文案策劃範文6篇

文案策劃方向應重在培養具有較高人文素質的、有一定創意能力的、具有廣泛適應性的應用寫作人才。本文是本站小編爲大家整理的文案策劃範文，僅供參考。

[文案策劃範文篇一:李寧運動鞋廣告片策劃文案]

簡介:秦朝的一個兵馬俑復活，他穿着李寧運動鞋跑過秦朝、三國、唐朝、清朝，最後跑到奧林匹克運動場門口。

廣告詞設計:民族的，世界的。

廣告用時:15秒

景點取景:

1、兵馬俑。

2、龍門石窟。

3、萬里長城。

4、奧林匹克中心體育場。

人工搭建場景或電腦特效場景:

1、兵馬俑近景，只需幾個石俑即可。

2、赤壁之戰，魏、蜀、吳三軍搖旗吶喊。

3、穿越時空的模糊畫面。

人物:如果魏、蜀、吳三軍搖旗吶喊採用電腦特效完成的話，那麼整個廣告只需“復活的石俑”一個人物即可。

情節:共五幕，請見下述詳細介紹。

第一幕:秦朝，穿着李寧運動鞋的兵馬俑復活。(共5秒)

簡述:秦朝兵馬俑中的一個石俑活了，他腳上穿着李寧運動鞋，他跑出兵馬俑坑，跑向三國時期。

詳細描述:

1、秦朝兵馬俑坑裏，裏邊都是靜靜的石俑和石馬，他們姿勢、表情、神態各異。(1秒)

在這一幕中，主要拍攝一下兵馬俑這一景點即可。拍攝的時候，先給一個遠景，然後拉近鏡頭。這一場景的拍攝，主要應突出石俑和石馬的姿勢、神態各不相同。拍攝石俑時，一定要拍攝石俑的全身，一定要照到腳。配音樂和音效時，要突出兵馬俑坑的安靜、嚴肅。

2、其中一個閉着眼的石俑活了，他睜開眼，手臂和腿動了起來，他的腳上還穿着李寧運動鞋。(2、5秒)

此情節可以採用場景搭建拍攝，無需在兵馬俑實地進行拍攝。搭建場景時，只需在有真人扮演的要復活的石俑旁邊，再擺放二至四個石俑即可。由真人扮演的石俑，應打扮得像一個秦朝士兵，身穿盔甲，頭髮向上盤起，只是在腳上穿一雙李寧運動鞋。

這個情節緊接上一個拍攝兵馬俑近景的畫面，畫面再進一步拉近，最後把鏡頭停在真人扮演的石俑上。此時，鏡頭由上到下拍攝，這個石俑慢慢正開眼睛，原本舉起的胳膊緩慢垂下來，隨後兩條腿也動西來，走出了兵馬俑的隊伍。最後，鏡頭給他一個腳的特寫，他的腳上穿着一雙李寧運動鞋。

這一情節的拍攝重點應在於石俑腳上的運動鞋。一定要給運動鞋一個較大的特寫，並且鏡頭至少停留1秒鐘。可以石俑邊往外走，邊給運動鞋的近鏡頭，這樣可以至少節省0、5秒。所選用的運動鞋上，最好有明顯的李寧標誌，運動鞋的顏色最好選用白色，因爲石俑所穿的衣服基本是深顏色的，白色的運動鞋與深色的衣服對比比較明顯，更能有效地突出運動鞋。

3、復活的石俑跑出兵馬俑坑，身後留下一串腳印。(1、5秒)

運動鞋的近鏡頭拍攝完之後，石俑緊接着往坑外跑。他每跑一步，身後便留下一個腳印，每個腳印上都有一個李寧的標誌。他跑的時候，鏡頭應主要拍攝他的運動鞋和身後的一串腳印。他跑步的速度由慢到快，他在鏡頭中也由近到遠。

他在跑的過程中，開始可以看到他的背影和腳印，但是他越跑越快，最後只能看到兩道光束，這代表他已經穿越了時空，準備到達下一個朝代。穿越時空的特技效果可以採用電腦特效，主要是突出快，閃一下即可，而且要和前後的鏡頭連接緊密。

第二幕:三國時期，石俑跑過赤壁之戰。(共2秒)

簡述:三國時期，赤壁之戰，魏、蜀、吳三軍對壘，鼓聲齊鳴、旌旗舞動，此時穿着運動鞋的石俑從他們中間跑過。

詳細描述:

1、石俑跑出時空隧道，來到三國時期，魏、蜀、吳三軍對壘，正要進行赤壁之戰。(1秒)

在這一情節中，石俑跑出時空隧道的鏡頭要緊接上一幕，依然可以採用電腦特效，只需在石俑背後設計兩道白色光束即可。這一特效一定要快。石俑剛跑出時空隧道，便要把鏡頭轉向前方，拍攝魏、蜀、吳三軍對壘的情況。魏、蜀、吳三軍對壘的畫面，可以採用搭建的場景，也可以採用電腦特效。

