房地產廣告語，只是一件嫁衣？

每個女人都渴望穿上那件美麗的嫁衣，即使不名貴也要鮮豔、美麗，這嫁衣就是爲了吸引眼球，讓人養眼的。當然很多嫁衣還不是自己的，是租的、是借的，即使自己買了，穿了這一天也就收起來或者壓箱底了。

廣告語的大號還是案名

廣告語不完全是案名的小名，更多時候是對案名的擴展、延伸和解釋。案名如同女人的名字，這是家長起的，好聽不好聽都得叫着，當然也有中途改名的，那其中也定有原因，原因也不用細說了；不過有一類是嫁人要隨夫姓的，案名也有這種情況，一個項目中途變故，無法繼續了，投靠新東家了，案名就要隨之更新了，或者名字前面加個人家的姓，要不就直接隨了人家其他孩子的名了。（比如：當年很是扎眼的翠微街7號，現在叫做盛世皇苑了。）

還有種情況也不少見，就是複姓的名字和包含了衆多宣傳點的廣告語。當前市場越來越規範，土地、資金、手續都不是以前那麼好辦，幾家一合計，大家一起做個項目吧，給這孩子起個什麼名字呢？各家心裏都有算盤反覆敲，最終定一個，可是光案名還不夠呀，不能完全體現合幾爲一呀，這樣廣告語就完全可以發揮作用了，一期可以煽情一點，二期可以樸實一點，三期可以重點表揚一下自己……（這樣的例子我們身邊不少，比如三澤置業的大學商業街，前期還宣傳了一下企業和合作背景，後期則是以案名和商業街的定位優勢爲主；再比如，濟南陽光100國際新城，每期都有不同的廣告語，切合自身項目的定位和當期的特色，並且可以做到深入人心。）

廣告語，這件案名的嫁衣

說完名字，說嫁衣，房地產的廣告語和女人的嫁衣還真的相像。再好、再經典的廣告語也是爲了吸引購房者把項目賣出去，銷售期前的推廣很重要，推廣時間和推廣形式決定了一個項目被認知和了解，從而吸引準關注的過程。相比較而言，平面媒體更適合做項目的形象和整體推廣，事件推廣和宣傳，效果會更好，更有效。（如同那些娛樂明星的結婚典禮大照片往往會出現在報紙的頭版和末版，那種展示就是爲了讓別人看到新娘的嫁衣。）而電臺則是廣告語的重要宣傳陣地，案名+廣告語+銷售電話即是完美的宣傳模式了，尤其配上適合的音樂和好聽的聲音，重複、重複一天24遍滾動，不會讓你有好久不見，別開生面的感覺，只會讓你覺得不能不厭其煩，當然，沒有人會鎖定一個頻道百聽不厭的，頻調、頻調就是了。

週日，在濰坊泰華?領域售樓處的公開納客儀式上，這個十個人拉下的大幕上，就印上了廣告語：世界由你 for dream

網絡廣告和電視廣告的宣傳有很多相似的地方，也可以互相借鑑，電視現在不就借鑑了網絡的強互動性，使勁地改版、創新嗎？當然電視的互動帶來直接收益，短信投票、熱線電話每一個都是換成RMB的；網絡遠沒有達到電視的牛氣，點擊量和人氣還是靠體力支持的，點擊點擊，那是用的手掌、手腕還有頸椎眼睛的力量呀，最後頂多也就是頭銜和積分，RMB都被名人和嘉賓賺取了。說回來，廣告語在電視和網絡的宣傳面更廣些、電視的時效性強，但週期短；網絡宣傳不僅可以展示項目的詳細信息，還可以有針對性地加強案名和廣告語，以及重點推廣期事件及活動的宣傳。換種說法，就是這件嫁衣在網絡的展示時間是最長的，還可以形成對比和互動，加上網絡搜索的便捷，我們也可以偶爾的翻翻那些嫁衣，拿出來曬曬，或者是被別人穿了，咱還不知道，可以找出證據來，當然，人名都有重的，何況案名，既然案名都有一樣的，那廣告語被複制、複製也就不是什麼稀奇了。

女人身材好可以穿漂亮的嫁衣，身材不好也可以穿，因爲嫁衣可以改改尺碼。再說這個時代，男人都開始穿婚紗了，就沒有什麼不可能的了。

轉載自marchsun的博客