運動會招商策劃方案

一、賽事背景

17 年來，以救助貧困地區失學兒童爲己任的“希望工程”在祖國大地上生根發芽，並結出了豐碩成果。目前，全國各地共有 14000 餘所希望國小，僅我市就擁有 300 餘所。如今的“希望工程”業已完成了由救助模式向發展模式的轉型，並以希望國小的全面升級——把希望國小建設成鄉村的社會文化、體育中心 作爲主要任務，爲農民的綜合素質提高和社會主義新農村建設注入澎湃動力。

20xx 年，中國青少年發展基金會委託獨立研究機構，對全國 12 省希望國小體育運動環境進行的調查顯示：希望國小普遍缺乏體育器材配置、體育課開課率普遍較低， 47% 的希望國小沒有專門的運動場地，體育課是希望國小學生最喜歡的課程， 78.9% 的學生渴望觀看奧運會„„在 20xx 奧運年背景下，基於此因，中國青基會決定於東方衛視合作，聯合全國青基會系統實施“加油 20xx ——希望工程快樂體育行動”。這項行動旨在廣泛動員社會力量資助希望國小配備“快樂體育園地”，在所有的希望國小中舉辦一次快樂體育運動會，並於 5 月 28 日至 6 月日在上海舉辦四年一屆的 20xx 全國希望國小快樂體育運動會，力爭使之成爲中國社會迎接奧運、參與奧運、全民奧運的一次重要公益行動，並要求各省市青基會就快樂體育運動會面向全社會徵求冠名贊助。

二、指導思想

通過以希望國小學生爲主體的競技體育比賽，廣泛宣傳奧運，弘揚奧林匹克精神，爲貧困孩子提供同等感知奧運的機會;通過“希望工程”品牌的社會公益事業形象，吸引更多企業反哺社會，關注弱勢羣體，樹立健康企業形象。

三、舉辦單位

主辦單位：中國青基會、東方衛視、招商銀行、統一企業、各省級青基會

承辦單位：上海市委、上海市青基會、各省級代表隊捐助單位

四、舉辦時間

20xx年5月28日—6月2日

五、舉辦地點

上海市松江體育館

六、所需資金用項

總冠名(15萬元，)，包括天津代表隊32人訓練、交通、保險、食宿、服裝等項費用。

七、權益與回報

1.享有天津市代表隊開、閉幕式冠名權;如﹙天津市××企業希望國小代表隊﹚

2.在大型開、閉幕式現場安放廣告牌1塊(3M×2M);在開幕式或現場周邊設置冠名企業廣告框架;

3.開、閉幕式現場;單位領導出席開、閉幕式，在嘉賓席就坐，並由市組委會領導統一頒發獎盃一座和榮譽證書。

4.本市各大新聞媒體將以新聞形式對本次活動贊助企業其進行報道;

5.東方衛視對本次活動贊助企業進行報道。

企業冠名回報

一.電視臺專題報道10――20分鐘(企業捐贈儀式;希望國小代表隊成立;公司關心孩子們的訓練情況;出征儀式)。

二.今晚報.每日新報.日報.搜狐.都市報道等報道(出征儀式，市.公司.縣.鎮學校領導舉行隆重儀式送行)。

三.有可能中央電視臺來津採訪天津代表隊訓練情況。

四.天津代表隊旗子冠名。

五.天津代表隊運動員衣服.帽子冠名。

六.取得好成績回來開慶功會。

七.天津代表隊獲得的獎牌及活動照片回贈給捐贈方。

八.贊助款開據希望工程捐款收據可以抵一部分稅。

電話：2824xxxx 、1380218xxxx 朱女士

天津市青少年發展基會

海南省第三屆運動會招商方案

一、招商背景

海南省第三屆運動會由省委、省政府、省文體廳等相關部門及各市縣人民政府主辦，是建省二十週年系列慶祝活動的重要組成部分。恰逢20xx年北京奧運會將於8月份舉辦，因而又是海南迎奧運的前奏曲。本屆省運會將是我省規模、水平的體育盛會，又是對我省體育系統工作的一次大檢閱。

