景區營銷活動策劃方案（精選3篇）

景區營銷活動策劃方案 篇1

一、活動目標：

打造完善南昌旅遊服務配套設施，滿足南昌市民和外來遊客消費需求，帶動旅遊相關行業整體發展的“南昌牌”旅遊節慶文化活動。

長期以來，南昌只是全省旅遊集散地。交通便利曾是南昌作爲全省旅遊集散中心的優勢，但如今卻給南昌帶來了挑戰，南昌具有獨特優勢的景點並不多。在這種背景下，依託城市的魅力來吸引遊客也是一種選擇，而具有獨特地域特色的文化活動就是一個很好的平臺，如遊客到了成都，晚上可以到茶館喝茶、看川劇等，這本身就是一種旅遊資源，南昌也可通過豐富多彩的文化活動吸引外地遊客。依託八大山人梅湖景區的旅遊和文化資源，策劃文化活動將突出南昌地方元素。梅湖景區以八大山人紀念館文化底蘊深厚的優勢爲核心，以傳統文化爲主軸，以梅湖生態美景爲紐帶，爲豐富梅湖景區的特色，滿足市場和遊客的需求，使之成爲“南昌牌”的旅遊節慶文化活動。使旅遊文化活動成爲市民和遊客休閒、旅遊、購物的好去處，同時完善南昌旅遊服務配套設施，爲南昌聚集人氣，帶活商機，聚集財氣，從而帶動旅遊相關行業整體發展。

二、活動背景

八大山人梅湖景區位於江西省南昌市青雲譜區境內，是以被聯合國教科文組織評委“中國十大文化藝術名人”、被鄭板橋譽爲“名滿天下”的一代畫聖——八大山人爲核心，以傳統文化爲主軸，以梅湖生態美景爲紐帶的江南都市歷史文化生態景區。八大山人梅湖景區是集文化、旅遊、娛樂、休閒、購物、美食於一體的江南歷史文化大觀園、遊客旅遊度假的大景區、市民休閒娛樂的大花園。

三、功能定位：

建設南昌特色鮮明、遊購娛功能完備、配套設施齊全、融匯贛鄱特色風味於一體的特色品牌旅遊文化活動。

以南昌傳統美食小吃，帶動其他消費行爲做成文化性的旅遊活動，利用綜合性地理優勢，充分體現地方特色，做大規模;爲改善以往此類活動的弊端，創“服務工作一流、交通便捷順暢、環境整潔衛生、管理科學合理”的品牌文化活動，極力引進南昌本地、省內外、國內外“品牌”企業，通過製作文化活動宣傳手冊、舉辦展銷會、媒體推廣等形式，唱響南昌旅遊文化活動品牌。將梅湖景區文化活動分爲旅遊購物區、市民休閒活動區、美食夜宵區、經營區和演出區五個區域。在演出區，各類文藝節目將輪番上演，沒有演出時就放映露天電影，市民和遊客在這裏可以看到南昌傳統戲曲、小品、歌舞等文藝節目;在旅遊購物區，將有商家銷售文化旅遊紀念品、江西名優土特產、南昌地方特色的工藝品等;美食夜宵區以美食小吃爲主，江西傳統小吃、家常菜及燒烤、冷飲等一應俱全;而在活動區內，各種參與性、互動性強的遊戲等待着各個年齡層次的人前來遊玩。緊扣“看南昌戲曲、吃南昌小菜、喝南昌啤酒、品南昌民俗”這一主題，採取多種形式，加大宣傳力度，形成“政府主導、市場運作、百姓參與”共同推進旅遊休閒文化活動的良好氛圍。突出南昌地方元素，着力唱好“一臺戲”，做好“一桌菜”，融南昌傳統戲曲、江西名優土特產、贛鄱美食小吃和互動遊戲於一體，吸引大量遊客和市民前來旅遊休閒。極力建設一個全省、全國甚至國際性的文化旅遊品牌活動。

