餐飲平面廣告某餐廳廣告語文案大綱
餐廳廣告語創作文案
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一、 前言
廣告語是品牌傳播的核心載體,能夠高效溝通消費者的作用,增進品牌傳播、增進企業的營銷。好的廣告語,要符合企業和品牌的定位;其二要膾炙人口便於傳播;要衝擊力,足以吸引公眾眼球;其四要包含企業的文化、產品的賣點。
相反,庸俗無力的廣告語不但沒法傳播品牌的作用,更將阻礙品牌的發展,乃至不利於品牌美譽。在為“金沙銀貝”海鮮火鍋餐廳創作廣告語時,需要牢牢掌控要素,從而到達宣傳“金沙銀貝”的作用,更主要的是讓北京的朋友乃至華夏各地的朋友知道“金沙銀貝”,知道“金沙銀貝”的唯一和優秀。
二、 廣告語創作思路
1. 好讀好記,易於傳播。
好的廣告語的是點,不管行業不管品牌。
2.訴求鮮明,告知大家是做甚麼的;傳遞“金沙銀貝”的賣點:火鍋即美味也營養。
在北京,火鍋店肯定不只“金沙銀貝”一家,而且做的好也不惟“金沙銀貝”。如何在眾多同行中脫穎而出,除獨特的品牌名稱,還需要獨具特點、賣點清楚的廣告語。從消費者的新需求動身,即以“健康營養”的火鍋。現在人愈來愈飲食的養生與營養,麥當勞等洋快餐食品遭受冬季。這對底蘊的中式飲食來講,是巨大的發展契機。廣告語的創作,關鍵是從消費者的角度動身。新概念的,是魄力、姿態。你看到“東海堂”力捧“冰皮月餅”,“真工夫”“營養蒸的好”
3.廣告語語意,獨具韻味,既包含傳統文化要素,也展現“金沙銀貝”打造國際品質的氣勢。
說明:好的廣告語除好看好聽,還得有味。“味”要值得回味,品牌的文化給展現。火鍋川菜中的角色,鮮明的特點。在創作廣告語時,我屢次將漢語言的魅力融進到,比如構造對仗的式廣告語,從而佈滿聯想的意境。
4.語句肯定,符合消費者心態,符合“金沙銀貝”的深層價值。
說明:做人要自信,做廣告語也要自信,一句自信但不張揚的廣告語可相比的煽動性,正如“地球人都知道”已生活俗語。這不意味著張揚,張揚只會讓人討厭。要符合消費者的心態,廣告語老闆說好就好。最後廣告語要能夠體現“金沙銀貝”的深層價值,比如說“營養飲食”,“金六福”的福文化證明了其性。
三、廣告語創作及說明
實在真正合適的廣告語應當五六條。寫了這麼多,只希看有助於貴公司北京火鍋店的情況、“金沙銀貝”的受眾等各個實地資訊分析,再有性的選出幾條廣告語。廣告語可以有一條,也能夠有多條,關鍵是看怎樣用。但不管如何,所選的廣告語的定位不應銜接不上。這不利於“金沙銀貝”定位的鮮明化。
備註:廣告語皆為原創,未中標則著作權所有袁德躍。
1.好吃,更讓你吃好
說明:是記得有句廣告語叫“好吃,你就多吃點”,人們已不於好吃,更多的人開始關注飲食的營養。順勢匯出,讓你吃好,從而與消費者 的消費理念達成共叫。
2.美味達於口,營養融於身
美味及口,營養匯(達)身
說明:語句對稱,獨具韻味,讀來朗朗上口。猶如詩句的廣告語佈滿古文化的魅力,暗合了“火鍋”歷史悠久、中式特點的特點。從字面看,廣告語從口匯出“美味”的概念,再從身轉到“營養”的概念。切中消費者健康的飲食觀念。二來高雅的語句也契合“金沙銀貝”高階的定位。
3.品味、養生、享生活
說明:二二三的字數結構,讓廣告語層層遞進,不但語句肯定,而且意味深進。品味在於點出火鍋的美味,養生指出了火鍋有營養,最後一語道破匯出:享生活。這是安閒的生活哲學,符合餐廳高階的消費層。
