品牌推廣方案十篇
品牌推廣方案 篇1
如今，餐飲品牌之間的競爭越來越激烈，品牌不傳播必然不會給公司帶來好處。任何餐飲企業和任何餐飲品牌要想站在更高的位置，首先必須成功地推廣自己的餐飲營銷。那麼，新品牌如何推廣和傳播，才能得到良好的市場反應呢？今天，美宇就給大家簡單介紹一下。
一、餐飲新聞廣告。
新聞是最受關注和接受的媒體信息之一。避免產品宣傳，與媒體建立良好關係，希望媒體（電視、廣播、報紙、網站、專業雜誌等）不斷編輯或使用有利於公司各方面的報道信息進行品牌傳播。這種類型的廣告在我們的生活中更爲常見。
二、餐飲公益廣告。
與政府建立良好的關係，投資公益廣告也是一種有價值的.溝通方式，業在消費者心目中形成爲人民服務，爲公衆服務的形象，從而打動消費者的心。公益廣告的渠道很多，比如電視臺、廣播、報刊雜誌、網站、露天場所等。或者與政府合作宣傳環保、普法、節日、慶祝等。但一定要在公益宣傳的同時不自覺地傳播公司形象，提高消費者對公司和產品的關注。
三、餐飲網絡廣告。
隨着互聯網產業的逐漸成熟，眼球經濟、燒錢經濟向現實轉變，電子商務在人們心目中形成了未來商業模式的必然理念，企業對電子商務的認可度越來越高。現在或不久，很多企業將採取電子商務模式，豐富企業的經營，探索和積累未來的經營經驗。
四、餐飲手機短信、廣告。
廣告行業和移動運營商合作推出廣告業務是一個不錯的選擇，我們可以通過手機用戶預訂廣告，短信費用由廣告傳播者支付，同時廣告預訂積分獎勵，定期抽獎，提供電話獎勵、服務和優惠購買廣告傳播。
已經深入人心，人人都知道通訊的方式，業務更是火爆。利用傳播也是餐飲推廣的好方法。
五、餐飲口碑傳播。
當我們想購買某種產品時，於廣告和親戚朋友的推薦，甚至聽到陌生人對某個品牌讚不絕口時，我們往往會選擇購買這個品牌的產品。當你和幾個朋友去買一個稍微有價值的產品時，其中任何一個都會輕描淡寫地說:這個品牌好不好，但是顏色……不是很好。你最大的選擇就是放棄。這就是口碑的力量！
高質量的產品和服務可以使客戶與餐飲企業保持長期良好的關係，成爲品牌的積極傳播者和忠實客戶，從而帶來高度的品牌忠誠度和銷售。但在傳播過程中，必須密切跟蹤和控制相關品牌的負面口碑傳播。一旦發現，應立即採取措施補救或控制其影響範圍，調查負面口碑形成的原因，最終採取適當的監管方式。否則，它將對品牌產生極其不利的影響。
做好新品牌營銷推廣是企業的重中之重。美宇專注品牌策劃15年，服務企業1000多家。歡迎諮詢。
品牌推廣方案 篇2
一、 ABC品牌及產品信息和主持人大賽簡介
“ABC”（esurfing）是中國電信全業務運營背景下推出的個人移動通信品牌，在中國電信接收聯通cdma網絡後正式推出，填補了中國電信原本在個人業務方面的不足，ABC將逐漸與“我的e家”、“商務領航”共同成爲中國電信融合通信業務分別面向個人、家庭、企業三大用戶羣體的客戶品牌。ABC品牌包括cdma話音業務、移動增值業務以及相應的定製終端等全方位的移動通信產品和業務。“ABC”的品牌訴求爲“互聯網手機”，業務的重點在移動互聯網，其英文名稱esurfing也有上網衝浪的含義。主持人大賽是我們學校一項傳統的校級大型活動，已有着12屆的歷史，在同學們心中已經佔有了重要的位置，大賽長達將近一個月，分爲初賽複賽決賽三個階段，中間還有拉票環節。
二、 推廣背景
“ABC”的品牌訴求爲“互聯網手機”，據艾瑞諮詢《20xx中國手機網民手機上網行爲調研報告顯示，40.7%的手機網民是學生，所以大學生市場必將成爲ABC的主要市場，但是在中國移動通信品牌中電信只佔7%左右，在大學生中百分之九十多是中國移動的動感地帶用戶，就我們學校而言，知道ABC是個人移動通信品牌的人很少很少，大家只是從ABC那鋪天蓋地的廣告中知道有ABC這詞，對於ABC手機，因爲ABC將手機和網卡捆綁式銷售，而我們大學生基本上都有手機，所以對這一做法很反感，從而讓ABC手機在我們心中烙下了不好的印象，總之在我們學校很少人知道ABC和ABC手機是什麼，而且ABC因爲捆綁式銷售給我們的品牌印象不好，這就說明ABC需要進行品牌推廣。可以說ABC也有校園推廣活動，但是就目前情況看這種推廣活動的效果很差，我個人認爲主要原因還是不瞭解學生的心理，學生在腦海裏就很排斥純商業的推銷宣傳，很簡單的一個例子，我們經常看到有人在學校發一些商業傳單，但是我們同學基本上禮貌性的接受一下然後就馬上扔掉，但是如果你的商業宣傳時依附在一個活動上，那效果就不同了，同樣是傳單，他們會因爲活動對傳單多關注一下，從而你的商業信息就不自然地進入到他們的思維之中，同樣數量的傳單，後面那種的效果要比前面那種強到十來倍，這就是爲什麼我會有ABC品牌在主持人大賽中推廣這一想法，主持人大賽是南昌航空大學一項傳統的校級大型活動，已有着12屆的歷史，可以說它在學生心中已將佔有了很大的位置，我們完全可以藉助它的這種品牌優勢推廣我們ABC，同時利用學校的高度重視和校學生會的絕對優勢讓我們這次推廣成本降到最低效果最好。
三、 推廣思路
針對很多學生知道ABC不知道ABC是什麼，還有就是對ABC手機的誤解，我們這次推廣活動主要集中在對ABC是個人移動通信品牌的推廣，還有就是對ABC校園套餐和ABC手機的推行，ABC是中國電信接收聯通cdma網絡後正式推出的'個人移動通信品牌，信號穩定、輻射較小這一優勢由於曾經被聯通廣泛宣傳，但並沒有使得用戶數增長上取得巨大成功，所以我們這次的推廣也不能完全僅限在這兩點，“ABC”的品牌訴求爲“互聯網手機”，所以我們應該更多的將重點放在互聯網應用上，突出c網網速更快、應用更豐富的特點，因此我對這次ABC品牌推廣思路包括以下幾點：
1、利用主持人大賽大力宣傳ABC，通過學校媒體如校報、校廣播站、校學生會官方網站、臥龍苑、啓航網還有大賽的獨家冠名權和頒獎晚會的冠名以及大賽制作的宣傳品中如海報、宣傳單、橫幅、 噴繪、 彩旗、投票箱、 請柬、文化衫、充氣拱門、門票、獎品等。
2、強調ABC和移動聯通一樣都是個人移動通信品牌，但是ABC的定位是互聯網時代的移動通信，通過突出互聯網的開放性及應用的豐富性，以此作爲ABC品牌區別於競爭對手的差異性。
3.突出ABC的一些優勢，如ABC校園套餐資費低，cdma網絡信號穩定、輻射較小、安全保密，ABC手機環保、輻射僅爲0.006微瓦%平方釐米，走綠色路線。
四、推廣執行
第一階段（10月22日——10月24日）
複賽宣傳期
公司確定大賽冠名權的形式、頒獎晚會的冠名方式（參考x20xx南昌航空大學主持人大賽和風采之夜）和大賽獎品。
帶有冠名的宣傳品如橫幅噴繪宣傳單喝彩旗，橫幅和噴繪將懸掛在籃球場，並將彩旗豎立在學校主幹道兩旁。
利用校級媒體如廣播站、校報、校學生會官方網站、臥龍苑、啓航網對ABC進行報道，因爲冠名所以只要有大賽的相關報道就會有ABC，而這些必將會爲大賽全程報。
攤點從此將駐守在一二食堂，直到大賽結束，攤點按如圖設計：
攤點上面的橫幅可以製作成主持人大賽的，但是後面的廣告布不能變，攤點也將發放ABC的宣傳單，攤點旁放置ABC的一些廣告牌，工作人員如果可能的話講穿這ABC的文化衫。
這幾天是校運會，可以利用校運會人氣，在校學生會大本營放置ABC的廣告牌，最好校學生會的攤點能像上面一樣，只是把上面旁邊的橫幅去掉，裏面的ABC廣告布還是不變，同時因爲主持人大賽的宣傳也在這，因爲ABC已將冠名了所以主持人大賽的宣傳同時也有效果.