二、招商目的

爲配合20xx年北京奧運會，爲知名企業搭建一個全國性的推廣平臺，海南省賽事中心現在全省範圍內，推出“全程賽事冠名”“區域冠名”“指定產品”“專用產品”展示活動，協助企業在全省的一次體育盛會中，打造海南企業品牌，展示海南企業文化。

海南省第三屆運動會將於20xx年4月1日在省體育場舉行，屆時，全省約有20xx名體育健兒雲集海口，觀衆人數單場可達上萬人。此次比賽共設34個大項，共產生金牌312塊，其中項目有：籃球、足球、田競等。這是20xx年，奧運會前夕海南省規模的體育賽事，也是參加全運會的熱身賽。全程賽事將會引起全省乃至全國各界人士的廣泛關注。

三、贊助項目

(一)省運會總冠名

贊助金額：100萬元人民幣

贊助回報：

1、榮譽回報

(1)、享有海南省第三屆運動會總冠名權

作爲本屆運動會總冠名單位，冠名形式爲“海南省xxx杯第三屆運動會”，並可成爲本屆運動會的首席合作伙伴，享有運動會贊助商行業排他性的權利。

(2)授予總冠名單位榮譽稱號

由本屆運動會組委會授予總冠名單位“愛心企業”稱號。由組委會領導在頒獎典禮現場爲總冠名單位頒發“體育運動特殊貢獻獎”。

(3)授予總冠名單位負責人個人榮譽稱號

由本屆運動會組委會授予總冠名單位負責人“體育健身大使”榮譽稱號。由本屆運動會組委會邀請總冠名單位負責人擔任本屆運動會組委會名譽副主任。

(4)邀請冠名單位負責人出席賽事相關活動

組委會將邀請冠名單位負責人出席新聞發佈會、開幕式、閉幕式、項目比賽頒獎儀式、答謝酒會等重要賽事相關活動，在主席臺就坐併發言。

(5)以友情贊助企業名譽向社會弱勢羣體贈送一定數量的比賽門票，樹立友情贊助企業積極參與構建和諧社會的優良形象;

(6)冠名企業擁有開幕式現場舞臺部分時段的使用權，並可自主演出宣傳冠名企業的節目(節目內容須預先報組委會備案);

(7)可參加“海南省第三屆運動會”大型宣傳造勢活動。

2、媒體回報

(1)宣傳媒體構成：電視、廣播、報紙、雜誌、網絡、戶外、其他媒體組織、各類媒體組織對運動會進行多角度的跟蹤採訪、轉播、專題報道，以及廣告宣傳。

(2)新聞發佈會(贊助簽約儀式)

舉行贊助簽約儀式，發佈總冠名單位贊助三運會的活動信息，邀請各種媒體不少於10家。

(3)海南電視臺(可選省內電視臺)

①深度跟蹤報道，發佈相關新聞、消息、專訪、廣告，不少於20家;

②冠名單位及冠名單位負責人專訪;

③部分比賽、系列活動精彩片段播放;

④開幕式、閉幕式全程錄播;

⑤製作成VCD光碟並播出。

3、網絡回報

(1)本屆運動會官方( )設置活動專欄與網名互動，並與總冠名單位進行友好鏈接，對總冠名單位突出重點進行宣傳;

(2)運動會合作網站開設運動會頻道，對運動會及相關合作夥伴進行宣傳;

(3)網站對運動會進行宣傳報道，發佈運動相關新聞、消息、專訪。

4、場地廣告回報

(1)新聞發佈會

背景板1塊(標註總冠名單位及logo)、主席臺姓(標註總冠名單位名稱及logo);現場四周設置廣告牌、橫幅等，場外設置拱門、落地氣球、條幅廣告等;

(2)開幕式、閉幕式

背景板1板(標註總冠名單位名稱及logo)，主席臺姓(標註總冠名單位名稱及logo);現場四周設置廣告牌、橫幅等，場外設置拱門、落地氣球、條幅廣告等。

(3)賽場

大型背景板1塊(標註總冠名單位及logo)，賽場四周設置廣告牌、橫幅等，場外設置拱門、落地氣球、條幅廣告等;

5、其他回報

(1)電視臺專業設置小組拍攝總冠名單位比賽人員比賽精彩片段，在電視臺播放;

