飲料廣告文案範文（精選5篇）

飲料廣告文案範文 篇1

廣告背景：大瀑布;山林

廣告主角：登山者

廣告時間：15秒

廣告內容：

登山者經過一番跋涉登上山顛，前方是氣勢磅礴的瀑布，身後是風景雋美的山林，動人的美景中登山者一身汗水，置身畫外;此時他/她取出飲料，將來自自然的液體喝入體內——脈絡綠光閃現，綠意衝出，汗珠爆裂飛散氣化，他/她全身氣、脈舒暢，神采奕奕;閉上雙眼身體隱約幾絲綠氣觸鬚閃現捕捉空氣中瀑布的聲與水(通過有形聲波及水份子來表現)，山林的靜與味(通過山林的影子及空氣份子來表現)，全身心與大自然水乳交融，天人合一。

此時畫面一分爲二，一側推出產品，配音： 渾然天成。

背景音樂：幽雅 絃樂鋼琴

飲料廣告文案範文 篇2

一、廣告背景說明

[產品廣告訴求點]：降溫、解渴。

[產品廣告受衆]：年輕消費羣。

[廣告覆蓋地區]：廣東、福建、海南等南方亞熱帶省份。

[廣告播放時間]：夏季。

二、廣告相關數據說明：

[媒介選擇]：電視廣告

[廣告時間]：30~60秒

[廣告故事背景]：西遊記之火焰山新傳

三、具體文案統籌：

(場景一：火焰山脊樑)

遠鏡頭：烈日當空，白晝異常的明亮，空氣也似乎在燃燒。唐僧師徒4人(遠遠的側身小人)沿着山樑，緩緩的向上前行。{耗費3秒} 鏡頭拉近：首先映入眼簾的是脫了衣服，一身猴毛的孫悟空，呲牙咧嘴的奮力的拉着舉步維艱的白龍馬，鏡頭拉上：馬上的唐僧一如既往的穿着所有“裝備”，卻已經是搖搖晃晃起來，隨時有墜馬的可能。鏡頭推後，八戒也是胸膛大露，汗珠在肚皮上流淌而落，更是不停的哼哼的喘着粗氣。最後面的沙和尚，將行李套在脖子上，並藉助兩手之力吃力的向上爬行。{耗費10秒}

近鏡頭：傳來啪的一聲。鏡頭突然跟上摔下白龍馬的昏迷過去的唐僧。孫悟空搶了上去扶起並大呼：師傅，中暑了!八戒和沙和尚也擁了上來，進入了鏡頭範圍內，沙和尚嚷道：大師兄這可如何是好啊。八戒更是一屁股坐在乾涸的地面上，發起了牢騷：這鬼火焰山害的我們都好苦啊，更何況師傅凡胎俗骨。鏡頭對準孫悟空的臉：只見他眼珠一轉，露出一絲微笑，瞬間跳上了跟斗雲，向八戒和沙和尚說道：我去找鐵扇公主借寶貝，來滅這火焰，你們照看好師傅。{耗費10秒}

(場景二：鐵扇公主住所)

近鏡頭：孫悟空虛頭虛腦、躡手躡腳的來到了山門前，叫到：嫂嫂，快拿芭焦扇去滅火。山門大開，一位身着比基尼的美女進入鏡頭，嬌笑一聲亮出了飲料說道：滅火不用芭焦扇，請喝!{耗費6秒}

(場景三：跟斗雲上)

近鏡頭：孫悟空喝了口飲料，頓時全身的猴毛豎立，並結冰。悟空向下哈出了一大團白氣，只見火焰山的烈火頓時凍住，並沿着山樑逐漸延伸到整座山。火焰山變成了雪山。{耗費6秒}

(場景四：火焰山脊樑)

遠鏡頭：冰天雪地，白晝異常的模糊，空氣也似乎冰凍住了。唐僧師徒4人(遠遠的側身小人)沿着山樑，緩緩的向上前行。{耗費3秒} 鏡頭拉近：首先映入眼簾的是一身破棉衣的孫悟空，呲牙咧嘴的奮力的拉着舉步維艱的白龍馬，鏡頭拉上：馬上的唐僧一如既往的穿着所有“裝備”，卻已經是哆哆唆唆起來，隨時有墜馬的可能。鏡頭推後，八戒批着個大棉被，不停的吸着鼻涕。最後面的沙和尚，將行李套在脖子上，並藉助兩手之力吃力的向上爬行。{耗費10秒}