三軍對壘的畫面，一定要突出戰爭的宏大。其中，魏國自成一方，蜀國和吳國組成聯軍，是另一方。魏軍和蜀吳聯軍相對而站，雙方都在擂戰鼓、揮旌旗，聲勢浩大。關於赤壁的場景，可以根據史實搭建，也可以隨意找個空地，只突出三軍對壘即可。因爲赤壁之戰本身也是魏軍和蜀吳聯軍交戰。

石俑在這一幕中，要換成漢代的服裝，文裝、武裝均可。並要梳漢代的髮型。

2、石俑在雙方軍隊中間跑過，身後留下一串腳印。(1秒)

拍攝這一情節時，剛纔三軍對壘的鏡頭不用變，讓石俑直接跑進鏡頭裏即可。石俑一跑進鏡頭，鏡頭便要主要拍攝石俑的運動鞋和身後的一串腳印，拍攝手法與上一幕相同，腳印上要有李寧的標記。石俑要在兩方軍隊中間的空地上跑過，此時，兩方軍的畫面可以虛化，只留擂鼓聲和叫戰聲即可。

這一畫面之後，石俑依然是越跑越快，最後只能看到兩道光束，代表他已經穿越了時空，準備到達下一個朝代。

第三幕:唐朝，石俑在龍門石窟前跑過。(共1、5秒)

簡述:唐朝，石俑在龍門石窟前跑過，他的周圍都是鮮豔的牡丹花。

詳細描述:

1、石俑跑出時空隧道，來到唐朝，他在龍門石窟前跑過，周圍都是鮮豔的牡丹花。(1、5秒)

石俑跑出時空隧道的鏡頭和上一幕一樣。然後鏡頭一直在石俑後邊，跟着石俑走，主要拍攝他的運動鞋和腳印，同時也要照到周圍的石窟和遍地的牡丹花。周圍的景色要實化，不要虛化。最後石俑越跑越快，又穿越了時空，此電腦特效與前兩幕相同。

這一幕都是靜態景色，所以比較簡單，用時也較短。主要把石窟和牡丹花的景色拍攝漂亮即可。石窟和牡丹花可以分別取景，然後電腦合成。石俑在這一幕中要穿着唐朝的服裝，梳唐代的髮型。

第四幕:清朝，石俑在長城上跑過。(共1、5秒)

簡述:清朝，石俑在長城上跑過，四周空曠、安靜。

詳細描述:

1、石俑跑出時空隧道，來到清朝，他在長城上跑過，長城四周空曠、安靜且威嚴。(1、5秒)

這一幕和上一幕基本類似，只不過把場景換成了長城。石俑跑出時空隧道後，繼續在長城上奔跑，然後他越跑越快，又穿越了時空。畫面中，還是應主要體現運動鞋和腳印。另外，長城的景色要突出空曠、安靜和威嚴。在這個畫面中，可以在長城上空加一隻不斷盤旋的蒼鷹，以體現蒼涼之感。

石俑在這一幕中要穿着清朝的服裝，並梳清朝的辮子頭。另外，石俑在這前四幕中，不論是哪個朝代，都最好穿着深色的衣服，以便突出白色的運動鞋。

第五幕:現代，石俑跑到了奧林匹克運動場門口。(共5秒)

簡述:石俑穿越時空，最終來到現代。他跑到奧林匹克運動場門口，運動場門前，選懸掛着很多國家的國旗。

詳細描述:

1、奧林匹克運動場門口懸掛着很多國家的國旗。(1秒)

這一鏡頭可以採用實景拍攝，選用任何一個運動場都可以，最好運動場的門前比較寬闊和安靜。另外，運動場門前要樹立很多旗杆，上邊飄着很多國家的國旗，以次來表示很多國家都喜歡這個品牌，或者表示這個品牌力爭銷售到很多國家去。這一鏡頭可以由下到上拍攝，先拍攝運動場，再拍攝空中飄揚的國旗。這樣拍攝還可以更好地與下一個鏡頭銜接。

2、石俑穿過時空隧道，從空中落到運動場門前。(1秒)

這一情節中，石俑穿過時空隧道的鏡頭仍可採用特效。只不過前幾幕中，石俑穿越時空隧道是橫向的，而此幕中，他穿越時空隧道是縱向的，即從天上落到地上。由於上一個鏡頭拍攝的就是空中的國旗，因此這個鏡頭正好可以緊接着上一個鏡頭。可以用特效在畫面中的天空上製作一個銀白色的光體，代表時空隧道，然後石俑從這個時空隧道中落下來。

這一情節從上到下拍攝，石俑落到地上後，應作半蹲狀，此時，鏡頭應再對運動鞋進行特寫。石俑在這一幕中，應穿着運動服，最好選用李寧的白色運動服，這樣的衣服和鞋子比較搭配，而且可以體現李寧品牌的整體形象。

3、石俑站起身來，並作了一個側踢腿的造型。(2秒)

