碎片時間調查報告：移動社羣互聯時代的注意力經濟機遇

事實上，所謂不需要特定時間去做事的時段，都屬於碎片化時間。只不過，移動互聯網的出現，讓人們的生活更加“碎片化”、注意力更加分散。

在本次調查問卷中，我們設置了“生活類(廁所、睡覺、電視機等)、飲食類(等餐、就餐中、聚會)、出行類(公交、出租車、購物)、以上皆是”等4個選項，幫助網民確認碎片化時間出現場景。結果有超過七成的網民選擇“以上皆是”選項，選擇單一場景的受調查者，最高僅一成。顯然碎片化時間無處不在。根據中國互聯網信息中心發佈的XX年中國互聯網發展報告，中國已有5.57億手機網民，他們是將生活中碎片化時間充分運用在網絡的主力軍。

碎片收益仍停留在精神層面

碎片化時間每天長達4—5小時，並且貫穿生活始終。那人們的收益都在哪些層面?

非常遺憾的是，儘管中國網民的碎片收益多樣，例如有“身心愉悅、聯絡社交、瞭解新知、學習技能”等等，但多數仍停留在精神愉悅層面，真正帶來經濟收益的活動不多。畢竟，理財更多是一種預期投資，難以計算在內。

不過，若是從性價比上來看，物質收入因素吸引了多達60%多人的關注。這意味着，其擁有大量潛在藍海空間。

另一個值得留意的維度是，所有參與調查的用戶中，71%的網民年齡在18—40歲之間。吳曉波近日在上海演講稱，80後和90後開始主導了中國的消費潮流。同樣，調查意味着互聯網一代牢牢佔據着話語權和消費選擇權。

調查中，我們再次確認，我們正身處一個移動社羣互聯時代。

在碎片化時間裏，最多使用的產品不出意外是落在智能手機頭上，其比例高於60%。單一的電子閱讀、遊戲產品，漸趨小衆。發生在身邊的情況是，公共交通工具上，70%左右的人羣會聚焦手機屏幕。

通過智能終端，人們完成了閱讀、聯絡、遊戲、學習等多項任務，這構成了新的移動社羣互聯場景。並且，其日益成爲生活的中心場景。

同時，手機網民碎片化時間最多參與的網上活動依然是社交，但其他活動十分多樣。遊戲娛樂、學習閱讀、資訊都是組成部分，值得注意的是，在全民理財時代，有四分之一的受訪者選擇理財。

社交和理財的交叉點，或是多方未來的關注點。

移動社交依舊理財異軍突起

現在讓你回憶一下你的一天，也許是這個模樣：早晨被鬧鈴叫醒，第一件事是睡眼惺忪摸手機看新聞;上班的公交車上，總要騰出一隻手來用手機刷個微博，找個app玩。每天的“馬桶時間”都會掏出手機，來找個遊戲按兩下;下了班，重複清晨上班的動作;晚上躺在牀上關了燈，還要拿起手機，看看朋友圈裏面又有哪些新鮮事兒。

也許你並沒意識到，如今的移動互聯網下，我們的生活和時間日益碎片化。哪些時間碎片化了?它給我們帶來了什麼?《你的時間都去哪了—鳳凰網碎片時間管理調查問卷》顯示，當下，我們正進入移動社羣互聯時代，它註定機遇無限，無論是用戶還是市場，注意力經濟機遇都將深刻改變我們所處的時代。本報綜合報道

用碎片換收益在國外並不新鮮

手機不知不覺填補了碎片化時間，用戶通過智能手機可以有更多的時間來進行社交、學習、增加收益，與之增長的就是用戶越來越高的應用需求。

像一個叫dots的遊戲應用，僅僅一週下載量就超過了100萬次。一個極簡設計的休閒遊戲，如此受到歡迎，其中最關鍵的一點，恐怕是遊戲很好地利用了用戶的碎片化時間。每一局的遊戲時間只有1分鐘，一分鐘之內消除得分，將會記錄在個人的排行榜中，同時玩家還可以與社交網絡中的好友或其它玩家比拼分數。

遊戲只是用戶碎片時間中可以利用手機來做的事情的其中一個，還有更多類型的應用，可能出現在這樣的時間段中。

遊戲不是用戶碎片時間的全部

比如美國的“gigwalk”，曾創造了“移動勞動力”概念。這款移動應用，事實上便是將用戶碎片時間收集起來，並“派發”給需要的用戶，很快風靡美國，ebay、microsoft、chegg和bmw這樣的大公司不斷加入其中。同理，很多近似思路的開發，也具備了產生互動佣金的基礎。

像社交收益的路口，有家叫錢寶網的互聯網公司，就在摸索移動社交“生錢”平臺。

簡而言之，碎片化時間調查告訴我們，商業和生活之間的邊界會越來越小，一個移動社羣互聯網時代的注意力經濟收益，會是我們每個人的機遇。