產品策劃書合集（精選3篇）

產品策劃書合集 篇1

一、封面-策劃書名稱

儘可能具體的寫出策劃名稱,如“×年×月學××活動策劃書”,置於頁面,當然可以寫出正標題後將此作爲副標題寫在下面。

二、目錄

這一部分應該要根據以後的'內容來設置

三、活動背景:

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述;具體項目有:基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特徵,主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素,對其作好全面的分析(SWOT分析),將內容重點放在環境分析的各項因素上,對過去現在的情況進行詳細的描述,並通過對情況的預測制定計劃。如環境不明,則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。

四、活動目的、意義和目標:

活動的目的、意義應用簡潔明瞭的語言將目的'要點表述清楚;在陳述目的要點時,該活動的核心構成或策劃的到之處及由此產生的意義(經濟效益、社會利益、媒體效應等)都應該明確寫出。活動目標要具體化,並需要滿足重要性、可行性、時效性

五、資源需要:

列出所需人力資源,物力資源,包括使用的地方,如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列爲已有資源和需要資源兩部分。

六、活動開展:

作爲策劃的正文部分,表現方式要簡潔明瞭,使人容易理解,但表述方面要力求詳盡,寫出每一點能設想到的東西,沒有遺漏。在此部分中,不僅僅侷限於用文字表述,也可適當加入統計圖表等;對策劃的各工作項目,應按照時間的先後順序排列,繪製實施時間表有助於方案覈查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明,執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。

這裏可以提供一些參考方面:會場佈置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協議、媒體支持、校園宣傳、廣告製作、主持、領導講話、司儀、會場服務、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯絡、技術支持、秩序維持、衣着、指揮中心、現場氣氛調節、接送車輛、活動後清理人員、合影、餐飲招待、後續聯絡等。請根據實情自行調節。

七、經費預算:

活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算後,用清晰明瞭的形式列出。

八、活動中應注意的問題及細節:

內外環境的變化,不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素,因此,當環境變化時是否有應變措施,損失的概率是多少,造成的損失多,應急措施等也應在策劃中加以說明。

八、活動負責人及主要參與者:

註明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位(如果是小組策劃應註明小組名稱、負責人)。

注意:

1、本策劃書提供基本參考方面,小型策劃書可以直接填充;型策劃書可以不拘泥於表格,自行設計,力求內容詳盡、頁面美觀;

2、可以專門給策劃書製作封頁,力求簡單,凝重;策劃書可以進行包裝,如用設計的徽標做頁眉,圖文並茂等;

3、如有附件可以附於策劃書後面,也可單裝訂;

4、策劃書需從紙張的長邊裝訂;

5、一個策劃書,可以有若干子策劃書。

產品策劃書合集 篇2

一，公司簡介

（1）名稱及宗旨

創立+++有限責任公司，工商註冊資金10萬。經營範圍：乳製品加工及製作。主要銷往各大型超市連鎖店及其他事業單位。公司建有自營網站，可供與客戶交流。本公司本着服務大衆，提高羣衆生活水平，滿足羣衆多種品味選擇爲宗旨，同時，爲經濟發展貢獻力量。

（2）地址選擇

現公司辦公，生產地址爲：

（3）公司管理

公司嚴格按照《中華人民共和國憲法》，《中華人民共和國公司法》等相關法律章程進行生產，管理，銷售。

二，可行性分析

（1），市場分析

據營養學專家介紹，羊奶在國際營養學界被稱“奶中之王”，羊奶的脂肪結構與母乳相同，同時羊奶中含有與母乳相近的豐富的礦物質、微量元素、多種維生素、牛磺酸、二十二碳六烯酸等。羊奶的脂肪顆粒積爲牛奶的三分之一，更利於人體吸收，並且長期飲用羊奶不會引起發胖，美國、歐洲的部分國家均把羊奶視爲營養佳品，歐鮮羊奶的售價是牛奶的7倍。羊奶中富含與母乳相同的上皮細胞生長因子(EGF)，對人體鼻腔、血管、咽喉等黏膜有良好的修復作用，能夠提高人體抵抗感冒等病毒侵害的能力，減少疾病的發生。

