商城策劃方案3篇

xx月xx日是第十六次“全國助殘日”，主題是“真實的瞭解，真摯的關愛”。

商城藉此節日，在商城門前組織一次面向社會的募捐、拍賣活動，拉近消費者和商城的情感距離，增加商城在我市的美譽度。

活動地點：

xx商城門前

活動時間：

xx月xx日上午-xx月xx日

活動內容：

邀請市殘聯有關工作人員到商城一起做本次助殘活動。

將xx日的捐款於xx上午前購買鉛筆、橡皮、文具盒等文化用品，送往特殊教育學校。

具體實施方法：

xx月xx日早上由商城領導在助殘日動員大會做講話，動員商城員工進行捐款。員工捐款後，在商城門前便道設助殘捐款臺，由我商城播音員動員過往行人進行捐款。商城門口設助殘拍賣會場，將部分滯銷商品拿出拍賣(商城每個櫃組出拍賣商品若干)。

xx日拍賣捐款活動截至商品拍賣完爲止。將拍賣後的所有錢款和捐款於xx日上午捐獻購買文化用品專車送往長治市特殊教育學校。

活動準備：

製作門前條幅一條：“情繫殘疾兄弟姐妹，奉獻一份誠摯愛心”

製作捐款臺條幅一條：“哪怕是一角錢，也能讓殘疾兄弟姐妹感受到溫暖”

企劃部：××

將迎來感恩節，也將迎來本商城第四個感恩日。四年來，本商城心懷感恩，一直以最真誠的活動回報廣大顧客。值此感恩節到來之際，本商城將進一步加大活動力度，送上7天大感恩精彩促銷活動，以此感謝沈城市民對本商城的支持和鼓勵，併爲廣大顧客準備了精美的感恩卡等禮品，爲父親、母親、妻子、丈夫、孩子、朋友等獻上一份感恩的心！

活動時間：11月17日-11月23日

營業時間：

11月17日，早6：00——21：00

11月18日—22日，9：30—21：00

11月23日，9：30—24：00

活動主題：11月23日，全球感恩節，本商城感恩日

4年情，7天大感恩，7天感恩日，7天感恩價，7天感恩禮

活動一：1000萬卡，感恩大放送，3人即有1人中感恩卡

11月17日-23日期間，本商城準備了價值1000萬元的感恩大禮——感恩卡，凡顧客在本商城現金累計購物滿300元，部分商品滿500元，大家電、電腦、手機、黃金、鉑金等商品滿1000元（餐飲、娛樂、明示商品及特殊部位除外），即可抽取刮刮卡一張，可中得100元的感恩卡一張或精美感恩禮一份（四季彩骨質瓷螺口杯或餐飲娛樂卡任選其一），百分百中獎。滿300參加活動的商品與滿500參加活動和滿1000參加活動的商品，不相互累計贈卡。

刮刮卡發放地點：家居生活館、棉毛商場、羽絨世界、運動休閒廣場、服飾旗艦廣場、現代廣場

感恩卡六大優勢，無法阻擋——

時效性——可長期使用，不受活動時間限制；

更經濟——每分錢都能有效利用，餘額不浪費；

一卡通——吃喝玩購一卡通行，真正的全場通用，使用無障礙；

真實惠——能積分，可循環參加促銷活動；

好便捷——面值多樣，任您選擇，攜帶方便、安全；

走四方——百貨集團麾下八大連鎖商場均可使用；

活動二：7天大感恩，全場名品5折起

活動期間各大樓層紛紛推出名品打折讓利活動，同時爲顧客獻上感恩大禮：

家居生活館：多樣屋送好禮，全場8折，三重感恩禮，超級大放送；

樂扣樂扣全場7.5折；凌豐全場8折。

時尚流行館：皮具商場七大品牌限時七天，全場5-6折；

伊人明星會（蘭蔻、碧歐泉、伊莉莎白、雅頓等國際護膚品及cd等知名香水）持明星會會員卡可享受7-9.5折優惠，明星會會員卡有積分的顧客免費送30元小香水一瓶；化妝商場玉蘭油、歐珀萊、歐萊雅等品牌及名錶商場購物送好禮。

