迪斯尼中國演出剛開始 十年後二號館將落戶上海

儘管在正式開放之前，當地的媒體抱怨這是食物供應最差、排隊最擁擠、遊樂設施最少、全球最小的迪斯尼，但這場由米老鼠、唐老鴨和中國卡通聯袂出演的盛筵還是受到了這座城市的熱烈歡迎。

堅信迪斯尼將幫助香港獲得“亞洲最好的家庭假日旅遊城市”稱號的香港政府是這項35億美元投資的最大股東。曾被亞洲金融危機重創過的城市管理當局稱，他們需要一個新計劃以喚醒這座城市的靈魂。迪斯尼則證實，他們提供了5000個就業機會。迪斯尼還說，第一年就會帶來五六百萬遊客。

北京情況並不奇妙

有1.6萬名遊客參加了12日的開幕式。其中，4000多來自毗鄰的廣州、深圳。但在北京，迪斯尼並未受到預想的追捧。

北京的旅遊業從業者說，迪斯尼對“香港遊”的拉動沒有預想明顯。

國旅總社的秦曉兵說“我們在香港自由行中提供了這個項目，但情況並不好。”這家旅行社只接到幾十個預定。另一家旅行社情況類似。據國旅負責宣傳的張碩透露，9月10號國旅剛組織了一個香港團，參加者二十幾個人；十一之前，做了預訂的也不過幾十個。

張碩解釋：“主要是時機不對。學校已經開學，爲迪斯尼專門去一趟香港對內地消費者而言不太現實。”

秦曉兵表達了類似的看法：“門票不貴，但附加費較高，去一趟得3000多，內地消費能力顯然達不到。”

在此之前，旅行社要獲得迪斯尼門票的代理權，必須交納百萬元押金並接受相關條件。儘管有一些抱怨，但國旅總社、中旅、港中旅、中青旅和神舟國旅都先後與香港迪斯尼樂園簽訂了協議。

AC尼爾森對中國三大城市北京、上海、廣州超過1500名居民的最新調查表明，超過85%的年齡在15-34歲的受訪者聽說過迪斯尼開幕的消息，而27%的受訪者表示肯定或很有可能到香港迪斯尼遊玩，這個比例在年齡爲25-34歲人羣中更接近40%。

香港的算盤

香港特區政府是在1998年決定引入迪斯尼的。1999年11月2日，特區政府與迪斯尼達成興建“香港迪斯尼樂園”的協議。按照協議，特區政府動用224.5億元與華特公司合作發展主題樂園。特區政府負責土地開拓、興建地鐵、運輸網等基礎設施。特區政府以注資、撥地及貸款方式佔有項目57%的股份，迪斯尼注資24.5億元，擁有43%的股份。港府預期，未來40年，迪斯尼將爲香港帶來800—1480億元淨收入，資金回報率高達25%，高於港府投資鐵路及機場10%的回報率。

按照港府公佈的遠、近景經濟效益評估，樂園開業第一年可吸引340萬遊客，其中180萬港人，開業後的5—15年，年客流量將達1,000萬人次，而內地遊客所佔的比例將超過三分之一。預計主題公園開業第二年便可收支平衡，投資回收期不超過12年。時任政務司司長陳方安生介紹，迪斯尼可以創造大量就業機會，其中建設期內可提供6000個就業機會，公園落成後則可產生1.8萬個職位。 報告還對遠景效益做出描述—估計15年後，遊客達到飽和。港府還因此預留154公頃土地作爲第二期及第三期發展用地。

里昂證券亞太市場的分析師阿瑪·吉爾(Amar Gill)認爲，今年香港GDP年增長率將接近7%，比二季度6.8%的增長還要強勁。他認爲，至今年底，香港的失業率將從目前的5.7%降至4.9%，“這要歸功於迪斯尼創造的機會。”

12日迪斯尼開幕，當地的五家豪華酒店的預訂率超過90%；迪斯尼所在地大禹山房產價格大幅攀升；迪斯尼商品在大街小巷熱賣；開通迪斯尼專線的地鐵公司(MTR Corp)的股價上漲了28%。

香港迪斯尼的風險

目前世界上有5個迪斯尼樂園，分別位於美國加州和奧蘭多、東京、巴黎、香港。積50年經驗的迪斯尼已形成完整的贏利模式：門票收入50%；購物25%；食品25%。但5家迪斯尼樂園的經營模式不盡相同。

東京迪斯尼樂園在1984年超額完成了第一年的經營任務，超過1000萬人(9%來自其他亞洲國家)遊覽了公園，消費3.55億美元，比預計多1.55億美元。

巴黎迪斯尼卻連年虧損，在被迫進行龐大的財務重組後才於近年贏利。香港迪斯尼與巴黎迪斯尼的模式類似—香港特區政府與法國政府都以極低的價格提供建設土地，迪斯尼公司在香港和巴黎的初期持股量分別是43%和49%。

特區政府已表示將吸取巴黎迪斯尼樂園的教訓，政府將採取審慎的態度—分階段並在預算範圍內發展，以避免出現預支過多資金的問題。按照協議，興建迪斯尼樂園所需的不包括填海以及基礎設施建設的141億元，將採用借貸和注資的混合融資安排，兩者比例約爲60：40。這在商業上被認爲是一個審慎的比率。

東京迪斯尼過去二十年的成功歸功於它吸引了一個規模龐大的年輕女性消費羣體，正是她們的樂此不疲造就了迪斯尼。但香港不能指望擁有這樣一個核心消費羣體，收入有限的內地客很難成爲香港迪斯尼的回頭客。

儘管迪斯尼承諾，五年內不會再在亞洲新建迪斯尼樂園。但把亞洲當作重心的迪斯尼正雄心勃勃地探討它的十年規劃。十年內，迪斯尼“中國二號館”很可能落戶上海。有媒體報道稱，上海迪斯尼將落戶浦東川沙鎮，公園佔地約6平方公里，是香港迪斯尼的4.7倍。

如果這樣，內地遊客爲什麼要坐幾千公里飛機，辦煩瑣的手續來看世界上最小的香港迪斯尼？（肖可、常怡）

來源：經濟觀察報