商務英語論文開題報告模板

一、綜述國內外對本課題的研究動態，説明選題的依據和意義：

廣告是一種具有非常高的的商業價值的實用文體，在現代西方商業社會中，廣告無處不在，而商務英語又是現代外資企業中重要的交流工具，在當今這個競爭激烈的商業社會中，廣告的重要性也更為明顯。在如今這個開放的社會，商務英語廣告的商業價值不言而喻了。

廣告作為一種特殊言語交際形式，同過它的特殊語言對某種觀念或者產品進行宣傳或者推銷，向受眾傳遞相關信息(新信息)，受眾藉助常識等認知語境(舊信息) 進行思辯、推理，從而理解廣告商的真正意圖，最終促銷產品的效果。廣告需要在廣告語言中遵循一定原則， 但是在更多情況下， 為了使廣告具備註意價值、可讀性和記憶價值，廣告總是運用各種技巧， 使見者或聽者能推導出其中的會話含意，從而達到推銷功能。也有時候為達到宣傳產品的目的，廣告利用各種修辭格對其商品進行“失真”地宣傳， 違反了質的準則， 往往可以收到出其不意的效果。

作為一種特殊形式的言語交際行為，廣告的內容包括：廣告商、廣告詞和廣告受眾(消費者)。 一則成功的廣告往往會利用各種手段來達到宣傳產品、促進銷售的目的。

二、研究的基本內容，擬解決的主要問題：

廣告,作為信息的載體,已滲透到現實生活的各個領域。廣告英語,作為語言藝術和商業推銷的有機結合體,已逐漸發展為一種重要的實用文體,形成了自己鮮明的文體特徵。要推銷出一種產品，廣告就必定要有它獨特的地方，要有它的語言特色，通過它的各種獨特的語言特色更好的為自己廣告的東西做推銷，達到廣告的目的。 在現在外資企業大的社會中，商務英語廣告也就逐漸重要，作為一中促銷手段，必須要對人們產生影響，也就是要有推銷功能，能夠讓見者或聽者產生購買慾，從而對整個社市場甚至社會一定的影響;其次，也必須要有記憶價值，讓人們對產品和服務留下深刻的印象;另外，還要能夠引起注意，要有一定的信息價值，又要有移情作用，它要在短小的篇幅裏，在較短的時間裏説服人們去購買，激發人們的購買慾。所有這些都是為了一個目的，那就是推銷產品，讓人們接受廣告中的產品，這樣才是成功的。

三、研究的步驟、方法、措施及進度安排：

研究步驟：

首先通過網絡資源和圖書館的資料，收集所寫論題的相關文獻，瞭解國內外對該論題的研究狀態和研究成果;然後在綜合已有資料的基礎上，在指導老師的悉心指導下，初步確定了論題;接着寫出論文提綱及論文初稿，並交由指導老師審閲，根據其指導意見進行反覆修改;交二稿，審閲，最後定稿。

研究方法及措施：

通過圖書館以及英特網查找相關領域的最新理論，收集資料;以及通過指導老師的指導還有和同學之間的交流與溝通完成論文。

進度安排：

1、XX年10月-XX年12月：定稿

2、XX年12月-XX年2月：收集資料，確定論文提綱，提交論文開題報告

3、XX年2月-XX年3月：完成初稿

4、XX年3月-XX年5月初：提交論文二搞

5、XX年5月中旬：提交論文定稿

6、XX年5月下旬：論文答辯

四、主要參考文獻：

[1] gregory, michael. language varieties and their social context[m]. routledge & kegan paul ltd., 1981.

[2] lee monle and carla johnson. principles of advertising[m]. haworth press, 1999.

[3] torben vestergaard & kim schroder. the language of advertising[m]. basil blackwell world publishing cord, 1985

[4] 崔剛，韓寶成，李營.廣告英語[m].北京：北京理工大學出版社，1993.

[5] 方薇.現代英語廣告教程[m].南京：南京大學出版社，1997.

[6] 汪滔.廣告英語[m].安徽：安徽科技出版社，XX.

[7] 魏玉傑.英語廣告手冊[m].機械工業出版社，1995.

[8趙靜.廣告英語[m].北京：外語教學與研究出版社，1992.

五、指導教師意見：