溫泉活動策劃書（通用3篇）

溫泉活動策劃書 篇1

前言

天沐溫泉作爲一家剛起步的新型企業，主要以娛樂、休閒、度假爲主，欲想樹立企業形象，提高企業知名度，必然離不開廣告的宣傳。作爲一個旅遊城市(九江)，景點到處都是，所以天沐溫泉面臨的競爭很大。目前，天沐溫泉以休閒、度假爲主題，相對是一種高層次的消費。爲了進一步推廣，達到大衆消費。結合目前的具體狀況分析，並對消費者進行消費引導，必須有一系列的廣告策劃，來提升天沐溫泉的知名度和美譽度。

第一部分市場分析

一，九江旅遊背景分析：

九江位於長江中下游南岸，與湘、鄂、皖三省相鄰，是江西省的北大門及唯一的沿江開放的城市。現轄市(瑞昌市)，兩區(廬山區、潯陽區)，九縣(星子、都昌、永修、德安、武寧、修水、湖口、彭澤、九江縣)和廬山風景名勝區管理局。總面積1.88萬平方公里，人口432萬，城區面積33平方公里，人口46萬。

九江的歷史，一直可以追到秦漢時期，歷史以潯陽、柴桑、江州等著稱於世。明清時期已發展成全國“三大茶市”，“四大米市”之一，130多年前，被迫成爲帝國主義的通商口岸。

九江的地理區位優越、交通便利。她北臨長江，南依廬山，東傍鄱陽湖。我國最長的水上運輸通道長江，與我們南北鐵路的大動脈京九鐵路成爲十字交匯中心，九江成了江西的被大門。

九江又是一座中外遐邇的旅遊城市，20xx年被評爲“全國優秀的旅遊城市”。全市境內，人文景觀與自然景觀近400餘處，形成了一個規模大、數量多、類型全、品位高。所轄六區(牯嶺、山南、沙河、永修、潯陽、共青)。二點(石鐘山，龍宮洞)，一線(長江，鄱陽湖水上旅遊線)的大型旅遊區。其龍頭廬山，以世界文化景觀被列入“聯合國世界遺產名錄”爲我國首次，世界罕有。同時，廬山又是“中國旅遊勝地四十佳”之一。

二、廬山天沐溫泉的分析：

1.地理位置分析：天沐溫泉在廬山腳下，南臨鄱陽湖，北靠昌九高速公路、廬山機場、京九鐵路。105國道經此而過，便利的交通給天沐溫泉的開發和發展提供了前提條件。

2.天沐溫泉的歷史分析：天沐溫泉以前叫“廬山溫泉”，是廬山山南八景之一。廬山溫泉的歷史悠久，古人稱之爲“黃龍靈燙”，百姓稱爲“神水”，佛道教稱之爲“聖地”。許多歷史名人在此留下了足跡;

三國時期：神醫董奉在此行醫，後人建“杏林池”。

東晉：陶淵明隱居於此。

南北朝：謝靈運遊廬山溫泉。

唐朝：白居易《廬山山下溫泉》。

北宋：真、宗、趙、恆爲廬山賜名。

南宋：朱熹訪廬山溫泉寫《溫泉》詩一首。

明朝：李時珍在《本草綱目》中對廬山溫泉的藥用有記載。

清末：康有爲在此買地若干畝。

一九二八年：胡適到此沐浴寫有《廬山遊記》。

一九三五年：宋美齡來到此沐浴留《美齡池》。

一九六一年：周恩來到此沐浴並親手種下了兩棵五針樹。

三，市場對手分析：

目前，天沐溫泉在九江地區獨此一家。依靠她的龐大規模和悠久的歷史底蘊，在江南也是罕見的。她有“江南第一溫泉”的美譽之稱。所以不存在明顯競爭對手。

四，阻礙分析：

目前，天沐溫泉的阻礙主要有內在因素和外在因素，1.內在因素：目前天沐溫泉走的是單元化發展道路，她只強調休閒、度假。她的消費羣，大部分是事業成功人士。和其它旅遊項目相比，均屬於高檔消費，失去了大部的低消費羣體(九江市民、九江市的五六萬大學生)。關於季節的影響，冬日泡溫泉是每個人夢寐以求的事，如果是夏天，溫泉就失去了市場。目前，天沐溫泉還沒有夏天的項目能夠吸引消費者。