複賽(10月23日——10月24日)
主持人大賽複賽，複賽在大學生活動中心小舞廳中進行，到時舞臺背景牆將由ABC製作的主持人宣傳噴繪或者ABC的廣告布，主持人在複賽中多次口播並表示感謝。
第二階段（10月25日——10月27日）
投票環節宣傳期
大賽二十強誕生，在二十強的宣傳海報上加上ABC的標誌，宣傳單有ABC的廣告區，將二十強海報展放在一二食堂並將海報張貼於各樓棟。
在臥龍苑的投票網頁上投放有關ABC的廣告，因爲從今天開始到30日是大賽網上投票時間。
投票箱上的被ABC的廣告覆蓋，份投票表在正面和背面將出現ABC的廣告，因爲從明天開始就現場投票。
第三階段，（10月28日----10月30日）
現場投票環節
這三天現場投票環節將有兩天布偶娃娃（喜羊羊與灰太狼）助陣，還有巨型投票箱，將利用這兩天的人氣在投票現場擺放廣告牌並將大賽獎品擺放在那，投票現場工作人員穿着ABC文化衫，同時也可展出ABC的一些文化。
20進10拉票晚會
利用噴泉廣場舉行20進10拉票晚會，因爲這次晚會可以加入很多商業元素，這個晚會時可以將背景牆設爲ABC爲這次晚會製作的噴繪，晚會中讓主持人將ABC的業務ABC品牌和ABC文化製作成有獎遊戲，同時利用這些遊戲主持人介紹ABC，同時在晚會中展示ABC爲這次大賽贊助的獎品，同時本次拉票晚會也可以冠上和ABC相關的名。
第四階段（10月31日---11月5日）
決賽宣傳期
ABC的廣告將出現在決賽所製作的宣傳品中如海報、橫幅、 噴繪、 宣傳單、文化衫、獎品等。
宣傳單將由一部分是ABC廣告區
海報手繪的貼上ABC的標誌
獎品將擺放在攤點，工作人員將穿着ABC的工作衫。
第五階段（11月6日——11月10日）
總決賽暨頒獎晚會(11月6日)
ABC將冠名本場晚會，在充氣拱門貼上廣告字
本場晚會門票正面可以出現ABC的標誌，背面即ABC的廣告區，有公司自行設計。
本場晚會的請柬必須出現冠名全稱
晚會主持人將在晚會中多次口播並表示感謝
集團代表將出席本次晚會，併爲獲獎選手頒獎
五、 經費預算
如果上述活動全進行的話一萬五左右，不過根據需求來談。
品牌推廣方案 篇3
我公司產品主要爲，主要爲工業用材料，較適合B2B及搜索引擎推廣，不適合B2C推廣。結合國內電子商務發展現狀，特制定以下網絡推廣策劃方案。
一、完善集團公司網站建設。
1、公司網站作爲網絡營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響到企業的形象和網絡營銷的水平，所以一個企業想對外(網絡)樹立一種好的形象，想建立一個好的品牌知名度，就務必構建一個專業的服務好的網站，對客戶提出的問題及時解決。
2、以下幾點是我們目前公司網站的弊端也是在建立新網站時應注意應添加的事項。
（1）公司網站服務器應保證穩定，這是網絡SEO優化推廣的基礎。公司現有網站的服務器在公司信息中心機房，會遇到打不開或者進入緩慢，應將網站及時更換到專業雙線接機房，保證網站的能夠順利快速登陸。
（2）公司網站資料應及時更新不及時、信息量太低是此刻公司網站的通病，也是我公司目前網站的不足之處，對網站及時添加新聞資料、行業資訊等及時進行更新(最低每2天更新一條)，主要做的目的是爲了更快的更新百度快照，使搜索引擎更好的抓取我們公司的網站，獲得排行的提升。
（3）交互功能：增加在線諮詢、公司QQ，且每一天專人在線及時登錄，在客戶瀏覽本公司網站的過程中，如果對公司產品有疑問的話能夠直接透過客服系統在線諮詢，及時爲客戶解決問題。
（4）SEO是優化的自然搜索排行，即關鍵詞的優化，這就需要選取正確的“關鍵詞”正確的關鍵詞。它是全球互聯網界公認最爲行之有效的、低成本的網絡營銷方案之一。SEO優化針對的對象主要是搜索引擎網站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。SEO是個十分系統且細節的辦法，其效果需要必須的時光周期才能逐漸體現出來，同時，務必結合網站建設及資料管理來實施。必要時需請專業SEO公司對網站進行優化。
二、搜索引擎(付費)推廣。
1、點擊付費廣告對於此刻的企業來說很大一部分採用了這種按照實際點擊來付費的廣告形式，最主要的目的是得到最核心客戶的點擊，常規網站比較常見的有百度、谷歌、搜狐、騰訊、雅虎等等，居多一些當然此刻也有一些電子商務網站採用了該推廣模式，最大的優勢就是把每一分都花在了刀刃之中，實現精準營銷。
2、搜索引擎宣傳：(百度、谷歌、雅虎)透過這幾種手段能夠加大各搜索引擎對公司網站及產品信息的收錄，從而獲得更好的宣傳效果。在國內的網絡搜索引擎中，百度一向佔據着霸主地址。國內
80%的中文網站都依靠百度來流量，中文網站如今已經越來越依附百度。推薦公司前期做百度推廣，雖然說比較費錢，但業務量提升會很快。
三、電子商務平臺B2B推廣。
1、B2B電子商務平臺在此刻對於中小企業來說也是屬於比較火的一種推廣方式，因爲能夠很直接的對產品實現傳遞和銷售，典型的B2B平臺有阿里巴巴、慧聰網、等等，B2B推廣個性是針對於此刻全國B2B數量急速的增加，我們需要做的就是採用2/8原則，把超多有效的時光花費在有價值的B2B上，而其他的網站就僅僅是屬於信息發佈平臺。
2、推薦公司務必主要做的2個B2B網站。
（1）阿里巴巴：加入誠信通會員、實地認證，阿里直通車。
（2）慧聰網：加入買賣通會員、標王推廣
3、阿里巴巴國際站：
（1）阿里巴巴近年來高速發展，會員數量大，遍佈全球200多個國家。但是會員質量良莠不齊，所以收到的垃圾詢盤也多。且買家中發展中國國家居多，訂單一般不會太大。
（2）阿里巴巴入門收費相比其他平臺如“環球資源網”來說算比較低，但是由於會員多，競爭大，務必購買關鍵詞排行和相關服務才能收到效果。
（3）爲了拓展海外市場，還是有必要償試開通阿里巴巴國際站。
四、微博、行業BBS宣傳：
1、開通公司官方微博(新浪、騰訊、搜狐)，多發一些熱點的新聞帖子進行炒作，加大網絡宣傳的覆蓋面。
2、在行業BBS論壇上發佈文章鏈上企業網址，提高公司知名度。
五、主動網絡營銷。
1、利用搜索引擎蒐集競爭對手的信息，市場行情，分析產品發展趨勢以及政府的政策，及時採取相應措施。