編者按：

1、藉助一個大家都耳熟能詳的西遊故事，將飲料降溫的訴求點以誇張、喜劇的形式表達出。即可增加人們的廣告記憶深度，而其活潑、搞笑的風格又符合年輕消費者的接受口味，容易形成潛在用戶羣。

2、廣東消費者很少能見識北方雪原的冰爽之景，因此對冰天雪地是充滿嚮往之情的，所以本廣告的結尾的誇張寫法也是有一定的誘惑力。

飲料廣告文案範文 篇3

廣告語：輕鬆能量 來自紅牛

標題：還在用這種方法提神;

正文：都新世紀了，還在用這一杯苦咖啡來提神;

你知道嗎;還有更好的方式來幫助你喚起精神：全新上市的強化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營養成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活腦細胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護你的身體，令你隨時用有敏銳的判斷力。提高工作效率。

醒題：迅速抗疲勞 激活腦細胞

飲料廣告文案範文 篇4

生活就是一場運動，喝下它。——Gatorade飲料

汽車要加油，我要喝紅牛。——紅牛飲料

何不試試喝津威——津威飲料廣告

媽媽我要，娃哈哈果奶。——哈果奶廣告

我的眼裏只有你。——娃哈哈純淨水

喜樂，風味獨好。

天天飲喜樂，健康又快樂。——喜樂廣告

健力寶飲料：祝你挑戰人生。——健力寶廣告

露露一到，衆口不再難調。——露露杏仁露廣告

給我最愛的寶寶。——雀巢全脂奶粉廣告

晶晶亮，透心涼。——雪碧

美國TANG果珍：您也來一杯吧!美國TANG果珍廣告

太空時代的飲品。——果珍

果茶還是大亨好。——大亨果茶廣告

曾是珍貴禮物，如今滴滴傳真。——強力芒果汁

喝匯源果汁，走健康之路。——匯源果汁

清雅品位高貴氣質。——千惠珍珠茶

天天飲百津，健康又開心。——百津飲料

豪門果茶新一代，人人喝了人人愛。——豪門果茶

泉心泉意。——甘泉天然礦泉水

儂儂歡喜，他也歡喜。——藍山牌儂儂咖啡

味道好極了。——雀巢咖啡

“我就是雀巢咖啡”。——雀巢咖啡

“滴滴香濃，意猶未盡。”——麥氏咖啡

麥樂咖啡，給新的生活帶來新的口味。——麥氏咖啡的廣告

媽媽的選擇。——雀巢奶粉

新奇士橙，迎春接福。——新奇士橙

飲料廣告文案範文 篇5

一、 前言

隨着經濟增長和社會形態的轉型大提高，享受品的消費需要也大大的有所改善，杭獅啤酒有限公司經過多年的研究，開發出新產品“錢江”啤酒。“錢江”啤酒處於產品生命週期的導入期，市場活動空間比較大，而目前競爭對手強烈，消費者對產品不瞭解，此時，廣告的目的是告知消費者有新產品，加深消費者的理解度和廣告的說服深度。

此次廣告策劃本着 “有效溝通創造價值”營銷理念設計，力爭提高“錢江”的知名度和美譽度，做成明星產品，並向全國啤酒市場推廣，以下是“錢江”啤酒的廣告策劃書。

二、市場分析

1.市場前景

歐洲酒行業專家研究機構platolgic做了一份全球啤酒的報告,全球啤酒消費至20xx年將超過1800億.有潛力至20xx年人均啤酒將達至26%。到20xx年亞太地區啤酒消費者將由目前佔全球的25%上升爲34%自1990年以來,該地區貿易上升了11%,而全球僅上升了2%.

我國啤酒業自90年代高速發展之今,增長速度開始放慢.大中啤酒企業相互競爭行業利潤下降.啤酒市場從賣方市場轉爲買方市場,人民生活水平不斷提高,產品種類繁多,市場競爭激烈.消費者在消費時已經不再是物質上的滿足，而轉爲心理上的,消費呈現多樣化.