專家建議患有過敏症、胃腸疾病、支氣管炎症或身體虛弱的人羣以及嬰兒更適宜飲用。

1.羊奶中含有200多種營養物質和生物活性因子，其中蛋白質、礦物質及各種維生素的總含量均高於牛奶。

2.羊奶中乳固體含量、脂肪含量、蛋白質含量分別比牛奶高5%-10%。

3.羊奶中的12種維生素的含量比牛奶要高，特別是維生素B和尼克酸要高1倍。

4.每100克羊奶的天然含鈣量是牛奶的兩倍。

5.每100羊奶的鐵含量是牛奶的25倍。

世界衛生組織調查，亞洲25%的人有“乳糖不耐症”，喝牛奶會出現腹脹、腹瀉、嘔吐現象。中國預防醫學院營養與食品衛生研究所調查發現，我國成年人飲用牛乳後乳糖消化吸收不良率達86.7%，而羊乳中含豐富的ATP，可促進乳糖分解轉化利用，飲用不產生腹脹、腹瀉等乳糖不耐症。有關專家介紹，形成“乳糖不耐症”的原因是人體內缺少消化牛乳的乳糖酶，致使牛奶在胃腸中形成凝塊、不易消化。而營養全面、比牛奶更容易消化的羊奶是“乳糖不耐症”者的最好乳品選擇。

羊奶的適應人羣

1.適合嬰兒食用

研究證實，嬰兒對羊奶的消化率可達94以上；羊奶的蛋白質結構構成與母乳基本相同，含有大量的乳清蛋白，且不含牛奶中可致過敏的異性蛋白。因此，任何體質的嬰兒都可以接受羊奶，特別是腸較弱、體較差的嬰兒；同時，羊奶中還富含母乳中才有的上皮細胞生長因子(牛奶中不含)，臨牀證明上皮細胞生長因子可修復上鼻、支氣管、胃腸等黏膜，所以羊奶對患呼吸道、胃腸道疾患的嬰幼兒，無疑是最佳食療奶品。

2.適合青少年食用

人體的不同生長期對鈣的需求量是不同的。幼兒期每天需鈣400-600毫克，兒童期每日需500-1000毫克，青少年期每日需1000-1200毫克，一般成年人每日需鈣量與兒童期相同。青少年期是骨骼發育最爲旺盛的時期，這個時期尤其要注意，要保證攝取到足夠的鈣。

在日常飲食中最優秀的富鈣食品是乳製品，而羊奶的鈣含量又比其他一些乳製品要高。每100毫升羊奶的含鈣量是125-140毫克，遠高於牛奶的含鈣量。另外，羊奶中的`鈣分子細小、鈣磷比例最接近1：1、乳糖分子小，這些因素都使鈣質能夠充分吸收。

同時羊奶中的蛋白質、礦物質，尤其是鈣、磷的含量都比牛奶略高；維生素A、B含量也高於牛奶，對保護視力、恢復體能有好處。對年輕人來說，羊奶的價值遠遠高於牛奶。

3.孕婦的營養佳品

從準備懷孕，一直到懷孕3個月的準媽咪，除了應在飲食上注重蛋白質、維生素、鈣、鐵、鋅等營養素的攝入外，根據國際衛生組織(WHO)的最新要求，還需要葉酸、DHA(二十二碳烯酸)等以往沒有被重視的營養素。而到了懷孕中、後期，由於胎寶貝生長髮育較快，特別是骨骼發育迅猛，孕媽咪尤其需要攝入大量的蛋白質、脂肪、碳水化合物、礦物質、微量元素及維生素A、B、C，當然，爲了促進胎兒大腦及視網膜的發育，DHA(二十二碳烯酸)、牛黃酸、葉酸等也需要大量的補充。

羊奶是營養成分最全、最易被人體吸收的奶品，可以滿足上述孕媽咪的營養需要。與羊奶營養價值基本相同的還有袋鼠奶，在一些發達國家，經濟條件允許的家庭將羊奶、袋鼠奶作爲高級營養品，給嬰兒、孕產婦及手術、患病的人使用。

