醫院策劃書(4篇)

我們xx市醫院是我們市最好的醫院，成立時間最早，擁有的優秀一生最多，在全市最有影響。因爲之前我們的市醫院主大樓使用時間應經相當長了，加之市區的發展，造成市醫院的位置不是很好，所以我們市醫院決定建設新的醫院大樓。最近市醫院的新大樓已經建成，各種配套設施已經裝配完畢，就等着市醫院的開業慶典了。

策劃思路：

司儀，主持慶典活動的全過程，由司儀來穿針引線，使活動井然有序，慶典活動着力於宣傳××醫院的經營理念，服務宗旨以及一家非營利性質的現代化綜合性的醫院在湘潭的新形象，起到宣傳的理想效果，通過活動傳播湘潭市××醫院所有服務信息。

整體氣氛佈置：

整個活動配合開業剪綵爲主體，展現開業喜慶氣氛，正面大門置大型噴繪“湘潭市××醫院遷址開業慶典”；兩邊放置專業大音響，無線話筒兩支，醫院大樓上方懸掛祝賀單位條幅；彩虹橋橫跨大街，上書“熱烈祝賀湘潭市××醫院遷址開業大吉”；正門鋪紅地毯，兩邊擺放開業大花籃，氫氣球宣傳條幅在前坪懸掛4個（熱烈祝賀湘潭市××醫院遷址開業大吉等內容），禮儀小姐4-6名佩帶“熱烈祝賀湘潭市××醫院遷址開業”飄帶，腰鼓隊大街遊行，保證了活動全面的莊重，熱烈氣氛。

執行流程：

總負責人1名。

發企業好友請貼××份

宣傳條幅××條

邀請新聞媒體現場錄像，製作光碟，在當地電視臺宣傳。

現場佈置：

橫跨大街15米拱門，內容爲“熱烈祝賀xx市xx醫院遷址開業大吉”（噴繪黃底紅）。

前坪懸掛4個氫氣球宣傳條幅。

正門鋪紅地毯，兩邊擺放開業大花籃。

大廳內置簽到處，桌子，簽到本、筆。

禮儀小姐引導佳賓簽到和控制入場秩序。

正門兩邊置兩隻專業大音箱和無線話筒兩支。

軍樂隊立在大門一側。

鮮花花籃四周擺放共計××個，禮賓花××支。

具體程序設置：

××：××——××：×× 軍樂隊，遊行表演；護士統一服裝，整齊列隊。

橫幅：熱烈祝賀xx市××醫院遷址開業大吉。

隊型：橫幅 醫院領導 護士方隊 腰鼓隊 秧歌隊

1. ××：××——××：×× 主持人請領導，嘉賓，新聞媒體入場（禮儀小姐引導，併爲嘉賓帶好胸花，奏迎賓曲）

2. ××：××——××：×× 主持人致開幕詞，宣佈慶典開始。

（開幕詞）（略）

……現在我很榮幸爲大家介紹出席本次開業慶典的嘉賓，他們是：

頭銜——女士/先生……

××：××——××：×× 請市領導講話。

××：××——××：×× 請××領導講話。

××：××——××：×× 請嘉賓代表講話。

××：××——××：×× 請相關領導 嘉賓，剪綵開始，軍樂隊奏樂，放禮賓花。

活動配合

總負責人負責活動總體進程，確定嘉賓名單。

遊行安排：

路線:醫院→××街→××路→××街→××路→回到醫院。

費用預算：

電視廣告費攝像帶播放××元/天，播廣告××元/天。

攝影 攝像 製作光碟的費用

布標條幅 禮儀小姐 綬帶6條 請柬××張

專業司儀 軍樂隊 腰鼓隊 (實際人數計算)

秧歌隊 橫幅 背景的費用

充氣拱門××/天 做(及時貼 ××/個 噴繪××/米)

氫氣球××元/個

租高級音響××/天，調音師××元/天。

禮賓花 花籃××個

來賓胸花××個

綢花××朵 剪綵用具的費用

這一次市醫院的開幕是很隆重的，許多省裏的領導幹部和市裏的領導幹部都要親臨現場做開幕致辭。所以這一次開幕策劃一定要隆重。人要多，但是不能亂，現場的安保工作很重要，所以這詞兒都要考慮在策劃裏面，保證市醫院開業慶典的完整實施是最重要的，這一次策劃已經做到很好了！

