大學文科類畢業論文格式模板參考

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畢業設計(論文)

題目：基於價格質量矩陣的廣告研究

作 者 張 豔 屆 別 xx屆

系 別 新聞傳播學系 專 業 廣告學

指導教師 羅洪程 職 稱 副教授

完成時間 xx年4月30日

(注意：所有紅色文字均爲說明或解釋，在格式參考過程中請注意刪除)

摘 要(小三黑體，居中)

(空1行，小四宋體，行間距：固定值20磅)

價格質量關係，國內外研究學者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基於“定價戰略與方案”提出的價格質量矩陣模型是其典型代表，細分了產品和消費者市場，指導了價格政策、定價方法的制定，完善了市場營銷管理。直到現在，價格質量關係還在嘗試着在新的領域的研究。隨着廣告業的迅猛發展，對價格質量矩陣戰略模型進行傳播機理分析和廣告策略設計，是價格質量關係在廣告傳播領域作出的科學的市場定位，也是本課題的突破點和創新點。

關鍵詞(黑體)：價格質量矩陣模型;定位;戰略;關係;廣告策略設計

目 錄(黑體3號，居中)

(空1行, 四號宋體，行間距：固定值20磅)

摘要 ……………………………………………………………………ⅰabstract………………………………………………………………ⅱ

一、導論………………………………………………………………1

1、問題的提出………………………………………………………1

2、本論文相關的國外研究動態綜述………………………………2

結論……………………………………………………………………22

註釋(備選)…………………………………………………………… 22

參考文獻……………………………………………………………… 24

致謝(備選)……………………………………………………25

附錄(備選)……………………………………………………26

(空1行)

一、導論(一級標題標號：小三號黑體; 上下各空1行)

……

(空1行)

1、問題的提出(二級標題標號：四號黑體;上空一行)

一項對36個項目研究的分析結果表明，價格被一致認爲是強有力的質量線索。……基於價格質量矩陣原理，本課題期望進行有益探索。(正文字體小四號宋體，行間距：固定值20磅)

(空1行)

2、本論文相關的國外研究動態

與本論文相關的國外研究，……，主要集中在以下幾個方面。

(1)菲利普·科特勒的價格—質量戰略(三級標題：小四號黑體)

美國營銷學家菲利普·科特勒博士……。

(2)羅伯特·j·多蘭和赫爾曼·西蒙的價格質量四象限圖

美國羅伯特·j·多蘭和赫爾曼·西蒙所著……。

(3)菲利普·科特勒產品線的雙向擴展戰略

菲利普·科特勒在闡述……。

(空1行)

3、本論文相關的國內研究動態綜述

國內有關價格質量關係的理論研究主要集中在……。

(1)定價戰略層面上的價格質量研究

曾繁正、羅銳韌主編的《市場營銷管理》一書……。

(2)價格博弈論和價格戰略的提出

國內研究學者就價格研究也達到了一定的深度。……。

(3)心理學層面上的價格質量研究

根據功利心理原理，……。

(空1行)

4、論文的創新點及理論和實踐意義

將價格質量關係矩陣模型應用於廣告傳播領域，……。

(空1行)

二、價格質量矩陣與廣告的關係

(空1行)

1、質量的概念及其對廣告的意義

質量(quality)……它主要體現在以下三個方面：

(1)質量導向顧客需求，滿足顧客價值

顯然，這是一個顧客導向的質量定義，……

(2)質量是企業產品的“無形的因素”，具有看不見的吸引力

……。

(3)質量是銷售的第一要素，是品牌的生命

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