汽車4s店感恩節促銷方案

一、活動概述： 長治大昌豐田 4s 店是一家經營豐田品牌全系列轎車的整車銷售、零配件銷售和售後維修服務的品牌 4s 店，爲回報一年來所有的新老客戶對本店的支持，藉此一週年店慶之機會，特舉辦這次真情回饋活動。

二、活動時間地點：地點：長治大昌豐田 4s 店慶典活動時間：晚會：XX月 21 日 晚上 18：00---21：00優惠活動時間：XX 年 7 月 21-8 月 21 日

三、活動主題：豐田品質 感謝長治 感恩週年---聯袂演繹感恩月，用真誠、用質量、用優惠，回報社會和車友。風雨兼程 喜迎奧運風雨兼程 一路同行

四、活動目的：

(1)提高豐田系列車型的品牌影響力，行業知名度和認知度，宣傳汽車文化，提升企業形象，鞏固消費者對品牌的忠誠度。提高 4s 店知名度和美譽度;

(2)促進產品銷售;

五、活動說明：目前首先要解決的問題是：提高大昌豐田的知名度，解決客流量的問題，而客流量和銷售量是成正比的，所以此次活動偏重於拓展客戶關係，爲以後的銷售做準備。活動主要分爲四個階段：人員邀請期：根據人員需求：如媒體、豐田區域經理等相關人士， 目標消費羣：根據以前來店看車的用戶資料羣。 根據長治公關協會羣，也屬於潛在消費羣媒體造勢期：利用上黨晚報、電視臺等相關媒體進一步宣傳活動執行期：聚餐、晚會、展示、小禮品、資料包贈送後期跟蹤期：進一步整理客戶資料、回訪。(活動 3 天后)

六、活動對象：老用戶、潛在用戶、政界領導

七、活動內容：

1、所有車型：現場購所有車型享受以下政策非常感恩，延長質保期至 年或 公里;現場抽取大昌豐田非常感恩，精彩生活，繽紛大禮(價值 XX00) ;

2、新老好友齊驚喜：活動期間大昌豐田新老客戶介紹新客戶購車，可獲贈價值 1000 元精品;

3、現場訂車用戶：送 vip 金卡會員/ (可選擇附件裏的任何一款)

4、現場大獎：(見附件禮品)

八、前期準備：

(1)物料準備：

1、拱門、橫幅、鮮花花藍、升空熱氣球、禮花、 、霓虹燈、背景板(以豐田的企業 logo作爲舞臺背板，直接展現的企業實力及企業文化)紅地毯、燒烤、啤酒、10 層高蛋糕塔、音響設備、禮品、資料包的整理 條幅2) 簽到臺a. 2 張(嘉賓簽到臺和領導、媒體簽到臺)b. 主要物品：覆紅色絨布桌子 2 張，椅子 4 把，簽到本 2 冊、名片盒 2 個c. 人員：每張簽到臺 2 人，共 4 人(職責：分別負責嘉賓和媒體的接待簽到、分發獎票)3)鮮花花藍一邊 8 個，共 16 個。4)禮儀小姐(2-4 人)5)展示試駕車 5 臺和車模 2 名：

2、多功能廳：1)主席臺：大型背景板(1 個) ：尺寸，材質，內容設計橫幅(懸於正門，內容a. 小型演講臺(1 個，位於主席臺上中間，放置立式麥克風，裝飾鮮花)b. 投影設備：(一套，播放 宣傳片)，投影機自備2)重要嘉賓區(正對主席臺的第一排)3)媒體記者區(正對主席臺第二排)4)邀請與會用戶席5)會場兩側a. 易拉寶或 x 展架每側各 2 個b. 攝像機

(2)現場佈置：

a. 舞臺搭建(以黑或銀色的材料作爲主色調)

b. 氛圍配合佈置：外面門口：拱門(上面做字體：“大昌豐田 4s 店週年慶典”)大廳門口： ， 花環或氣球搭建弓形入口 並在上邊安裝霓虹燈字體 。 (大昌豐田 4s 店週年慶典)門口通道：鋪紅色地毯和和大廳通道連接。氫氣球：配條幅

c. 舞臺設計以深色的地毯作爲鋪設，烘托特殊氣氛。

d. 背板以豐田的企業 logo 作爲舞臺背板，直接展現的企業實力及企業文化。e. 簽到臺裝飾簽到臺側面及檯面，檯面上放置鮮花和嘉賓簽名薄，簽到簿用於覈對來賓到場情況。

f. 佳賓通道設立晚會佳賓通道，佳賓通道：由兩行花籃和紅地毯鋪就佳賓通道。在通道最後搭建小臺階。

g. 桌椅擺放位置以全場觀衆都能看到舞臺情況爲宜。

h. 餐飲：燒烤、啤酒i. 主持人 爲了充分調動每一位來賓的情緒，達到輕鬆、活躍、緊湊的氛圍。

j. 攝像現場進行活動的攝像，記錄整個活動的精彩部分，將錄像資料留作以後的原始資料，以備在電視或影視廣告中採用。

(3)活動現場氛圍營造：

a. 音樂第一篇章：創新飛躍以後重激昂的的音樂作爲襯樂，(例如：numb)寓意大昌豐田 4s 店輝煌的征程和不斷創新的企業宗旨。第二篇章：科技靈感音樂以輕快柔和的輕音樂爲主，使觀衆在靜靜的聆聽中感受豐田企業信條與服務理念。第三篇章：激情感動背景音樂以動感歡快的音樂爲主，營造會場熱烈歡快的節日氣氛。使每一位現場嘉賓都可以感受到豐田人的熱情。

b. 10 層高蛋糕塔專門定製 10 層高蛋糕塔，活動第三篇章“感動”高潮氛圍時，現場推出蛋糕塔，邀請領導進行切蛋糕儀式，來賓共同舉杯慶賀大昌豐田 4s 店週年慶典。

(4)邀請人員：豐田山西區區域經理豐田 4s 店總經理媒體領導媒體記者長治公關協會成員(後面附資料)預計人數：150—200 人

(5)人員安排：

九、活動執行安排：活動預熱期(慶典前 15 天) 擬訂邀請嘉賓併發出邀請函和電話約定，邀請其參與慶典活動，同時對活動所有物料進行製作和確定，爲活動的圓滿成功做下充分的鋪墊。活動執行期(慶典前 5 天) 活動執行期間，將所有物料及環節設定確認並執行，加強活動執行的把控性，這個期間並進行媒體及其他方式的宣傳造勢，活動高潮期(慶典當天) ， 在活動執行期間上演傳播誠信企業形象語言的相關節目 建立與誠信客戶的直觀傾情聯繫。活動結束後由相關媒體對本次活動進行專題報道。

十、廣告配合方式：前期媒體宣傳：

十一、費用預算：廣告宣傳：現場佈置：禮品：餐飲：晚會：

十二、效果評估： 短時間內擴大本次活動的影響，從而提高品牌知名度和經銷商的影響力。 收集潛在用戶的資料，建立潛在客戶數據庫。