總的覆蓋人羣：我認爲網站總體就是給兩類人看的，其一爲搜索引擎機器人，其二爲潛在顧客，所以網站不管是從內容還是圖片及欄目的設置都要考慮這兩個因素。

網站總的目的：也分爲兩類，其一爲展示網站實體形象，其二爲促成交易的發生，而我們醫院要兼顧這兩方面。

先整體來說在這麼短的時間內，網站有現在這個效果已經很不錯了，bd收錄達到4000多篇，雖然有不完美，所以我們纔要從細節來完善它。現在我就從首頁與具體內容頁來分析網站爲這兩類人所設置而可以更完美的效果。先來說說優點，用的div+css方式構造，色調舒服，版式簡潔大方，基礎文章量較多，個別關鍵排名理想，網站內容版塊豐富。其次我個人認爲還可以更完美的欄目改變：

一：首頁

1.專家推薦。其實我們能留的住顧客除了已經很好的硬件環境外，顧客更看重的是是否安全，醫護團隊是否專業，這是我們應該重點打造的競爭力，我們有這麼好的優秀專家應該着重推薦，所以個人認爲這個版面的尺寸偏小了，不是太引人注目，同時首頁上只顯現了一位專家，稍顯死板，建議做成輪換圖片式，即主要專家輪流進行顯示。

2.加重醫院特色的介紹。醫院都有其自己的特色，比如9對1服務，我們的管家部等。這是目前區別於其它婦產醫院的重要的一點，可是首頁上沒有給於太多的介紹與說明。建議加重這一方面的說明，力爭把我們獨特的一面儘可能展示出來。

3.健康專題欄目。此欄目的專題標題全是文，非常直白形式化。雖說顧客會感興趣，但我想如果能加個副標，用一些溫暖人心的文加以修飾會更巧妙，女性顧客天生會感性一些。同時可以對一段時間最重要的專題給於首頁圖片+標題的展示，而不是每一篇都只是文標題。

4.友情鏈接加重本土化。我們現在的主要目標人羣還是在本地，所以友情鏈接可以加一些跟我們合作的知名本地的網站媒體，讓顧客看到會有親切感與信任感。

5.圖片廣告位。不要全用固定的1張圖片，用flash的形式可以表現出更多的方面，顯現更多的一些想法。比如最底部的：醫院比家更溫暖的地方，可以用flash來表現，一個好的flash是很抓人眼球的。

6.去除死鏈接。很多欄目與圖片雖然有鏈接但是根本不能點到希望的頁面，而只是在本頁做錨標記。特別是首頁上方左邊的四張大的輪換圖片，只能看到每一張圖片都點不到具體的新聞頁面，這種形式算是圖片新聞且這個位置相當的顯眼算是黃金位置，所以更應該注意。另外課程預告，寶寶秀場，產後康復，實用工具中都存在這個問題。這也是因爲我們前期欄目很多但編輯不夠，很多文章都還沒有上上去的原因，所以還要加快欄目與文章的完善，下一步才能談到優化。

7.顧客實例互動，加深彼此的人情味。新來的顧客她往往會對我們不瞭解甚至產生懷疑都是很正常的，這個時候除了專家的介紹外，她還會相信一種人羣，就是在這兒已經消費過的人羣。如何有效的調動這方面的人羣，讓她們願意爲我們宣傳。比如寶寶秀場，這個可以調動媽媽的積極性，同時博客論壇也可以相結合的發揮效果，比如某位已消費過的顧客她在論壇中寫了一篇貼子，她消費的過程，她內心的感受，那麼這篇文章可以用一個文鏈的形式加到首頁論壇博客版塊來，讓潛在的顧客看到，這類親身體驗的文章往往更有說服力，而且同時搜索引擎也更容易抓取。

8.電臺。這是個相當於視頻的欄目，首先有這個欄目已經與時懼進，視頻新聞的影響力已經在年輕網友中有時點擊超過了純文或是文圖類新聞。去年的消息說今年成都的網速會全面提速，這就跟視頻類型的欄目帶來了春天。那麼用什麼樣的內容來增加其潛在顧客對這一方面的需求就是很重要的了。除了已經上的內容，還可以加入寶寶微笑，游泳的內容，專家的形像介紹，工作人員的一些感悟，媽媽的感謝，在不傷害別人的情況下的一些山寨製作，潔淨的手術室，專業的團隊，護理師教大家如何恢復身材等，做成一個招牌性欄目，像王剛講故事，而這種視頻還可以發到各視頻類網站中。

