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題目：基於價格質量矩陣的廣告研究

系別新聞傳播學系專業廣告學

指導教師

摘要(小三黑體，居中)

(空1行，小四宋體，行間距：固定值20磅)

價格質量關係，國內外研究學者早就注意到了且一直都在研究。菲利普.科特勒基於“定價戰略與方案”提出的價格質量矩陣模型是其典型代表，細分了產品和消費者市場，指導了價格政策、定價方法的制定，完善了市場營銷管理。直到現在，價格質量關係還在嘗試着在新的領域的研究。隨着廣告業的迅猛發展，對價格質量矩陣戰略模型進行傳播機理分析和廣告策略設計，是價格質量關係在廣告傳播領域作出的科學的市場定位，也是本課題的突破點和創新點。

關鍵詞(黑體)：價格質量矩陣模型;定位;戰略;關係;廣告策略設計

目錄(黑體3號，居中)

(空1行，四號宋體，行間距：固定值20磅)

摘要……………………………………………………………………ⅠAbstract………………………………………………………………Ⅱ

一、導論………………………………………………………………1

1、問題的提出………………………………………………………1

2、本論文相關的國外研究動態綜述………………………………2

結論……………………………………………………………………22

註釋(備選)……………………………………………………………22

參考文獻………………………………………………………………24

致謝(備選)……………………………………………………25

附錄(備選)……………………………………………………26

(空1行)

一、導論(一級標題標號：小三號黑體;上下各空1行)

……

(空1行)

1、問題的提出(二級標題標號：四號黑體;上空一行)

一項對36個項目研究的分析結果表明，價格被一致認爲是強有力的質量線索。……基於價格質量矩陣原理，本課題期望進行有益探索。(正文字體小四號宋體，行間距：固定值20磅)

(空1行)

2、本論文相關的國外研究動態

與本論文相關的國外研究，……，主要集中在以下幾個方面。