網絡營銷計劃書格式

一、項目概述

1、項目現狀

儘量收集齊全所有相關資料和數據，明確項目在公司和大環境中所處的位置，最後可運用SWOT分析法列出優勢與劣勢、威脅與機會。

2、市場分析

這裏主要是對競品的認識和分析，一般從三個角度：產品角度、市場佈局與份額、市場空間(具體如何分析，以後詳談，本篇主要分項如何寫網絡營銷計劃書)。

通過以上的精確瞭解，大家可以運用5W2H(七何分析法：What、Why、When、Where、Who、How、How much)的方法來進一步明確自己能夠做什麼，怎麼做，便於制定可實現、可衡量的指標。

二、營銷目標

目標是建立在定位的基礎之上，通過第一步的自我分析與市場分析，要得出一些基礎的定位與方向。

1、營銷定位

1.1、產品定位

1.2、市場定位

1.3、目標用戶定位

2、營銷目標

具體的目標要結合實際情況去制定，但一定要符合“可衡量”的原則，就是一定要量化分解。

三、營銷策略

策劃在計劃之上，策略是戰術層面，是營銷計劃的指導思想，說白了就是營銷思路，所以，這裏沒有固定格式，清晰簡單即可。如：

1、促銷策略：包括定價、活動、商品等。

2、引流策略：包括渠道、廣告投放、合作導流等。

3、轉化策略：包括體驗設計、詳情頁優化、着陸頁優化等。

……

不同的營銷目標，策略及組合也不盡相同。

四、營銷執行計劃

這裏是執行層面，所以必須遵循一個原則：明確事項、責任到人、精確到點，即：誰，做什麼，什麼時間完成，做出什麼結果。

1、執行時間表

2、重點事項執行說明。

每一個營銷計劃書中，都包含很多個小計劃或策劃，在這裏點到即可，詳細方案可落實到某人執行，以附件形式進行後期管理。

五、效果預測與需求說明

營銷計劃書離不開人力、物力、人脈等資源的支持，在提出需求之前，必須要讓領導看到效果，才能清晰的評估投入產出。

1、效果預測

2、需求說明

六、風險監控管理

“計劃趕不上變化”，這裏的風險分爲兩大類：可控的和不可控的。

1、可控風險就是能夠預測到的。

2、在執行營銷計劃過程中，根據每一階段的執行效果必須做出相應的調整。

3、有很多意料之外的事情發生，這個考驗的是應變能力和統籌能力。

七、營銷分析

爲什麼寫營銷計劃書呢主要由三個目的：

1、清晰的梳理自己要做什麼

2、能夠讓別人看清楚自己想做什麼

3、營銷結束之後，根據營銷計劃書的思路反推，從中總結哪些是好的，哪些是壞的，積累經驗，形成自己的營銷知識體系。