由於上一個鏡頭石俑是半蹲的，因此，這個鏡頭中，石俑要馬上站起身來，並作一個側踢腿的造型。之所以側踢腿，是爲了更好地拍攝運動鞋，給運動鞋一個大特寫。特寫時要照上運動鞋上的李寧標誌。由蹲到站的過程，可以採用旋轉式起身，這樣看着比較漂亮。

廣告詞也要在特寫的這兩秒鐘內說出，廣告詞爲“民族的，世界的”。廣告詞無需石俑親口說出，只要有這樣一個聲音響起就行。這個廣告詞和整個廣告片都很搭配，因爲整個廣告片都在拍攝中華民族的幾個朝代。另外，“民族的，世界的”也可以體現李寧是一個民族品牌，但他同時也被世界所接納和認可，或者說他有打入世界其他國家市場的決心。

4、黑屏，出字幕。(1秒)

廣告詞說完之後，便可以黑屏，並出字幕。字幕爲“李寧，一切皆有可能”。字幕之上是李寧的紅色標誌。

創意分析:

簡述:由於李寧這一品牌是國貨，因此，整個廣告片都突出了民族化這一特點，充分展示了中國幾個朝代的風貌。例如:兵馬俑是秦朝的特色，龍門石窟和牡丹花代表了唐朝。三國時期的三軍對壘又體現了中國古代改朝換代的宏大戰爭場面;而最後空曠、蒼涼、綿延萬里但終有盡頭的清代長城，則給中國的封建朝代劃上了一個句號，象徵着中國走向了新時代，使整個廣告片最亮的過渡點。

近年來，外國人學習漢語的人數成倍增長，他們對於中國博大精深的文化尤其是古代的文化，有很強的求知慾望。因此，這個廣告片不僅能夠讓中國人更加了解自己的歷史，而且，更能迎合外國人瞭解中國的願望。基於有不少具有中國古代特色的影片在國外大賣，因此，如果這個廣告片也能賣到北美市場，估計也能佔領大部分國外市場。

這個廣告片中，石俑穿着李寧運動鞋跑過幾個朝代，雖然是虛構的，但是卻能很明顯的體現李寧這一品牌是正宗的國貨，蘊含着中國的歷史文化。

成本預算:

簡述:在這一廣告片中，電腦特效和電腦合成運用的比較頻繁，因此，這個廣告片的主要資金都會用於電腦特效製作方面。

[文案策劃範文篇二:水岸住宅樓盤文案策劃]

仁者樂山，智者樂水。人天生就對水有一種親切感。<詩經>有云:“蒹葭蒼蒼，白露爲霜，可謂伊人，在水一方。”正因如此，自古以來，人們對水岸住宅的喜愛從未改變過，而居住在城市的人們對於水景住宅更是情有獨鍾。當您漫步於“在水一方”399米沿河“外灘式”景觀

長廊，舉目遠眺，高聳的山巒和青綠的河水交相映襯，構成了一幅完美的水景圖畫。它，就是由______集團傾力打造的絕版水景住宅——“在水一方”。

“在水一方”就是這麼一個別具風格的水景住宅小區，它南傍舞水河，北眺中坡國家森林公園，獨特的區位優勢在懷化城區絕無僅有、不可再生。因此，它備受市場青睞，被冠以“絕版水景、懷化外灘”這一頭銜。或許正是因爲“在水一方”的“山水相依”，才真正的構成了“在水一方”這如詩如畫的“水景住宅”吧。

帶着對“在水一方”的嚮往，懷着踏青探幽的恬適心情，記者來到“在水一方”。在小區的售樓大廳裏，記者受到了售樓小姐熱情而得體的接待。隨後，記者又親自參觀了“在水一方”小區，從多個方面對其進行了瞭解。

“在水一方”小區是由懷化唯一一傢俱有國家一級開發資質的房地產開發企業——______集團設計開發。“至高致遠”是___人的目標，“以人爲本”是___人服務於客戶的根本。西南地區最大的“銀河電腦城”，___住宅典範工程“世紀花園”，還有被原___省委副書記于幼軍譽爲可與深圳、北京相媲美的河西___裝飾建材廣場都是___人奉獻給懷化人民的精品樓盤。十四年來，______集團分別被省地兩級消費者協會授予“消費者信得過企業”，被___省人民政府連續9年授予“重信用守合同單位”，被中國農業銀行___省分行授予“三a級信用企業”等榮譽。

人與水的關係天生就是很親和的，“羊水”可以說明人未出生前就與水有着密切的關係。而親水居所的自然景象正迎合了人們返樸歸真的生活理想，傍水而居，自然就成了人們的普遍願望。正因如此，睿智的___人敏銳地抓住了時機，搶佔了商機，在懷化城區的舞水河畔建起了絕版水景住宅——“在水一方”，爲衆多的成功人士提供了一個舒適、溫馨的家園。

