服裝城開業策劃書
服裝城開業策劃書目錄
一、天榮服裝城產品推介會（重點招商會）
二、天榮服裝城服裝峯會論壇（重點新聞發佈會）
三、天榮服裝城開業慶典禮儀方案
四、天榮服裝城招商計劃建議書
五、天榮服裝城平面設計主題定位方案
六、活動費用預算
產品推介會
一、背景
天榮服裝城的市場運營過程中，提供了獨特的七大經營保障計劃，爲了逐步把各項計劃完善順利的實施下去，產品推介會是整體活動環節中比較重要的部分，產品推介會的成功推出，對企業下一節的經營起着至關重要的作用，因此須集中企業優勢資源，爲產品推介會的舉辦營造良好氛圍。
二、服裝城開業時間：XX年11月28日（擬定）
三、推介會地點：天榮服裝城北區及南區商鋪現場
四、服裝城開業推廣策劃的目標
天榮服裝城全力打造河南服裝第一城的形象，力爭建設成中原最具影響力的服裝交易基地，除醒目戶外廣告外，另配合系列促銷活動。其目的就是讓廣大消費者、商鋪業主、服裝廠家、參會經銷商進一步瞭解天榮服裝城的潛在優勢，顯示企業實力，引導公衆認可，增強業主、經銷商、廠家等等社會各界人士對盛世東方的信心和興趣。
五、目標公衆
1、商鋪業主
2、服裝經銷商
3、服裝廠家
4、各省市服裝協會、服裝管理機構
六、定位
1、在市場競爭激烈、強手如林的狀況下，首先在廣告攻勢上獨樹一幟，標新立異，令人耳目一新，從而展示天榮服裝城的實力，樹立企業形象，同時讓公衆親身參與各種活動，營造熱烈、溫馨的氣氛，立體式的通過多樣化的手段向公衆傳達信息。
2、面對全省參與代表和各地經銷商、廠家，通過匠心獨具的公關促銷與強大的廣告宣傳攻勢，促使他們進一步信賴天榮，在經銷品牌和建立銷售網點中，選擇天榮服裝城。以服裝品牌充實商城營商氣氛，以商城規模效益推動服裝市場交易。
七、廣告宣傳組合
1、媒體廣告
（1）選擇《大河報》刊登版面廣告
（2）《大河報》《鄭州晚報》報刊登預告和揭曉廣告，並配合刊登系列文章、照片
（3）各主要報紙媒體及電視媒體發佈新聞信息，專題訪談等等
2、戶外宣傳
（1）服裝品牌、服裝經銷公司、服裝廠家現場的祝賀條幅
（2）主體彩虹門及升空氣球廣告
（3）促銷活動、文藝活動現場展臺的設計和搭配
3、現場佈置效果圖（附）
八、促銷活動組合
1、天榮服裝城產品推介會酬賓“氣球一響，人人有獎”活動
時間：XX年11月28日（擬定）
地點：天榮服裝城南區活動現場
活動對象：參與推介會的所有來賓
實施辦法：
（1）現場門口設立兩個抽獎點，每點設3名工作人員及禮儀小姐；
（2）佈置300個內裝刮刮卡的充氣氣球，同時將所有獎品陳列，設刮獎規則告示牌一塊；
（3）凡憑藉邀請函到場可刮獎一次，刮獎方式爲隨意捅氣球，取出刮獎卡列出數字，數字代表中獎級別；
（4）獎品配置：中獎率100%，獎品包括手錶、氧吧、小檯燈等等。
理由：刺激參與熱情，活躍現場氣氛
2、天榮服裝城產品推介會“品牌時裝表演秀”活動
時間：XX年11月28日（擬定）
地點：天榮服裝城南區活動現場
活動對象：參與推介會的所有來賓
實施辦法：
（1）組織入駐經營的服裝品牌以及想入駐盛世東方的服裝品牌，安排一次高質量的時裝表演活動；
（2）模特由經營公司統一安排，經銷商或廠家只須提供兩到三件款式新穎的服裝，在活動現場進行展示表演；
（3）刊登徵集有意向參與時裝表演的廠商廠家，刊出決定參與表演的部分知名品牌；
理由：展示企業活動能力，提升商家營商信心
3、其它輔助促銷活動
（1）針對各地服裝廠商開展“品牌商務旅遊計劃”，爲服裝廠商提供舒適參觀環境的同時，也爲品牌入駐盛世東方提供列多的商務計劃；
（2）針對廣州、浙江等服裝信中之地的服裝協會，服裝管理機構開展“商務聯誼”活動，得其它地區行政部門的信任和支持；
（3）針對經銷商、生產廠商開展“商務渠道大會”活動，以雄厚的市場啓動保證基金，優越的規模經營效應，爲商鋪提供一流的營商環境。
九、產品推介會組織流程
1、天榮服裝城產品推介會門口抽獎活動9:00
2、推介會開幕式，主持人介紹推介會致詞9:30
3、推介會特約嘉賓致賀詞（相關主管部門領導）
4、推介會商鋪設計理念介紹並參觀現場10:00
5、推介會時裝文藝表演10:30
6、推介會其它活動參與時間11:00
7、推介會酬賓禮品發放11:20
8、推介會閉幕，派送來人來賓
9、善後收尾處理工作
十、產品推介會現場佈置
天榮服裝城產品推介會現場佈置主體分爲三部分，第一部分爲主臺區：負責開幕式及文藝演出；第二部分爲活動區：負責各類相關促銷活動、抽獎活動進行；第三部分爲展示區：安排專業禮儀小姐通過展板、模型、區域位置向來賓介紹天榮服裝城產品的經營策略。