(2)邀請總冠名單位負責人對獲獎單位及個人進行頒獎;

(3)邀請冠名單位員工方陣參加運動會;

(4)邀請總冠名單位員工觀摩本屆運動會開幕式、閉幕式(頒獎典禮)及各項比賽、系列活動(開幕式、閉幕式可組織100-200名員工統一着裝參加，設置總冠名單位方陣進行宣傳);

(5)在運動會各類用品上對總冠名單進行宣傳;

(6)製作VCD等相關資料;

(7)具體要求，另行協商

(二)、合作伙伴

1、資格

(1)形象良好的大、中型企業;

(2)贊助獎金50萬元人民幣以上。

2、權益

(1)本級別爲高級贊助商;

(2)在其產品的包裝、宣傳和廣告中，可以使用“海南省第三屆運動會合作夥伴”特許稱號和海南省三屆運動會標誌;

(3)以贊助商名稱或商品品牌冠名兩支三運會的單項比賽，其冠名標準格式爲“海南省第三屆運動會XXXX(企業名稱或商品品牌)杯XXX(項目名稱)”;

(4)在同類產品或服務類別中具有地位;

(5)本屆運動會將採用多種形式、在多種活動中認可並突出這一級別贊助商的地位，併爲其頒發榮譽證書和紀念銅牌;

(6)爲其召開新聞發佈會，宣佈其爲：“海南省第三屆運動會合作夥伴”。屆時將邀請有關領導、體育界知名人士、知名運動員和贊助商代表出席，以及全省各大新聞媒體參加;

(7)在各大新聞媒體上公佈海南省第三屆運動會合作夥伴及相關稱號使用情況;

(8)在運動會畫冊上印發和刊登贊助商標識、企業及產品介紹;

(9)在冠名的單項比賽場上出現贊助商標識(需符合該項競賽規則和相關規定);

(10)邀請贊助商代表擔任單項賽事組委會名譽副主任，隨組委會參觀運動會的開幕式和閉幕式及贊助項目比賽;

(11)贊助商圍繞本次贊助活動進行的宣傳活動，組委會在政策許可的範圍內給予積極的協助;

(12)可參與“海南省第三屆運動會”大型宣傳造墊活動。

(三)、專用產品(特約服務)贊助商

1、資格

(1)形象良好的大、中型企業;

(2)贊助商資金30萬元人民幣以上(含贊助產品或服務價值)

2、權益

(1)本贊助商獲得的特許使用權在同類產品或服務類中具有排他性;

(2)組委會保證贊助物品用於本屆運動會;

(3)在其產品的包裝、宣傳和廣告中，可以使用“海南省第三屆運動會專用產品(特約服務)”特許稱號和三運會賽事標誌;

(4)可以贊助商名稱或商品品牌冠名一支三運會的單項比賽，其冠名標準格式爲“海南省第三屆運動會XXXX(企業名稱或商品品牌)杯XXX(項目名稱)”;

(5)隨組委會參觀運動會的開幕式和閉幕式及贊助項目比賽;

(6)本屆運動會將採用多種形式、在多種活動中認可並突出這一級別贊助商的地位，併爲其頒發榮譽證書和紀念銅牌;

(7)爲其召開非新聞發佈會，宣佈三運會選擇的各類贊助商。屆時將邀請有關領導、體育界知名人士、知名運動員和贊助商代表出席，以及全省各大新聞媒體參加;

(8)在新聞媒體上公佈不同類別運動會專用產品(特約服務)及相關稱號使用情況;

(9)在運動會畫冊上印製一切從嚴贊助商標識、企業及產品介紹;

(10)在冠名的單項比賽場上出現贊助商標識(需符合該項競賽規則和相關規定);

(11)贊助商圍繞本次宣傳活動進行的宣傳活動，組委會在政策許可的範圍內給予積極的協助;

(四)、標誌特許產品(特許服務)

1、資格

(1)企業形象良好;

(2)贊助資金20萬元人民幣以上(含贊助產品或服務價值);

2、權益

(1)其級別低於專用產品(特約服務)贊助商;

(2)本贊助商獲得的特許使用權在同類產品或服務類別中不具有排他性;

(3)組委會保證贊助物品用於本屆運動會;