2、在一些行業網站上搜集一些求購或者有潛在使用的客戶信息，記錄成冊，必要的時候主動出擊，主動電話聯繫，挖掘潛在客戶。
3、建立郵件列表，運用郵件推廣：蒐集潛在客戶郵箱，定期發送公司的產品信息及最新優惠政策信息，但也不可亂髮郵件，不然會取得相反的效果。
六、推廣具體措施費用、及需要支持。
1、推廣具體費用。
2、需要支持：帶給公司網站代碼及管理權限，以便與SEO搜索優化。
七、推廣目標。
利用3個月左右時光，百度、阿里巴巴等網站搜索關鍵詞時我公司排行到。
八、總結。
網絡推廣工作其實就是重複每一天的工作，爲的就是使企業網站排行以及關於產品的其他信息能夠相對穩定，使公司產品在網絡上有必須的覆蓋率、曝光率讓更多的人明白我們的產品，瞭解我們的產品。從事網絡營銷工作是一個長期的過程，並不是說幾天甚至幾個月就能獲得收益，貴在堅持，只有堅持下來就離成功不遠了，只有堅持下來纔會獲得驚人的效果，所以我相信只要我們堅持下來、努力做了，就必須會用收穫。
品牌推廣方案 篇4
化營銷活動是商業街發掘歷史化價值、提升體驗式消費形態、集聚人氣擴大商機、促消費惠民生的重要載體，也是展示xx城市化、豐富城市表情、提升生活品質、打響“美食之都、購物天堂”城市品牌、推進國際化旅遊購物城市發展的重要抓手。
多年，全市各個商業街區推出豐富多彩的化營銷活動，有節慶活動、西博會活動、專題活動等，對於提升街區的影響力發揮了積極作用。但是，由於各個街區活動各自爲政呈現“碎片化”現象，加之各種商業營銷活動氾濫，致使商業街的活動未能突顯出與國際化城市定位相匹配的集羣效應。因此，全市商業街化營銷活動整合推廣極有必要。
一、指導思想。
以黨的十八屆三中、四中全會精神爲指導，圍繞穩增長、調結構、惠民生，政府搭臺、企業唱戲、媒體助力，集聚多方資，將我市商業特色街區化活動整合營銷，打造成全市性、持續性、綜合性的歡樂消費盛會，促進我市商街經濟穩步健康發展。
二、目的意義。
將全市商業街營銷活動進行有機整合推廣，充分發揮政府、社團組織、企業、傳媒等各種資優勢，通過市場化配置，形成商業街化營銷的生產模式和產業鏈。
三、化營銷活動整體化。
全市商業街化營銷活動整合，形成整體的城市推廣效應，避免“零打碎敲”，分散資。同時，着力培育化營銷活動亮點，打造若干標誌性項目，從而使商業街化營銷活動從衆多的商業活動中脫穎而出，構成城市生活的有機組成部分。
四、化營銷活動常態化。
創新化營銷活動機制，整合街區、社會中介服務機構等要素，開展市場化運作，避免活動“自娛自樂”和搞過就完事的短期行爲和現象，使營銷活動常態化、長效化，成爲城市中靚麗的化風景線，融入人民羣衆的生活之中。
五、化營銷活動品牌化。
打造化營銷活動品牌，通過對各街區活動品牌的有機整合，進行統一策劃、包裝、運作、宣傳，提升到一個城市的.商業化活動品牌的層次，進一步擴大商業街營銷活動的影響力和輻射力。
六、目標要求。
1、圍繞“商業特色街區國際化”目標，以促進城市旅遊購物爲切入口，進行全市商業街化營銷活動整合。
2、體現民俗化——充分展示民俗化、市井風情。
3、突顯特色化——着力突出風韻、地域特色。
4、加強體驗化——強化體驗型消費，增強市民、遊客參與感。
七、活動名稱。
滿街風情歡樂遊購——20xx年xx市商業特色街區化營銷系列活動巡遊。
八、活動主題。
行走在人景緻的街上。
九、組織機構。
1、主辦：xx市商務委員會（其他相關主辦單位）。
2、協辦：xx市商業特色街聯合會（其他相關協辦單位）。
3、承辦：各市級商業特色街區。
十、活動薈集。
整合營銷，對各街區活動進行梳理，每個街區選擇一、二個經典活動進行打包。
（一）第一站：坊歷史化特色街區。
1、國際茶化博覽會坊民間茶會。
2、御街國際旅遊化節。
（二）第二站：旅遊商貿特色街區。
購物節。
（三）第三站：中國絲綢城。
“天堂絲綢”國際絲綢旅遊化節暨金秋網上購物節。
（四）第四站：武林路時尚女裝街。
“武林衣秀”系列營銷活動。
（五）第五站：服裝特色街區。
中國（）女裝節暨中國服裝第一街嘉年華。
（六）第六站：汽車貿易街區。
xx市二手車廣場交易會
（七）第七站：河（路）美食街。
運河美食節。
（八）第八站：路電子信息街區。
1、中國（）國際電腦節。
2、電子競技節。
（九）第九站：休閒旅遊慢生活街區。
“探梅古道·美滿街區”臘梅節。
（十）第十站：天堂美食特色街。
天堂音樂節。
（十一）第十一站：茶化村。
民俗打年糕節。
（十二）第十二站：秀水街。
潑水節及啤酒美食嘉年華。
十一、推廣平臺。
除了報紙、電視臺等主流媒體外，發揮自有媒體的作用進行活動推廣宣傳。
商務。
紙媒：《商街》。
十二、經費預算。
1、項目包裝爲xx元。
2、活動獎勵xx元。
3、宣傳推廣xx元。
總計xx元。
品牌推廣方案 篇5
第一章 基本方針
推廣的核心是取得客戶對公司業務版塊的信任。我們的基本方針：採用“伏擊”戰術來達到不暴露商業的目的，宣傳“成功動力商學院”的品牌。
第二章 營銷手段
初期手段：宜拉寶，招貼畫
重要手段：宣傳冊、光盤、形象宣傳片。
輔助手段：電視品牌廣告、硬廣告。
第三章 市場啓動步驟
準備階段：
一、製作宣傳視頻
觀念+企業文化(團隊展示)+師資介紹+成功案例(成長曆程)
傳播渠道：協商各政府職能部門會前播放、各商會(行業協會)會前播放、成功動力商學院各班級課前循環播放、創業大學教室各活動播放
二、製作光盤
中小企業的發展+企業領導專訪+十大熱點+宣傳視頻
傳播渠道：各意向合作單位、老客戶、各學習班學員
三、製作企業宣傳冊
成功動力企業文化+21世紀企業核心競爭力+成功動力產品鏈+成功動力合作單位+成功動力見證
傳播渠道：各政府職能部門、各商會(行業協會)、各高端會所資料展架，負責人辦公室、會客室資料架。
四、製作系列宜拉寶
公司形象、系列產品、師資、見證、企業文化
傳播渠道：各大會議會場前
五、硬廣告
1、公司形象廣告牌
統一規格、統一內容、統一發布
傳播渠道：各大工業區主要入口、各高速公路入口
2、勵志名言招貼畫
內容關聯企業發展
傳播渠道：各商會(行業協會)會議室、入口、走廊
3、電視廣告
觀念導入+形象+震撼力
傳播渠道：地、省級經濟頻道、綜合頻道
4、原有廣告
導入階段：
一、宣傳視頻
