啤酒節活動策劃方案

世界最具盛名的三大啤酒節是英國倫敦啤酒節、美國丹佛啤酒節和德國慕尼黑啤酒節，他們在國外家喻戶曉，被歐美的啤酒專家們譽爲是——每一個啤酒愛好者都該至少要去一次的狂歡。下面是有啤酒節活動策劃方案，歡迎參閱。

用啤酒節充實暑期的狂熱、釋放彼此的熱情、點亮樺甸市的夜晚。用啤酒節培育啤酒文化、彰顯豪放性格、弘揚樺甸市精神。啤酒節是啤酒的節日，更是市民的節日，樺甸市的節日。當然，也可以是其他的形式出現，比如說：美食節，凡是能可以形成聚集性的活動都是可以考慮的。目的就是製造出影響力。來宣傳贊助商和在活動中投放廣告商家的產品。以此擴大該企業的知名度。

其次，就是在攤位招商中，冠名贊助商可以獲得高額的攤位回收利益。

以演藝廣場的模式來促進攤位業主的銷售。以此達到名和利的雙豐收。

一總綱

活動要點：在市委、市政府及市有關部門的支持下，動員一切可以動員的力量，有計劃、有組織、有秩序地宣傳啤酒文化，打造企業品牌，弘揚樺甸市精神，突出文化性、地域性、商業性、娛樂性特色。把啤酒節搞成樺甸市的以銷售啤酒爲主要目的的綜合性商業文化娛樂項目。使之成爲樺甸市商業亮點、文化招牌、和樺甸市啤酒的銷售大餐。

二、啤酒節宗旨

在樺甸市的xxxxx廣場以排擋的形式加上精彩的文藝節目在以啤酒爲基礎來做到爲企事業單位宣傳的目的，旨在“展現城市魅力 ，盡顯無限商機”的宗旨。

全世界有165個國家和地區生產啤酒，啤酒已成爲一種世界性的飲料。如今我國啤酒產量已躋身世界第二，啤酒已進入千家萬戶，成爲人們生活中不可缺少的飲品。啤酒節旨在傳播啤酒文化，提高啤酒企業的知名度，進一步拓展三類城市的啤酒市場;通過了解中國啤酒工業百年來取得的輝煌成就和近年來國內外啤酒工業的發展狀況，增進同行之間的溝通，促進經貿合作，創造並維護文明、健康、規範、有序的啤酒市場秩序;，提高樺甸市的知名度，擴大樺甸市對外交流與合作，爲樺甸市經濟文化的發展，開拓更爲廣闊的空間。

二、啤酒節主題

本屆啤酒節以“xxxxxxxxx ”爲主題，突出羣衆參與性和啤酒內含的文化魅力。產品展銷、啤酒品飲、文體娛樂等系列活動，將爲參節商家提供無限商機。屆時，啤酒節還將推出大型開幕式文藝演出、彩車巡遊、飲酒大賽、啤酒文化節形象大使評選及經貿洽談等活動。

2.1製作與啤酒節有關的紀念品。

三、啤酒節選址及時間

活動地點：xxxxxx廣場

活動時間：20xx年x月x—x日

四、組織機構

主辦單位：樺甸市市政府

冠名單位：xxxxxxxx

贊助單位：xxxxxxxx

承辦單位：xxxxxxxx

協辦單位：xxxxxxxx

四、媒體宣傳

A、前期宣傳：

(一)報紙

《樺甸日報》

(二)廣播電臺

交通音樂頻率節目豐富、信息量大，令人耳目一新，受到廣大聽衆的歡迎。收聽對象主要爲擁有車輛的企事業單位領導、出租車司機、個體商販、白領階層，針對性較強，能達到良好的宣傳效果。

(三)巨幅廣告

在人流量大的地段直觀地傳達給消費者，有效地配合報紙廣告，營造活動氣氛，產生視覺衝擊力，補充報紙廣告受衆的不足。

(四)主街道橫幅

活動前3-7天，在樺甸大街懸掛跨街橫幅。

(五)宣傳獎券

印刷宣傳獎卷，獎券內容是在啤酒節展銷期間獲贈啤酒一瓶。參加啤酒節的商戶，可根據顧客的消費能力贈送獎券，如：購買消費額滿20元贈送獎券一張，既能起到宣傳作用，又可帶動啤酒節商戶營業額，達到擴大啤酒企業知名度增加營業收入的目的。

