車展活動方案大綱
篇一
前言
現代社會，轎車作爲時尚、效率、地位的象徵，在人們生活中越來越不可或缺。隨着國家積極財政和信貸政策的實施，汽車市場得到了快速發展，汽車質量不斷提高，價格越來越低，各項新技術得到採用，售後服務日趨完善，營造了良好的車市氛圍，轎車消費已被許多家庭列入了生活消費計劃之中。
車展，一向是衡量一個地區汽車消費現狀和市場潛力的“晴雨表”。爲滿足人們對各品牌汽車的瞭解及需求，促進丹東汽車消費市場的發展，推進汽車進入普通家庭，增進我市汽車流通行業間的交流與合作，丹東廣播電視臺聯合××擬舉辦20xx丹東廣播電視臺春季大型戶外車展活動，本次車展整合了我市主要汽車經銷商，通過汽車文化與汽車服務等活動的結合，突出汽車經濟的時代元素。
一、展會背景
進入20xx年第一個季度，(遼寧省購車比例繼續上升，每100輛汽車中，就有68輛是私家車。)年初，銷售速度雖稍有下降，但銷量仍然在以兩位數的態勢上升。以本市去年9月舉辦的某車展爲例，在爲期兩天的展會中，參觀人數達到3萬，100多輛車被當場賣出，100多輛車被預定，達成意向客戶近300人，總交易額超過20xx萬元。不難看出，汽車消費的市場仍有着巨大的潛力尚待挖掘，而本次“啓程之旅”大型戶外車展活動，爲消費者搭建的不僅僅是一個優惠購車的平臺，更是一個聯合汽車文
化、汽車服務的多渠道、多方位、一站式立體平臺，旨在爲江城百姓的購車意願，配以的營銷模式，促進消費者與汽車產業的雙向發展。
二、展會名稱
20xx丹東廣播電視臺春季大型戶外車展
三、展會主題
車展以“新生活，新方式”爲主題，以"結識優配車系，繁榮汽車市場，傳播汽車文化，引導汽車消費，發展汽車經濟"爲宗旨，充分展示汽車文明和大氣秀美新丹東的美好城市形象。
四、主辦、承辦及協辦單位
主辦方：丹東廣播電視臺、丹東視達傳媒有限公司
承辦方：
協辦方：
五、展出陣容和展覽內容
展品主要有雪弗蘭、別克、北京現代、東風日產、廣州豐田、一汽大衆、福特、馬自達、比亞迪、奔騰、長城、帝豪、、、、、、展品範圍：
1、國內外知名汽車(各種轎車、越野車等)。
2、汽車裝飾美容、音響、百貨精品。
3、汽車信貸及保險機構：銀行、汽車信貸公司、保險及保險代理公司。
4、汽車相關服務業：汽車俱樂部、報紙、雜誌、廣播電視。
5、互聯網公司、汽車及相關產業。
六、車展開幕式活動安排
時間：20xx年4月日—4月日
地點：待定
表演內容：一段吸引人眼球的表演開場，音效、視頻、現場表演相結合。(中國風舞蹈)在後續的汽車品牌代表介紹、有獎參與中穿插小提琴表演、沙畫表演、街舞表演、DJ表演，汽車經銷商代表歌曲聯唱，烘托活躍現場氣氛。
七、展會活動：
1、中心廣場集中布展。
4月日開始，參加車展的單位集中在各個展示區展出各品牌的主流汽車，省市各級領導、各新聞單位都將光臨本次活動，廣大市民及汽車愛好者均可自由觀看。
2、汽車購銷現場服務。
車展期間組織市車管所、養路費徵稽、車購稅、保險公司、汽車流通協會等單位，進行現場諮詢、政策講解、辦理相關業務等“一條龍”服務。
3、汽車知識專業諮詢。
爲更好的調動觀衆積極性和吸引媒體目光，工作小組還將協同有關部門和汽車廠商聯合爲市民提供專業的諮詢服務，使車展更具專業性，讓觀衆在觀賞衆多新車的同時，瞭解到專業的汽車知識，體驗到濃郁的汽車時尚文化。充分體現出本次車展以人爲本的全新展覽服務理念，詮釋汽車文化的真正含義。
車展期間將邀請各行業部門領導及專業人士到會參觀、洽談和採購，並在報刊、雜誌、電臺、電視臺等多方位媒體進行立體式宣傳。力求爲各汽車經銷商提供一個集中展示推介、樹立品牌形象、低成本、高效率的展示交易平臺，使本次車展成爲南丹東市一大有品位、有收穫的汽車文化盛會。
4、現場活動：
八、資金預算
預算內容：1、場地(場地租用)。
2、會場佈置(展臺設計佈置、展位佈置、會展道具等)。
3、宣傳(廣告媒體、宣傳展板、懸掛條幅、車展資料、宣傳單等)。
4、人員(車模、禮儀小姐、在場工作人員等)。
5、現場演出人員(模特、歌手、樂隊、街舞、B—BOX現場說唱)。
6、現場中桌椅以及互動小禮品。
中小型車展總費用估計：萬元
九、展會優勢
