分析網站優化與SEO及用戶體驗的關係

[摘 要]隨着互聯網技術的發展， 網站優化推， 已經成爲當今企業拓展企業業績的一種重要手段。網站優化包括了用戶體驗優化、搜索引擎優化(se0)以及網站運營維護優化。本文主要討論了網站優化與se0以及用戶體驗的關係，並提出了以用戶體驗爲中心結合se0的網站佈置策略。

[關鍵詞]網站優化 搜索引擎優化 seo 用戶體驗

0、引言

隨着計算機信息技術與網絡的發展，全球的網站數量已經數以億計，互聯網上的信息量呈爆炸式增長，加大了 們查找目標信息的難度，而搜索引擎的出現則爲信息查找帶來極大的便利，已經成爲不可或缺的上網工具。

按照人們的使用習慣，在搜索引擎中排名越靠前的網站，被點擊的機率就越大，反之，排名越靠後，其得到的搜索流量就越少。所以不少網站都希望能夠利用搜索引擎優化來提高自己在搜索引擎內的排名，從而提高網站的訪問量，最終達到網站推廣的目的。所謂搜索引擎優化(s ear ch engi n eoptimization，簡稱seo)就是利用搜索引擎的檢索原則提高目的網站在有關搜索引擎內的排名。隨着企業對網絡的認可， 網站優化推廣已經成爲企業的一種重要銷售及宣傳手段， 網站優化不僅能夠提高網站自身質量，還能讓網站在搜索引擎中有好的排名，讓企業省下鉅額的廣告費用。

1、網站優化與seo的本質區別

在國內，se0技術還處於初級發展階段，很多人簡單的認爲“網站優化就是seo”，甚至一些seo優化公司也僅僅強調如何瞭解百度和google的算法、如何提高排名，認爲做好seo就行了，而忽視了網站的用戶體驗。因而，我們需要了解網站優化與se0的本質區別。

1.1網站優化設計基本思想通過對網站策劃建設、運營維護， 以及爲網站推廣而進行搜索引擎優化的實踐研究，我們總結出網站優化設計的基本思想：通過對網站功能、結構、佈局、內容等關鍵要素的合理設計，使得網站的功能和表現形式達到對用戶友好並易於宣傳推廣的最佳效果，充分表現出網站的網絡營銷功能。

網站優化設計的意義具體表現在三個方面：

(1)用戶體驗優化經過網站的優化設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務。

(2)搜索引擎優化seo優化使得搜索引擎可以順利抓取網頁基本信息，在用戶使用搜索引擎檢索時能夠發現網站相關信息並引起興趣，從而點擊搜索結果並進一步訪問網站獲取信息，直至成爲真正的顧客。實踐表明，seo優化不僅能讓網站在搜索引擎上有好的排名，而且能讓整個網站看上去輕鬆明快，頁面簡潔高效，使得目標客戶能夠直奔主題，充分發揮出溝通企業與客戶的最佳效果。

(3)對網站運營維護的優化優化設計的網站便於日常信息更新、維護、改版升級，便於獲得和管理註冊用戶資源，有利於各種網絡營銷方法的應用，並且可以積累有價值的網絡營銷資源(如互換鏈接、互換廣告等)。

1.2網站優化與seo優化的關係網站優化包括了對用戶體驗優化(ue)、對搜索引擎優化(s e0)以及對網站運營維護的優化。可見，網站優化設計並非只是seo，seo只是網站優化設計中的一部分，之所以將網站優化簡單的等同於搜索引擎優化，是因爲搜索引擎優化對網站優化推廣的影響非常直接和明顯。

事實上，沒有搜索引擎，就沒有s e 0;但沒有搜索引擎， 網站優化也依然存在。seo是依存於搜索引擎的出現，是網絡時代發展的產物;網站優化則偏重於“網站”的概念，本質是對網站進行完善， 改良，讓瀏覽者滿意，即現在的用戶體驗(ue)。隨着互聯網的發展，網站優化已經成爲網站推廣乃至網絡營銷的基礎，並直接對seo負責。真正的網站優化設計不僅僅是seo優化，應堅持用戶導向而不是搜索引擎導向，這也是網站優化與搜索引擎優化的本質區別。