4.適合老年人調養身體

羊奶性溫，對身體較爲虛弱的老年人尤其適合，具有較好的滋補作用。羊奶不僅能夠補充營養，恢復元氣，增強體力，而且因爲鈣含量高，所以能防止老年人常見的骨骼軟化疏鬆，延緩衰老，還能預防高血壓。羊奶中特有的上皮細胞生長因子還可幫助呼吸道和消化道的上皮黏膜細胞修復，提高人體對感染性疾病的抵抗力，減少老年人被疾病侵擾的機率。

5.適合美容、減壓和泄火等細分人羣

。羊奶中維生素E含量較高，可以阻止體內細胞中不飽和脂肪酸氧化、分解，起到延緩皮膚衰老，增加皮膚的彈性和光澤的作用。而且，羊奶中的上皮細胞生長因子對皮膚細胞有修復作用，可有效預防女性面部色斑的堆積與形成。羊奶的脂肪球體積明顯小於牛奶，很容易吸收，不會在體內形成脂肪堆積，所以能夠幫助愛女性在攝取充足營養的同時，保持苗條身材。

有些配方羊奶中含有煙酸等助眠安神物質，睡前半小時飲用一杯，具有一定的鎮靜安神作用。由於羊奶極易消化，晚間飲用不會成爲消化系統的負擔，還不用擔心脂肪堆積，影響身材。

同時羊奶對成人的陰陽調理、調經瀉火也有一定的療效和保健作用。

我國的羊奶製品加工尚處於起步階段。目前的羊奶加工工藝已經很成熟，鮮羊奶經過技術加工製成羊奶粉，並運用高科技去除羊羶味，同時加入人體必需的亞油酸、亞麻酸、DHA、核苷酸等多種維生素及礦物質等營養成分，爲營養完備的配方奶粉。經過加工的羊奶製品，濃香可口，無何羶味。在陝西，羊奶領域已經具備規模效應，擴實力，涌現了不少強力擴張、發展迅速的羊奶品牌。羊奶的未來前景隨着羊奶脫擅技術的應用和廣大消費者對羊奶營養價值的認同，羊奶製品很快會在乳品市場大出風頭，可以說羊奶製品消費市場已經初步形成，羊奶粉將逐步以貴族奶粉的嶄新姿態進入市場，走進百姓家，成爲諸多可愛寶寶的最佳母乳替代。繼牛奶之後，羊奶將會成爲中國奶製品行業的另一個主要生力軍之一！

奶粉性早熟等事件使牛奶遭遇前所未有的信任危機，爲羊奶進入市場提供了良好契機。羊奶粉成功實現了脫羶，保全羊奶營養價值的同時去除了很多人難以接受的羶味，象美羚羊奶粉甚至開始走出國門出口歐盟。2糟魚，具有魚體完整、肉質鬆軟，骨爛如泥，肥而不膩等特點。成品魚呈醬黃色，醇香爽口，色味俱佳糟魚味美價廉，是一般老百姓喜愛的佳餚。糟魚含有豐富的鈣、磷、碘、鋅、硒等多種礦物質及微量元素,經常食用可增強鈣的吸收,促進身體強壯,該產品具有衛生方便等特點,是家庭宴會、旅遊快餐、饋贈親朋之佳品。“糟香思故鄉”，就是海外僑胞和外出遊子在異地對家鄉名吃的讚歎。

糟魚工藝易掌握，隨着我國國民收入的不斷提高，居民消費更注重營養與健康，綠色食品更加受到大家的追捧，糟魚從選料到製作再到產品出售，完全按照優質，營養均衡，絕不添加化學防腐劑等有害製劑。

在現階段市場調查中，糟魚僅在山東有若干地區品牌，全國尚無有較大影響力品牌，對新品牌市場進入阻礙較小。僅在永城一市調研發現：糟魚已成爲不少人食用，禮品饋贈的首選，但目前糟魚供應較少，且包裝較差，保鮮技術有待提高，市場前景十分廣闊。