2外在因素：現在天沐溫泉還沒和廬山的景點相連接，沒有和廬山的景點形成一條較好路線，在廬山上的遊客不能順着廬山景點來天沐溫泉，遊客還沒有把他定位爲來廬山旅遊必須去的一個景點。在廣告宣傳力度方面也不夠，從目前來講，天沐溫泉在九江地區知名度還沒有達到一定程度。而且去天沐溫泉的路道很差，指示牌也不夠明顯，給遊客帶來諸多不便。

第二部分：市場定位與行銷建議

一：旅遊者分析及目標擇定

九江是一個旅遊城市，每年來九江旅遊的人數百萬餘人。來九江可以從水、陸、空。但是，大部分旅遊是從京九鐵路和昌九高速公路而來。坐火車的遊客主要是從九江火車站下，乘汽車的旅客主要是從長途汽車下。

在這兩個地方設立戶外廣告牌(九江火車站、長途汽車站)和進行其他一系列的廣告宣傳，進一步提高天沐溫泉的知名度和美譽度。使來九江的旅客對天沐溫泉有第一個好的影響。

第三部分：廣告策略與廣告實施分案

作爲一個企業要生存和發展，離不開長期的廣告策劃和短期的廣告策略。

長期廣告策劃

選擇戶外廣告，戶外廣告的受衆面廣，有過目不忘的效果，有利於企業形象的宣傳，達到潛移默化的作用，實現長期效果。戶外媒體主要有交通類和建築類，戶外媒體的區域性特別強，該地域的人口流動量的多少和該區域戶外媒體的能見度的高低，是評價該戶外媒體好壞的標準。利用戶外廣告媒體宣傳一個企業形象。能夠得到事半功倍的效果，九江火車站，廬山火車站和長途汽車站是遊客的中轉站。上廬山遊客，必須經過上述四處，在此設立廣告牌是必不可少。

網絡廣告：網絡廣告是一中新型的廣告分式，它的特點是不受地域的限制和時間的限制。消費者隨時隨地都可訪問的網站，所以要建立自己的網站，還要在國內幾家比較有名的網站廣告(廬山網、新浪、雅虎等)

廣告主題：“玩廬山、泡溫泉、保健康。”

廣告口號：“勇攀廬山漢，不泡溫泉太遺憾”。

二，近期策略：(重點針對五·一旅遊黃金週)

廣告形式：廣告招貼、廣告橫幅，廣發“天沐”宣傳資料。

廣告地點：各大學校園，廬山街道路口。

廣告時間：20xx年4月20日至4月30日。

廣告對象：以大學生爲主，以廬山遊客爲鋪。

廣告實施：

廣告實施分兩個階段進行。第一階段在4月25日到4月30日在九江所有的大學宣傳。第二階段在廬山上和煙水亭廣場進行宣傳。

第一階段在九江所有的大學校園內，抓住4月25到4月30日這5天。來掀起五·一去天沐溫泉的高朝，在校園內發優惠門票，貼海報和掛橫幅。跟旅遊系進行合作。叫旅遊系的學生髮動本學校的學生五·一去天沐溫泉，併爲本學校的學生免費導遊。

第二階段，5月1日在廬山上的各大賓館發送九江旅遊地圖和天沐溫泉宣傳冊，在賓館廣告攔張貼海報。爲高檔住房的旅客免費提供一個時尚旅行包，在各賓館設立諮詢臺並開通從廬山到天沐溫泉專車。5月1日，5月2日在煙水亭。內容：歌涌比賽，做法：選擇各學校的師生、各企業各10人，共100人。一等獎設2人，獎金各爲1000元。

二等獎評3人，獎金各500元。三等獎評5人，獎金各爲200元。在此散發二期經營項目進行廣告宣傳，和散發1000份，天沐溫泉有獎知識竟答卷。評100人到天沐溫泉，免費消費。