主要宣導成功動力企業文化、展示師資陣容和力量，全面介紹成功動力的發展歷程，強調培訓的重要性，讓顧客看到大量成功的案例。視頻要求十分鐘，視覺、音效達到震撼、穿透。
1、宣傳方式
(1)成功動力商學院各班級開課前、各論壇、沙龍、各企業內訓開始前滾動播放。
(2)各政府職能部門會前播放、各商會(行業協會)會前播放
(3)創業大學教室各活動播放
(4)上門拜訪、網絡鏈接播放
2、實施要求
(1)視頻於專業公司製作
(2)董事長審覈
(3)策劃部監製，協助採編
(4)會務組負責提供資料
(5)運營部負責聯繫各行業協會合作播放
(6)會務組落實播放到位
二、光盤
光盤分AB類：A類以成功動力課程爲主體，適當制名師名家課程，片頭加成功動力宣傳視頻，片尾加成功動力產品，片中加成功動力領導訪談。B類以成功動力成長髮展、全新升級爲主，導入中國成長型企業的發展趨勢，以及名家言論，片頭加成功動力宣傳視頻，片尾加成功動裏理念及對企業的幫助。
1、傳播方式
(1)向老客戶、意向客戶寄光盤(附董事長親筆簽名信一封強調成功動力全新升級)
(2)可以郵寄方式發往外地企業
(3)創業大學部分學員
(4)各種招商會議中提供
2、實施要求
(1)董事長審覈
(2)策劃組監製、採編
(3)光碟爲外加工
(4)客服組負責老客戶發放，外地客戶寄發
(5)運營部負責意向客戶贈送
三、宣傳冊
以期刊方式編輯宣傳冊，達到以刊養刊適當創收,整刊16K/60P銅版紙，雙月刊發行,包含以下內容：
·刊頭具有誘惑性，
·封面爲人物特寫，封二、封三、封四、中間插彩頁爲商品廣告(佔整刊物3分之0.5,盈利性)
·成長型人物、企業專訪(佔整刊物3分之1，盈利性)
·企業管理知識軟文(佔整刊物3分之1，可約稿、網摘)
·成功動力企業文化、項目推介、新聞資訊、師資等(佔整刊物3分之0.5)
1、投放方式
1)各政府職能部門、各商會(行業協會)、各高端會所資料架或閱讀室放置。
2)合作單位企業資料架或閱讀室放置。
3)各老客戶資料架或閱讀室放置。
2、實施要求
(1)公司董事長顧問與審覈、總經理負責監製
(2)策劃部主辦、採編、約稿
(3)運營部負責發行
四、宜拉寶
包括公司形象、企業文化、領導風範、師資介紹、系列產品、教學剪影。要求主題鮮明、標題有衝擊力，圖案大方。一律有成功動力商學院標誌。
1、 用途
(1) 各大會議型酒店，商業型會議過道放置
(2) 創業大學教學樓前長期放置系列宜拉寶
(3) 各大展銷會現場
2、 實施要求
(1) 會務組負責聯繫廣告商製作及現場放置
(2) 策劃組負責監製
五、原有電臺、遊字廣告、LED廣告宣傳具體產品內容
深入階段：
一、公司形象廣告牌
高速路出入口爲高炮廣告，可結合清華項目整體出擊，也可以整版宣傳公司企業文化，突出成功動力;各重要工業、商業區出入口廣告牌主要內容突顯示諮詢-培訓-管理專業公司，特別提到成功動裏全面升級。所有內容三月一換，主體格調、標識不變。
1、投放方式：
(1)地級工業園區方向高速公里出入口
(2)若縣級工業園宜採用提示型廣告牌。
2、實施要求
(1)策劃人員對接廣告內容及投放地點
(2)廣告公司對每處廣告進維護
(3)運營部根據不定期出勤業務路線對相對廣告牌兼顧查看。
二、電視廣告
電視廣告分爲2分鐘專題片(可設計成公開課預告片的形式)、5秒以及10秒的標版。專題片以預告片形式出現，主推“動力”的核心人物盧總的領導力特訓，可剪爲1分鐘的大概念的專題片。5秒廣告主打品牌(可
重點提盧總領導力精彩和獨到之處)，10秒標版廣告是促銷廣告，10秒促銷廣告可變爲15秒的促銷加強版。
1、方式：
(1)播放選A段時間和A段臺。
(2)若選擇C段，則採取密集插播手法進行。
2、播放要求：
(1)切播時要保證三個第一(欄目剛斷劇第一廣告、欄目開始前倒數第一
廣告、欄目斷劇的倒數第一廣告)。
(2)播放電視廣告最好選相關欄目如財經類、經濟類等切播，特別是收視
高的談話欄目，如《對話》《百家講壇》《名師論壇》等當然我們選擇的地方臺沒有這種質量的節目。
3、監控的要求：
(1)會務中心兼職監看，每天必須有專人監看。
(2)監看人必須認真填寫監看錶，監看錶內容：漏播、改播、片頭被切、
片中被切、片尾被切、伴音質量、圖象質量、前三個廣告，後三個廣告。
(3)防止電視臺少播漏播。
(4)專題帶時間長，標版廣告頻率多，所以要選用A段臺和A段時間段，費用較高，少播一次就是巨大損失。
(5)並要把每天監看結果給領導過目，以便隨時掌握播放情況。
三、招貼畫
可行性較弱，暫緩實施
第四章 渠道策略
一、與有關管理部門打交道的過程中如何抓住主動權
1、在與有關管理部門打交道的過程中，首先要不卑不亢，熱情大方。與政府主管部門打交道，最好不要帶着問題，即使帶着問題也不宜一去就談問題，應當首先表現出是尊重他們，圍繞如何發展地方經濟。
2、與當地“社會賢達”之人交朋友，提高辦事效率。
3、調動一切積極因素，爭取得到社會各方的支持。例如，到某報刊登軟文章，主動要求他們審稿，讓他們參與我們的工作。
二、要求
1、預防爲主，及時彙報，及時處理;
2、態度真誠，不卑不亢;
3、要找到問題的關鍵;
三、公關工作的信條
1、有耕耘，必有收穫;
2、朋友貴在常交;
3、相信人與人之間能相互瞭解和溝通;
四、公關工作三字經
做弱者，求同情;寧做傻，勿裝精;
說好話，要中聽;他人言，仔細聽;
送禮物，要精心;多奉獻，少索取。
五、公關對象
1、工商局
(1)商管科及分管領導;
(2)廣告審批處。
2、文化部
(1)文化產業部門;
(2)科技文化部門。
3、報社
(1)主編或社長;
(2)廣告處的文案審批、排版編輯審批;
(3)自辦發行部：經理、發行科長。
4、電視臺總編部
5、郵局廣告公司
6、文化部門廣告監督處(企業廣告審批)
特別提示：我們聯繫最密切的部門：政府職能部門和傳媒界，可以尋求合作。
第五章 費用預算
費用預算暫略。
品牌推廣方案 篇6
品牌的先後不同時期劃分爲導入期、成長期、全盛期和衰落期四個發展階段。
一、導入期
導入期爲企業的品牌第一次面對顧客或第一次參與競爭的階段。
