企業形象宣傳片策劃方案大綱
拍攝名稱 “XX集團品牌推廣片”
拍攝長度 8分鐘祥解版 、 5分鐘標準版、 2分30秒精簡版
拍攝地點 以XX集團環境外景、南昌外景、集團辦公場地、XX家電贛州及各門店內外景、人物訪談場地爲拍攝場景;
拍攝及製作週期 從正式開拍之日起1個月內完成交付
訴求點：⑴以成就 ⑵責任和諧 ⑶靈魂動力
三面集中闡述XX集團的文化和經營理念、硬件設施、軟件設施以及優質服務。等等這些融合而成的高效益得品牌形象。
開 篇
XX家電集團坐落於XX經濟開發區，集團始創於1984年，在總經理xxx的帶領下，通過現代先進資本運作手段，企業規模不斷擴張，現已發展成爲綜合型、現代化、規範化運作的現代企業集團。目前已擁有9家分公司、70多家家電連鎖門店和加盟店，各類營銷及管理人才2019多名，主導家用品銷售、手機業務、投資三大支柱產業。在不斷的發展壯大過程中，XX集團步履堅定地穩步走來，一步步邁向輝煌。集團已經從賣產品的第一發展階段順利轉向賣服務的第二階段，今天的“XX”正向着強勢擴張品牌影響力的第三階段靠攏。
二十五年創業，二十五年磨劍，鑄就了XX集團今天的輝煌。XX已躋身於江西民營企業排名XXX位，一路走來，集團先後被獲得“XXXX企業”、“ XXXX”、“XXXX”等殊榮。這不僅是XX實力的體現，更是社會給予XX的肯定。
■特效：
一、以一組氣勢磅礴和經典唯美的自然畫面導入，贛鄱經濟的飛速發展催生了XX集團，並形成了集團自成立至今25年來，肩負“爲顧客創造價值，爲員工提供發展空間，爲社會、廠商、股東創造效益”的使命， “打造國內最具競爭力的家電連鎖企業”的企業形象，弘揚“挑戰極限、力求完美”的企業精神。
二、多角度實景拍攝：寬敞的辦公室、地理位置優越的辦公樓、高素質的員工團隊、高效的營銷團隊、全神貫注的員工工作場景、各種門店場景……能體現企業的綜合實力和企業朝氣蓬勃、意氣風發的精神活力的畫面。
三、張總辦公、閱讀鏡頭。仰攝，張總抱臂遠眺，視線延伸。實景拍攝，同期採訪，隨着同期聲響起，推出門店員工齊心協力團結一致背景畫面)。
成 就
XX年——XX人在南昌市開始經銷電子手錶、計算器等電子產品，開始了艱辛創業。
XX年——XX人憑藉敏銳的眼光，把重心投入在進口彩電、錄像機和組合音響的批發領域，僅僅通過三年的時間，就控制了江西省70%的市場份額。
XX年——XX進軍音響行業，並且憑藉良好的誠信口碑及服務理念，成爲江西省最大的音響產品代理商，佔據了60%以上的市場份額。
XX年——爲嚮應贛州市政府號召，XX家電率先在贛州成立“贛州XX家電超市”。
XX年——XX家電在贛南區域的進行了連鎖試點的嘗試，從而邁出了開展連鎖經營的第一步!
XX年——XX家電投資2019萬元在贛州建設的大型現代化物流配送中心竣工。同年併購 “XX電器”，取得成功。
XX年——XX家電總部正式遷都南昌，前後投入5000萬元巨資，建設集辦公、培訓、食宿、售後、倉儲和配送爲一體的現代化物流中心。
XX年 ——中國企業商業信用評價中心授予XX集團 “中國放心購標誌企業”稱號。
責 任和 諧
企業目標 —— 打造國內最具競爭力的家電連鎖企業
企業願景 —— 做行業的持續領跑者
爲夢想而奮鬥，人生纔會更精彩，一時的成功是機遇，持續的成功纔是價值的體現。
企業使命—— 爲顧客創造價值，爲員工提供發展空間，爲社會、廠商、股東創造效益
企業精神 —— 挑戰極限、力求完美
解說
“生命是過程，責任是對生命的不變承諾，責任推動着企業向更遠的方向發展。”XX的可持續發展正是基於對責任的感悟。
高度的人文凝聚力是集團保持發展動力的根本源泉，優秀的企業文化是集團的核心和精髓。文化的力量深深熔鑄在企業生命力、創造力、和凝聚力中。樹立“多元發展專業經營”的戰略觀，以“善識、善用、善待”爲用人方針，以企業文化作爲企業發展的有效載體和戰略方針，把“溝通、執行、激勵”的管理觀貫穿於企業發展的全過程。
積極引進高層次人才，形成複合人才優勢，推動企業技術進步。注重人與企業的和諧，築就了XX集團“挑戰極限、力求完美”的企業精神。
打造國內最具競爭力的家電連鎖企業，是XX文化的核心和靈魂;
爲顧客創造價值，爲員工提供發展空間，爲社會、廠商、股東創造效益，是XX發展的基石和動力。
■特效：