9.加強醫院網站的公益功心力。一個善良的人會受到大家的信賴，同時一個熱愛公益性的醫院會受到顧客的信任。因此在網站上應突出這一點，可以在某個位置專門分出一個版面叫做：公益活動。或是加到專題活動中去。首先讓顧客覺的網站是可以信任的，然後再通過在線諮詢與現場人員留住她。

10.電子雜誌。電子雜誌在bd中的搜索也是排名較好的一種方式，比如電子雜誌，在bd上輸--這兩個時都是排到第三的位置。所以體現醫院的電子雜誌做好後能有效的推廣且會產生好的知名度與美譽度。

二：具體內容頁，即每一篇文章所在版面

1.圖片的缺乏。很多文章都只是文，沒有圖片，顯的比較枯燥，人對圖片的印像很多時候會比文來的直接，所以建議每篇文章都配一張圖，這張圖片不但完善了整個文章的趣味，同時用圖片來做搜索是很好的一種方式，在其“alt”屬性中我們可以人工加入圖片的標題與描述，那麼在bd的圖片搜索中很容易找到。建議買一本圖庫來用，因爲網上自己找圖片費精力而且很多有版權你不能用。

2.相關閱讀。每一篇文章後的相關閱讀已經有這個版塊，但還沒有充實起來，建議直接說明所要打造的關鍵，比如這樣直接標明：你可能會你可能會感興趣的 人流 文章，這樣在整個文章的版面也可以增加其關鍵密度。同時這個人流可以跟網站自身的搜索引擎相結合，點擊人流後就直接跳入網站內部搜索，搜跟人流相關的所有文章。

3.僞原創文章。原創文章必然是各搜索引擎所喜歡的文章，但很多時候我們不可能每一篇文章都自己寫，那麼就要加工。即使是採集的其它網站的文章也要做一番修改，即變成所謂的僞原創文章。而這種文章的修改方法很多，比如修改標題，文章的第一段內容，去掉其它醫院的相關信息，適當突出本醫院的相關介紹等。不一一而論，總的要求就是不要跟其它網站的文章內容一模一樣或是非常相似。

4.文章內部的鏈接。當我們打造一個文章的時候，要有意識的把其相關的內容也加入進來，這個除了用第2點說到的相關閱讀外，另外文章內部也應該加入鏈接，比如我們寫一篇文章來介紹婦產科，那麼必然醫生也要寫進去，那麼這個醫生的姓名處就可以加內鏈，鏈接到介紹她的頁面。所有的文章都這樣相互鏈接，就如蜘蛛網一樣，雖然相互分開但也相互緊密連接。讓潛在顧客更可能在我們的網上呆久一點，看的文章更多一些，那麼留下來的可能就更大一些。這個同時還可以增加我們的pv值。而還有一種打造新聞軟文的方法是在文章的開頭直接標明：本文的相關報道，這個可以把一個事件說出來像新聞一樣，有過程，有起因發展，有後續，這樣不但有了內鏈同時說明了此事件的活躍性，它不是死的，不是呆板的放在那兒。這樣放在一起又相當於一個事件的小專題。衆所周知，搜索對專題是很親睞的，專題往往更容易排到前面。

5.文章導讀的加入與分頁標籤關鍵。導讀可以讓讀者最快的瞭解這篇文章它說明了一個什麼問題，導讀做的好可以吸引人閱讀，現在網上內容衆多，一個人精力是有限的她不會每篇文章都看的非常仔細。同時導讀中還可以我們有意識且合理的加入關鍵。另外如果一篇文章很長，那麼建議分成兩頁，那第一頁的最後面就可以寫明後一頁主要說明的問題，一般就是幾個也可以打造成關鍵。讓讀者既明白又增加了其密度。

6.焦點視圖的加入。

在內容頁版面的右方可以加入，它的作用在於用圖片的方式來加大對文章的關注度，最近很熱門的文章或是我們要主動打造的文章或者專題都可以在這兒以一副圖配一條文鏈的方式來說明。我在這兒再次強調了圖片的吸引人點擊的作用。據統計，一個好的焦點視圖所帶來的流量是很可觀的。雖然它本身也是一個廣告位，但其效果的良好性所以單獨列出。