“在水一方”這一樓盤的特點主要體現爲酒店式的配套，酒店式的服務。該樓盤由___設計有限公司進行規劃設計，設計師秉承“以人爲本”的理念，充分考慮懷化成功人士的生活方式，融“人、自然、文化、科技、康體”於一體，營造自然和諧、經典高尚的居住空間。沿河“外灘式”景觀長廊與舞陽園相連，像一顆明珠鑲嵌在“在水一方”的園林中，在限制中創造品質，在束縛中解放空間，在統一中營造個性。小區單體設計獨特、實用。戶型面積從134—300平方米不等，結構有錯層、複式多種，完全能滿足不同客戶的需求。其中300平方米的樓中樓結構方正，佈局精緻，戶戶鄰河，窗窗生景。超寬客廳開間，盡顯主人豪門氣派。寬大廚房外加觀景陽臺，使烹飪充滿情趣。180度視野延景入室，營造出浪漫典雅的藝術空間。

在建築風格上，“在水一方”有着自己獨特的構想。隨着人們對居住舒適度、居住文化品位的不斷提高，消費者對建築外觀造型、風格取向的理解及要求，也進一步加深加強，從而形成了房地產建築風格多元化、新產品倍出的局面。同樣，不同建築文化、建築風格也體現了不同的生活方式。“在水一方”就充分考慮到了懷化成功人士的生活方式，其建築風格採用了現代主義的建築手法，外牆參考了香港豪宅常用的顏色以橙色爲主調，樓體的設計通過色彩和形體的對比，突破了高尚住宅小區大多采用歐陸式風格的思維模式，充分體現了以人爲本的精神，展現了小高層高尚住宅小區的形象。其獨特的建築風格和科學的設計理念爲懷化的城市化建設注入了活力。

尤其值得一提的是，在總面積達7萬平方米的小區內，僅有水景住宅330餘套，4幢精品電梯樓高低錯落有致，綠化率高達45，充分體現了舒適爲本的理念。整個小區屬低密底規劃，4幢高樓一字排開，緊鄰“外灘式”景觀長廊，寬闊的樓間距、舒適的公共空間和開闊的戶外視野，爲小區生產了更多的自然元素、新鮮空氣、清爽微風和花草幽香，讓生活頃刻間回覆原本的真意。

生活在“在水一方”，讓喜歡體育鍛煉的李先生感到無比愜意。小區——伊人園內風景如畫，四通八達的林間小道是他晨煉的好地方，配套的游泳池、籃球場和健身場，他常常光顧。

在a棟購置一套樓中樓的劉女士興奮地告訴記者:“家是什麼?家就是讓人全身心放鬆下來的地方，忙碌了一天，回到家中，看到丈夫和兒子跑來跑去，懸着的心忽的就放了下來。等到晚上，在陽臺上放張小茶几，和家人一起吹着清爽的微風，欣賞着舞水河兩岸美麗的夜景，一切的煩惱都沒有了。我非常喜歡這種感覺，我爲自己能生活在這麼美麗的小區感到自豪。”

在“在水一方”，類似李先生、劉女士這樣的住戶還有許多，這裏優美的水景和完美的配套設施深深地吸引了他們。漫步於“在水一方”沿河“外灘式”景觀長廊，伊人園內的美景盡入眼簾，記者不禁爲她的獨特氣質所感染。是的，生活在這裏的人們是幸福的，因爲“在水一方”已成爲他們舒適生活的新站點。

[文案策劃範文篇三:澳密特保鮮盒電視廣告策劃文案]

廣告目的:通過主持人現場演示和對產品客觀的展示，宣傳保鮮盒這一新生事物在生活中的作用。使消費者認識到保鮮盒在當今生活中的重要性，特別是對澳密特保鮮盒的性能有一個充分了解，從而產生購買慾望，達到銷售產品的目的。

表現手法:實拍+三維動畫

廣告費用:(略)

配音+畫面(由小故事做引子——有了澳密特保鮮盒剩飯也可以吃的很新鮮)

生活小片段:家庭主婦的煩惱

剩飯:1、不新鮮家人不喜歡吃

2、倒掉又浪費

(主持串場)

您想健康衛生地儲存食物嗎?你想方便快捷地享受生活嗎?你想輕鬆自在地體驗好產品帶給您的無窮樂趣嗎?在這裏，澳密特保鮮盒讓您的所有想法成爲可能。

畫面+配音

中山嘉寶日用製品有限公司本着”做健康產品，創民族品牌”的企業宗旨，在國內推出了澳密特保鮮盒。在市場競爭非常激烈的情況下，它一經問世，其高檔品質，低檔價位的策略構想，就讓它成爲了普通工薪階層都能夠消費得起的健康產品。

字幕:澳密特保鮮盒的性能介紹

(配音——-產品優勢介紹)