2、用戶體驗ue與seo優化的關係

用戶體驗(usei experience，簡稱ue或ux)是指用戶訪問一個網站時的全部體驗感受，包括用戶對網站的印象和切身感受等。用戶體驗優化表現在以用戶需求爲導向，網站導航方便， 網頁下載速度儘可能快，網頁佈局合理並且適合保存、打印、轉發，網站信息豐富、有效，有助於用戶產生信任。關於用戶體驗沒有確切的標準，它隨着網站的服務色彩與針對人羣不同採取的方式也不同， 比如針對小型商業網站有時瀏覽者僅僅需要能夠快速的找到聯繫方式、或者準確的找到自己需求的產品資料、圖片等等，這點僅僅需要網站的層次鮮明、樣式美觀大氣、體現得當即可達到。

用戶體驗優化與搜索引擎優化本質上是一致的，搜索引擎的排名規則也是從用戶獲取信息的習慣方面考慮，用戶友好度高的網頁被視爲高質量的網頁，從而獲得好的排名。兩者在引擎營銷中有密不可分的關係，真正的白帽seo技術應當從網站的用戶體驗出發，增進引擎友好性，再加以輔助鏈接，使網站在引擎推廣中達到最佳效果。

3、以用戶體驗爲中心結合seo的網站布策略

3.1選擇目標客戶羣建設一個營銷型的網站，首先要選擇好自己的目標受衆，也就是目標客戶羣。

3.2關鍵詞策略選擇好目標受衆，接下來就是關鍵詞策略了。對用戶習慣的關鍵詞、客戶的網站、搜索引擎佔有率和市場目標進行分析並建立關鍵詞列表，這樣結合se0策略更有利於搜索引擎的搜索。

3.3流量建設網站流量源於內容與鏈接，流量的目的則在於客戶轉化率。根據網站的設計與受衆定位，突出網站在某個領域、某些方面的專門定位，圍繞這個中心撰寫與組織高質量的原創內容，有規律的更新網站內容， 同時做好站內鏈接，創建導出鏈接，與pr值高的網站交換友情鏈接，在軟文發佈中帶上網址鏈接，在一些論壇推廣中創建鏈接誘餌，這些都能給網站帶來更多的流量。

3 4提升用戶友好性可是有了流量就夠了嗎?還要讓這些來到網站的人對網站產生好感，對網站形成依賴，提升網站的用戶友好性，之後流量才能轉換爲客戶。

3.5會員註冊量用戶經常來了，但是還沒有自己的數據庫是不行的，所以還要讓用戶註冊留下資料，形成自己的數據庫，這樣便於以後開展數據庫營銷或者關係營銷。

3.6銷售轉化率數據庫建完之後的任務就是達成銷售了，網站的作用不僅僅是宣傳產品， 它最終的目的是銷售產品。

3.7傳播度建設也就是用戶的口碑相傳，如果上述幾步都能達到的話，如果客戶真的覺得不錯，他會情不自禁的告訴自己身邊的朋友的。

4、結語

好的網站應該具有良好的用戶體驗和轉化率，這樣才能充分發揮出網站的網絡營銷價值。如果用戶來到網站感覺不方便，那麼即使網站在搜索引擎中有好的排名，也不會獲得好的效果。同樣，網站推廣也不是完全依賴於搜索引擎，而需要綜合考慮各種相關因素。因此，網站優化設計應該堅持以用戶爲導向的原則，實現對搜索引擎、用戶體驗和網站運營維護的全面優化。

參考文獻

[1]張楠。搜索引擎中的seo理論與實踐。 鐵路計算機應用，xx/10.

[2]張濤。針對企業網站的搜索引擎優化策略。湖北工業大學學報，xx/o5.