7.關於內容頁廣告位的想法。網站除了要有內容等，還一定要有宣傳本網站的廣告位，而內容頁廣告位可以這樣來做：比如在關於產科的具體文章中可以放入兒科或是婦科的廣告位，這樣讓三個主營科室業務即相互交叉又相互連接，避免了單一，且可以促進另兩個科室業務的開展.還有一方法是在文章的內部增加畫中畫的位置，而畫中畫下還可以帶文鏈。因爲畫中畫的廣告位置也是很顯著的，所以在這兒更容易出效果。下圖是畫中畫在文章中的位置

8.加入利於傳播的代碼。

比如很多文章下面會有“複製本頁文章，發到你的qq/msn上的好友。”這時只要顧客點擊了當她複製時就會出現本文的地址，本院的名稱等，可以提高醫院的知名度。

9.加入滑輪文章。

可以分爲三個欄目即可，（1）經典推薦：我們最優勢最有能力的幾個項目（2）行業新聞：打造我們公立社會性的一面（3）明星媽媽：其實明星可以對普通人起到導向的作用。當然具體放那個欄目都是要再論證的，這只是我的想法。這種類型欄目可以節約版面，又增加其活躍性。

10.文章本身的趣味性與粘性。很多女性網友她看一篇文章除了很專業的東西外，上網圖的就是輕鬆，哪怕是爲了找資料求解答，所以文章本身的趣味性與較淺顯易懂性就重要了，比如某個文章是講關於婦科治療的，可以在文章內部加入小的調查或是測試，如婦科病的幾大症狀你是否有。還可以加入與之相關的視頻，從文到圖片到視頻再到小遊戲測試全面俘虜她。

總結：在整個內容頁版面我的想法爲什麼要比首頁多些，那是因爲很多時候網友並不是直接會輸入你的網址到你的首頁，除非她已經瞭解了你這個醫院或是知道有你這個醫院，更多的是在搜索中輸入問題並想解決問題而來，而問題的答案一般都是內容頁才能體現，所以現在網絡做seo一個普遍的說法是用心做好每一篇內容頁，把每一篇內容頁當成專題來做，那麼你的排名想不上去都難。

另外上面的一些想法不建議一下都同時實行，而是有節奏有需要的實現，不然就會顯的太花哨，同時也不好評估其效果。另外網站的內容我雖然說了很多適合搜索引擎的方法，但凡事有個度，不能過於在乎而做一些讓搜索引擎懲罰的行爲，比如堆積關鍵等。同時醫院因其特殊性，有其非常嚴謹的一面，這就要求我們的內容上不能亂說胡說，即使有修飾也要以其實際爲根本。讓顧客對內容也有信賴的感覺，從而才能對醫院產生信任.

有了好的內容好的推廣方式，這個時候堅持就很重要了，對網站一時的熱情很容易，但一世的熱情很難。要堅持下去並接受挑戰，完善不足，那麼團隊就是最強的，個人能力也能得到更好的發揮。上面的事情都不是一兩個人短期就能完成的，而是需要一個團隊在一個時間段內一起努力。另外有很多推方的方式都不詳述了，靈活對待。

我們醫院不僅僅是要做到醫術高超，救死扶傷的能力好之外，還要提升我們醫院的形象。這其中不僅僅包括對病人的態度好壞，對病人的病情負責的態度，爲人民服務的態度，還包括醫院的外部形象，以及醫院的整體設施的狀況。在不斷的成長中，我們的醫院纔會更加不斷的進步，纔會有更好的羣衆基礎！爲了提高我們醫院的整體形象，特制訂如下策劃書：