溫泉活動策劃書 篇2

爲了提高人力資源部的團隊凝聚力，特組織一次泡溫泉活動

一、活動時間：20xx年12月18日

二、泡溫泉地點：江西省九江市星子縣龍灣溫泉

三、費用：每人預交60元

四、人員：人力資源部人員、門店人事主管、排班項目組成員、尹顧問、李顧問

五、負責人：張長鋒、陳金萍、方逸、秦晴、許文君

六、活動準備：

1、張長鋒：總負責，負責本次活動的安全檢查及各項協調工作

2、方逸：主要負責車輛預訂

3、許文君：主要負責門票、餐飲安排

4、陳金萍、秦晴主要負責：攝影、遊戲等

七、活動安排12月18日泡溫泉安排

1、上午9：45參加人員統一在農工商超市門口集合，準備乘車

2、上午10：00啓程前往星子龍灣溫泉(期間準備吃雞遊戲)

3、上午11：00左右到達目的地，半小時熱身運動(蛟龍出海遊戲)

4、11：40午餐

5、13：10泡溫泉(組織一次小型的游泳比賽，隊型自由組合)，優勝者可獲得一份精美小獎品

6、16：00外場自由活動，16：30乘車返回九江

泡溫泉注意事項：參加泡溫泉的可以帶家屬、朋友，家屬及朋友自費。請大家根據天氣加減衣服，如身體不適等提前告知負責人。

溫泉活動策劃書 篇3

活動目的：

此次活動主要目的是擴大我龍灣溫泉度假區的知名度，爲讓更多的賓客知道和了解我龍灣溫泉度假區。

活動時間：

聖誕活動：12月24日

活動地點：

1、龍灣溫泉溫泉區;

2、龍灣溫泉客房區;

3、龍灣溫泉餐飲區(餐飲二樓定爲演藝表演現場和用餐及抽獎活動地點)

活動亮點：

激情聖誕

活動形式：

餐飲部二樓：做爲演藝表演現場和用餐及抽獎活動地點(具體演藝表演節目見活動策劃節目單);餐飲推出相應聖誕大餐。餐廳二樓陽臺現場裝飾聖誕樹禮品區，並在活動期間於陽臺出售一些小煙花棒等烘托節日氣氛。

營銷部負責安排兩名人員着聖誕老人服裝，現場派發禮品。

客房部：營銷部安排表演團隊中的薩克斯選手於客房前廳及溫泉前廳巡迴表演，現場服務員均戴聖誕老人帽。現場裝飾聖誕樹禮品區。

溫泉部：營銷部安排表演團隊中的薩克斯選手於客房前廳及溫泉前廳巡迴表演，現場服務員均戴聖誕老人帽。現場裝飾聖誕樹禮品區。

活動內容：

聖誕狂歡日

泡溫泉，聽音樂，看錶演，派禮物，抽iphone4s，吃聖誕大餐，相約龍灣溫泉!!!

酒店套餐價格及明細：

日期、地點

套票價格

套餐名細

時間、內容

備註

12月24日：

餐飲二樓大廳

598元/雙人;

價格包含內容：龍灣溫泉行政套房一晚(精美平安果2個+浪漫巧克力2塊+熱情紅玫瑰1支)+聖誕自助晚餐+精彩節目+現場活動獎品+龍灣溫泉一次;

自助餐：18：30—20：30;

抽獎：7個獎項(7次抽獎);

抽獎時間：18：30---20：30;

抽獎地點：餐飲二樓大廳;

聖誕禮包：每位到場小朋友一套(憑票領取);

12月24日：

餐飲二樓大廳

238元/人;

價格包含內容：聖誕自助晚餐+精彩節目+現場活動獎品+龍灣溫泉一次;

自助餐：18：30—20：30;

抽獎：7個獎項(7次抽獎);

抽獎時間：18：30---20：30;

抽獎地點：餐飲二樓大廳;

聖誕禮包：每位到場小朋友一套(憑票領取)

12月24日：

餐飲二樓大廳

158元/人;

價格包含內容：聖誕自助晚餐+精彩節目+現場活動獎品

自助餐：18：30—20：30;

抽獎：7個獎項(7次抽獎);

抽獎時間：18：30---20：30;

抽獎地點：餐飲二樓大廳;

聖誕禮包：每位到場小朋友一套(憑票領取)

用餐期間節目抽獎獎品

獎項

名額

特等獎iphone4s手機一部

1名

一等獎行政套間房券

2名

二等獎標間房券

5名

三等獎溫泉票

5名

愛心獎暖手寶

20名

溫馨獎毛絨手套

30名

幸運獎毛絨小公仔

100名