電視廣告格式的設計式

即針對電視廣告拍攝所設計的方案、說明、要求。包括廣告定向、廣告定位、廣告主題、廣告片時間，用什麼音樂、畫面、字幕製作重點是什麼等。這種設計的電視廣告文稿，實際是計劃書，具體的實施，包括用什麼鏡頭，鏡頭與鏡頭之間怎樣組合，鏡頭與聲音的組合等工作由廣告攝製組完成。

如下例電視廣告文稿：

產品名稱：中華牌高級香菸——“金裝中華”

廣告定向：“金裝中華”是華夏之精華，“金裝中華”體現了中國優質菸草的特醇口味。要讓世界上所有“菸民”品嚐到“金裝中華”醇和口味，人人抽它，人人贊它。

廣告定位：將國內香菸消費者中的“紳士”級人士，從“萬寶路”、“健牌”等外國香菸牌子中奪過來。就好象日本人寧願抽“柔和七星”、“國際七星”等國產煙而不抽外國煙，這樣既注重民族感情，又能收到經濟效益。還要針對國外消費者，力圖將“金裝中華”打到國際市場上去，弘揚中華菸草之精英。

廣告主題：通過“悠久、和睦、氣派”三種情調來體現“金裝中華”：

——悠久：指“金裝中華”的“中華”是悠久的國度，暗示“金裝中華”是久盛不衰的牌子 。

——和睦：抽“金裝中華”，人人心情舒暢，精神倍佳。

——氣派：顯示一種高級的享受。

廣告片時間：30秒。

配片音樂：悠揚、爽朗、明快的絲竹音樂：

——悠揚：體現“金裝中華”及中華國度的雍容大方。

——爽朗：體現“和睦”氣派。

——明快：體現享用“金裝中華”的高級人士精神奮發、不斷進取的意境。

——用絲竹音樂的原因：

1.絲竹音樂很能表達中華古男的精神面貌，使人重憶悠揚的華夏文化。

2.在人的聽覺上，區別於流行的“金屬音樂”，給人清新的感受，易記憶。

3.區別於目前外國牌子的香菸廣告，這些廣告運用的一律是現代的“金屬音樂”。絲竹音樂會給外國消費者諸多聯想，也易記憶。

旁白：(男)萬里長城、黃河、長江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝體現了五千年的中華文化。

(女)“金裝中華”可將您帶到神奇的中華大地。

最後畫的字幕：金裝中華

特醇口味

與衆不同

畫面設計：運用長焦廣角等特技手法，將萬里長城等六個名勝古蹟組成六組視覺圖像，將觀衆帶到中華名勝的奇妙中去。然後男音旁白，使觀衆知曉這是中國(即使在國內播放，不同凡響的畫面同樣可以吸引觀衆)。最後打出字幕：金裝中華，特醇口味，與衆不同。

製作重點：這是情調型的廣告片。重點在：

1.拍好六組名勝交鏡頭。要運用各種拍攝技巧手法，從各個角度反映名勝的迷人之處，該雄偉的雄偉，該浪漫的浪漫，該平和的平和，各組名勝要有其感人之處，而統籌六組畫面的則必須是“悠久、和睦、氣派”，目的在於反映中華文化的雍容典雅。

2.配樂的製作：根據各組畫的不同而不同，有的魚躍龍門，有的高山流水，有的江南小調， 總之要體現中華名勝的奇妙。