在杭州市場主要有青島、燕京、雪花、西湖等品牌啤酒。據調查顯示,雪花和西湖市場佔有率大,佔據杭州啤酒市場的70%以上,另外的一部分市場被青島等品牌所瓜分。“錢江”要擴大市場佔有率,增加銷售量,必然要爭取西湖、雪花的一部分市場,使其消費者改變偏愛,成爲錢江的忠誠消費者。

2.消費者分析

從消費者購買心理的角度來看，消費者購買飲料的心理主要有：

買味道：調查顯示41%的人認爲口感好重要，所以味道是飲品商生產首先顧及的重點。

買名氣：在同一檔次的產品中，那個品牌響就購買那個品牌的產品，在公共場所羣體消費更是如此，消費者購買的主要是心理滿足感，與自豪感。調查顯示，有21%的人認爲品牌是主導他們購買產品的最主要因素之一。

3.競爭對手的基本情況

中國3大啤酒商：青島、燕京、雪花。現雪花銷量排1位。對於現有啤酒市場已出現了飽和狀態，啤酒的生產成本也加大，而出廠的價格沒多大的變化，導致市場不能集中消化。

三、產品分析

1.產品定位

洞悉中青年消費者在啤酒市場上佔的重要地位，於是採用低價策略贏取了青年消費者對錢江品牌的高忠誠度。

2.產品策略

在產品口感上，迎合杭州消費者口味，儘量清甜爽口。只有消費者喜歡的產品纔有市場。

加大錢江啤酒的個性化，創造獨特、創新、積極人生的品牌個性。

企業爲消費者提供的的不止是產品本身，而是一種整體滿足感。產品質量的優劣是衡量產品的重要標誌，價格的高度在障礙着人們的購買慾。

錢江啤酒在三個層次與消費者形象溝通：

產品因素：好口味

情感因素：健康的自信的

個性魅力：有魅力好交際 有活力

3.產品優劣勢

問題：

(1)杭州市場競爭激烈，知名的啤酒品牌很多，也有了固定的消費羣體。消費者也已經形成了一定的消費習慣。

(2)錢江啤酒知名度一般,很多受衆還不知道與不瞭解。

(3)競爭對手實力相當，要在廣告宣傳上下工夫。

機會：

(1)人民生活水平進一步提高，市場容量穩步增長

(2)錢江啤酒是以“品質生活，品質啤酒”的本地品牌路線進入市場的，而現在市場上西湖是本地品牌，所以市場還有很大的潛力。

(3)不分季節性，隨時隨地可以飲用，方便。能給人時尚感，年輕人購買時有一定的心理滿足感。

(4)包裝外型：紫色的清爽設計醒目高雅，較其它品牌的包裝高級。

四、廣告策略

1.廣告定位

廣告以情感訴求爲主,主要表現錢江啤酒是健康的,自信的,有魅力的，好交際的，有活力，符合品質生活的享受。以杭州地區爲主，向浙江省內周邊城市輻射，逐步進入全國市場。

2.廣告對象定位

追求時尚、樂於嘗試新鮮事物的青年;在緊張工作中渴望休閒、有品味的白領一族。(主要受衆是18—45歲，核心20—35歲)

3.品牌定位

提出“享受品質生活，倡飲錢江啤酒”的口號，迅速提高本地市場佔有率。

4.廣告訴求策略

廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用於受衆的認知和情感層面，促使受衆產生的功能特點備註說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應形成喝錢江啤酒是推崇品質生活，隨性等一系列觀念。

五、廣告分析

1.廣告目標

(1)力求成爲中高檔的飲料產品，提高錢江啤酒在人們心目中的知名度。

(2)提高錢江啤酒中、低頻率飲用者的飲用頻率，西湖、雪花品牌轉換者，其他碳酸等飲料飲用者。

(3)前期目標：通過廣告的播出促進新產品進入市場，促進銷售，搶佔一定的市場份額。

長期目標：佔據較大市場份額，提升產品的知名度和美譽度，形成獨特的品牌形象。

2.廣告主題

以打造杭州品質之城，享受品質生活，倡飲錢江啤酒爲廣告的核心內容。在切實的媒體另用結合主標題不同特色的口號。

3.廣告創意

主題：享受品質生活倡飲錢江啤酒

創意說明：錢江啤酒屬於杭獅產品，作爲本地產業推出市場。同時杭州一直強調打造成爲一座品質之城，利用這個作爲賣點和訴求點，提出想要享受品質生活必然離不開喝錢江啤酒。選擇錢江啤酒就是選擇品質生活，這是一個不凡的選擇。另外，“倡飲錢江啤酒”中的“倡”字有兩層含義：其一，“倡”是倡議，倡導，提倡的意思，倡導你飲用錢江啤酒，其二：，“倡”與“暢”諧音，“暢”表暢快，高興的意思，暢飲錢江，表痛快的飲用錢江啤酒。

a.電視廣告文案：

(1)人物A應邀去他在杭州的朋友B家做客。B帶着A遊覽了杭州西湖等名勝風景，當天晚上A在B家吃飯，A大發感慨杭州是一座生活品質很高的城市，此時看到朋友用來招待他的啤酒是新產品錢江牌啤酒，飲用之後忍不住誇道：“果然品質之城當暢飲品質之酒”