城市高架橋上，旭日冉冉升起，快速川流不息的車流。依次變換的各個門店場景。搖攝、總經理會一班人在開會。特寫：移動的筆尖，凝視的目光。
搖攝，員工在電腦前操作，熱情接待顧客的員工。平移拍攝，遠程電話會議鏡頭。各門店促銷活動鏡頭。搖攝，業務人員開展工作鏡頭。仰攝，公司雄偉的辦公大樓，前景飄揚的集團旗幟。
靈魂動力
幫助市場充分了解目標羣體，從而樹立商務合作、商務貿易的信念，產生信賴。XX家電專業代理國內外各類家電及手機業務，是全省各家電及手機商家的主要供貨商，經營商品囊括彩電、冰箱、空調、洗衣機、小家電等傳統家電及手機、數碼產品等現代電子消費品近萬種，在江西主要區域建立了大型物流基地，銷售網絡遍佈全省，所在之地都佔據零售市場的強勢份額，是江西乃至全國少數能在縣城及鄉鎮實現“一站式購齊”的家電連鎖企業。
特效：畫面洋溢一種青春活力，充滿激情與高科技
一：誠信經營策略——真正明碼實價
XX家電憑藉集團強大實力,第一個敢於向全社會發表誠信宣言：打破忽悠消費，價格一步到位，真正明碼實價，價高雙倍退差。集團系列化監控措施確保銷售價格絕對比競爭對手更低，全力營造中國特色的極富商道文化的新型企業，讓商場真正成爲消費者省錢省心的購物天堂。
二：獨特購銷模式——集團現金採購
XX家電依託區域連鎖優勢，行業內首推獨創的“集團現金採購”新舉措，剝離中間環節，聯合大單直接與廠商“砍價”談判，由此降低採購成本，徹底拉開與傳統商場的進貨差價，保障“低價取勝”絕對優勢，掀開一幅超越競爭對手的歷史新篇章。
三：先進營銷理念—— “統一採購、自主經營”
面對傳統家電商場依賴租賃、承包、聯營、賒銷的落後經營模式，XX家電推出新舉措，集中區域規模優勢，獨創“現金統一採購、自主決策經營”的先進策略，進一步提升了企業核心競爭力，掀開了一幅超越競爭對手的歷史新篇章。
“現金統一採購“的方式，直接與廠商合作，剝離中間環節，降低了大量的採購成本，徹底拉開了與競爭對手的價格差價，保障了“低價取勝”的絕對優勢。
“自主決策經營”的策略，克服了傳統商場“各自爲政”、“爾虞我詐”“自賣自誇”忽悠消費的困局，使我們能真正掌控“倡導誠信”、“拒售僞劣”自我調配的權利，直接能站在顧客的角度上進行“顧問式”的銷售與服務，能真正全方位如實地介紹各大品牌優勢，讓顧客最終選購到其滿意的品牌及產品。
四：創新運作方式—— “0庫存經營、爲顧客省錢”
傳統商家通常採用商品囤積的原始經營方式，造成高額資金投入、商品貶值及庫存長期積壓的困境，導致商家經營成本長期居高不下，面對積壓商品，時常讓商家及顧客感到頭痛。而這一切損失最終將由消費者“買單”。
這種“囤貨等客”無法爲顧客創造價值的落後經營體制，嚴重製約了商家的市場競爭力，並直接損害了消費者的利益。
面對這種局面，XX集團投入巨資，引入國際先進的“ERP”信息管理系統，實行“0庫存經營”24小時免費送貨的運作方式，開創了一舉多得的雙贏局面：不僅讓消費者能真正購買到時尚、質優、價廉的產品，同時企業經營成本也大幅降低;不僅爲顧客創造了更大的價值，也進一步提升了企業的核心競爭力。
五、超前的服務準則——“高於國家標準、超出顧客期望”
服務是企業的生命。
公司起步初就以 “超出顧客期望”的服務理念優待每一位顧客，XX自進入家電零售領域起，就嚴格執行“高於國家標準”的服務操作細則，確保了XX各門店能更快、更好、更人性化爲客戶服務。
XX家電率先高標準自建統一售後服務中心，國內首先倡導 “高於國家標準，超出顧客期望”服務準則，大膽承諾價格和質量雙重額外保障。爲消費者傾斜服務的舉措強有力地規範家電市場，XX家電成爲有口皆碑的服務品牌。
六、依託信息網絡技術、實現準確高速運營
面臨全球信息網絡化的時代，XX家電始終站在時代前沿，每年都投入巨資不斷引進及完善國際先進的“信息管理系統”，簡化企業各崗人員繁雜的操作流程，大幅提高各崗人員工作效率，在降低企業綜合經營成本的基礎上，開通全國統一免費服務電話400-880-7111,進一步確保了集團穩健高速、細化精確的運行。
片 尾
時代在進步，XX在前進，面對着市場環境的不斷改變，XX人永遠不會滿足於現狀，以提升和豐富人們生活爲己任、做優質生活服務商已成爲XX人永不改變的目標。未來的XX家電將踐行“立足江西，放眼全國”的發展戰略，全力以赴推進企業朝着縱深和多元化方向穩健、快速地發展。