營銷活動策劃書範文

策劃書即對某個未來的活動或者事件進行策劃，並展現給讀者的文本；策劃書是目標規劃的文字書，是實現目標的指路燈。一份好的策劃書往往能夠決定您的目標能否有效快速達到。下面是我們本站爲您推薦的策劃書供您參考：

"維亭"市場營銷活動方案策劃書

寧波高等專科學校

二OO四年四月三十日

前 言

現在無論是打開電視還是翻開雜誌或者報紙您總會發現各種各樣減肥保健品的影子,隨着生活水平的提高和人們對美的不斷追求,減肥成了相當一部分內地人不懈地追求,難怪有人戲言:內地減肥產品所蘊藏的市場潛力絕不比"偉哥"遜色!減肥保健品市場也隨之而變得越來越肥.

縱觀中國減肥品市場真是產品豐富, 類型齊全,應有盡有.雖然目前市場上有減肥保健品,減肥藥品和減肥器械三類減肥品,但減肥保健品是現在最熱賣的產品,幾乎佔去整個減肥品市場的二分之一強,同時它還佔據內地保健食品的半壁江山.

本活動策劃方案是根據市場營銷策劃的基本內容,結合湖南泰爾製藥有限公司的企業背景和產品背景,按照市場經濟社會的經濟運行特點和規律,在通過對當前寧波市減肥保健品市場特點的充分調查分析之後作出的策劃;本方案從企業經營所必需的環境分析,形勢分析,行動方案等方面爲湖南泰爾製藥有限公司"維亭"減肥保健品產品2019年在寧波減肥保健品市場的市場經營上做出分析和設計,力求使該產品未來的經營戰略,經營思路符合市場經濟的特點,符合寧波市場的實際,能夠爲企業帶來一定的經濟效益,實現企業的營銷目標.

二○○四年四月三十日

目 錄

前 言.............................................(1)

第一章.市場綜合分析................................(3)

一. 市場營銷環境

二. 目標市場的容量

三. 公司簡介

四. 產品特點

第二章."維亭"活動方案的說明.......................(6)

一. 活動目的,對象和活動主題

二. 活動時間和地點

三. 活動內容

第三章."維亭"活動方案的實施......................(13)

一. 前期活動準備

二. 中期活動操作

三. 後期活動延續

四.整個活動現場應注意的事項

第四章."維亭"活動預算和評估......................(19)

一. 活動費用預算

二. 活動效果評估

附 件1. 2 .3 .4......................................(21)

第一章 市場綜合分析

一.市場營銷環境

國家統計局新近發佈的資料顯示,2019年我國GNP總量達到116694億元,人均達到1090美元.因受非典影響,宏觀經濟個別指數增長幅度未如預期.但整體國民經濟仍保持了8.5%的高速增長.2019年居民人均消費水平達4000元,比上年增長6%,恩格爾係數城鎮居民爲36%,農村人口爲45%左右,城鄉加權平均比率爲42%.截止到2019年9月底,全國儲蓄餘額總量達100889億元,比上年同期增長16%.

國家近年來對於保健品,食品,藥品市場以政策手段進行了重新規劃,並建立了更爲完善的監督體系.自保健品被強令退出廣告市場以後,又明令保健食品與藥品明確定性,嚴格審覈.目的就是爲了保護廣大消費者的根本利益,利用行政手段規範國內藥品,食品流通領域.針對減肥保健食品市場虛假廣告漫天飛舞的現象,政府加強了衛生管理,監督.

二.目標市場的容量

按照中國醫學會公佈數字,我國超重人口總量估計在6.2億左右,其中肥胖者比例佔22.6%.中國有29.1%城市人口超重或肥胖,寧波市的城市人口中的肥胖比例達到32.3% .中國目前減肥保健品年均消費金額達60億人民幣,最高曾達到100億.減肥市場從屬於美體市場,若再加上美體儀器,功能性化妝品,調整型內衣等,整個美體市場消費需求可達900億元,消費人羣則達到5億人之多.目前統計數據表明中國肥胖者數量仍在以年均12.7%的速度增長,這表明市場容量仍有不斷擴大的趨勢.

目前寧波市場上較強勢的品牌,在減肥保健食品方面,康寶萊,V26減肥沙淇晶,寧紅瘦身含片,維亭,大印象減肥茶,寧紅新效減肥茶,瑞德夢減肥茶,金多靶減肥降脂膠囊較爲受消費者追捧.在藥品方面,有曲美,賽尼可,澳曲輕作爲佔有絕對市場優勢.在外用品方面,姍拉娜收腹霜,索芙特減肥皂,大寶減肥霜,健脾減肥貼等等,服務方面主要集中在美容院,健身館這樣的經營場所,如SPA,舍賓,柏蘭等.下面是寧波市場的幾種主流品牌的價格信息:

1.國氏全營養素 每月900 元 2.V26減肥沙淇晶每月1000元

3.魔魚 每月500元 4.康寶萊每月 870 元

5.白領女性減肥沖劑 每月 500 元 6.維亭每月200 元

7.朵而減之膠囊 每月200元 8.風暴減肥膠囊每月400元

9.美生肥克 每月600元 10.寧紅瘦身含片每月200元

11.康美神窈窕樂每月500元 12.美福樂減肥套餐每盒 126元

13.唯可欣每月800元 14.紐海爾斯營養減肥膠囊每月200元

15.曲美 285 元/盒

三.公司簡介

湖南泰爾製藥有限公司是從事新一代藥品,健康食品的科研,生產與銷售的高科技企業;是國家火炬計劃瀏陽生物醫藥園的骨幹企業.泰爾製藥位於中國第二大生物醫藥園--湖南瀏陽生物醫藥園.截止至2019年公司按GMP標準完成的第一期投資,年生產能力可達8億元,第2期工程在2019年底完成後,年產能力可達20億元以上.

健康食品方面,泰爾構建了一個國際化科研平臺,研發生產了諸多優秀產品.目前已上市的產品其中就有我們本次營銷策劃的產品對象"世界新一代減肥美容營養素"——"維亭",其卓越的品質與獨特的功效贏得了廣大消費者的熱愛,並迅速成爲領導品牌,取得了較大的社會經濟效益.