4.金沙銀貝,引領健康食風尚
說明: 捉住消費者的新飲食觀念,契合流行的“養生飲食”,打出“健康食風尚”的概念,從而率先進進消費者的心智,引誘消費者熟悉“金沙銀貝”:其一“金沙銀貝”是做營養火鍋的,且二“金沙銀貝”是個實力品牌(他引領了健康食風尚)。
5.要營養,要金沙銀貝
6. 感覺,終極享受 first feeling ,best enjoyment
說明:廣告語從自我訴求動身,語意的來引誘顧客。傳遞給受眾資訊:固然你的個選擇,會你最後的選擇。不太張揚的語言,卻說出了極具***力的話。暗示了“金沙銀貝”火鍋的美味讓你欲罷,只要嘗過一次,以後都會來。老顧客自然認同,新顧客自然好奇,好奇就想嘗試了。
7. 初選,卻是終選
個選擇,卻是最後的選擇
說明:語句簡短,易於記憶。感覺傳遞出“金沙銀貝”獨特、全新的飲食概念和火鍋風味。而“終極享受”則概括出在“金沙銀貝”就餐是至上的享受,不指火鍋的美味和營養,更含有餐廳環境舒適高雅的意味。
8.營養新生活,火鍋有選擇 ——“金沙銀貝”
營養新“食”尚,火鍋有選擇
說明:的內涵與流暢的語句,帶給人不記憶的便利,讀的快樂。比如“地球人都知道”、“做女人挺好”廣告語,與生活的總能讓廣告語產生的。
廣告語如局外人:飲食要營養,往哪裡找呢?立即帶出解決之道:你要吃火鍋,就有好選擇。
9.真的好營養 真的要營養
說明:肯定的語句,如知己朋友在告知你一樣美好的東西。源自滾石樂隊經典廣告語“感覺是真是的”的創作思路,平凡之語的魅力便。
10.煮酒論英雄,火鍋品生活
說明:英氣澎湃的“煮酒論英雄”是生活的心胸,而“火鍋品生活”是生活的。意不在火鍋,在於品生活。品生活意義,不但表明了品飲食——享受美味營養,也表明了品味生活的樂趣——在“金沙銀貝”休閒。廣告語消費者熟知的字眼捉住眼球,再以一句平實的語言傳出資訊:的英雄,有魄力,更應有聰明。
11.不但有,更獨佔
說明:簡短,便於記憶。該廣告語提煉自生活的經常使用語,***力強。為獨佔呢,也嘗過以後才知道了。
12.只管縱情吃 縱情吃吧 as much as you like
說明:類似於“標語式”的鼓勵性語句,如nike的“just do it ”,用強烈的號召來引發受眾的留意。
13.快樂所在,營養所在——“金沙銀貝”
說明:理性的廣告知求,直白的道出了“金沙銀貝”的價值所在。正如ibm的“四海一家的解決之道 ”。
14.來往好友,聚會“金沙銀貝”
樂交四海朋友,聚會“金沙銀貝”
有朋自遠方來,不如 “金沙銀貝”
說明:本廣告語應當說面較窄,在特定環境其作用卻更為。來往好友,聚會“金沙銀貝”:廣告語情感訴求,將“金沙銀貝”定位於朋友集會的場所,不過遺憾的是本廣告語未能傳遞出營養火鍋的概念。有朋自遠方來,不如 “金沙銀貝”:仿自論語的句子,此時將“金沙銀貝”[ >某餐廳廣告語文案(2)資:料;來/源,於fwjia;網 }作動詞用,妙趣橫生。
15.飲食有道,“金沙銀貝”
說明:“飲食有道”以概念,“道”便是:美味的健康的火鍋。
16.未來,常憶金沙銀貝
好生活,常憶金沙銀貝
說明:超出時空,以未來人的角度動身,說出“常憶金沙銀貝”。其情自現,其意自明。背後告知的是“金沙銀貝”是“美麗”的地方。
17.識“金沙銀貝”者為豪傑
18.新好生活,盡在“金沙銀貝”
19.人生漫漫路,休憩有此餐
20.不只味美,更多營養
21.吃的無所顧慮
22.營養概念,健康生活