澳密特保鮮盒採用對人體無害，絕對衛生的材料，通過美國食品和藥物管理局人證，無毒無氣味，能在微波爐裏使用，也可以在洗碗機和消毒櫃裏使用，是家庭生活中比不可少的好幫手。澳密特保鮮盒盒蓋四周設有鎖定裝置，該裝置已通過了10萬次的彎曲試驗。即使人們每天使用10次本產品，也能連續使用20xx年之久。如此耐用的產品您還猶豫什麼呢?澳密特保鮮盒非常適合存放具有氣味或香味的物品。從0、3升到9升容量，澳密特共有一百多種大小不同的保鮮盒產品供您選擇，其獨特的設計更適合您展示自己的個性。本產品全部通過了海內外嚴格的密封性測試，所有型號產品都具有100%的密封性能。在與世界同類著名品牌產品的比較中顯示，澳密特保鮮盒明顯優於其他品牌產品。此外，爲了最大限度地節省空間，澳密特保鮮盒還採用了非常人性化的設計，您可以將沒用到的保鮮盒層疊或相套在一起，易於保管。如今，澳密特保鮮盒已經走進了千萬個家庭，許多使用過它的朋友都對澳密特保鮮盒的優良特性讚賞有嘉。消費者的口碑給了我們更多的創新動力，讓我們不斷開發出更多的適合消費者喜愛的實用的健康產品。

(採訪使用者————您對澳密特保鮮盒的哪些特點最滿意?)

(主持串場)

看了我們上面的介紹以及瞭解到了衆多消費者的切身感受，想必您一定想知道爲什麼要使用保鮮盒了。澳密特保鮮盒可以把很多食物儲存起來，讓您的廚房變得清新別緻，還可以大大節省您廚房的空間，帶給您一種井井有條的舒適感覺。下面我們不妨一起走進廚房來體驗一下澳密特保鮮盒帶給我們的全新樂趣。

(配音——-澳密特保鮮盒產品展示)

大家看到了，澳密特保鮮盒盒身採用的是呈透明狀的聚碳酸酯(pc)原材料，大家不必打開盒蓋就能清晰地確認內存物以及瞭解食物的新鮮度。澳密特保鮮盒表面富有光澤，外形漂亮，能將箱子或冰箱內部整理得井井有條。澳密特保鮮盒的原材料同時也具有耐熱性和耐低溫性，在高溫下也不會變形，因此您能放心地將其放在微波爐裏使用，當然這時您必須打開盒蓋鎖釦以免因壓力過大而發生變形或破爆等意外。甚至，您還可以用開水消滅病菌。可能大家會問澳密特保鮮盒與其他品牌的保鮮盒有什麼區別呢?

朋友們請注意了，這邊同時也放着一隻普通的保鮮盒。我們不妨來對比一下。這隻普通的保鮮盒採用聚丙烯(pp)爲原材料生產而成，使用後很有可能會出現油漬不易清洗，即使清洗後也有可能會留下裝過食物的氣味或顏色;澳密特保鮮盒完全避免了這些煩惱，每次裝過食物之後，易清潔，無殘留，它不會染上任何異味和顏色痕跡，讓您健健康康地享受美好的生活滋味。

(採訪家庭主婦————澳密特保鮮盒爲人們的生活帶來了哪些便利;人們對這種健康儲存方式的滿意度等)

(配音——-澳密特保鮮盒產品展示)

澳密特保鮮盒如此方便美觀，舒適耐用，健康衛生，作爲家庭主婦的您還有什麼理由不去商場選購呢?除了這些，澳密特保鮮盒還有更值得稱道的，那就是它百分之百的絕對密封性。您可以把各種不同味道的食品用澳密特保鮮盒裝好後放在一起，時隔多日也不會串味;用澳密特保鮮盒包裝過的蔬菜和水果儲存在冰箱中可以保鮮半個月，乾菜和果脯儲存時間則更加長久，乾菜不會潮溼，果脯不會腐爛變質;當然，我們還可以把乾燥的食用鹽裝在澳密特保鮮盒裏，然後把盒子放置在水中試驗它的防水功能。取出後打開盒蓋您可以看到，食用鹽一點兒也沒有沾水。

我們知道，澳密特保鮮盒的盒身材料是聚碳酸酯(pc)，這種材料目前已經廣泛應用於飛機的機窗或防彈玻璃，具有卓越的耐久性和耐衝擊性，在受到外來衝擊後也不會出現裂縫或破碎，不信您可以用鐵錘來敲擊它，或者用汽車來碾壓它，澳密特保鮮盒都不會輕易發生變形。

(主持串場)

瞭解了這麼多關於澳密特保鮮盒的產品特點，我們也領會到了衆多消費者對澳密特保鮮盒的喜愛。此時，我們有一個很大的疑問產生了，像澳密特保鮮盒這麼神奇高效，健康實用的高檔儲存產品，其銷售價格會不會高得有點兒讓人難以接受呢?接下來，我們就來採訪一下購買過澳密特保鮮盒的朋友們，聽聽他們是怎麼說的。

(採訪購買者————澳密特保鮮盒貴嗎?您能否接受目前的市場價格?)