首先，針對一個新品牌的面市，目標顧客的反應肯定有很大的差異——漠視、關注、嘗試和充當傳播者的都有。企業在品牌的推廣前必須制訂一套有連續性和針對性的推廣步驟，這些步驟着眼於長期並適用於目標顧客的生活方式和習慣。企業進行推廣的目的之一是引起大多數持“漠視”態度的顧客的關注和惠顧。他們之所以是漠視的，嚴格來說這是一種消費慣性使然，企業的目的是打破這種慣性。從產品或品牌層面上來解釋，顧客造成消費慣性的原因不外乎品牌的忠誠、購買和使用的便利性。顧客對某品牌的忠誠，企業一時難以撼動。但購買和使用的便利性，企業則擁有很大的主導權。誠然如此，從根源上看，打動持漠視態度的顧客羣，第一要使品牌包含內涵定位在內的三定位準確；第二廣告和宣傳要連續；第三要使產品具有差異性和功能的適應性；第四渠道佈局要合乎顧客的較高期望；第五營銷規劃要以品牌化爲基準。相信這五個步驟足以使“漠視”的顧客羣轉變爲“關注和惠顧”的顧客羣。
競爭者對於一個新品牌面市所表現出來的態度也會因企業的市場動作而存在較大差別，但總會有個普遍性的態度，那就是密切關注和企圖探尋企業的市場圖謀。很顯然，企業在品牌推廣時，一些策略將完全暴露在競爭者面前，這勢必成爲競爭者制訂下一步阻擊計劃的依據。因此，企業有必要故意露一些假象給競爭者以拖延其阻擊計劃的即時實現，讓企業爭取更多時間來獲得使競爭者深感意外的市場空間和品牌知名度。
對於媒體而言，一個新品牌的面市也會抱有一定的興趣，他們一般視企業的市場作爲給予不同程度的關注。因此，營造焦點或新聞效應此時應該成爲企業品牌推廣的重頭戲。品牌在導入期的推廣因不同產品及其不同的市場表現而沒有一成不變的推廣模式，這要求企業針對具體的產品、具體的目標市場、具體的市場狀況來設定一些優勢的、並適合自己的推廣模式。
二、成長期
首先，品牌在導入期階段企業可能已經收集到顧客反饋回來的有關產品、定位和推廣方式的信息，這些信息的及時收集十分有利於企業改進，而如果沒有這些信息，或顧客不願就自己的消費感受如實地告訴企業，這說明品牌可能已經進入死衚衕。因此，在這一階段，企業必須要對這些品牌要素進行重新審視並調整，以適應顧客或超越競爭者。
一般情形下，猶如進入產品生命週期的成長期一樣，目標顧客會對該品牌的產品加以評頭論足，產品現狀的好與不好都會有傳播的動力和空間。從實際狀況來看，顧客這些反饋的信息具有一定的普遍性，因此企業應就該品牌產品的技術、外觀、包裝、品質和服務等產品成分，參考顧客反饋的信息和要求進行適應性或超前性調整。
品牌成長期所採用的推廣方式恰當與否關係到品牌競爭力和影響力的提高，因而，企業同時還應評價現有的推廣模式是否有利於品牌的成長。目標顧客往往難以準確說出企業推廣有何不對，即使有，也因主觀性太強而沒有參考價值，這勢必要求企業在推廣時，自行進行認真、客觀地分析現有的推廣模式中存在哪些不適應。可能有媒體的選擇問題、媒體投放的頻率問題、企業的管理和控制能力問題、營銷能力問題、推廣人員的觀念和執行問題等等。總之，成長期對於推廣的步驟、推廣的協同力和推廣的創新性要求很高。
競爭者一般從產品、媒體投放力度和推廣模式等三方面設定阻擊計劃。如果競爭者實力龐大且其品牌的市場定位趨於相同或相似，那麼企業只有在營造產品的差異化、專注於相對狹小的市場和設立差別化服務等方面可能尚存勝出的機會，迎頭反擊極有可能使品牌遭受不可逆轉的打擊。如果競爭者實力相當，迎頭反擊也決非是一種良策，兩敗俱傷是不願見的，陷入低級別的價格戰更不可取。因此，企業可以就技術、渠道、服務和產業鏈升級方面與競爭者建立戰略聯盟關係，共同分割現有市場或合力擴展至其他市場。同時，在合作無望時，企業應該花許多精力和時間去分析競爭者的技術缺陷、產品組合漏洞、服務方面的不足、定位和訴求的模糊點、傳播和推廣的脫節等方面，相信總會找到令對手措手不及的地方。如果競爭者的實力小於企業，那麼就應該是正面迎戰，但也必須講究投入與產出比。
只要掌握媒體報道的原則，總會在企業的推廣過程中找到令媒體感興趣的東西：技術更新、渠道拓展、品牌訴求、核心價值構建、企業內部和社會公益活動等都可能使相關媒體趨之若鶩。
三、全盛期
處在全盛時期的該品牌產品，技術水平已經顯得相當成熟。
四、衰落期
如果是危機引發的衰落，那麼應當在排除危機後繼續全盛期的定位；如果是競爭者因素，還要看競爭者是採取什麼舉措才使品牌滑向衰落期；一般情形下，競爭者不外乎採用實力或相同定位的方式。如果是實力強於企業並使品牌衰落，企業這時應保持高度的警惕，很可能會使品牌永遠不再輝煌，那麼應適當修正全盛期的定位以規避正面的惡性競爭。如果其採用相同定位方式，品牌的衰落很可能是一種假象，因爲有限的目標市場暫時容不下兩家相同的企業，市場正在均衡打破下的重新調整，但較終的結果可能是目標顧客在排除混淆後繼續原來的忠誠而在潛意識裏排斥新來者，因此建議企業繼續保持全盛期的定位。如果其採用更加適應的競爭個性定位，那麼企業應認真檢討自己定位有何不當之處，要麼朝接近競爭者的定位方向修正，加大推廣投入，以期重登全盛期；要麼主動與競爭者定位錯開，另闢蹊徑。
現在來看看推廣方法。
一、網絡策略
網絡營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立並推廣企業的品牌，知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸，一般企業則可以通過互聯網快速樹立品牌形象，並提升企業整體形象。網絡品牌建設是以企業網站建設爲基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公衆對企業的認知和認可。在一定程度上說，網絡品牌的價值甚至高於通過網絡獲得的直接收益。
二、網頁策略
中小企業可以選擇比較有優勢的地址建立自己的網站，建立後應有專人進行維護，並注意宣傳，這一點上節省了原來傳統市場營銷的很多廣告費用，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率，一定程度上對於中小企業者來說比廣告效果要好。網站作爲企業品牌營銷的重要平臺，並不僅僅只是企業產品和服務展示的‘櫥窗’，更應該是企業獲得用戶反饋和建議的窗口。
三、產品策略
中小企業要使用網絡營銷方法必須明確自己的產品或者服務項目，明確哪些是網絡消費者選擇的產品。定爲目標羣體，因爲產品網絡銷售的費用遠低於其他銷售渠道的銷售得費用，因此中小企業如果產品選擇得當可以通過網絡營銷獲得更大的利潤。