B、啤酒節期間宣傳廣告：

(一)新聞報道

啤酒節通過豐富多彩的文化活動，宣傳了樺甸市知名企業，拉動消費，活躍市場，，提高樺甸市的知名度，擴大樺甸市的對外交流與合作，爲樺甸市經濟文化的發展，開拓了更爲廣闊的空間。這一新穎的文化靚點，必將成爲金城經濟文化的新聞焦點。

(二)現場宣傳

1、戶外廣告：大型電子移動屏幕、活動現場背景展板、文化長廊展板、拱門、立柱、空飄等。

2、電視廣告

五、啤酒節活動內容

(一)啤酒文化長廊展示

啤酒節期間，在廣場舉辦啤酒文化知識展覽。主要內容有：啤酒的歷史、現狀及啤酒文化;啤酒在中國;飲用啤酒小常識;啤酒的吉尼斯;啤酒幽默及趣聞;冠名品牌啤酒等。

(二)冠名品牌啤酒花車巡遊

啤酒節期間，八輛裝飾華麗的啤酒花車，每天兩次在樺甸市主要商業街道進行巡遊展示。

(三)開幕式及文藝演出

20xx年x月x 日 時在xxxxxxx廣場舉行啤酒節開幕式。邀請省市領導及嘉賓參加;並組織文藝演出(演出內容待定)。

(四)有獎問答

有獎問答，突出啤酒企業文化特徵，強化廣告效果，展示企業形象。

(五)啤酒競飲大賽

1、每天在xxxx廣場舉行啤酒5分鐘飲酒和啤酒速飲兩個項目的競飲比賽，每日有獎，每日產生的冠、亞軍在5月7日進行總決賽，總決賽產生的冠、亞軍給予重獎。(此兩項爲比賽項目，參賽者只能參加其中一項。)

a、5分鐘飲酒比賽(規則如下)：

1)、比賽分男、女兩組。按照報名先後順序，每天50人，每5人爲一組，共10組(視男女比例適當搭配)。

2)、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結束哨響時杯離嘴。

3)、裁判根據比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。

4)、每晚產生男女冠亞軍各一名。(如報名人多，可每人限報一次名。)

b、速飲比賽(規則如下)：

1)、比賽分男、女兩組。按照報名先後順序，每天50人，每5人爲一組，共10組(視男女比例適當搭配)。

2)、競飲臺上，5個相同的量杯上盛滿相同的啤酒(3聽或5聽)，裁判哨聲一響，飲酒計時，5位裁判各監督一人，時間最短者勝。

3)、每天產生男女冠亞軍各一名。(如報名人多，可每人限報一次名。)

2、情侶對抗賽

a、5分鐘飲酒對抗賽(規則如下)：

1)、比賽男、女二人爲一組。按照報名先後順序，每天50對，每5對爲一組，共10組。

2)、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結束哨響時杯離嘴。

3)、裁判根據比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。

4)、每晚產生情侶冠、亞軍各一對。(如報名人多，可每對選手限報一次名。)

b、交杯速飲比賽(規則如下)：

1)、比賽男、女二人爲組。按照報名先後順序，每天50對，每5對爲一組，共10組。

2)、競飲臺上，量杯裏盛滿定量1500毫升啤酒，裁判哨聲一響，飲酒計時，5位裁判各監督一對選手，時間最短者勝。

3)、每天產生情侶冠、亞軍各一對。(如報名人多，可每對選手限報一次名。)

3、酒後疊聽裝啤酒表演。

參賽人員必須是前面參加1、2項競飲比賽後的人員，在一塊相同大小的托盤上，2分鐘內疊放聽裝啤酒，並端走10米不倒，到達目的地所疊啤酒罐最多者爲優勝。

4、倒立喝啤酒表演。(視徵集此類絕活人員的情況而定)