(配音————-說明性價比以及禮品贈送活動)

一點兒都沒錯，澳密特保鮮盒不僅健康實用，功能強大，密封性好，還具有非常好的性能價格比。公司把澳密特保鮮盒定位爲高檔產品低檔價位。這種採用了高檔聚碳酸酯(pc)材質的澳密特保鮮盒，其價格位於同行業各品牌之中，材質優於他們，而零售價格卻是和其他聚丙烯(pp)材質保鮮盒的價格不相上下的，所以澳密特保鮮盒質優價廉，是家庭生活中比不可少的首選之物。

不要在猶豫了，渴望健康生活的您請趕快行動起來吧!爲了讓廣大消費者都能購買到稱心如意的健康保鮮盒，本臺近期特別推出購買澳密特保鮮盒電視購物，禮品贈送活動，

凡購買澳密特保鮮盒0679套裝保鮮盒(13件套)就送嘉寶公司生產的價值100多元的0661壓克力餐桌套裝一套(8件套)，禮品有限，驚喜無限，歡迎廣大消費者朋友選購!

備註:1、主持串場及配音均根據解說詞配以相應電視畫面;

2、所有采訪內容採用蒙太奇手段剪輯合成;

3、關於聚碳酸酯(pc)與聚丙烯(pp)兩種不同材質的區別的畫面可適當穿插在整個廣告片中。

人生很像一部電影，它的情節總是跌宕起伏，它的結局總是讓人難以捉摸。人的發展和建樹永遠給人以遐想的空間，給人以成功的誘惑。對成功的追求就是每個人工作的動力源泉。

從8月17日我到公司入職以來，從事公司的策劃工作，倍感責任重大，同時也非常感謝公司領導的充分信任，給予我這樣的舞臺以發揮所長。在此，我對自入職以來，在本職工作崗位上取得的一些成績和一些思考或者說想法以及一些自身的問題，做出簡要的述職彙報，望公司各位領導予以批評與指導。

首先我作爲擁有 將近5年的職場闖蕩經驗，從事了3年文案策劃工作的職場老鳥，對文案的寫作、策略的選擇是有自己獨到見解的。我有一系列被業界認同的操作模式在文案中得到了體現，文案策劃貴在心思細膩，能想人所不想，能打破常規出奇制勝。一份優秀的文案作品與普通文案作品的差別僅僅在於亮點的多少而已。現實情況中很多時候爲了迎合客戶的實際需求，部分內容會做出刪減甚至與之前的設想大相徑庭，這些都是出於爲公司謀取利益的正常考慮，並不是個人能力的缺失。

當然個人的不足肯定是存在的，人無完人嘛。每個人的知識層面、工作經歷、價值觀、世界觀都有着明顯的區別。一個公司的存在就是把這些不同個性的人完美融合在一起創造價值實現自我成就的共性需求。

在我入職2個多月以來，我深深的感到本人的眼界還需提高，對於社會資訊的吸收還有所欠缺，策劃理論知識也不夠豐富。每次面對不同類型的文案，我都需要查閱大量的資料，所以文案完成的時間相對較慢。好在我可以邊工作邊學習，從網上下載國際4a公司的策劃文案自己學習、借鑑;購買策劃類書籍進行理論補充，與溫姐溝通，與全國策劃圈內人士網上交流等，正所謂生命不息學習不止。策劃的工作決定了我們必須眼界廣闊，通曉古今。

入職後我的第一份文案是廣元農超對接項目，這跟我以前從事的通訊行業、文體活動的項目策劃有着明顯的差異。我要改變身份以政府官員的角度創作文案才能達到他們的要求。雖然文案几經修改仍然流標，可謂出師不利。不過通過溝通得知失敗的主要原因在於美工的不足以及場地考察的不夠充分，我認爲這在以後的工作中是可以避免的。

隨後我相繼完成了四川人才交流協會大學生畢業創業交流方案、華夏銀行麗人卡營銷方案、cctv希望與夢想嘉賓接待方案、成都企協的登山活動、新春團拜會一系列方案、華豐融都―悅榕酒店簽約儀式活動方案。我想公司對我的能力應該有了比較直觀的認識。爲了方案的順利完成我也經常加班，多次與客戶溝通，與酒店、廣告公司、舞臺搭建公司、文化傳媒公司溝通，不停修改力求方案的完美實施。同時隨時留意身邊朋友的資訊爲公司創造儘可能多的儲備資源，以備後續使用。