四、價格策略
價格策略也是較爲複雜的問題之一。網絡營銷價格策略是成本與價格的直接對話，由於信息的開放性，消費者很容易掌握同行業各個競爭者的價格，如何引導消費者作出購買決策是關鍵。中小企業者如果想在價格上網絡營銷成功應注重強調自己產品的性能價格比以及與同行業競爭者相比之下自身產品的特點。除此之外，由於競爭者的衝擊，網絡營銷的價格策略應該適時調整，中小企業營銷的目的不同，可根據時間不同制定價格。例如，在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者，在計算成本基礎上，減少利潤而佔有市場。品牌積累到一定階段後，制定自動價格調整系統，降低成本，根據變動成本市場供需狀況以及競爭對手的報價來適時調整。
五、促銷策略
銷售促進。營銷的基本目的是爲增加銷售提供幫助，網絡營銷也不例外，大部分網絡營銷方法都與直接或間接促進銷售有關，但促進銷售並不限於促進網上銷售，事實上，網絡營銷在很多情況下對於促進網下銷售十分有價值。以網絡廣告爲代表。網上促銷沒有傳統營銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網絡廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對於中小企業來說可以節省大量人力支出、財力支出。通過網絡廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者，可以通過網絡的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯盟，以此拓寬產品的消費層面。網絡促銷還可以避免現實中促銷的千篇一律，可以根據本企業的文化，以及幫助宣傳的網站的企業文化相結合來達到較佳的促銷效果。
六、渠道策略
網絡營銷的渠道應該是本着讓消費者方便的原則攝製。爲了在網絡中吸引消費者關注本公司的產品，可以根據本公司的產品聯合其他中小企業的相關產品爲自己企業的產品外延，相關產品的同時出現會更加吸引消費者的關注。爲了促進消費者購買，應該及時在網站發佈促銷信息、新產品信息、公司動態，爲了方便購買還要提供多種支付模式，讓消費者有更加多種地選擇，在公司網站建設時候應該設立網絡店鋪，加大銷售的可能。
七、服務策略
網絡營銷與傳統營銷模式不同還在於它特有的互動方式，傳統營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一，網絡營銷則可以根據自身公司產品的特性，根據特定的目標客戶羣，特有的企業文化來加強互動，節約開支，形式新穎多樣，避免了原有營銷模式的老套單一化。
1 、網絡口碑營銷是如何作用的？
互聯網越來越“社會化”，也越來越“關係化”。“六度空間”理論構建了一個宏偉的互聯網世界圖譜——能認識每一個人，和任何一個人發生“關係”，只要選擇對渠道。
因爲這些“關係”的存在，也因爲每一個人都在互聯網上可以“發聲”，都可以是“媒體”，因此互聯網世界似乎成爲了“口碑營銷”較完美的場所——通過“個體”製造口碑，通過“關係”傳播口碑——網絡口碑營銷，“看上去很美”。
有一種說法，給被無限度放大的“網絡口碑營銷”潑了點冷水：“ 80%的口碑來自於線下，11%的口碑產生於Ix即時通訊工具，只有8—9%的口碑產生自blog 、 bbs 、 sns等社會化網絡媒體平臺。”（來自美國WOA協會創始人）
仔細想想，確實或多或少都有像朋友推薦或勸阻使用某個品牌的經歷，並且，大多是在日常生活的聊天中，或者是通過即時通訊工具。更樂意與熟識的人去談論一個品牌，或者說，會在對某個人消費行爲習慣有一定了解或判斷的基礎上，向他推薦認爲適合他的品牌，而這個品牌基本上也是自己喜愛或者是不排斥的品牌。
大部分的品牌推薦產生在熟人之間，很難想象會像一個不太認識的人去推薦品牌，除非是促銷員。
思考這些線下口碑的產生條件，對於做網絡口碑營銷其實很有幫助。在諸多能夠看到的成功網絡口碑營銷案例中，不難發現他其實多少都是符合線下口碑產生規律的。
“意見領袖”往往能夠引起更多的關注，併成爲口碑傳播的中心，更便於口碑營銷的推進。多少有一些“偶像崇拜”心理，有意無意的模仿偶像的言行舉止，不論是大衆偶像或者身邊的“個人偶像”。會更加相信權威人士的推薦，如果認爲這個人在某個領域懂得比自己更多。
行業產品的口碑更多的產生自垂直社區。生活在不同的圈羣裏，而生活中的大部分圈羣之間是割裂的——不太會和同事聊愛情，不會和吃喝玩樂的朋友聊工作……每一個關係圈因爲某種共同“關係”而建立，依照這種“關係”去開展話題。也因此，車友們聊車，媽媽們聊寶寶，女人們聊化妝……——垂直社區因爲某種“關係”而建立，並且不停的創造着和這種“關係”基礎相關的口碑
人們或許會拒絕專業，但人們永遠不會拒絕娛樂。有些笑話會一傳十、十傳百，每個人幾乎都有娛樂需求。當試圖尋找共同話題的時候，“笑話”成爲了促進彼此關係感情的工具。在互聯網上，把一些具備圈羣穿透力的信息叫做“病毒”。病毒侵襲所有人，穿透所有圈羣，感染所有人。於是開心網流行起來，於是“兔斯基”無處不在，於是“一個饅頭引發的血案”無人不知。病毒營銷，成爲了幾乎屢試不爽的營銷手段，唯一要解決的，只剩下瞭如何將品牌信息做良好的結合。
2 、網絡口碑營銷究竟該如何做？
AISAS消費者行爲模式或許可以幫助梳理一些做網絡口碑營銷的思路
關注（attention）——高關注的話題或許可以引起一定的關注
興趣（interesting）——具備某種“關係”基礎平臺所產生的言論或許能精準的引起他的某方面興趣，或者病毒也可以
搜索（searching）——正面或者中性的資訊或者口碑或許還好，但是人們總是會在這個時候把目光集中在負面口碑上
行動（action）——讓消費者做出較後消費選擇的可能不會是某個病毒視頻，也不是某些不痛不癢的碎片信息，更多的可能是來自於他所信服的人的影響。