1、 醫院內部醫療環境（氣氛）的營造：

1-01、各層走廊宣傳看板：

目前以醫學科普知識介紹爲主，計劃在一樓x光檢查區增加x光檢查、ct檢查、碎石介紹的相關看板；在二樓原婦科區域增加醫院及科室形象宣傳看板；

1-02、各科室內宣傳看板：

計劃以醫師包裝、技術包裝、相關的生理解剖講解圖爲主；

1-03、醫院環境指示索引系統：

在醫院一樓大廳設立全院樓層分佈圖，在各層設立本層科室分佈指示圖，方便患者就診；

1-04、一樓停車場廣告牌（西藥房窗戶外）：

以醫療設備爲主進行宣傳展示；

1-05、醫生宣言：

一樓大廳內，樹立醫院對外服務形象；圖已製作，有待配合科室製作有機面板；

1-06、xx之星及醫院簡介：

一樓大廳內，宣傳醫院內部文化；圖已製作，有待配合科室製作有機面板；

1-07、流程公示：

以易拉堡或x展架的形式公示，包括：醫院初、複診流程；醫院體檢流程；患者投訴流程；急救流程；科室醫護服務流程；

1-08、電梯對面牆體宣傳看板：

個層電梯門打開後所面對的牆體，畫面以本層所涉科室介紹爲主；需想關部門提供醫護人員的形象照片；

1-09、各層樓梯牆體宣傳看板：

樓梯步行上去所對的牆體，目前以醫院形象介紹爲主；畫面主題已設計完畢，有待配合科室提供醫護人員的形象照片；

1-10、門口專家欄：

醫院大門口現宣教欄，初步設計稿已有，有待專家醫生招聘到位後進行包裝統一製作；

1-11、醫院主樓靠建設北路戶外牆體廣告牌：

現醫院幾大科室的上方位置，計劃包裝出一大的戶外廣告牌，加強醫院外牆的醫療氣氛；

1-12、醫院副樓靠龍珠路玻璃窗宣傳：

醫院副樓現口腔科、鍼灸推拿科靠龍珠路玻璃窗，計劃以高精度的燈布噴繪，製作相關科室的宣傳；

1-13、醫院二樓增加收費處：

在現二樓到醫臺與化驗區之間，增設二樓收費處，方便門診區患者就醫；

1-14、醫院門口外部活動簡易宣傳牌：

可活動（移動）的簡易宣傳牌，用於醫院階段性活動宣傳，營造活動氣勢；

1-15、夜景工程：

由醫院向區政府提請，申請夜景工程，做爲醫院夜間及城市宣傳的一大亮點；

1-16、醫院副樓廣告牌

現有樓頂爲體檢科的霓虹燈，計劃在科室調整後，更改爲醫院婦科、口腔、男外科的系列廣告牌

2、各科室印刷宣傳資料：

2-01、醫院整體及相關科室宣傳冊：

目前醫院僅有醫院簡介、手足外科、體檢中心三張三摺頁，計劃做到醫院宣傳冊有：女性健康手冊、男性健康手冊、青春期少男少女、口腔健康手冊、人人健康（體檢知識手冊）、孕產婦健康手冊、嬰幼兒保健手冊、肝病防治手冊、生活急救手冊、百姓健康手冊（涉及全科）等；

2-02、醫院院刊雜誌：

在設計人員招聘到位後，院刊雜誌將由部門自行設計排版，並將雜誌進行擴板，以月刊形式出現，由地面營銷隊伍及市場部進行派發；

3、 專科電視廣告：

3-01、醫院整體、各科室形象篇廣告：

目前醫院現有電視廣告片有：婦科形象（30”）、醫院形象（同一首歌30”）、醫院形象版（60”）、醫院公益廣告（蒼蠅30篇”）。

計劃增加：產科（30”、60”）

3-02、各科室技術篇廣告：

目前醫院現有無痛人流（30”）、痔瘡（60”）、耳鼻喉（30”）、男科（45”）、婦科（30”）。

計劃增加：子宮肌瘤（30”）、宮頸疾病（30”）、肝病科（30”）、乳腺（30”）、性功能障礙（30”）、腋臭（30”）、前列腺（30”）

3-03、各科室專題講座廣告：

計劃開展以下幾個專科，以現場講座的專題形式開展：肝病、無痛人流、婦科炎症、性功能障礙、前列腺，並根據現有的電視廣告合同，進行5分鐘或10分鐘的自我欄目包裝

4、 專科廣播廣告：

4-01、醫院整體、各科室形象篇廣告：（參考電視廣告）

4-02、各科室技術篇廣告：（參考電視廣告）

4-03、各科室專題講座篇廣告：（參考電視廣告）

5、 報紙宣傳：

5-01、以彩頁推廣節日活動及新技術推廣方案：

以彩頁印刷形式做爲報紙夾遞宣傳，主要報紙有：《南方日報》、《羊城晚報》、《廣州日報》；

5-02、以專刊形式與《》合作，推廣醫院及相關科室（含硬性廣告）：

與《》合作，每週推出一期“”專刊，並固定面積做硬性廣告宣傳，同時協商禁止競爭對手的廣告；

6、 活動策劃：

6-01、建院五週年及醫院揭牌儀式：

炒作建院五週年及揭牌儀式（中華中醫藥管理學會、廣州中醫藥大學關係），結合優惠診療活動，邀請知名醫院、專家，政府要員參與儀式的進行，在社會上製造、並讓百姓體驗醫院醫療服務新形象