（2），階段目標

1，市場調研，首先在產地考察市場需求量，需求層次，銷售人羣規模等

2，針對市場調研組織生產，包括購進設備，引進技術人員，市場銷售人員等

3，以產地的超市，零售店，居民，學校，保健所，酒店爲第一銷售目標，宣傳擴大影響力，佔領第一市場

4，因原市場爲據點，在改進技術，滿足遠距離輸的前提下，向周圍附近城市市場輻射

（3），資金來源及使用

1，大學生創業基金

2，融資

3，原始資金

4，購買原材料，機器，廠房，廣告費

（4），實施方案及銷售策略

注重產品與服務。要嚴把質量關，保證引進的原料的質量，在後續的產品自主創新中也是如此。並且時刻關注市場信息，保證產品與市場需求的同步。同時，我們要有保證競爭優勢，由於學習專業的原因，我們更具有敏銳的市場觀察力，能很好的把握產品方向，保證產品的市場競爭力。

三，產品介紹及製造

（1），產品概念

xx牌純羊奶，脫脂羊奶，奶粉

（2），產品介紹

xx牌從源頭開始對鮮奶及奶製品到銷售進行全程質量控制，保證產品的質量和營養。每一頭奶羊都經過嚴格的身體檢測，無任何疾病，取奶對所有器具進行嚴格高溫消毒，獲取鮮奶後及時低溫保鮮。在奶羊的飼養階段保證飼料的質量，不存在藥物殘留和低質飼養問題。本品牌系列產品絕不添加任何防腐劑及學添加劑，保證綠色健康，是個人，家庭身體健康的必備選擇。

四，人員組織結構

（1）人員構成

（2）組織結構

生產負責人：

銷售負責人：

管理負責人：

財務負責人：

產品策劃書合集 篇3

（一）總說明

1。項目名稱：上海××廠與美國西高有限公司合資經營產品的可行性研究報告。

2。項目主辦單位：上海××廠，負責人廠長。

3。可行性研究技術負責人：總工程師。

4。可行性研究經濟負責人：總會計師。

5。委託諮詢單位：上海會計題事務所。上海工業設計院。

6。本項目建議書業經上海市對外經濟貿易委員會於××年×月×日以滬×字×號批准。

（二）中方合營者的基本情況

上海××廠是一個具有職工××人，以生產產品爲主的×型廠，行政上隸屬上海市工業局××公司；營業執照爲號；地址爲上海市路號。電話，電報掛號，電傳。

全廠佔地××市畝，建築面積×平方米，共有設備臺，1983年底固定資產爲××萬元，定額流動資金爲×萬元，完成總產值××萬元，實現利潤××萬元。

全廠共有工程技術人員×名，其中高級，中級×名。共有經濟管理人員××名，其中高級××名，中級××名。

全廠共設××科，下屬××車間。

（三）外方合營者的基本情況

美國西高股份有限公司創建於××年，共有職工××人。廠址在美國州××市號。電話，電傳。營業執照號。主要產品爲，1983年產量爲，佔世界比重爲×%，銷售金額爲萬美元，主要銷售市場爲××地區。母公司在美國州××市，世界各地共有9個子公司，註冊資本萬美元，投資總額萬美元。1983年資產爲萬美元，負責萬美元，資本萬美元。

（四）籌辦合資經營的理由與依據，合營方案總的分析與結論

我國海域遼闊，石油資源豐富，海上石油開發已列爲國家重點發展項目之一。海上石油鑽探主要設備是鑽井平臺，據瞭解每口井需要消耗性設備爲50萬美元。各種設備我國沒有生產過，國家經委已決定由上海××廠生產，以適應石油生產的需要。國際上生產各種消耗性設備，基本上集中在美國5家大公司，其中西高股份有限公司的產品要佔一半左右，技術、質量都是比較先進的。我國要填補這個空白，必須從國外引進技術，而美國西高公司是理想的合作伙伴，而且該公司與上海××廠過去已有交易，雙方已有合作基礎。