十一、推介會效果評估
這次產品推介會宣傳策劃主要體現以下特點：
1、擴大宣傳策劃空間通過多樣化的媒體組合以及活動促銷，充分展示天榮服裝城的潛在優勢，展現了宏大的宣傳氣勢；
2、靜態與動態廣告相結合
靜態是指媒體和戶外宣傳，而動態是指系列促銷活動，靜態廣告對公衆的視覺和思維產生刺激，而動態廣告則具有強烈的感情，讓目標公衆參與活動，獲取其爲好感認知度；
3、短期宣傳與長久宣傳相結合，除了轟炸式的短期宣傳行爲，更將建立起長久的活動開幕機制，進一步建立長久不變的企業形象。
服裝峯會論壇
一、論壇目的意義
天榮服裝城產品開業前期，重點工作就是取得權威政府部門的支持及相關主要領導的特別關注，以便商城日後的商務工作開展更加有利，也贏得業主和經銷商對商貿城的信心。因此，開展公益性濃厚的服裝峯會論壇，讓社會各界對盛世東方有一個全新的瞭解。最大限度的擴充天榮服裝城產品濃厚的文化底蘊。
二、服裝峯會論壇舉辦時間：XX年4月18日（擬定）
三、服裝峯會論壇舉辦地點：（鄭州紅珊瑚大酒店）星級賓館會議室
四、服裝峯會論壇舉辦規模：約200人左右
五、服裝峯會論壇參加名單
1、省市相關部門主要領導（詳細名單待定）
2、社會科學院知識專家
3、我省主要大學的教授
4、新聞單位的各路記者
5、部分業主代表及服裝經銷商代表
6、天榮服裝城公司的主要領導
六、論壇主題：服裝經濟
爲了更大將就的突出服裝論壇的社會積極意義及實用價值，本期服裝論壇的主題擬定爲“服裝經濟”，針對如何良好的發展服裝業，各級領導、各級專家羣策羣力各抒己見，就可以在論壇中索取有價值的新思路、新思想，又可以在在實踐中以自身的產業優勢推動河南服裝業的發展。
七、論壇活動主體
天榮服裝城服裝峯會主體活動分爲四個部分，一是學術論壇時間，各級領導、各級專家分別對服裝的問題暢述觀點；二是自由討論時間，到會的各級人士、各級代表發表一下對天榮服裝城經營的看法；三是新聞發佈時間，準備充足的新聞資料稿件，給記者服務，以及聽取媒體對天榮服裝城發展的建議；四是娛樂活動時間，在論壇過程中，開展一些輕鬆的小遊戲、小節目，適當的調節論壇的氣氛。
八、論壇活動的形式
1、內容形式一：來賓採取按桌定位的形式參與峯會論壇
2、內容形式二：憑藉邀請函自由形散的參與峯會論壇
3、內容形式三：採取酒會的形式開展峯會論壇
九、論壇禮品安排
服裝峯會論壇設抽獎活動，到會的來賓
憑藉邀請函均可參與摸獎活動。另外準備充足的禮品，所有到會的來賓均有禮品發放，詳細的獎品配置另附。
十、服裝峯會籌備工作
1、準備在月18日前全面準備好服裝峯會的散發材料和會議發言稿。主要材料包括：《天榮服裝城發展規劃》
《天榮服裝城簡介》
《天榮服裝城營商宗旨》
《天榮服裝城年度主要活動介紹》
2、主持人選：服裝峯會主持人可聘請著名主持人或企業主要負責人擔任，必須是口齒清楚、思維敏捷，具有較強的語言表達能力，並對服裝峯會內容熟悉。
3、邀請：在4月15日以前完成各主要新聞單位記者的邀請，說明服裝峯會的事由，時間和地點屆時請他們參加，邀請的新聞媒介主要包括：
河南電視臺(1—5)套各相關節目
鄭州電視臺（1—3）套各相關節目
大河報&sp;鄭州晚報
《中國服裝》河南商報
河南廣播電視報
東方家庭報
十一、服裝峯會工作安排
1、接待組
（1）主要負責場地的落實以及場地服務設備的提供；
（2）來賓清單發放，統計來賓確認情況，尤其是重要來賓在未收到他們參加確認回覆時，應主動電話聯繫，問清情況進一步邀請；
（3）服裝峯會新聞單位的落實，並將有價值的資料介紹給他們；
（4）新聞單位記者，攝影攝像器材接送車輛及人員的落實。
2、場地組
（1）場地內外工作的落實，入場處簽到及迎送人員；
（2）贈送來賓宣傳品或紀念品；
（3）會場桌位、座席安排，部分座位編號，另需安排好新聞記者的自由入座；
（4）落實會場流動工作人員，照着來賓有什麼問題或隨時落實領導的臨時安排。
3、後勤組
（1）會場佈置，如音響、電源的落實；
（2）會場所用物料的購買和製作，如請柬、簽到簿、紀念品、宣傳品、辦公用品及會場物品購買製作；
（3）提供保、醫療、電工等工作人員；
（4）最後會場收尾善後工作的完成。
十二、服裝峯會議程安排
1、主持人宣佈服裝峯會論壇開始，邀請主辦負責人致辭；
2、主持人介紹重要來賓，領導致歡迎辭，並說明本會的舉辦目的；
3、省、市相關領導發言；
4、社會各界人士發言（社會科學院、大學等等）
5、主持人發表簡短演說，闡明本次峯會的目的和內容；
6、服裝廠商代表發言；
7、天榮集團代表發言；
8、主持人宣佈峯會論壇結束；
9、所有來賓在入場處領取禮品；
10、送客善後。