在說說我的困惑，在我進入公司以後我有種不知被誰領導的感覺。經常2個老總都有文案需要我來完成，而時間上卻實現不了，爲此也苦惱過、困惑過、猶豫過。由於之前設計人員能力的欠缺，爲此我捱了不少板子這些苦衷也不好言表。我也知道公司剛剛起步，很多工作崗位不是很完善，工作能力也有所差別。既然你無法改變它那就適應它，自己多做點吧。同時以過來人的身份給予同事一些工作上的建議，讓他們能更有效的工作，也能對我有更大的支持。因爲一份好的文案策劃，創意是關鍵是靈魂是驅幹，美編是亮眼的服裝是奪人眼球的利器，成本是核心是取得成功的關鍵環節。要想取得客戶的滿意我們必須做出120%的努力，所以我也需要同事們的鼎力支持。同時我所掌握的活動執行經驗我也會毫不保留的告知公司同事，讓他們避免一些不必要的錯誤，爲公司及個人創造更高的經濟價值。

不積硅步，無以至千里。任何一個人的知識與能力的提升都是在項目服務過程中，不斷積累，不斷修正，不斷完善的。只有專業的沉澱與堅持不懈的努力，才能取得團隊和個人的成功。只有達到足夠的專業沉澱，才能做到真正的“厚積薄發”。

[文案策劃範文篇五:公司文案策劃經典案例]

ibm計算機公司知名度一向很高，曾經給人穩固安全可靠的印象，可是自上世紀九十年代初期，ibm計算機公司風光不再，人們普遍認爲ibm機構龐大，反應緩慢。在研究開發方面不如其它計算機公司。產品也缺乏迷人的特徵。雖然這些印象並非事實，但ibm確實在失去消費者。爲重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm決定將其全球廣告業務全部交給奧美廣告公司。這是廣告史上規模最大的一次業務轉移。

奧美結合20世紀80年代末在西方發展起來的整合營銷傳播理念，從如下兩方面入手，重塑ibm品牌。

1、品牌檢驗:調查消費者到底如何認識ibm品牌。尋找與ibm品牌(包括公司和計算機)相關的語言及因素，收集資料，培養洞察力和直覺。

2、品牌寫真:根據品牌檢驗所發現的真相，勾勒出消費者與ibm之間合理存在的獨特關係。文字生動抒情。

請看:“ibm是信息時代的基石，改造我們生活的拉力。ibm站在全球發展的高度，設計提供人性化產品，輕輕一觸，就讓用戶擁有科技魔力。ibm，遵循四海一家的解決之道!”

品牌寫真是對品牌靈魂意義身份的思考挖掘，最後作出深刻闡釋。它實際上預示了ibm公司現在和未來進行的每項廣告活動，從戰略高度規範了公司與客戶的互動關係。簡練濃縮深刻抒情的品牌寫真如同高高在上的

ibm案例3簡單描述了一個品牌識別的實施過程。

例案4

進入九十年代，可口可樂廣告日見陳腐。而百事可樂公司以更具時髦感的廣告，讓消費者心中一度產生百事可樂超越了可口可樂的感覺。可口可樂主管們擔心自己牌子內涵將變得模糊，以至最終過時。經過商討，公司僱傭了caa作爲自己的創意顧問。caa是好萊塢首屈一指的智囊機構。caa能向他們提供大衆文化。caa知道好萊塢走紅什麼————語言音樂服裝體育等。而走紅好萊塢的東西也很快會在各地流行起來。這也是可口可樂公司所欣賞的。接着caa就和m—e爭奪1993年度對可口可樂公司廣告的創意控制權。這項爭奪是可口可樂公司有史以來最大的廣告宣傳項目。在一個宣傳日中。m—e公司拿出六個很平常的廣告。形成鮮明對照的是，caa急風驟雨的60分鐘影片(包括50個內容)讓可口可樂公司管理人員看得眼花繚亂又激動人心。

caa的做法，擺脫了廣告大佬麥迪遜大道的套路。廣告和廣告之間似乎格調目標相去甚遠，沒有相連的主題:蟬鳴之夏，水汽漉漉的可樂瓶。一支用可樂瓶演奏的環球樂隊。追溯從上世紀20xx年代起，伴隨了他們幾十年的哈利巧遇薩麗式愛情。集聚在浮冰上的北極熊抱着可口可樂望北極光。這些廣告或具體，或模糊，或高雅，或通俗。但所有的廣告都帶有“永遠”這一口號，和可樂圓形標識。從視覺聽覺味覺向大衆傳播這樣的主題:“可口可樂，時間上永遠，空間上永遠。無處不在地和你永遠可口可樂。”從這一角度來說，廣告格調和目標並沒相去甚遠。

廣告播出，廣告界議論紛紛。但是最有發言權的莫過於可口可樂公司的主管們了。1994，caa爲可口可樂製作的廣告繼續登場，並且贏得老對手m—e公司一位高層人士的評價:caa“永遠的可口可樂”廣告，使這個已有120xx年曆史的品牌表現得並不象107歲的老人。他們很有創見。拋棄教條。創造性地探索出一個嶄新的廣告體系。”