(4)本贊助商獲得的標誌特許產品或服務的包裝、宣傳和廣告中，可以使用“海南省第三屆運動會特許使用產品(特約服務)”特許稱號和三運會所贊助比賽的標誌;

(5)爲其召開非新聞發佈會，宣佈三運會選擇的各類贊助商，爲其頒發榮譽證書和紀念銅牌。屆時將邀請有關領導、體育界知名人士、知名運動員和贊助商代表出席，以及全省各大新聞媒體參加;

(6)在新聞媒體上公佈三運會標誌特許使用產品(特約服務)使用情況;

(7)贊助商圍繞本次宣傳活動進行的宣傳活動，組委會在政策許可的範圍內給予積極的協助;

(五)、支持單位

1、資格

贊助金額：5萬元人民幣

2、榮譽回報

(1)享有海南省第三屆運動會支持單位名譽權;

(2)授予支持單位榮譽稱號;

(3)邀請支持單位負責人出席有關場合，組委會將邀請支持單位負責人出席新聞發佈會、開幕式、閉幕式、項目比賽頒獎儀式、答謝酒會等重要場合。

3、媒體回報

宣傳媒體構成：企業將在電視、報紙、網絡、戶外等媒體中出現支持單位的單位名稱;

4、網絡回報

(1)本屆運動會官方網站設置活動專欄與網民互動，並與支持單位進行友好鏈接，對支持單位進行宣傳;

(2)運動會合作網站開設運動會頻道，對運動會及相關合作夥伴進行宣傳;

(3)網站對運動會進行宣傳報道，發佈運動會相關新聞、消息、專訪。

5、場地廣告回報

(1)新聞發佈會

場地背景布中出現支持單位的名稱;

(2)賽場

大型開幕式節目單或總秩序冊一版形象宣傳，並贈門票10張，開幕式場外氣球條幅一條，比賽場外橫幅與條幅一條;

(六)、祝賀單位

1、資格

贊助金額：8000元人民幣

2、榮譽回報

(1)享有海南省第三屆運動會支持單位名譽權;

(2)授予支持單位榮譽稱號;

3、媒體回報

宣傳媒體構成：企業將在電視、報紙、網絡、戶外等媒體中出現支持單位的單位名稱;

4、網絡回報

(1)本屆運動會官方網站設置活動專欄與網民互動，以祝賀單位進行宣傳;

(2)運動會合作網站開設運動會頻道，對運動會及相關合作夥伴進行宣傳;

(3)網站對運動會進行宣傳報道，發佈運動會相關新聞、消息、專訪。

5、賽場廣告

大型開幕式節目單或總秩序冊半版形象宣傳，並贈門票5張，開幕式場外氣球條幅一條，比賽場外豎幅一條;

(七)、單位、團體門票優惠

1、單位和個人向本屆運動會購買團體門票，每張100元;

2、獲贊助運動會紀念手冊一分;

3、在運動會上印刷相關名錄;

4、觀摩一項賽事。

(八)、捐贈

資格單位或個人向本屆運動會捐贈現金或物資5000元以上。

(1)登報鳴謝;

(2)頒發榮譽證書;

(3)在運動會上印製刊登企業(單位)或個人名錄。

四、贊助形式

1、禮儀服飾(入場式服裝)

入場式服裝(西服)：襯衣、領帶、皮帶、皮鞋、皮包。

2、運動用品系列

(1)球類、健身器材、望遠鏡及助視用品、護具、醫療器械、專項的比賽訓練服裝、器材、其他。

(2)有利於運動訓練和消除疲勞的保健品、營養品。

3、各種電器

空調、洗衣機、冰箱、電風扇、電視機、飲水機、熱水器、其他。

4、日用品、化妝品

洗髮、護髮、美髮系列、護膚系列、清潔、洗滌用品;太陽鏡等防曬、遮陽用品。

5、飲品

礦泉水、純淨水、運動飲料、碳酸飲料、果汁、各類茶、奶製品、速溶咖啡、速溶巧克力等。

6、保險

7、交通服務

8、其他禮品

五、對上述贊助金額和回報條件有其他要求的可與組委會另行協商。

六、對出資數額相同的贊助單位，組委會按贊助資金到位先後排序。