6-02、社會節日策劃：

社會公衆節日的活動策劃，如三八婦女節（以女性爲宣傳活動對象）、五一勞動節（以體驗最新診療技術爲中心）、國慶57週年（以大方面的免費檢查、優惠診療結合推廣，作爲年度活動重點項目開展）、元旦節日的促銷活動，增加社會效益和經濟效益

6-03、健康衛生節日策劃：

5-20全國母乳餵養日（產科推廣）、6-6愛眼日（五官科小範圍科普宣傳）、9-20愛牙日（口腔科診療項目推廣）、10-28男性健康日（泌尿外科，衛生節日中的重點活動項目），結合衛生節日進行宣傳或活動策劃，擴大知名度和影響力；

6-04、新技術推廣及專家會診活動：

利用花都目前沒有普及和推廣的技術設備，如bbt技術推廣、雙鏡（陰dao鏡宮腔鏡）結合技術推廣、醫德醫風推廣月等，並邀請外來專家造勢，共同推進醫院在花都的影響力，並獲得經濟增長

7、原有廣告更新：

7-01、醫院公交車體及停靠站牌廣告：

醫院現有公交車體的廣告主要以醫院形象爲主，停靠站廣告牌以男女科形象介紹爲主，計劃在醫院開展活動時，對其內容進行同步更換，日常以專科技術推廣爲主

7-02、醫院建設北路外牆體廣告燈箱：

該位置現在的宣傳以口腔、體檢、婦科、男科、兒科、中醫內科、肝病、耳鼻喉科的形象宣傳爲主，計劃在醫院所需證件文件到位時，更換爲專科技術及整體實力的推廣，日常將科室涉及調整爲：婦科、男科、肝病、體檢、口腔、產科（或中醫內科）、醫院簡介、兒科（或活動宣傳）

8、 醫院vi建設：

在設計人員招聘到位時，由專人進行醫院vi整體設計，之前由市場、企劃、經營、客服、院辦共同制定具有可行的、相對比較完整的vi細目

9、醫院各組織建設：

9-01、女子健康會所：

科室調整後，擬建“人愛女子健康會所”，主要供部分中高層女性消費羣體的休閒、健康交流及候診使用

9-02、人愛醫院黨支部建設：

參與黨的基本建設，傳達黨的精神，緊密團結黨和政府，拉近醫院與職能管理部門的關係，便於醫院開展的各項活動得到外界支持，並促進、增加醫院職工精神文化

9-03、人愛天使愛心服務隊：

成立“人愛天使愛心服務隊”，全員徵集，主要用於醫院在對外服務、活動中的協調、幫助，並打造成醫院的一大窗口，讓社會關注、百姓滿意、人愛特色服務的一大亮點，使之成爲醫院文化的一支組成部分

10、醫院文化建設：

10-01、醫院文體比賽：

積極開展各項文體比賽，如籃球、羽毛球、乒乓球等比賽，響應社會全民健身活動，加強和豐富員工業餘生活，增強團隊、進步意識；適時可與團隊客戶進行友誼比賽，體現出醫院良好文化的一面

10-02、醫院節日文娛活動：

元旦、5-12護士節、中秋節舉辦醫院晚會，日常不定期開展適合全院員工參與的文娛活動，構建醫院成醫院文化的一項重要組成部分；適時可與團隊客戶進行聯誼開展，體現出醫院良好文化的一面

10-03、內部文化構建

包括員工生日及入院週年的賀卡、院內公榜祝福；組織醫護宣誓大會；建設醫院圖書館；進行不定期的學術交流；開設技術、業務、管理培訓課程；組建院內職工網站論壇；開展醫院醫療技術互動學習交流會

10-04、醫院文化對外宣傳：

義診、電影隊、講座等系列對外活動時，利用圖片展示或視頻動畫，向社會展示醫院文化；積極鼓勵員工參與社會公益活動

醫院的發展有着多方法的要求，這就是要求我們全體人員的集體努力，才能夠換回醫院的整體發展。現在對醫院的要求不僅僅是救人治病的地方了，醫院作爲國家行政單位，也要擔負更多的責任了，這就是爲什麼要不斷的提高我們醫院的形象了！