投資雙方確定成立合營公司，註冊資本爲萬美元，其中中方佔40%，外方佔60%，雙方均以現金投資（中方以人民幣折成美元投資），以合營公司名義購進國外設備。合營公司總投資額爲萬美元，其中固定資產爲萬美元，流動資金爲萬美元。投資總額爲註冊資本外，不足之數向國內外銀行貸款。合營期限爲20xx年，公司地點設在中國上海市。

本合營方案在引進技術方面是先進的，是符合我國國情的，經濟上是合理的，財務資金上是可行的，社會經濟效益是良好的。

（五）市場

1。國內市場調查預測表，編制主要產品銷售量分年預測表和主要產品銷售金額分年預測表。預測依據市場商業信息與歷史資料。以合資經濟營製冷劑爲例。根據輕、商兩部1980年市場調查，我國家用電說箱城市普及率不到2%，與國外比較，差距很大。預計到20xx年，我國家用電冰箱城市普及率達到50%，所需要製冷劑的數量比現在增加7。4倍。年均增加速度爲31%左右。如製冷劑按15%年增長率計算，每年需要量爲6—7萬噸。而我廠現有年生產量還不到此需要量1/10。由此可以斷定，合營製冷劑，該產品的市場銷售是沒問題的。

2。國外市場調查預測表。同樣編制上述兩表，資料應由外方合營者提供。製表時須說明：（1）合營公司主要產品內外銷比例；（2）外銷是由外方合營者包銷還是代銷，外銷價格如何確定；（3）外匯牌價可按貿易補貼價計算。外匯收入額應以外銷產品的銷售淨額計算。

3。進入國際市場的設想措施。據外方合營者提供的信息得知，製冷劑外銷主要是亞太地區。該地區年需要量爲萬噸，但有15家廠商競爭，外方合營者佔的比例爲×%，預計合營企業生產的產品分年打入亞太地區的數量爲萬噸。

（六）生產

1。產品生產能力的選定，編制主要產品生產能力分年選定表。產品生產能力選定的理由：以20xx年需要爲目標，從1985年開始，產品年遞增率爲×%。

在市場預測基礎上，最低可供銷售成品量是生產計劃的依據，也是保持合營公司的最低水平，據此可測算出公司盈虧。但這個產量不代表公司的生產能力，生產能力是以設備、人員、物資三者的利用爲條件，估計市場上升的變化，作出最高可供銷售量，即公司的生產綱領。生產綱領一般按一班（8小時）編制。如市場銷售量增加時，可採取措施增加部分設備，人員增爲兩班制，產量亦可相應增加。因此生產綱領是以市場銷售爲基礎的，它包括三種計劃：最低銷售計劃，最高銷售計劃，生產能力計劃。可行性研究經濟效益的分析以第一種爲覈算依據，以第二種爲投資總額計算基礎，以第三種爲產銷平衡的依據。

2。主要產品分年產銷方案表。該表格爲：

主要產品分年產銷方案

產品名稱1985年1985年…… 20xx年合計

生產量

最高銷售量

最低銷售量

（七）原材料供應

1。主要原材料、動力、燃料供應計劃表。其表頭爲：

主要原材料名稱1985年1985年…… 20xx年供應來源供應情況

2。主要原材料規格質量要求，例如甲醇（BG338—76）；比重0。791—0。792，初餾點>0。764C，遊離酸0。001%，水分<0。05%……

3。物資供應分年計劃表（略）

（八）人員、工資預測表（略）

（九）廠址選擇

合營公司地址設在，現有面積m2，廠房建築面積m2。選擇理由：（1）地處上海近郊中心，協作比較方便。（2）交通運輸方便，廠內只要鋪設鐵路2公里，就可與鐵路幹線相連，通往全國；廠址鄰近黃浦江，外運便利。（3）附近有熱電廠，電力供應充沛。

（十）技術與設備

1。技術引進與選定的理由；2、技術轉讓的特點；3、支付技術轉讓費的條件；4、產品技術指標彙總表；5、技術轉讓及費用匯總表；6、引進設備清單（包括名稱、主要規格、數量及從何國引進）；7、設備價格選擇的依據；8、固定資金計劃，其中技術轉讓及費用匯總表的編制舉例如下：