分享（share）—— 80%的網絡言論由20%的網民製造，活躍的網民數量並不多，願意分享消費感受的人可能還不到20%，這部分已經選擇品牌的消費者，如果恰巧又是活躍網民，這是時候該做的，或許應該是深度的消費者溝通管理了。“培養”一羣真正的忠實口碑創造者，可能可以爲品牌創造更多真實可靠的正面口碑言論。
不論用論壇還是用博客，甚至是SNS，都是利用某一個或某幾個ID的社會化網絡關係，利用他在這個關係鏈中的“話語權”，使“自媒體”“媒體化”。
希望“一傳十、十傳百”，需要找到共同的“關係基礎”、“語言基礎”、“意識形態基礎”等等，然後製造“好”的內容，人們樂於傳播的內容，讓信息口口相傳下去。
品牌推廣方案 篇7
一、前言
“預知家”是自發成立的品牌戰略合作的團體，於20xx年10月正式成立。覆蓋全市具有一定名氣和影響力的裝飾、建材企業，並且整合國際國內享有一定聲譽的品牌產品（首批品牌戰略合作成員：同濟裝飾、華潤塗料、吉事多衛浴、丹麥風情移門壁櫃、傑克櫥櫃、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷）。以強強聯合的方式，最大限度的爲消費者提供透明、互動的品牌聯盟、專業的引導消費、質量承諾的一站式服務。並且在各成員之間建立交流溝通和資源共享的平臺，確保各合作成員銷售業績的大幅提升。
二、市場分析
1）市場背景
隨着人們生活水平的逐步提高，同生活密切相關的家裝革命也隨之而來，家裝市場蘊含着無限的商機。20xx年開始的高速發展的房地產市場給家裝市場持續的需求帶來可能。總體上處於一種供過於求的家裝市場發展迅速，整體盈利水平提高，市場競爭趨向高檔化、品牌化。家裝相關產業市場方興未艾，競爭也是異常激烈。隨着中國加入世界貿易組織。國際競爭國內化，家裝面臨着前所未有的機遇和挑戰。目前家裝市場商家們屬於單項經營模式，似乎衆多家庭裝修的業主們心中長期以來都鬱積着一種痛：花了很多金錢，跑了很多商家，看了很多品牌，換來的裝修、瓷磚、地板、潔具、門窗等，質量、服務仍存在大量問題，不僅浪費錢財而且耗盡了精力。如何讓消費者進行菜單式消費，享有一站式服務，更方便、更實惠地買到稱心如意的產品？
2）產品說明
“預知家”品牌產品以推動揚州家裝事業爲已任，倡導綠色裝修、快樂裝修，保證裝修質量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式服務裏得到更多的實惠。聯盟國際國內享有一定聲譽的品牌產品，以透明、互助爲宗旨定期在小區開展專業知識的引導消費，實施保障金制度的質量承諾並與消費者協會聯合打造誠信家裝。
三、廣告策略
1）廣告目標
1、增強整體合作的感召力，最大限度的在全市範圍內擴大知名度、美譽度
2、確立“預知家”的一種品牌形象，體現它是一位家裝知識的傳播者及專業引導消費顧問
3、“預知家”品牌產品針對家裝市場與消費者創造供給需求的平臺
4、突出“預知家”品牌產品旨在嚴厲打擊非法行爲和機構，規範和淨化家裝市場，建立健康有序的市場環境。
2）廣告創意
以普及家裝知識、保護消費者權益爲路線，利用小區加強對家裝知識的普及，倡導綠色裝修、快樂裝修爲宗旨。
3）廣告標語
1、預知家—預製健康的家
2、因爲——有了“預知家”
所以——
未來美好生活，任由你攬入家！
4）廣告媒介
1、選擇報紙是最方便，信息傳遞速度、範圍也是最快、最廣的，主要品牌形像的宣傳（含合作會員的名稱）及活動主題內容。如《揚州晚報》《現代快報》《廣播電視報》等
2、選擇報紙夾報宣傳。由自身設計宣傳單（印上廣告標語），隨當地報紙一起發行出去，當消費者在翻閱報紙的過程中便可看見宣傳單，達到了信息傳遞的功效。
3、現在拇指聊天一族正在迅猛增長，篩選有經濟基礎的人羣，利用手機SP短信宣傳，無疑是一個亮點
4、POP海報宣傳。主要起到告知時間和活動內容的作用，配合現場活動宣傳
5、住宅區推廣。宣傳優惠、裝修、材料等知識的`普及，根據市場需求，最好以家裝課堂或培訓班的形式出現。
6、電視
7、公交站臺看板
四、公共策劃
1）活動計劃
活動時間：待定
活動地點：揚州市各小區
活動對象：對家裝有需求的消費者
2）活動方案：
活動名稱：放心家裝·公益課堂
主辦單位：“預知家”
承辦單位：同濟裝飾、華潤塗料、吉事多衛浴、丹麥風情移門壁櫃、傑克櫥櫃、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷
顧問：待定
負責人：待定
2）活動流程
活動開始前：
（佈置）小區內紅色氣拱型門、條幅、氣球、POP宣傳海報、展架放置到位、在預定好的場地佈置音箱設備、桌椅擺放位置（定位）。各合作成員提前進現場做好自身的宣傳工作。包括教室內場地設備、宣傳的前期準備。
活動開始階段：
地點：（小區廣場）由專業音效師進行音樂效果鋪墊、造勢和聚集人氣，營造氛圍。工作人員將參加本次活動的合作成員安排座位。
主持人宣佈本次活動正式開始，由主持人宣佈本此活動的主旨內容及“預知家”品牌的簡介，整個活動過程必須有攝像師從不同時間和空間角度進行全程攝製錄像，並製作成精美VCD光盤供“預知家”保存
地點：（室內場地）同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排，由講師上臺做簡短的開場白。講師人員由合作成員輪流擔當，每次可邀請一至兩家合作成員作爲主講。
活動一：
主題：家裝知識宣傳
目的：通過活動讓消費者瞭解更多的家裝知識（家裝信息、材料行情、疑點解答等），間接的瞭解到“預知家”品牌產品的內容及合作成員實力。
時間：9：00開始
內容：以宣傳臺的模式與消費者一對一的交流，將消費者的疑點、問題點逐一解決，適時可發放宣傳單。
活動二：
主題：現場抽獎
目的：利用“問卷調查表”從側面瞭解到消費者對“預知家”品牌產品的認可度、理解、需求及對家裝市場認知態度。
時間：11：00
內容：根據參與者所填寫的調查問卷表進行現場抽獎，“問卷調查表”可以放在各合作成員的諮詢臺上向諮詢者分發或現場散發。每次抽取3名可獲得獎品
活動三：
主題：家裝知識培訓
目的：通過免費培訓讓消費者瞭解更多的家裝知識，體現它是一位家裝知識的傳播者及專業引導消費顧問。
時間：10：00—11：00
內容：課堂形式交流，講解家裝信息、材料行情並逐一解決家裝疑點、問題點，適時可發放宣傳單和禮品。