棉毛商場：“順時針”品牌十年大感恩，買內衣，中鑽戒——購物單張小票滿100元即得刮刮卡1張，有幸獲得價值4999元品牌白金鑽戒，感恩7天每天1枚。

鞋城：百麗5折；森達5-5.5折；百思圖6折；接吻貓6折；哈森5折；

路伴秋冬新款7.5折，再送感恩大禮，限時7折；

兒童天地：玩具城全場7-8折；兒童棉靴棉鞋大感恩4-7.5折

抱被、睡袋感恩大展銷5-7折；孕裝感恩大行動，孕服全場7.5折

羽絨世界：雅鹿／自由自在品牌感恩熱賣周

11月18日－19日，06冬季新款全場5.5折，06反季新款全場6.5折

11月17日、20日—23日，06冬季新款全場6.8折，06反季新款全場7.5折

活動期間購買雅鹿、自由自在羽絨服，贈送陳坤ｃｄ光盤一張；

其他各大品牌6.8— 8折；

超市：

21日愛你日感恩回報日，無敵半價限量搶；

23日當天在超市購物滿123元以上者，憑超市小票即送感恩火雞腿一隻，限前1000名，每人限一隻。

運動休閒廣場：美特斯邦威、真維斯、森馬等休閒名品8.8折大感恩

新百倫冬季新品8-8.8折；李寧滿365送李寧感恩券

名店廣場：皮裝走廊：莊子折上折；高爾派、太和鳥、鐵斯東尼、藍威龍、以馬內等品牌5折，沙夫氏多4.5-7.5折

皮草城：束蘭6.5折，名門夫人、凱迪堡羅、雪山傳奇、克萊嘉丹等品牌6折，凱薩米奴7折，斯堪貝爾6.8折，格芬尼6.5折。

服飾旗艦廣場：知名女裝感恩折讓——摩卡奴4-8折，珂曼3-8折，妍琳4-7折；中式堂7.8折；中老年服裝感恩大折讓，胖太太年度首次9.5折；時尚少淑裝，款款感恩價，新品上市感恩折讓；

男裝感恩大回饋——名品彙全場7折，特供毛衫6.5折；精品尼克服感恩節，感恩價；牛仔城各大品牌超低折扣。

現代廣場：電器大感恩，十重豪禮買就送

方太廚具滿1000返現200，萬元豪禮大回饋，在原有贈品基礎上，加贈電燉鍋／蘇泊爾三件套／羊毛被；

lg感恩大行動——lg冰箱洗衣機大型展示推薦會，全場展示機返現100-3000元，再送感恩卡，並贈送樂扣盒、套碗、微波爐、洗衣機罩等；

手機世界，超值大禮感恩送——單張購物小票滿699元以上即送精美禮品。

室內公園：影院同步上映院線最新影片，21日半價。

美食廣場：三大主力店全場通收餐飲券，韓國參雞湯感恩價19.9元套。

活動三：17日早6：00—9：00感恩早市，商品超低大搶購

23日20：00—24：00感恩夜市，名品限時大折讓

17日早6：00——9：00，各大商場推出早市商品超低價大搶購活動，如名店廣場皮裝早市限量50件，服飾旗艦廣場金狐狸茄克原價659元，搶購價88元，現代電器廣場21寸電視搶購價398元，運動休閒廣場愛世克私特供商品5-8折，阿迪達斯特供商品5折等，更多早市特供商品等你來搶！

23日晚20：00—24：00感恩節夜市，各大商場推出名品限量大折讓活動，如服飾旗艦廣場菸斗晚市限時7.5折，家居生活館歐尚宜家衛浴四件套5折等活動，送給人們感恩節最後的實惠。

11月23日感恩之夜，董事長將攜本商城千餘員工演繹感恩的心，敲響感恩最強音，拉開感恩夜市序幕。

活動四：7天大感恩，感恩特賣會

家居生活館：11月22日、23日，聖夫島百萬商品大型特賣會3-5折（共享大廳）

喬德家紡感恩商品特賣會3-5折

蘇泊爾感恩節大型展賣會；

棉毛商場：鄂爾多斯特賣會98-798元；鹿王特賣會68-880元；

保暖特賣會：纖絲鳥、中科、北極絨、熱嘜、天之錦5大品牌3-4折

女士內衣特賣會——安莉芳10-180元、曼妮芬3-5折

鞋城：康莉05冬靴4000雙大型感恩特賣會50-498元；森達品牌特賣會198-320元

百思圖大型特賣會，80-150元；富貴鳥品牌冬靴特賣會240-349元

蘋果男人保羅品牌特賣會98-328元

兒童天地：十萬件知名品牌童裝感恩特賣會：鱷魚仔新款4折；21世紀卡通城2-6折；麗嬰房5折

羽絨世界：雅鹿羽絨服大型感恩特賣會——11月17日－18日，共享大廳雅鹿感恩特賣會，500平超大賣場，10000件熱賣商品，單件99元－236元，全省僅此一家，僅此兩天；

波司登118-198元；羽絨童裝大型特賣會均價128元；棉褲大型特賣會均價100元。

運動休閒廣場：阿迪達斯6-8折；森馬29-69元；唐獅2-5折

名店廣場：莊吉感恩大型特賣會

大型皮裝特賣會，全場超低折扣，1.5-5折

服飾旗艦廣場：esprit大型特賣會（林蔭大道）——特賣商品1-5折，會員持卡折上再9折；飾品、揹包、手袋首次感恩大折讓；10元剪角當錢花，消費滿100元抵用一張，可累計使用。