四、活動優勢：

以文化爲主題，宏揚南昌傳統小吃文化，帶動旅遊經濟發展。 文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。南昌現在已經形成了不少較有影響力的品牌文化活動，接下來要做的是豐富這些品牌活動的內涵，擴大品牌外延，提高品牌含金量。繩金塔廟會也好，休閒夜市也罷，最重要的是要有地方特色，要融入城市特有的文化元素。堅持高起點規劃、高強度投入、高標準建設、高效能管理的“四高”方針，準確地把握市場和遊客需求，每個活動都要能夠體現南昌地域文化特色，而且要求交通便捷、環境衛生、配套設施齊全和遊購娛功能完備。書寫我市乃至我省文化經貿活動史上的輝煌篇章，利用資源整合成爲具有強大吸引力的極佳旅遊會展品牌和具有強大號召力的品牌節會，爭創成爲我市一個響亮的經典城市名片。爲促進梅湖景區帶客流量，調動旅遊經濟的發展和結合市政府、區政府的關於做好扶持下崗失業人員再就業的精神，建設梅湖景區旅遊文化活動安置下崗失業人員從事個體經營。提高政府和消費者對商家的美譽度與理解度。結合贛鄱特色資源，把多種營銷方式進行整合，從而開創一條極具贛文化特色的營銷成功之路。

五、操作方式

1、攤位擺放：統一購置，規範化治理。

2、攤位招商：以政府扶持下崗職工再就業，拉動青雲譜區旅遊經濟，本着政府搭臺經濟唱戲的原則，廣泛招商。

六、宣傳方案

要做成南昌城區又一個旅遊文化活動經濟的典範，離不開有效的媒體宣傳。推薦在南昌市場上利用以下媒體優勢，最大限度發揮本地媒體特色職能，把南昌市的訊息迅速準確的傳遞到目標受衆的信息地帶。將舉辦文化活動的信息廣而告之。以南昌爲核心，在周邊區域大力宣傳推廣本次活動。主要通過新聞媒體、平面媒體、網絡媒體、戶外廣告、海報張貼、宣傳車等方式展開宣傳推廣工作。

景區營銷活動策劃方案 篇2

一、活動組委會：

1、負責：張彪、益西拉姆

2、成員：各部門成員

二、活動主題

“金秋祈福· 共度國慶——— 相約溜溜跑馬山”

三、活動時間

國慶節10月1-----7日(七天)

四、活動目的

宣傳推廣跑馬山，增進遊客對情歌文化和藏民簇民風民俗的瞭解，和康巴人共度20xx年國慶節。

五、國慶節活動宣傳

1、報媒(華西都市報、天府早報、重慶報媒);

2、成都、重慶各零售商向各門市發佈中秋活動、行程。

3、加入旅行社國慶行程、組織、發團到我景區。

4、與自駕車俱樂部聯繫，組織出遊行程。

5、網絡宣傳本次活動;加大宣傳面。

6、甘谷地發傳單：遊客發行程、活動內容;導遊發活動內容、返點政策。

7、活動當天，景區工作人員帶動渲染每個環節的氣氛。

六、活動策劃

時間：國慶節每天早上10：00---下午5：00

內容：景區亮點

1、九龍浴佛寺祈福(《跑馬山國慶祈福活動》)：“跑馬山”是藏文“多吉帕姆仙女山”的音譯，寺廟常年香火旺盛，虔誠的信徒前來祈福，祈求佛祖降福，十分靈驗。每年的農曆的四月初八跑馬山國際轉山會場面更爲壯觀。由於20xx年的自然災害頻頻發生，跑馬山浴佛寺準備爲遊客免費開展一場《跑馬山國慶祈福活動》，當天衆喇嘛在情歌坪爲來到跑馬山的人們唸經降福、加持;虔誠的人們可以進寺內爲佛主獻上哈達、點一盞酥油燈爲自己、家人和朋友祈福，然後靜靜的座下來聆聽殊勝的頌經聲，爲最近遭受的自然災害中遇難同胞超度，爲世界祈福，祈禱世界和平、生態和諧。

2、經幡林：在藏區，常常會看到印滿各種殊勝經文的五色經幡，掛在高高的神山上，風吹一遍念一遍經，爲掛經幡的人帶來吉祥、幸福。遊客可自己親自在跑馬山這座神山上掛起經幡祈福。

3、凌雲白塔：塔高21米，也是康定標誌性建築，有緣人可以看見五彩祥雲繚繞在白塔上空，遊客順時針轉白塔三圈，心裏默唸六字真言，學着康巴漢子一樣吆喝着將吉祥的龍達灑向高空。遠眺四周雪域神山，像似四大金剛護法守護着跑馬山神山。