(六)閉幕式搖滾樂晚會

六、啤酒競飲獎項設置

比賽表演項目

　初賽獎勵

決賽獎勵

冠軍

亞軍

　冠軍

亞軍

5分鐘飲酒比賽

　聽裝啤酒2件　聽裝啤酒1件

20xx元　500元

速飲比賽

　 聽裝啤酒2件　聽裝啤酒1件

20xx元　500元

情侶5分鐘對抗賽

聽裝啤酒2件　聽裝啤酒1件

20xx元　500元

情侶交杯速飲

　 聽裝啤酒2件　聽裝啤酒1件

20xx元　500元

酒後疊聽裝啤酒

　啤酒2件

倒立喝啤酒

　啤酒2件

注：凡參賽者均發開瓶器一個(或其他小紀念品)

七、參賽及報名辦法

(一)參賽條件

凡年滿24週歲公民，身體健康，均可報名參賽(區域不限)。

(二)報名時間：x月x日-x月xx日

確認選手：x月xx日

面試選拔：x月xx日至xx日

初賽：x月x-x日

總決賽入圍選手報到：x月x日

總決賽：x月x日

(三)報名方法：

1、大賽報名表的索取:

2、完整填寫報名表格，附個人近期免冠2寸照片5張。

3、報名表的回收以及諮詢:

4、參賽報名費

1)持《xxxxxxxxxxxx》本次啤酒節廣告報名，可免報名費(個人);

2)個人報名：報名費10元，贈送1/2價值的啤酒產品;

3)情侶報名：報名費15元，贈送1/2價值的啤酒產品;

4)團體報名：報名費50元，贈送1/2價值的啤酒產品;

5)公司報名：報名費200元，贈送1/2價值的啤酒產品外，附增同等價值企業宣傳廣告。

八、現場佈置及氣氛裝點

(一)專業T型舞臺，16米×6米，3米×4米，高1米，舞臺鋪設紅色地毯，舞臺旁設置臺階，舞臺兩側及現場周圍設置啤酒文化長廊和促銷攤點。

(二)舞臺後設置彩色噴繪背景，規格爲16米×4米。

內容爲：各商家的宣傳海報，主題要以冠名單位爲主。

(三)專業音響3套

音箱6個、調音臺1臺、功放1臺、VCD、無線麥克風、點歌王一套。

(四)工作人員

1、主持人2名;

2、宣傳攝像1名;

3、禮儀服務2名;

4、裁判5名;

5、其他工作人員20名。

(五)氣氛裝飾

1、設置雙龍彩虹門2道。

2、設置垮街氫氣球8個。

3、設置立柱4個。

九、贊助商回報：有政府和贊助商和其他參與單位詳談。

財政預算：25萬。

其中，場地費用如果沒有政府的支持的話10萬

舞臺和演藝5萬。

攤位設置3萬。

廣告宣傳5萬。

雜費2萬。

經濟效益的評估：

1。攤位初步的設計是30個營業攤位。每個攤位的收費起價在1萬左右。{其中不包括緊靠舞臺的攤位收費}就可以收回基本費用。《攤位的收益是根據市場的變化變化的。但是，最保守的基本收益可以收回成本》

2。廣告的投放收益大概在10萬左右。有可能會比預計的要少。

3。演藝的報名收費1萬。

4。啤酒的銷售10萬

一、活動思路：

20XX年5月25日通過舉辦第一屆九創裝飾啤酒節活動聚集人氣，達到推廣品牌目的，讓參與客戶建立口碑傳播，建立潛在消費基礎。

二、活動內容：

活動主題：三大戰役之“啤酒狂歡夜”

活動口號：一次裝修、永久朋友

活動時間：20XX年5月25日下午6點半 ——6月6日晚9點半(過時不候)

活動地點：濰坊九創裝飾總部

參與對象：所有市民

三、活動部署：

1、門票派贈

提前兩日(5月22日、23日)在特定場所免費派贈門票：

(1)附近中學、中專、職中、夜校;

(2)附近娛樂場所(電影院、夜總會、酒吧等);

(3)附近居民區、商業區;

2、場景佈置(現場造勢)

(1)現場懸掛活動宣傳橫幅、燈柱旗;

(2)現場插放活動宣傳彩旗;

(3)現場放置充氣公仔、大型噴繪;

3、媒體推廣

(1)邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道，可挖掘“裝修超市爲社區提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題;

(2)製作廣播專題廣告碟，展廳、旗艦店門口播放;

(3)播出時段：全天候播放;

三、活動內容：

活動1：啤酒知識搶答，請現場客戶參與活動，答對的獎啤酒一瓶;