播秋冬名品特賣會全場3折

浪漫一身大型名品特賣會3-4折

波頓大型名品特賣會3-5折

活動五：共享大廳——感恩盛宴，明星聚，感恩獻愛心

☆11月18日陳坤與你相約本商城——18日上午11：00，雅鹿代言人陳坤將蒞臨本商城，在本商城廣場與影迷零距離接觸，並在現場傾情演繹經典歌曲，感謝影迷們的支持！活動現場還將舉行陳坤手模現場愛心義拍活動，所拍款項將全部捐獻給孤困兒童！

☆11月19日：“我要上學”music radio音樂之聲——愛心向前走瀋陽站活動下午2點在共享大廳溫暖展開！臺灣人氣組合183club、創作才女賈立儀將親臨現場。

☆11月23日18：00，加油好男兒——人氣王馬天宇將在本商城舉行見面會。

同日，方太攜手本商城，感恩簽名售機會將在本商城共享大廳舉行，方太老總簽名售機大感恩，持簽名卡購買方太廚具可抵現金88元，限量簽名200張，單張小票限使用1張。

另外，共享大廳每天都將有品牌感恩推廣活動，借本商城舞臺表達各自的感恩之心：

17日、18日，雅鹿品牌推廣會

20日—23日，玉蘭油品牌推廣會

21日，蘇泊爾“創意愛的廚房”感恩節大型展賣會

22日，“聖夫島”牀品大型路演

活動六：感恩直通車，開進本商城

爲方便廣大顧客在感恩節期間來本商城購物，本商城與周邊城市的長途客運公司合作，推出直達本商城的“感恩直通車”，讓顧客到本商城更加方便快捷！

一、策劃目的

由於大中小型的購物商場的迅速崛起，金沙摩爾商城應再度樹立和提升自己的品牌形象，進一步擴大商城受衆的覆蓋面，給顧客留下好感，提高商城的銷售額，同時達到企業宣傳效果。爲更多知名品牌的招商入駐我商城打下良好的基礎。

二、營銷環境分析

1、宏觀環境分析：

經過對龍崗區城市規劃的情況瞭解，橫崗區域也屬於重點開發地區之一，經調查在橫崗範圍的深惠路段將出現天虹、萬家、新一佳還有一些小規模的商場即將在地鐵的開通後進駐橫崗，這樣的局面的到來將會對金沙摩爾商城在銷售方面及未來的發展造成不可估量的影響。

2、消費者分析：

（1）對商場的選擇：隨着生活水平的不斷提高、消費者不但對產品的質量要求越來越高，而且在逛商城是非常注重人氣、服務、環境、商品的吸引力、宣傳活動等。

（2）消費層次分析：經過對橫崗地區的消費者調查，消費者消費層次的劃分比例如下第一類層次名稱穩定高級高管不穩定級中管銷售級銷售初管級基層工人輸入層次7000以上7000---50005000---3000XX---30001000---XX佔有率5%10%12%20%60%（3）此次事件（活動）使不同層次的消費者對金沙摩爾商城有一個新的認識和重視，在他們心裏建立"遊逛，購物，金沙摩爾使大家休閒娛樂的好去處。

3、商品分析：

根據調查，消費者最注重的是質量，價格、品牌、感覺、服務幾個方面，每個人的喜好都不一樣。對整個商城的的商品櫃檯調查，知名度偏低，所以太高的價格消費者感覺不值，太低不能達到商家的成本要求，而且現在的商場人氣使得各櫃檯各顯其能降價，打折等的行爲更是讓消費者矛盾。爲讓消費者安心到金沙摩爾購物，只有做出統一活動，真正讓消費者感受到合理消費，安全消費，物超所值消費。

4、競爭對手分析：

（1）就進環境分析

經過調查發現，現階段金沙摩爾的主要競爭對手主要有新世界商場（市場佔有率20%），和橫崗商業街（市場佔有率50%），而且他們主要佔領了中底層的消費羣體佔有率是不可忽視的。

（2）新世界商場和商業街的優勢略勢

走的路線主要是中層街市的方式，長期以來已經形成了固定的消費者口碑，有消費者習慣講價的消費模式，商品主要路線要質量非品牌，環境雜亂，沒有安全感等因素。於商業街來說又有着新的差異，商業街從超低端到中高端的商品都有，環境大，但是不集中，品牌分化不明確。

5、形象分析：

金沙摩爾商城應該向廣大的消費者做出保證平價保證安全保證質量保證優質服務的承諾。在激烈的競爭中樹立金沙摩爾的良好形象。