活動結束：工作人員進行現場環境清理。
備註：以上所有的活動在各個小區均可以複製舉辦。最好設定一個活動週期，每期定一個主題思想。
五、廣告實施階段
導入期：這一階段大約要半年，主要是提高在全市範圍內擴大知名度、美譽度。給大家灌輸“預知家”一位家裝知識的傳播者及專業引導消費顧問，改變家裝業主們傳統消費觀念。
生長期：這個階段大約要一年，在前一階段廣告宣傳的基礎上，進一步提升“預知家”的品牌形象，讓大家一想到家裝，就想到“預知家”。
延續期：主要是繼續利用公關活動來延續品牌的形象和生命力
其它準備物料
一）需要設計和製作的內容
1、名片，工作證
2、隨報紙發送的夾頁宣傳單設計
3、 POP海報（現場活動用）
4、問卷調查表（抽獎用）
5、製作背景主題內容（室內講座用）
6、長條幅設計
7、各合作成員名稱標示牌（放於諮詢臺上的）
8、報紙廣告
二）需購買的物品和準備的
1、抽獎禮物
2、大號氣球2只—4只
3、音響設備1套
4、攝像設備
5、桌、椅、遮陽傘
6、借用宣傳3、15的海報
7、獎品
8、各合作成員自己的宣傳海報
六、廣告費用預算
（略）
品牌推廣方案 篇8
品牌中心是公爲了實現可持續發展現有經營戰略，建立以塑造強勢品牌爲核心的企業戰略而設立的組織機構重要的組成部分，現階段品牌中心下設策劃部、媒介部、工程部、推广部四個部門，負責公司品牌建設、規劃、實施等工作。
一、品牌中心職責
1、負責確立公司的品牌定位，對公司領導人的定位、包裝；
2、負責公司商標註冊、品牌延伸和經營；
3、負責策劃實施公司品牌推廣活動、大型營銷活動；
4、制定公司廣告投放策略和全國性廣告投放實施；
5、負責綜合管理廣告、新聞媒體；
6、負責公司年度廣告費用管理；
7、負責公司內外品牌形象的推廣，組織開展新聞公關，處理新聞負面事件；
8、制定新聞宣傳策略和統一導向；
9、制定公司會展計劃，策劃、組織各種展會活動；
10、 負責收集分析行業、市場情報和信息，並提供輔助相關決策的報告；
11、 負責負責行業協會領導和專家、學者關係維護；
12、 負責中央媒體的公關與維護；
13、 負責編制推進公司VI系統工作；
14、 負責公司整體形象畫冊的設計製作；
15、 負責公司各內外報刊雜誌的編印發行；
16、 負責負責公司禮品設計製作和營銷贈品開發；
17、 負責互聯網絡媒體的廣告、新聞開發研究和投放實施；
18、 負責分衆媒體等新媒體的.宣傳開發研究和投放實施。
二、品牌中心組織構架及功能
策劃部：策劃部是作爲品牌中心整體正常運轉的基礎配套部門，主要工作方向包含公司品牌基礎規劃及建設、公司VI系統的推進、宣傳畫冊等廣告物料（產品和企業）的設計製作及配合品牌中心其他職能部門的一些工作。
編輯部：編輯部主要負責公司網站和期刊雜誌的策劃、板塊/模塊的設計、文稿撰寫、新聞開發研究、內外事務的影像文檔等資料的整理歸檔。
推广部：推广部暨爲公司宣傳推广部，現階段主要實行公司品牌推廣活動、產品營銷活動的策劃與執行。其它職能還包含實施媒介資源整合、新聞公關、處理新聞負面事件、媒介調研與投放、行業性領導及學者關係維護、組織展會活動等。
工程部：現階段主要負責百年盛世名酒連鎖店裝修工程的實施及維護工作。包含 裝修材料物料的採購、運輸；連鎖店設備設施完善；店鋪裝修維護、更新等工程的實施；材料供應商及工程費用的統計與覈算。
品牌推廣方案 篇9
一、品牌定位要明確
對於品牌推廣來說，品牌定位的準確與否，直接關係到推廣的效果。品牌定位，就是爲了結合自身的現狀、優勢、願景等確定行業、市場。做品牌定位，一定要有格局，打算爲哪些人提供服務，產品滿足哪些人的需求，只有滿足了目標消費者的需求，才能做好口碑。
二、準確尋找市場的切入點
一個企業，如果在激烈的市場中取勝，就必須擁有自己的品牌，並且爲品牌尋找最有利的市場切入點，佔據市場份額。尋找切入點的方法一般有兩種：一是直接開闢一個新的市場，努力創造一個更大的市場份額；二是跟隨先入市的.企業，在他們已經佔領了部分或全部市場的情況下，尋找其中的縫隙來達成目標，以己之長，攻他人之短，不斷完善和提升自身企業的實力。
三、科學規劃分銷渠道
當我們將新產品投入市場的時候，對於其分銷渠道也要科學規劃好，才能爲品牌產品的成長打下良好的基礎。分銷渠道一般分爲直接銷售和間接銷售。前者是指不通過中間商直接進行銷售創立品牌的形式，間接銷售則是指通過中間商的力量來打開市場，提高品牌的知名度。
四、靈活運用各種方式造勢
新品牌創立之後，產品要進入市場，離不開各種精心設計的宣傳造勢的方式，目的是爲了讓大衆逐步熟悉品牌，建立起良好深刻的印象。一般而言，可以通過以下方式。
公關。藉助公關手段來製造新聞或者開展各種活動，將品牌形象與公衆相關的熱點緊密聯繫在一起，能夠迅速讓品牌進入大衆的視野，留下印象。
網絡。網絡宣傳成本低，見效大，是如今很多企業在進行品牌策劃推廣的一個重要的陣地，可以利用新聞、製造話題等方式來進行宣傳，達到網絡品牌的有效推廣。
品牌推廣方案 篇10
一、精細化運營的目標
產品是什麼類型的APP?是否需要過多的運營?
比如說你的產品只是個工具，那恐怕談不上過多的精細化運營，一般做好常規的用戶行爲分析、再配合用戶定性研究，用於指導產品的設計即可;如果是內容型產品，或者功能和內容兼具的產品，那確實需要考慮。
設計統計框架
統計的目標要弄清楚，拿到數據之後用來做什麼?指導功能改進，還是版面調整?再或者是作爲用戶對內容質量評判的指標?
假設用戶在你的app上會頻繁進行交互和使用功能，同時還會瀏覽或者產生內容，那麼需要在產品設計的同時，把你的統計框架設計好。
二、簡要的操作流程
數據採集
首先列出你需要的.數據項，接着評估哪部分是需要APP上報的，哪部分是後臺可以統計的，然後分別在前後臺加上。一般來講，APP上報採集的數據，在發佈前一定要經過謹慎的校驗和測試，因爲一旦版本發佈出去而數據採集出了問題，不僅之前的功夫都白做了，還會帶來一大堆髒數據，同時還有可能降低客戶端的運行效率，得不償失。
數據整理
數據採集完之後，需要將各種原始數據加工成爲產品經理需要的直觀的可看數據，這裏需要做一些基本的數據邏輯關聯和展示，就不贅述了。
數據分析
按照一開始設計的統計框架，你可以很清楚的看到自己需要的數據了。