在策劃公司工作了這麼些年了，學到的東西也有很多了，只能說在自己工作的領域中，我做的已經很好了，不過我還是需要很多的努力，才能做到同行業中最好的，因爲競爭的激烈不是我所能想象的。

最近我就負責爲一家民營醫院的發展做出策劃，這是我之前沒有接觸過的領域，我在經過許多調查後，寫出了我的策劃書：

一、女子醫療服務行業

1、 支持點：

2、 形象定位：

3、 消費人羣定位：

4、 形象廣告語：

二、推廣策略

（一） 拓展渠道，強化會員招募的力度

1、廣告宣傳：在目標消費羣接觸的雜誌上長期刊登會員招募廣告。

2、合作與聯動並舉：

（二） 主題系列促銷活動

系列活動一 　尋找健康麗人活動——

主題： 健康的女人最美麗

系列活動二 　針對情人節——

主題： 今年情人節送什麼？

系列活動三 　針對婦女節——

主題： 女人的節日，男人的真愛

系列活動四 　針對港、臺等海外全職太太階層

主題： 真愛，只爲懂愛的女人

系列活動五 　針對開業

主題： 牽手真愛，一生無憂

三、廣告策略

1、 廣告目的

2、 廣告策略

廣告訴求緊密結合項目特點，以感性訴求爲主，兼顧理性訴求，注重情緒渲染，引起消費者心靈上的共鳴，採用“新聞炒作＋軟文炒作＋形象廣告”相結合的方式：

1）新聞炒作——召開各媒體、座談會、整形、醫學美容發表會，利用口碑傳播方式，造成輿論的聲勢。

2）軟文炒作——從情感角度和女性關心的話題切入，循循善誘，娓娓道來，引發目標消費羣的消費嚮往和衝動。

3）形象廣告——投放密集型廣告，利用電視、報紙、雜誌以及單頁等進行深層次、全方位的宣傳。

3、 廣告訴求重點

上海xx女子醫院登陸上海

行業領先，專業超前

技術設備先進，醫護人員專業資深

真愛是專業的、值得信賴的

對女性全面、由內至外的呵護和關懷

4、 廣告主題：

針對形象的——牽手真愛，一生無憂

針對技術的——專業權威，值得信賴

針對服務的——至尊服務，至情關懷

針對行銷的——真愛女人，一生美麗

四、媒體策略

1、媒體目標：

本階段爲醫院開業宣傳造勢，以迅速提高真愛女子醫院的知名度爲主要目的，注重信息最大範圍的傳播，營造強大聲勢，擴大影響，引起目標客戶羣的關注。

2、媒體策略：

在合適的時間、合適的地點，使用合適的媒體接觸到女性目標消費羣，運用適當數量的廣告來影響她們，讓她們瞭解真愛是致力於女性由內而外的健康事業的，是專業的，可以信賴的。

3、媒體選擇：

針對目標消費羣的閱讀特點，結合電視、報紙、雜誌等媒體進行立體傳播攻勢，強勢訴求。

第一層面：強針對性媒體

根據目標消費羣的媒體接觸習慣，選擇有針對性的派送dm及“港、臺、海外報紙上海訂戶夾報”到美容院、健身會所、酒吧、高檔商務樓、高檔住宅小區、別墅等場所，使廣告信息直接進入目標消費羣視野。

第二層面：強針對性戶外媒體

在臺商、外籍人士及上海文藝界人士聚居的區域，利用小區附近的小型路牌、高檔商務樓、高檔住宅樓的電梯廣告等形式，有針對性地傳遞廣告信息。

第三層面：大衆類媒體

電視、時尚類雜誌、健康類雜誌

4、媒體組合：

宣傳期：根據項目宣傳期比較短的特點，注重廣告的廣泛性和有效性相結合，在保證擴大知名度、樹立良好品牌形象的同時促成一定的消費，造成轟動效應。宜採取高強度攻勢的多媒體組合方法

其實民營醫院的發展也有很多的困難，首先就是面臨國營醫院的強烈競爭，這是很難做到超越的，民營醫院的發展有很多的不足之處，但是這需要不斷的努力才行！

我負責策劃的醫院還是很不錯的民營醫院的，我相信他們能夠做好！