上海××廠與美國西高技術轉讓內容及費用表

合作產品：D×800×100

技術轉讓範圍：

合同年限：從合同簽約生效起20xx年

入門費總額：萬美元

合同生效支付：15%

資料提供完畢支付：65%

產品合格時支付：20%

提成年限：從合同生效日起20xx年

提成費：1%

提成費計算：按合作產品使用引進技術後的銷售淨額計算

專家派遣指導費：每人每天美元，差旅費由合營企業負擔技術人員培訓費

……

（十一）生產組織、勞動定員

1。合營公司組織機構（略）；

2。工時定額（分工種制定）；

3。人員配備（略）；

4。人員培訓（國外培訓計劃每年爲40人次，在前2—3年進行，共計80人次，平均每人按4個月計算；國內培訓，主要採取短期訓練方式。）

（十二）基本建設

已編制基本建設設計任務書，其中的徵地、拆遷、安置、土地平整，以及修建內外的基礎設施和配套的公共設施，均已取得了有關市政、規劃部門的支持與同意。

（十三）橫向配套

合營公司對下列內容均已作了安排：1、橫向配套的質量、價格、供貨等要求；2、主要原材料需要量及來源；3、橫向國產率計劃；4、橫向配套件廠技術改造所需獎金。

（十四）環境保護

環境保護與籌辦合營工作同步進行。在建設過程中，及時注意解決廢水、廢氣、廢渣問題，到建成時應達到我國有關環保規範要求。

（十五）投資估算與獎金籌措

1。投資估算。（1）固定資產投資，共計××萬元人民幣（合外匯人民幣××萬元）。（2）流動資金，按照流動資金週轉天數估算，最高額爲××萬元，達到生產綱領年爲××萬元。項目總投資費用爲××萬元。可行性研究中採用的匯率除經說明者外均固定爲1美元=2。1元人民幣。

2。資金籌措。獎金主要來源有：（1）各方投入股金××萬元；（2）長期銀行借款××萬元；（3）短期銀行借款××萬元；（4）合營公司內部積累××萬元。

3。外匯平衡。〔按：合營企業在合營初期一般外匯支出較多，收入較少，必須落實解決差額的措施。因此編制詳盡外匯收支平衡表常常是一個很重要的工作。外匯收支平衡表的內容包括收入與支出兩大部分。其中收入部分包括中方投資、外方投資、產品返銷、借入外匯、外匯存款利息、其他等合計；支出部分包括進口機器設備、合營公司工程設計費、進口零部件、償還外匯借款和利息、許可證及諮詢費、外籍職工薪金及費用，出國培訓費、產品反銷費用（包括運輸費、保險費、交際費）、技術轉讓費、投資人分利、外匯投資還本提存、其他等合計。然後根據收入與支出的合計數分別計算出當年餘缺和累計餘缺。

對於外匯缺額問題，如果合營企業生產的產品，屬於中國急需要進口的，以中國國內市場爲其主要銷售市場的，外匯不平衡由有關省、自治區、直轄市人民政府或國務院主管部門在留成外匯中調劑解決，不能解決的，由對外經濟貿易部會同中華人民共和國國家計劃委員會審批後納入計劃解決。

（十六）財務與經濟分析

從產品成本、利潤、資產負責等情況來分析，合營公司財務上的前景是樂觀的，正常生產年度稅後利潤率爲15%，平均每年可供分配利潤額爲註冊資本的20%，通過採用投資加收期、投資利潤率、淨現值、內部盈利率、盈虧臨界點等指標進行分析，合營公司的投資效益是理想的，投產後所獲利潤能達到公司的目標。

（十七）社會經濟效益

〔按：社會經濟效益的分析是爲國家對該合營企業作出批准與否的宏觀決策提供依據。對目前可能提供的數據和可以有根據地進行預測的數據進行定量分析，對目前無法提供的或無法測定的數據進行定性分析。〕

（十八）項目實施計劃與進度要求

1。簽訂合同、章程、協議，協商董事會名單以及報批的計劃進度；

2。廠內外工程計劃進度；

3。引進技術、進口設備的計劃進度；

4。試生產和正式投產的計劃進度。（均略）