丹東廣播電視臺作爲本市的主流媒體，每一年都舉辦大型戶外車展，參展商達到20餘家，得到了商家與消費者的一致好評，真正實現了商家與品牌的互贏。
1、電視：新聞頻道、文明生活、影視頻道、信息頻道前期黃金時間同步廣告宣傳;《丹東新聞》、《第一傳媒》、《車視界》等欄目跟蹤報道。
2、電臺：交通頻率、新聞頻率、都市頻率、評書頻率將展會的盛況行同步直播，通過電波，傳遞給江城的每一位父老鄉親。
3、利用丹東廣播電視臺視達傳媒有限公司短信平臺，提前一週對重點人羣進行短信宣傳，將活動的詳細信息發送至手機。
4、利用電視臺人防山洞處的戶外LED大屏幕，立體滾動呈現車展快訊，商家信息。
通過前期的宣傳，吸引廣大市民積極參與，不少其他縣市羣衆將會慕名趕來參觀。參觀人數衆多，車輛成交量將較爲可觀，提高此次展出車輛品牌的知名度。
注﹕建議商家就目前購車市場消費現狀，結合小排量、低油耗、高安全性、高舒適性、高質量、可操控性、精美外觀設計、卓越的內部空間、良好性價比、品牌號召力、優惠方式、銀行貸款等方面，推出本品牌吸引力及購買力的車型。
篇二
一、活動背景
河北省C市是一座有着200萬人口的中等城市，家庭汽車消費剛剛起步。
當即經濟環境……居民收入……
汽車經銷現狀……
消費者對車型需求調查……
XX家用轎車在當地銷售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗時尚生活”
三、活動地點
C市所屬：B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣，共計8個縣市。
四、活動時間
20xx年7—8月每週六(或週日，根據天氣狀況調整)全天。
五、主要內容
(1)XX車隊巡遊宣傳;(上午)
(2)廣場車展;(下午至晚上)
(3)試駕;(下午至傍晚)
(4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場)
六、活動目標
(1)全面宣傳、展示20xx主推車型的性能、特點、價格優惠;
(2)提升XX轎車的品牌形象和在當地消費者中的知名度，增強潛在消費者對XX車的知信度。
(3)密切與縣級汽車經銷商的合作關係。
七、前期準備工作
(1)場地協調……
(2)宣傳物品設計、製作(明細)……
(3)聘請演藝公司(4S店)
(4)聘請鑼鼓隊，巡遊引導;(各縣市經銷商)
(5)市場相關信息蒐集
(6)後勤保障(明細)……
八、造勢宣傳方案
(1)縣市有線(數字)電視飛字廣告……
(2)DM單……
(3)海報、條幅……
(4)短信……
(5)客戶檔案利用(一對一電話通知)……
九、現場佈置(以首站Y市爲例)
廣場氛圍——
整個休閒廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫着車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀衆席上掛上橫幅，上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日，試駕XX轎車體驗時尚生活”。兩隻氫氣球，每隻球下都掛着橫幅寫着主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
汽車展區——
……
演出舞臺——
……
十、活動流程：
上午8：00：車模到位，鑼鼓隊到位，演藝工作人員到位，廣場佈置現場和舞臺。
8：30：車隊巡遊開始，巡遊路線……
11：00：現場佈置完畢，安檢，音響設備調試。
12：00：展出車輛到位
13：30：播放音樂，各路工作人員就位;
14：00：下午演出開始，試駕報名開始，車模到位;
演出節目單(略)
主持人主持詞大綱(略)
試駕互動……
16：30：演出結束，試駕繼續
17：30：車隊巡遊，不需鑼鼓引導，車模、工作人員(發放DM)跟隨，停靠站點……(略)
19：30：播放DJ音樂暖場
20：00：晚場演出開始
演出節目單(略)
互動遊戲……
車模走秀
當天購車者互動……
22：00：活動結束。
十一、活動經費預算