活動2：啤酒競技------超級酒仙賽：請現場客戶參與活動;

比賽規則：

1)選出10名客戶參與，分爲兩組，每組5人;

2)每位選手桌前各放3杯啤酒;

3)選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完;

設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱，參與獎10名，各獎啤酒3瓶;

活動3：酒王爭霸賽：請現場客戶參與活動：

比賽規則：

1)請出10位選手(分兩組進行比賽，每組5人);

2)每位選手的任務是：1分鐘內水喝的最多;

3)最快者爲當晚的酒王;

設獎：酒王：將啤酒3箱;優勝獎：將啤酒1箱;參與獎：設8名，將啤酒半箱;

活動4：啤酒品評(請現場客戶參與活動)

比賽規則：

1)分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嚐，看誰能分別出來，結果公佈後請專業人士講評;

活動5：擊鼓傳酒：請出八位客戶參與活動

比賽規則：

1)工作人員矇住眼睛、背向客戶擊鼓;

2)每位參與者桌前擺2杯啤酒;

3)鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的客戶要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局;

4)擊鼓十次後，比賽結束;

5)比賽結果：桌前還有兩杯的爲優勝獎，還有一杯的爲鼓勵獎，出局的也可或參與獎;

設獎：優勝獎：將啤酒一箱;鼓勵獎：將啤酒半箱;參與獎：將啤酒兩瓶;

活動6：矇眼喝交杯酒：請出現場客戶參與活動

遊戲規則：

1)請出6對情侶或朋友參與活動;

2)男女各站一方，矇住眼睛，兩端距離爲8米遠;

3)主持宣佈開始後，擊鼓者每擊一下雙方走進一步，8步後擊長鼓交杯;

4)結果決出優勝獎及參與獎，優勝獎爲交杯成功者，參與獎爲參與者;

設獎：優勝獎：將啤酒2箱(每人一箱);參與獎：將啤酒一箱(沒人半箱)。

一、 策劃背景分析

21 世紀是充滿挑戰和機遇的世紀，改革開放以來，隨着我國社會主義市場經濟體制的建立和完善，全球經濟體制一體化的相互滲透和融合發展，市場經濟體制在不斷的改革出新。隨着人民生活質量的提高，休閒文化活動已成爲現代人追求完美生活的體現。

蘭州是甘肅省省會，地處黃河上游，位於中國陸域版圖的幾何中心，市區南北羣山環抱，東西黃河穿城而過。氣候宜人，冬無嚴寒，夏無酷暑。蘭州市現轄三縣五區，總面積1.31萬平方公里，其中市區面積1631.6平方公里，居住着漢、回、滿、藏、裕固、東鄉等38個名族，總人口280萬人，其中非農業人口150萬人。

本屆啤酒節已被市洽辦確定爲今年蘭洽會的一項活動內容，爲進一步提高啤酒節的輻射力、影響力、規模效益和我省啤酒企業知名度，推動地產企聯手打造企業品牌，實現強強聯合，將此次啤酒節辦出特色，辦出水平，使之成爲啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬衆參與、萬民共歡的慶典活動。

“中國蘭州啤酒節”堅持以“交流、發展”爲宗旨，搶抓西部大開發機遇，積極藉助這次“蘭洽會”對蘭州市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大活動的深遠影響，確保“會節”期間的內容新穎、健康，廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，爲各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌，以蘭州特有的人文景觀及旅遊資源爲活動主題，通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現。

