端午節旅遊接待總結

一、基本情況

今年5月28-30日三天端午節假期，全市共接待遊客10.19萬人次，實現旅遊收入3724.74萬元。

全市納入統計的四個景區共接待遊客10608人次，門票收入6.7855萬元人民幣。其中dxp故里景區接待遊客9435人次（含佛手山），佛手山門票收入0.517萬元；華鎣山石林景區接待遊客694人次，門票收入4.8萬元；華鎣山洞中天河景區接待遊客387人次，門票收入1.25萬元；神龍山巴人石頭城接待遊客92人次，門票收入0.218萬元。

全市旅遊飯店客房出租率平均爲46%；鄉村旅遊較爲冷淡，牌坊新村農家樂餐飲住宿預定較少，各區市縣農家樂的生意也不景氣；茶房等休閒場所生意較爲火爆。

二、主要特點

（一）旅遊市場較爲冷清，但開始出現回升勢頭

在“端午節”期間,全市旅遊市場較爲冷清，遊客人數比“五一”小長假明顯減少，下降了近五成。出現這種“冷清”現象，主要受四方面影響：一是汶川大地震影響。汶川大地震後，國家旅遊局向全國發出了近期不要到四川旅遊的警告，四川抗震救災指揮部也發出了四川暫不接待旅遊團隊的通知，使遊客到四川旅遊受到巨大心理影響；作爲我市重要客源市場的成都、西安、武漢、貴州等城市，要麼忙於抗震救災，要麼交通等受阻，直接影響遊客到××旅遊。二是今年端午恰逢大學聯考，會考和期末考試也臨近，很多家庭忙於迎考就自然放棄出行。三是天氣原因。端午期間我市多爲中到大雨，周邊的重慶、南充、達州、遂寧等地很多打算來參觀的旅客因天氣不佳放棄了出遊。四是歷史的慣性。我市每年5月中旬至6月中旬爲旺季中的淡季，今年端午節期間的旅遊市場也較爲符合歷年情況。同時，在現場調查中也發現，比較汶川大地震後的空前冷清，××的旅遊市場也開始呈現復甦勢頭，遊客來我市旅遊的信心也將逐漸增強，新的旅遊高潮即將來臨。

（二）遊客出遊以自助遊爲主，川渝兩地客人佔九成

端午期間，遊客出遊我市方式以親朋結伴自助遊爲主，客源主要來自重慶、成都、南充、達州、遂寧等周邊客源市場，約佔遊客總數的90％左右。中遠程客人較少，也有來自貴州、廣東、山東等地的自駕遊客人。旅遊團隊較“五一”和清明節明顯減少，更低於以往同期水平。其原因是地震影響和旅行社門票返點收入降低。

（三）旅遊產業不成熟，旅遊個人消費水平低

我市旅遊業起步晚，旅遊產業不成熟，沒有完善的吃、住、行、遊、購、娛產業鏈；旅遊產品也較爲單一，以觀光旅遊爲主，一日遊遊客比例大，基本上爲門票經濟。鄧小平故里免費開放後，沒有形成提高遊客消費水平的產業支撐，影響旅遊經濟總量及其對第三產業的帶動，沒有形成人流帶動物流、資金流、信息流的良性互動。

三、對策建議

（一）強化旅遊宣傳促銷，恢復旅遊市場

當前工作的重點，就是要強化宣傳，儘快克服地震對我市旅遊消積影響，讓市場知曉××旅遊安全可靠。一是要堅持政府主導，增加財政投入，加強旅遊形象宣傳，獎勵營銷大戶。要儘快消除鄧小平故里免費開放後出現的“旅遊宣傳無用論”等錯誤認識，讓廣大幹部羣衆明白，鄧小平故里免費開放後，不僅每年3000萬左右的門票由中央財政直接補貼，還能因免費後形成的××旅遊低門檻，吸引更多的遊客到××來，從而擴大非門票經營收入，帶動交通、住宿、餐飲、娛樂、購物等相關產業發展。要採取媒體宣傳、戶外廣告、獎勵營銷等多種措施，擴大××旅遊知名度，拓展旅遊客源市場。二是組織旅遊宣傳小分隊，奔赴成都、重慶、貴陽、武漢、深圳等重要客源市場開展旅遊推介活動，簽署企業間的旅遊合作協議。三是在成都或重慶舉行“改革開放30年，緬懷小平遊××”主題旅遊活動啓動儀式，推出相關旅遊產品。

（二）鑄造旅遊精品，豐富旅遊產品

沒有產品就沒有旅遊，沒有品牌就沒有市場，沒有特色就沒有生命力。爲此，一是做精做強鄧小平故里和華鎣山兩大精品，將鄧小平故里和華鎣山聯合打造爲國家aaaaa級景區，使“小平故里行·華鎣山上游”成爲全國乃至世界知名品牌。二是完善和培育新的旅遊產品，推動神龍山巴人石頭城和華鎣山洞中天河開展國家a級景區創建活動，加快華鎣山寶鼎、華鎣山御臨河、大洪湖生態休閒城等重要景區建設步伐，儘快形成新的旅遊亮點。三是推進以華鄰公路沿線爲重點的鄉村休閒度假旅遊開發，汶川大地震使銀廠溝、青城山等休閒度假旅遊地遭受全面及部分損毀，短期內難以恢復，成都、重慶、南充、達州等地的客人已紛紛表現出今年到華鎣山休閒避暑的意向，這對我們來說是機遇，也是挑戰，更是振興四川旅遊的責任和義務。

（三）採取有效措施，培育和完善旅遊產業鏈

要採取切實有效的措施，培育和完善旅遊產業鏈。一是按中國最佳旅遊城市標準，完善城市旅遊功能，使之成爲旅遊的重要賣點和載體。二是要制定優惠政策，吸引社會各界來我市投資旅遊購物和旅遊娛樂等薄弱項目開發。三是加強交通等旅遊基礎設施建設，增強可進入性，構建旅遊精品環線。四是加強旅遊環境綜合整治，提高旅遊管理和服務水平，樹立××旅遊目的地良好形象