手機理財使用者行為調查報告

XX年移動網際網路理財市場日益火爆，是傳統金融企業、網際網路企業和各類資本等瘋狂湧入的領域之一。XX年4月比達諮詢(bigdata-research,以下簡稱bdr)旗下移動使用者調查平臺——《微參與》使用者調查發現：在手機基金app裡投資的使用者最多，貴金屬第二、綜合理財平臺位居第三;使用者選擇手機理財型別時候最在乎移動支付/轉賬/信用卡還款功能，選擇品牌時最關注借款人資金用途/償還能力，理財產品的數量/型別豐富度和運營企業的信譽評級/拍照的關注使用者比例最低;使用者手機理財的資金主要來自銀行存款和工資收入，在收益和風險成正比的情況下，使用者能接受理財產品的最大年化率普遍低於20%。

1、使用過代理財功能的手機支付/錢包(如餘額寶)app使用者最多

《微參與》移動使用者調查資料顯示，使用支付/錢包帶有的理財的理財型別app使用者最多，為84.0%，手機銀行為47.8%，位居第二，然後第三名和第四名分別是股票和基金類app，p2f理財和綜合理財平臺型別分別位居第五和第六名，使用過的使用者比例均是11.1%，手機p2p理財的使用者只有4.1%。

從使用者的收入來看，月收入低於10000元的使用者使用過手機理財平臺的數量較多，10000元以上的使用者青睞於股票app。從使用者職業來看，學生偏愛支付和銀行型別的理財app，中層管理人員和高層管理人員偏向於理財平臺和股票app。

2、在手機基金app裡投資的使用者最多，綜合理財平臺位居第三

《微參與》移動使用者調查資料顯示，和使用者使用過的手機理財app相比，在手機基金app裡投資的使用者最多，而使用過使用者數量最高的手機支付/錢包類app投資使用者的比例只有2.9%，手機銀行的投資使用者比例也只有3.1%，儘管二者知名度高、投資風險低、相容性好，但由於收益率低，願意投資的使用者比例整體較低。相比較而言，投資收益高，風險相對可控的綜合投資理財平臺、p2p、p2b等投資使用者比例相對較高。目前股市投資暴漲，傳統高槓杆類理財產品受到新一輪追逐，z在股票、貴金屬、期貨等app裡投資使用者比例也較高。

3、使用者選擇手機理財型別時候最在乎移動支付/轉賬/信用卡還款功能，選擇品牌時最關注借款人資金用途/償還能力

《微參與》移動使用者調查資料顯示，使用者在選擇手機理財型別時候，最在乎移動支付/轉賬/信用卡還款功能的使用者佔60.5%，關注合作銀行/第三方支付數量和手續費的使用者佔比均超過50%，關注資金安全性和收益率的使用者分別佔32.6%和28.2%，理財產品的豐富性的關注使用者佔11.6%，其餘因素的關注的使用者比例均低於10%。

使用者在選擇理財產品的品牌時候，關注借款人資金用途/償還能力的使用者數量做多，佔總使用者的57.4%，關注最低/最高投資限額的使用者佔54.8%，首次使用/推薦使用者獎勵和操作的簡單/便捷/安全關注使用者的比例也都超過了40%，理財產品的數量/型別豐富度和運營企業的信譽評級/拍照的關注使用者比例最低。

4、使用者手機理財的資金主要來自銀行存款和工資收入，能接受理財產品的最大年化率普遍低於20%

《微參與》移動使用者調查資料顯示，使用者手機理財app內投資的資金主要來自於銀行存款和工資收入(含福利補貼)，佔比分別為29.7和28.3%，其他從線下/pc端理財產品轉移到手機端的使用者佔17.6%，股份/分紅佔15.3%。手機理財相對較高的收益率和使用的便捷性使其成為使用者投資和資金轉移的物件。

在收益和風險成正比，不考慮股票/期貨/貴金屬/信託等高槓杆產品的條件下，使用者能接受手機理財產品中最高年化率在12-15%的使用者數量最多，佔24.3%;其次是年化率為8-12%的有擔保的6個月以下定期，年化率在16-20%的高風險p2p使用者數排第三名，為13.1%;年化率<1%和4-5%的理財產品使用者數量最少，銀行活期和寶寶類活期最不受使用者關注。