二、策劃宗旨

●迎接省內外市場新的機遇和挑戰，推動西部大開發戰略實施。

●爲“蘭洽會”創造節會氣氛，爲節會聚集人氣。

●進一步提高“中國蘭州啤酒節”的影響力，打造都市名片。

●同時提高省內整體品牌形象，推動旅遊業、餐飲業及相關服務業的發展

●爲省內啤酒企業和相關產業打造品牌，擴大產品覆蓋面。

●爲建立市場良性競爭創造環境。

三、策劃案執行週期

執行週期：二○XX年六月二十日—二○XX年八月十日

第一階段：二○XX年六月二十日—二○XX年七月十日

第二階段：二○XX年七月十日—二○XX年七月二十日

第三階段：二○XX年七月二十日—二○XX年八月十日

四、策劃執行階段的媒體選擇

●報紙

《蘭州晚報》、《蘭州晨報》、《甘肅廣播電視報》、《甘肅日報》

●電臺

甘肅廣播電臺交通廣播?都市調頻

●電視

甘肅有線電視臺、蘭州有線電視臺、甘肅衛視

● POP類　戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品

媒體設置

五、策劃第一執行階段的媒體策劃

●媒體對象

蘭州市全體市民

●指導思想及活動主題：

堅持以“交流、發展”爲宗旨，搶抓西部大開發機遇，積極藉助這次“蘭洽會”對蘭州市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大對活動的深遠影響，確保“會節”期間廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，爲各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。

通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現、展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌，以及蘭州特有的人文景觀及旅遊資源爲活動主題。

●廣告宣傳策略：

第二屆中國蘭州啤酒節廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現“節會品牌”等。商業廣告則力求設置形式上的新穎、獨特，通過政府協助廣告委託代理公司開展招商工作，吸引更多的企業單位參與，以烘托“會節”氣氛，替企業樹立良好的品牌形象，爲大會組委會創造收益。

廣告宣傳時段劃分：

一、第二屆中國蘭州啤酒節的廣告宣傳分爲公益性形象廣告宣傳和商業性廣告宣傳兩大類。

1、公益性形象廣告由大會組委會(政府)投入，部分可由政府協調當地企事業單位贊助。

2、商業性廣告由企事業單位認購。

二、廣告宣傳時段：圍繞“節會”籌備、召開各時期工作重點、目的的不同，廣告擬分三個階段進行：前期宣傳;後期宣傳;會期宣傳。並根據這三個不同的時期設計了不同的宣傳重點與活動方案

1、第一階段前期宣傳：

這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設置、發佈，着重表現蘭州市地方風土人情以及整個甘肅獨特的自然風光、民俗風情等旅遊資源及豐富的物產資源，同時發佈“第二屆中國蘭州啤酒節”召開的信息，讓更多的客商周知本次“會節”，並前來參加“會節”，爲以後的廣告宣傳打下良好的基礎。時間定爲會期前二個月開始，三週時間結束。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。

2、第二階段後期宣傳：

這一階段的廣告宣傳主要是爲了營造會節前期氣氛，加強對外吸引力，爲會期各項工作做好準備。通過該階段的廣告形式，突出體現蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發展的良好心願。時間定爲會期前一個月。操作方式以政府投入爲主，政府協調當地知名企業贊助爲輔。

3、第三階段會期宣傳：

該時期限定爲從大會開幕前5日至大會圓滿結束後，大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是爲達到營造“會節”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優產品、爲外地客商提供宣傳企業及品牌的舞臺、爲大會組委會創造收益的目的，是整個“啤酒節”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業認購爲主。

●廣告宣傳實施細則：

一、公益性形象廣告宣傳：

1、開幕前2～3個月，確定本屆“會節”的會徽、會標、吉祥物等各項VI系統內容，以便於宣傳工作的開展。

2、從“會節”倒計時100天開始，利用市內公交車，在車內懸掛彩旗，宣傳本屆“會節”，註明“會節”召開的日期及地點。同時在出租車內張貼宣傳口號。

3、圍繞“會節”倒記時100天的到來，在當地主要媒體刊發關於節會介紹等內容的廣告，同時自這一日起利用報眼發佈“會節”倒記時，直至“會節”開幕。

2～3主要是針對當地市民做宣傳工作，旨在使蘭州市民瞭解“會節”召開的情況，激勵市民的參與意識，共同爲美化蘭州形象，成功的舉辦好“會節”做功獻。

4、與中央電視臺相關欄目合作拍制甘肅省形象片，主要展現甘肅獨具特色的自然風光、民俗風情、沙漠風光及人文景觀，並在片尾發佈“會節”召開的公告，至“會節”前二個月起在省級電視臺黃金時段播放。