例案4啓示:從生活文化的角度，而不是從什麼廣告傳統和專業角度去理解和表現主題，那麼公司的信息傳播就能更加豐富多彩引人入勝，又不失明確主題。

在我的印象中，百貨業廣告都是幾幅畫面:商場巨大幹淨整潔貨物豐富或者服務員熱情，顧客盈門等。照今天眼光來看，這種呆板表面化的訴求方式，恰恰對應了低級的名稱識別觀念。心理學早已證實:人們不會對平淡普通毫無內涵的事物抱以太多熱情，太多關注。

[文案策劃範文篇六:服裝文案策劃案例]

一、市場背景

1、通過調查，羽絨服市場已形成熱點，目前商場可見品牌達100多個，常見品牌60餘個。主要品牌有:波司登、雅鹿、雪馳、傑奧、雪中飛、鴨鴨、波頓、康博等。今年各商場上市的羽絨服多以名牌爲主，但仍是新老品牌共存的狀況，各商場爲搶佔市場，在羽絨服已上市就開始了一系列的打折、返券等促銷活動，更加劇了羽絨服大戰的升級。因此，今年羽絨服大戰升級。因此，今年羽絨服的銷售較往年更加激烈。對百姓來說更加實惠了，用低於去年的價格就能買到優於往年的羽絨服。

2、根據有關人士透露，今年各品牌羽絨服

的降價幅度將高達100多元。上海南極人的銷售副總王子君說:廠家直銷的實質是調整經濟體系，減少流通環節，直接面對終端消費者，把流通環節的利潤返給消費者，經銷商的利潤則有廠家補貼。降價絕對不是盲目進行的，我們要委託專業調查機構進行調查，消費者對羽絨服的心理價位爲200元(26、9%)、300元(29、1%)、400元(15、4%)、500元(16、3%)，這就是說87、7%的消費者都希望羽絨服的價格在200—500元之間。

3、主要品牌廣告語:波司登——-連續六年全國銷量遙遙領先;雅鹿——-今年冬天穿雅鹿;波頓——-天衣無縫。邢臺除了波司登、雪馳、鴨鴨，一些生產保暖內衣、西裝、牛仔、休閒服裝的廠家也加入了競爭。波司登推出5個品牌，除去波司登、雪中飛外，還有康博、冰潔、冰飛，可以說在高、中、低檔三個層面全線出擊，運動、休閒等幾個領域也全面開花。羽絨服市場基本上由國內品牌壟斷，沒件價格在200——-600元之間，東北和華北地區是羽絨服廠家的主要市場。波司登、雪馳、傑奧在華北地區銷售額名列前三甲。20xx年冬國內羽絨服市場的流行變化受到國際流行風的強烈影響，從國際防寒服的流行趨勢看，在環保的大前提下，設計更趨向於自然。

二、swot分析

強勢:波司登品牌知名度高，口碑好，市場定位明確(時尚羽絨)，相對於其它知名品牌，對市場熟悉度大，容易控制目標市場。

弱勢:推廣干擾度大，廣告到達率與有效程度不成比例。

機會:在品牌知名度基礎上，進一步讓消費者認可，促成高的品牌認可度

威脅:競爭激烈，價格干擾大，市場混亂

三、活動企劃總體思路

整體分層戰術(知名子品牌的市場放在城市，其它品牌爭取到更多的農村消費者)，做到優勢互補，採用“逐個攻破”的戰略。

四、定位

市場地位:邢臺各縣及市區重點市場，選擇需求量大、購買能力強的地區重點推廣。

五、媒體策略

1、媒體組合:牆體及dm單作爲宣傳工具，其次配合公益性演出活動、海報、現場廣告燈。

2、以報紙媒體做層層推進的密集訴求，建立強烈印象。主要選擇<牛城晚報>、<燕趙都市報邢臺版>等。

六、活動方案

1、活動主題:溫暖寒冬，回饋牛城

2、時間:11月1日——12月1日

3、產品:波司登新款羽絨服

4、促銷工具:

a、買波司登羽絨服贈清洗液

b、滿200返50

c、舊款折價換新款

d、現場抽獎

5、實施安排:

a、買波司登羽絨服贈清洗液

在活動期間，購買任意一款波司登羽絨服可獲贈清洗液一瓶

b、滿200返50

購買波司登產品滿200元可返還50元現金

c、舊款折價換新款

以舊換新(不一定用舊羽絨服來換買羽絨服，也可用老式棉衣、棉褲、或棉被等相關過冬用品換買羽絨服。廠家所得陳舊的過冬用品一律用來捐助災區或貧困地區。活動前期邀請新聞媒體及其它相關部門關注及支持，以造成3次新聞傳播。

d、現場抽獎

活動期間新款波司登羽絨服滿200元就可以刮獎一次，滿400元可刮獎兩次，一次類推。獎品有:電動車、mp4、波司登棉被、波司登羽絨馬夾、洗滌液等。

七、預算:略

八、人員安排:

銷售人員及現場工作人員——-負責活動組織進行

市場部人員—負責各部門協調

行政後勤人員—負責後勤工作

公關人員—負責宣傳接待