4、情人池：《康定情歌》主人公張大哥、李大姐許下愛情誓言的地方。遊客在河裏放許願河燈。

5、情侶林：茂密的樹林里長着罕見的連體古松樹，它們都是張大哥、李大姐的化身，象徵着不離不棄，愛情永存。遊客掛同心鎖，寫上愛人的名字，讓神山見證你們的愛情!真正領略跑馬山的“情”文化。

6、仙女臺：“跑馬山”藏語全稱“多吉帕姆仙女山”,多吉帕姆仙女便是此山的山神，在仙女塑像的身後有一個“福”字，據說有緣人摸到“福”字便會得福報，仙女賜福緣、情緣，一定心想事成!

7、度母泉水：仙女臺的左邊有一個不大起眼的泉眼，一股甘甜的雪域神水流出，這是從跑馬山最頂端4100米海拔的“五色海”流下來的，傳說此泉水是度母泉，甘甜可口，品嚐過度母泉水的人便可清心明目、驅邪納福，平安一生，用泉水洗臉可美容養顏、青春永駐!

8、海螺石：相傳七百年前，第二世噶瑪噶孜派(白教)活佛噶瑪拔希弘揚佛法，四月初八那天途經康定跑馬山，從巨石中取出具有仙氣的法器白海螺和銅鑼，佛教稱掘“藏”，藏指藏品，從中取出的海螺現藏於南無寺，作爲鎮寺之寶，從此這個石頭被稱爲海螺石，石頭上清晰可見當時取出海螺的痕跡，很有靈氣，裏面有幾個泉眼，大家可以丟硬幣測試一下我們的官運、財運、情運，非常靈驗。

9、九龍浴佛寺：九龍浴佛寺坐落於原九龍池，寺廟宏偉、金碧輝煌、一派祥瑞，相傳佛祖釋迦牟尼出生的時候有九條龍爲他沐浴，演繹了釋迦牟尼佛祖從誕辰到圓寂的全過程，寺內香燭、油燈繚繞，誦經聲聲不息，昭示出藏傳佛教文化的神祕魅力，常年香火旺盛，是許願祈福的靈地。遊客可在這裏點燈、加持，將爲我們帶來好運，獻上哈達，保佑我們平平安安、順順利利。

10、情歌坪：互動節目內容

主持人開場白，宣佈國慶特別節目開始：(召集遊客集中、帶動其它消費)

(1)欣賞藏族歌舞表演。

(2)與豪邁的康巴漢子、美麗的藏家姑娘一起跳起歡快的弦子鍋莊。

(3)唱起熟悉的《康定情歌》等經典歌曲。

(4)坐進帳篷喝藏清茶、酥油茶、青稞酒、吃藏家小吃(客人自點消費)。

(5)參加國慶活動主題互動節目，贏取精美禮品，更有驚喜大獎等你拿。

A.藏族圍脖拔河：圍脖拔河是藏族特別的拔河方式，表現了康巴漢子的豪邁性格。遊戲規則：一次分4組人(限男性)，每組2人，首先每組進行圍脖拔河，將布繩圍在脖子後，轉過身跨過布繩，兩人背對背，當主持人喊123開始，放開中界線的鈴，兩人開始往反方向的方向拔，鈴過界算贏。每組的贏家再次進行Pk，最後贏的那個人，獲得獎品。

B.擊鼓傳花:遊戲規則：人數不限，遊客圍成一圈，當主持人喊開始得時候，由第一個客人開始將手中的花傳遞到下一個人，一個傳一個，當喊停的時候，手中拿花的那位將回答主持人的提問，回答正確即可獲得獎品，回答錯誤者則要當衆表演(唱歌，跳舞，講笑話. . . . . )

C.情歌接龍：遊戲規則：5人一組，以“情”字開始，每位參賽者唱的歌詞裏都必須包含“情”字，每人最少可唱一句，論到那位參賽者唱的時候在規定的時間(10秒)內唱不出來的則淘汰，比賽繼續，最後一位獲勝的者可獲得獎品。

★特別推薦：甘孜藏族自治州非物質文化遺產博物館(跑馬山下)

一座反映生息在康藏高原上藏族人民的民俗風情，勞動場景，宗教習俗和生活畫面的陳列館。有國家級、省級文物多件，可以讓遊客更深入地瞭解康巴文化，體驗康巴飲食。欣賞到唐卡現場繪畫，藏族手工藝製作、藏醫藥等。能夠讓遊客深度體驗、見證、瞭解康藏地區藏民族優秀傳統文化精髓。

