關於微信朋友圈推送廣告調查報告

還記得前段時間在微信朋友圈掀起討論熱潮的推送廣告嗎?想知道它的具體推送情況是怎麼樣的嗎?hcr針對這個問題適時做了一個小調查，接下來就是揭曉答案的時刻!

在這次的小調查中，男性參與者佔比爲55.6%，女性參與者佔比爲44.4%，其中大部分是90後和80後，少數是70後和60後。

根據hcr的相關調查數據顯示，玩朋友圈的累計時長低於30分鐘的人中只有40%收到了推送廣告，而玩朋友圈累計時長2小時以上的人100%都收到了推送廣告。我們發現收到廣告的比例隨着累計時長的增加大致呈現遞增關係，即玩朋友圈的累計時長越長，越有可能收到推送廣告。那最多人收到的是哪個產品的廣告呢?根據我們的調查發現，在收到推送廣告的人中，有63.3%的人都收到了vivo智能手機的廣告，佔比位列第一，其次是可口可樂，收到寶馬廣告的人最少。看來，寶馬雖好，但不是人人都能收到的。

那收到的廣告是不是都與我們日常生活關係密切呢?是不是能勾起我們的購物慾望呢?根據我hcr的調查結果，目前有30%的人認爲推送廣告與日常生活是相關的，而有26.7%的人認爲與自己日常生活沒有半毛錢關係，還有43.3%，將近一半的人處於中立狀態。是不是覺得相關就會勾起購物慾望了呢?有一句話說得好：理想很豐滿，現實很骨感。在調查者中，超過一半的人對推送廣告沒有興趣，認爲不會勾起購物慾望，只有13.3%的人覺得能勾起購物慾望，根本抵不住誘惑。這就說明，要想消費者買單，微信朋友圈對於廣告的推送方式方法都還需要進一步結合市場情況進行調整。

每當面對那些鋪天蓋地的廣告，想必大家的第一反應都會覺得神煩。那面對微信朋友圈的推送廣告，人們的反應是不是也如此呢?根據我們的調查數據顯示，大衆對於朋友圈推送廣告的態度與跟觀看一般媒介的廣告有較大差別存在。有73.4%的人是可以接受朋友圈推送廣告的，而當中的36.7%的人不但接受而且還喜歡推送廣告。看來，朋友圈推送廣告不失爲一種好方法。既然那麼多人喜歡推送廣告，那是不是喜歡就會在朋友圈分享呢?通過調查我們得知66.7%的人表示絕對不發廣告，也有23.3%的人是無條件願意分享廣告的，另外有10%的人只有收到寶馬廣告纔會分享，這在一定程度上說明雖然目前大衆對於朋友圈推送廣告的排斥心理沒有特別強烈，但真正使得大衆接受朋友圈的廣告並進行分享還是存在一定難度，即使進行分享的用戶也是出於一定的特殊原因。綜上所述，hcr認爲，朋友圈的廣告分享的方法和形式可以進行一些調整升級，如何能夠使得用戶接受廣告並實現更好的廣告宣傳是進行朋友圈廣告推廣應當考慮的關鍵因素。