會節目策劃方案分析

無論舉辦的是哪一類的主題晚會，所謂大型就是晚會必須要達到一定的規模，參與晚會的創作人員比較多，創作週期較長。晚會的舞臺舞美製作工程技術先進、規模較大，參加演出的演員也比較多，表演的節目難度較大，表達內容主題突出。有一定人數的目標觀衆。舉辦方投入的人力、財力較多，這類文藝晚會我們稱之爲大型文藝晚會。

怎樣看待大型晚會的功能性、大型晚會信息傳播的目的性舉辦大型晚會首先就是要考慮舉辦晚會的目的性，舉辦本次晚會給哪些人看?我們要向目標受衆傳達哪些信息?這些信息的輸出將會爲我們帶來哪些好處?如果是沒有目的性去舉辦大型晚會，就是爲了單純的娛樂而舉辦的大型晚會，就是在浪費資源，是勞民傷財之舉，是得不償失的。

舉辦大型晚會一定要有一個清晰的目標，晚會主題要鮮明突出，晚會各個環節都是要圍繞主題而進行的創作執行過程，讓目標受衆通過觀看晚會能夠很輕鬆的理解舉辦方所傳達的主要信息，並且是感性的、輕鬆愉悅的享受過程，讓目標受衆通過觀看晚會能夠對舉辦方產生好感，是要讓觀衆發自內心自願的接受，且記憶猶新。只有滿足了這些基本條件才能算是一場成功的大型文藝晚會。

大型晚會的公關傳播功能性爲什麼要通過舉辦大型晚會來向目標公衆傳達某種信息呢?其一是大型晚會具有較強的娛樂性，電視廣告是不具備這項功能的，最重要的是能夠爲公衆帶來愉悅的身心體驗過程，能夠排解觀衆心理的壓力，能夠滿足觀衆的精神需要。其二是能讓目標受衆通過晚會較全面的瞭解到主辦方的信息量，在特定的環境下較容易接受。其三是舉辦方通過大型晚會的傳播載體能夠很容易的將所有目標公衆在同一時間裏全部聚集在一起，統一傳播信息。這是任何形式的廣告所不能比擬的，屬於最有效的公關傳播方式，而且是具備雙向溝通的傳播功能。

大型晚會的廣告傳播功能性所謂廣告傳播就是將特定的信息在某些媒體上向目標受衆公開傳播的過程。由於現代社會是信息爆炸的時代，據廣告心理專家的調查顯示;公衆已經對廣告產生了抵抗性的免疫力，這使得廣告的傳播效果既影響力大打折扣。在信息量膨脹的今天，如果你的企業信息傳播還是停留在媒體廣告這一層次上，即使您的產品在某一時段保持住了一定的銷量，廣告一旦停止銷售量就會直線的下滑，這對一家規模型的企業，主要是靠產品銷量爲主的生產型企業來講無疑是一個致命的打擊。

從廣告傳播學的角度來看，大型晚會具備了與目標受衆雙向溝通的特質，目標受衆較容易能夠接受企業所傳播的信息主體，在晚會現場與觀衆產生面對面的溝通方式，將目標信息有效的傳達給現場所有的觀衆，讓觀衆產生共鳴。我們再將晚會的視頻資料既圖片整理後利用電視、互聯網等大衆媒體向企業公衆進行二度的傳播，力爭信息傳播面全覆蓋。這就是典型的公關、廣告整合型的傳播方式，對於企業的品牌建設有着推動性的作用。