(2)辦公室內，兩三個年輕人在做一份創意策劃，苦思冥想，沒有結果，變得沮喪，拿起手邊的錢江啤酒喝了幾口，被其獨道口味所吸引，得到放鬆，變得有活力，突然靈光一閃，一個絕佳的創意誕生。(突出錢江啤酒有自信、有活力的訴求點)

b.平面廣告文案：不凡的口感不凡的品質;品味不凡，倡飲錢江

六、價格策略

定價依據是錢江啤酒的市場定位和目標市場以及目標市場消費者的價格承受能力。

正是現有價格和品牌塑造使錢江在消費者心目中成爲市場品牌，繼續營造“有品味”飲料的產品氛圍。不會盲目的跟進市場價格戰.

總之,雖然不會直接採取長期的價格戰與其他產品進行正面交鋒，但會根據市場的變化，及時採取短時間的降價促銷或其他形式的變相降價，如加量不加價、買二贈一等等。從而吸引消費者注意力，達到保持市場佔有率，進一步開拓市場的目的。

價格策略是：保持現有價格的長期不變的大前提下，根據目標市場的具體情況，允許有其他形式的價格促銷;採取全國統一價的方法，允許存在小範圍內的地區差價。

七、媒介策略

1.對象媒介接受習慣

有品位的白領消費者：較關注信息性強，商業經濟類的媒體，如報紙、雜誌、網絡。

年輕一族的消費者：比較關注悠閒，娛樂性，時尚性強的媒體。

2.媒體組合策略

這次廣告在浙江範圍推廣。因此，在媒體的選擇上要注重大衆媒體與流動媒體的結合。具體分爲：電視、網絡作爲主要進攻媒體，來增加知名度的宣傳。戶外廣告和車身廣告做爲長期宣傳廣告。

3.媒體選擇策略及媒體經費預算

媒體選擇先後順序：電視、網絡、報紙、雜誌、燈箱、車身等。

★電視媒體：浙江電視臺 浙江衛視

優勢分析：浙江電視臺與浙江衛視發佈，收視率高，欄目適合本地消費者的口味，對浙江地區受衆更有針對性。覆蓋整個浙江地區，輻射全國。

在浙江電視臺黃金時段播放錢江啤酒相關的促銷活動信息，在浙江電視臺與浙江播放30秒的錢江啤酒廣告。每天每臺播放8次。

★網絡媒體：http//:   

媒體優勢：搜狐公司是中國領先的新媒體、電子商務、通信及移動增值服務公司，是中文世界強勁的互聯網品牌。最有價值的用戶;人數衆多，覆蓋面廣，更多目標羣體：

網易擁有133,000,000註冊用戶，日平均訪問量超過315,000,000。極強的現實購買力：在網易註冊用戶中，有94.32%爲全職工作人員他們中的51.5%生活在北京、上海、杭州等經濟發達的商業化城市，據統計80.01%的網易註冊用戶擁有大學或大學以上的教育程度。

極強的消費慾望：85%的註冊用戶年齡在18~35歲之間，有着極強的嘗試慾望，是消費的中堅力量。

★報紙媒體：

媒介優勢：浙江日報、都市快報等是浙江地區發行量最多銷售量最好的報紙，它內容豐富，受衆面也是最廣的，主要針對浙江地區。

★戶外媒體：

媒體優勢：戶外媒體人流、車流量廣，視覺衝擊力強，能即時給受衆信息的輸送。選擇路線比較遠並通過市中心的公車能捕捉更多的受衆羣。

另外還有各個目標市場的路牌、燈箱以宣傳促銷活動爲主。

八、 廣告經費預算

電視廣告預算：大約300萬。

網絡廣告預算：大約需130萬。

報紙廣告預算：選擇1種地區性報紙，大約需20萬。

雜誌廣告預算：選擇2種地區性雜誌，大約需20萬。

戶外廣告預算：大約需20萬。

促銷活動預算：大約需30萬。

其他：大約需10萬。

總共：530萬左右

九、廣告效果評估

(一)對各地市場的銷售效果分期作歸納總結，並以江浙地區爲主進行市場抽樣調查。

(二)以抽樣調查的方式開展市場調查，以評估該產品在市場上的知名度。

(三)委託各地分銷商反饋該產品的銷售情況及消費者的反映，以及時改進促銷方法。

通過廣告宣傳,在6月內錢江啤酒的品牌認知度提高到90%,銷售量增加50%,進入本地市場前三名，逐步擴張到國內市場。