最新的廣告策劃書範文

進入年底，新年是商家產品推銷的好日子，一個廣告策劃是很重要的，下面就由小編在爲大家整理的廣告策劃書範文，歡迎大家借鑑!

營業推廣促銷活動策劃書是企業在某一確定時間針對某項促銷活動的整體運作和安排的計劃性文書。營業推廣促銷活動策劃書通常由促銷目標、促銷對象、廣告表現、基本內容和預算分配等構成。

**家電公司現場促銷活動策劃書

一、期限

自**年**月**日起至**年**月**日止，爲期3個月。

二、目標

把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷**公司產品，協助經銷商出清存貨，提高公司營業目標。

三、目的

(一)把握聖誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導選購**產品，以達到促銷效果。

(二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行，藉此活動將**進口家電，重點引向**國市場。

四、對象

(一)以預備購買家電之消費者爲對象，以f14產品的優異性能爲主要誘因，引導購買**公司家電，並利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。

(二)訴求重點：

1.性能訴求：

真正世界第一!

**家電!

2.s.p.訴求：

買**產品，現在買!

趕上年貨接力大搬家!

五、廣告表現

(一)爲配合年度公司“**家電”國際市場開發，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節目選擇，亦依據收視階層分析加以考慮。

(二)以**公司產品的優異性能爲主要誘因，接力大搬家s.p.活動爲助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現之主客地位要予以重視。

(三)tv廣告，爲贏得國際消費者，促銷欣賞角度並重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現場節目，同時擷取拍攝15″廣告用cf一支，作爲電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。

(四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

六、舉辦“經銷商說明會”

爲配合國際市場開發策略，並增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業單位，共同協辦“年末促銷活動分區說明會”，將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現場講解，以獲求充分協助。

一、題目：

二、客戶名稱：

三、產品名稱：

四、市場背景分析

(一)目標市場：該類產品的消費者是誰?他們的年齡、性別職業、收入、文化、所處地域及購買行爲特徵和消費心態等。

(二)消費偏好：消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔?喜歡國產還是進口?在什麼場合下使用?他們對產品有什麼要求?

(三)購買模式: 購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。

(四)信息渠道：獲得信息的渠道是什麼?最早接觸的媒體是什麼?最依賴的媒體是什麼?

(五)競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什麼?暢銷原因?銷售狀況?消費者希望產品改進的方向是什麼?

(六)結論：

五、市場策略(沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略)

(一)市場營銷目標：根據市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，並可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場佔有率力求達到%。

(二)產品定位：

(三)產品分析：

(四)競爭對象：競爭對手是誰?具有的優、劣勢?廣告宣傳情況?

六、廣告策略(在市場策略背景下闡述廣告策略)

(一)廣告目標：廣告活動所要達成的目標?如知名度達到%等。

(二)廣告主題：廣告訴求點。

(三)廣告表現風格：廣告表現的特點。

(四)廣告口號：統籌全局，具有感染力、衝擊力。

七、廣告創意

(一)報紙廣告：之一篇

(二)電視廣告：之一篇

八、媒介策略

(一)主要媒介和輔助媒介及組合

(二)媒介組合和刊播頻率 (表格如下表格)

九、預算分配包括調查、設計製作、發佈及效果測定等。

十、廣告效果評估方案評估內容、時間、方式、方法等。廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表- - 媒介種類媒介選擇規格發佈時間頻次總金額備註。