備註：10月1日(國慶節)當天，凡是10月1日出生的遊客，持本人身份證到景區門票站，即可享受當天免費遊景區、博物館的優惠政策。

景區營銷活動策劃方案 篇3

一、活動目的及意義

中秋節是中華民族的傳統佳節，傳遞着民族深厚的文化，寄寓着人們美好的感情。中秋之夜，皓月當空，清輝灑滿大地，賞月正當其時。

在20xx年中秋佳節即將來臨之際，沙坡頭以奇秀天下的沙漠風光，良好的休閒度假設施，和廣東丹霞山、陝西華山等七家旅遊景區一起被國內資深驢友推薦爲“全國七大賞月聖地”。爲了將這一網絡事件成功地植入銷售市場，藉助沙坡頭已有的品牌知名度和市場影響力，借勢造勢，精心打造沙坡頭“沙漠賞月”的旅遊品牌，讓前來沙坡頭旅遊的遊客置身於萬籟俱寂的騰格裏沙漠，吃月餅、燒烤，品美酒、佳釀，體驗“一輪明月高懸頭頂，只見浩瀚縹緲的銀河……”絕妙意境，浮想聯翩，流連忘返。景區策劃系列主題營銷活動，推出集項目娛樂、住宿、餐飲、休閒爲一體的中秋節消費套餐，掀動“中秋節”參與熱潮，帶動本市及外地來衛旅遊消費人羣的消費熱情，爲十一黃金週旅遊市場“井噴”提前預熱造勢，進一步樹立沙坡頭休閒度假旅遊品牌。

二、活動主題：

夢幻騰格里，浪漫中秋夜

三、活動時間：

20xx年9月22日-24日

四、活動地點：

海市蜃樓

五、人數參與規模

50—100人

六、組織領導：

(略)

七、活動內容：

1、舉辦酒吧演藝，邀請中衛市本土樂隊2—3支激情獻唱;

2、卡拉OK明星秀;

3、觀海樓天文賞月。

4.酒吧化妝舞會。

5.欣賞炫麗沙漠焰火。

6.午夜浪漫影院(通宵經典影片連放)。

7.活動現場舉行抽獎，抽中者即可領取精美禮品一份。

八、產品策劃

80元套餐(1人)：

含冷餐、果盤、月餅一份，自釀黑啤一紮，景區觀光車上下接送和沙漠巴士或自駕車(海市蜃樓—大漠人家的往返接送)，酒水、燒烤另計。

680元套餐(2人)：

含沙漠酒店(沙景房、天景房、沐浴星空房)住宿一晚(含早餐)，景區觀光車往返、駱駝往返和沙海衝浪，同時享受80元套餐;酒水、燒烤另計。

凡在活動當日入住沙漠酒店的遊客(未購套票者)可享受酒店7折優惠，並贈送早餐。

九、活動推廣

(一) 票務銷售

1、上門銷售，由景區工作人員上門銷售套票;

2、景區銷售，接待部負責套票銷售;

3、旅行社代售：沙坡頭旅行社爲活動票務代售點(每售出一張，旅行社按票面金額10%提成)。

(二)活動宣傳

1、在景區門口放置廣告牌(廣告採用噴繪爲主，條幅相結合的形式);

2、中衛電視臺字幕遊播廣告投放6天，每天黃金時段播出3次，中衛日報刊登四分之一版套紅廣告3期;

3、手機短信羣發(目標客戶羣1000人);

4、沙坡頭網站、探險俱樂部網站首頁設置遊標廣告，介紹活動時間，設置活動宣傳專版;

5、印製中秋節活動宣傳單頁1000份。

十、氛圍營造

1、景區門口、沙漠酒吧前懸掛橫幅，懸掛燈籠，門口、電瓶車及海市蜃樓各放置噴繪展板;

2、沙漠酒吧懸掛“中秋、國慶”POP廣告、氣球等，酒吧及餐廳室外廊檐懸掛燈籠20個;

3、沙漠酒吧前設置拱門一個及中華柱2個。

4、篝火演藝臺設置音箱、燈光等;

5、觀海樓放置口徑120mm折射天文望遠鏡二臺。

十一、活動預算

(略)