5、選擇一份全省發行的報刊或雜誌作爲媒介，舉辦關於蘭州的歷史特色、旅遊風光、物產資源以及西部大開發在甘肅等內容的相關活動。

6、設計製作精美的“會節”邀請函，按擬定名單發送。

7、設計印製宣傳摺頁及提袋，隨招商工作的開展分送參加“蘭洽會”的四省十四方和邀請參會地區，以及新聞發佈會時作爲對外宣傳的一個重要媒體贈送。

8、開闢本屆“會節”專門網站，供各地的上網者通過互聯網進入該站點進行諮詢瞭解。

4～8主要是對外宣傳，重點在於突出蘭州的獨特的自然景觀、歷史景觀及民族特色，樹立良好形象，吸引更多的經貿團前來參加啤酒節，帶來更多的投資者，藉以促進本市的經濟發展。

9、會期前一個月，設計印製宣傳招貼、彩旗、條幅等，在蘭州市汽車站、各旅遊景點及主要街道發佈，以烘托強烈的節日氣氛。

10、要求本市各廣告公司利用各自的閒置廣告位(燈箱、路牌等)，做關於“蘭洽會”的公益宣傳，並製作一定數量的公益條幅由大會組委會統一懸掛。

四、“會節”廣告管理辦法：

1、一切廣告活動必須遵循國家《中華人民共和國廣告法》的有關規定。

2、啤酒節不但是對外宣傳蘭州市，更重要的是宣傳整個甘肅省的一個契機，要辦好這次節會，做好宣傳工作，必須得到各部全方位的支持，特別是財政上要求給予幫助。

3、廣告宣傳是節會的一個重要項目，直接影響節會的成功與否，蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動，必須採取行政手段干預企業參與，並保證一定比例的公益性廣告。

4、節會時限和範圍內的一切廣告均由組委會辦公室統一審批，廣告經營業務由辦公室統一管理。任何單位和個人末經批准，不得借節會名義，向企業商家等單位承接廣告業務的製作、發佈和收取任何費用。所有節會期間的廣告標“第二屆中國蘭州啤酒節組委會監製”等字樣，以便審查及監督。

5、商業廣告由廣告委託代理公司在政府協助下進行招商，招商工作按以下三步同時開展：

(1)政府幹預強制企業參加會節期間的廣告宣傳;

(2)政府協調，廣告委託代理公司採取發送廣告邀請函、上門宣傳、替企業策劃宣傳方案等方式，引導企業參加會節期間的廣告宣傳;

(3)與其他廣告公司合作，共同完成招商工作。

6、節會時限和範圍內的一切廣告活動均由廣告委託代理公司策劃、設計、製作、發佈。

7、協調各有關部門之間的關係，如廣場管理辦、城建、工商、綠化辦、市容等部門，確定各部門的職責與權力，各部門必須積極配合廣告實施工作，特別是城建部門要配合廣告委託代理公司做好清理、審查和監督工作，杜絕違規廣告出現，做到廣告宣傳在辦公室與廣告委託代理公司的參與管理下規範、健康而有序的發佈實施。

8、政府要全力支持廣告工作，及時協調解決廣告招商、發佈過程中遇到的各種問題。

9、給廣告委託代理公司工作人員發放“會節”專門工作證，以減少在廣告實施過程中的麻煩與阻力。

10、廣告認購企業，如自制、自帶廣告設備，必須按指定地點設置，且符合組委會對材質、色彩、規格等的統一要求，不得影響市容、市貌。

11、廣告活動所獲收益由大會組委會和廣告委託代理公司按一定比例合理分配。

五、廣告工作操作流程：

1、前期宣傳和後期宣傳主要由政府出資或政府幹預企業贊助，由廣告委託代理公司策劃、設計並製作、發佈。

2、會期宣傳由廣告代理公司印發廣告招商函、政府協助引導企業按需直接到組委會辦公室認訂各類廣告項目，由廣告委託代理公司策劃、設計並製作、發佈。

3、組委會辦公室制定統一的廣告設置圖以及各種廣告造型形式的統一規化，制定廣告項目的規格、數量、顏色、放置地點及價格，參展企業及廣告認購單位自願選擇適合本企業產品的廣告宣傳形式，也可根據企業要求在不影響整體規化的前題下設置其他臨時項目。

4、各企業欲認購廣告項目須先領取廣告認訂表，填報後與廣告宣傳的有關資料及設計稿一併送組委會辦公室，所需費用匯入指定帳號內，待制作完成後，組委會辦公室統一通知各單位前來驗收。

六、效果評估及總結：

通過“會節”前多形式、全方位的宣傳活動，在全省範圍內擴大蘭州市的影響，使更多的外地客商前來參加本屆“蘭洽會”同時，由“中國蘭州啤酒節”吸引大量遊客來蘭觀光旅遊，爲招商引資、開發旅遊資源等做好宣傳。同時，讓蘭州市人民深切領會本次盛會對蘭州市及整個甘肅經濟發展的重要意義，全民動員，積極參與。

會期的廣告形式主要採用色彩豔麗的臨時性項目，內容以宣傳西部大開發、甘肅、蘭州等公益廣告與其他商業廣告相結合，以達到宣傳政策、美化城市、渲染氣氛、爲組委會創收的社會效益和經濟效益雙豐收的目的。

宣傳工作是整個“啤酒節”的一個重心，以上是我公司爲“第二屆中國蘭州啤酒節”廣告宣傳工作提出的一些建議，具體的操作形式，廣告項目、價格等有待雙方仔細商榷，制定嚴密的實施方案，並嚴格執行。

六、開幕式及活動執行方案

●　第二屆中國蘭州啤酒節開幕式慶典活動草案

一、組織安排：

活動時間：20XX年7月25日8：30-10：30開幕式

活動地點：東方紅廣場蘭州體育館

二、場景佈置：

1、主席臺;

2、充氣拱門;

3、簽到臺：

4、氣球

三、準備工作：

1. 禮儀小姐： 名(暫定)。負責迎賓、引導、剪綵。

2. 軍樂隊： 名，排列在主席臺左前側。

3.胸花： 朵，供來賓佩戴。

4.花籃： 個，置於大門進出口處。

5.簽到系列：供來賓簽到。(簽字本 簽字筆)

6.剪綵系列：供來賓剪綵。

7.主席臺盆花：圍繞主席臺擺放。

8.音響：開幕式專用音響。

9.貴賓室：開幕式前貴賓休息處。

四、開幕式程序：

1、主席臺於開幕式前一天佈置完畢。

2、簽到、剪綵系列、胸花於開幕式前一天準備完畢。

3、開幕式當天：

08:30 所有慶典人員到位

08:50 各表演隊按指定位置站好

08:55 樂隊開始奏樂

09:45 引領出席開幕式的領導及嘉賓就位

09:50 主持人宣佈儀式開始，介紹領導及嘉賓，介紹“本屆中國蘭州啤酒節”的重要意義及深遠影響及參展單位等情況。

10:00 奏樂

10:02 請甘肅省商貿委致開幕詞

10:07 組委會請致歡迎詞

10:12 請 (甘肅省人民政府領導)宣佈本屆大會開幕

同時掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿，升騰綵球

10:20 剪彩儀式

10:30 儀式結束

●　活動內容

各分會場同時進行

1、專題文藝會演：體現“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演”

2、拳壇爭霸大賽

3、壘啤酒瓶大賽

4、評選啤酒先生(女士)

5、啤酒小姐服裝SHOW

6、召開理論研討會：舉行新品品嚐招待會

7、招商洽談供貨會

8、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜

七、招商計劃

項目〈一〉 第二屆中國蘭州啤酒節　獨家冠名

招商報價：10萬

市場回報：

1、甘肅電視臺專題;

2、蘭州晚報、蘭州晨報、甘肅廣播電視報、甘肅日報軟性廣告支持;

3、電臺專題報廠商、產品;

4、贊助商產品促銷活動演出;

5、開幕式及相關活動場地廣告支持;

6、其他相關活動等

項目〈二〉 第二屆中國蘭州啤酒節　產品製造商招商

1、招商條件：

?有一定規模經濟實力的機構

?有良好的售後服務及市場潛力企業

?由CI型向品牌戰略計劃的企業

2、招商報價：20xx0元或實物贊助

3、 市場回報：

?相關媒體軟性廣告支持

?報刊電臺等媒體人物專訪活動等

?現場促銷活動

?場地廣告支持

項 目〈三〉 第二屆中國蘭州啤酒節　場地招商

1、招商報價：2萬元

2、場地選擇：酒店、夜總會、娛樂場所

3、市場回報：

?相關媒體軟性廣告支持

?報刊電臺等媒體人物專訪活動等

?電視現場錄播

?現場促銷活動

?場地廣告支持

?場地內60%廣告發布權