周佩蓮：影響盛世長城未來的女人

在“2004中國廣告業年度人物”頒獎典禮上就有這樣一位女性: 在過去5年內，率領盛世廣州贏得衆多新的廣告客戶: 中國移動、達能(脈動)飲料、中英人壽等; 同時掌管着盛世長城中國(廣州及上海)九成的業務; 爲中國廣告界帶來國際戛納大賽第一座銅獅及銀獅創意獎……

她就是當選爲“十大廣告公司經理人”的周佩蓮。

美眉當家

出現在公衆眼前的周佩蓮總能令四周空間爲之一亮，個子高挑、氣質優雅，無論是一身簡約便裝還是職業女性的扮相，都很難讓人聯想到她是中國業績最好的廣告公司的帶頭“美眉”。

“美眉”一稱早有耳聞。黑馬在八卦廣告中不絕讚歎廣州的女性廣告人，其中有這麼一句“提及規模、業務量、獲獎量，廣州盛世長城應爲大佬，其舵主原來又是一位風姿綽約的美眉——周佩蓮。”

能夠做到某一方面的“第一”，本身已經足以令人尊敬，不管成就如何，都是一種智慧的顯露，何況是做到許多個第一的周佩蓮。

現任盛世長城國際廣告公司首席執行官的她，先後在奧美、BBDO、達美高等廣告公司任職，在中國、香港及亞太區廣告行業擁有22年的寶貴經歷，積累了豐富的品牌管理經驗。

世上無事不可爲

像許多自豪的職業經理人一樣，周佩蓮更喜愛談她所在的公司。

盛世人對事業積極進取從不滿足的理念文化與專業態度，吸引周佩蓮放棄了達美高香港及南中國董事總經理的高職，在2000年加盟中國盛世長城國際廣告公司，並常駐廣州。並且在加盟不久她就贏得了中國移動、金龍魚食用油、飛亞達手錶、佳潔士及美贊臣等新客戶。而今中國盛世長城已經連續十年列國內經營額排名第一。

周佩蓮稱自己是個很投入的人，一旦下了決心，就很難回頭。這個選擇來自與內地市場的親密接觸。其實從1992年起，她就開始負責亞太區工作，其中包括中國內地、香港、臺灣、印尼、泰國等公司的運作。正是這樣的親密接觸，讓她意識到自己找到了一個可以長期發展事業的地方。

被稱爲“樂不思港”的周佩蓮已經將家搬至廣州，2005年的春節就是在那裏度過的。這一點，她絲毫不掩飾自己的心甘情願。

CEO: 當女人遇到權力

事業對女人已是樂趣和生命的一部分時，想不擁有權力都不行。

新一代的女性CEO，她們以更具親和力的面孔出現在公司裏。她們信奉的不僅是嚴格的管理，更是開放的氛圍，是被大家認同的企業文化。

到過盛世長城廣州公司的人不會不驚詫於它的裝修風格，從廣告圈內聞名的咖啡吧到嬰兒室、IT室，無一不凸現周佩蓮“美眉當家”的風格。

有專家將此稱爲“柔性管理”。管理學者威廉·匹斯在《柔性管理者的艱鉅任務》一文中提出這一點。柔性管理意味着正直、開放、敏感，但同時也意味着必須做出艱鉅的抉擇，以及負責任的後續處理。同時又意味着必須承受做出決定後必然隨之而來的考驗，這也意味着爲煩惱犧牲。

“柔性管理”的最大特點，在於它不是依靠外力，而是依靠人性解放、權力平等、民主管理，從內心深處來激發每個員工的內在潛力、主動性和創造精神，使他們能真正做到心情舒暢、不遺餘力地爲企業不斷開拓新的優良業績，成爲企業在全球激烈的市場競爭中取得競爭優勢的力量源泉。

這一切恰好與盛世長城的“Lovemarks”、“One team one dream”不謀而合。對這種文化的欣賞與心悅誠服的歸依，常常見於盛世長城員工的自撰或者接受媒體採訪的文章中。

已經將辦公室的格子檔板降到最低度的周佩蓮並不擔心員工們“娛樂誤事”或者影響效率，她說，“相反，現在員工更樂意加班了，而且業績越做越好。”

銳意爲中國贏取第一頭戛納金獅

要做好廣告，就要做超級品牌。一個在中國做成功了的品牌，肯定是全球的焦點。

周佩蓮說:“盛世廣州公司做的玉蘭油廣告，電視片被選爲全球最好和最有效的廣告，而且中國已經成爲玉蘭油的世界第二大市場，兩年內將超過美國市場。當初，玉蘭油的面膜及美白系列源於中國，如今，又倒流到美國市場。這就是廣告的巨大影響。”

周佩蓮認爲盛世長城成功的經驗，不外乎鎖定目標消費羣及對象、不斷創新的服務和產品研製、360度全方位的傳播策略和促銷方案、國際化的視野以及專業知識的交流等方面。

已經接管上海公司的她，覺得2005年最大的挑戰是: 已經是中國第一的盛世長城，下一步該怎麼辦？她說，“我要帶領盛世長城，爲中國贏取第一頭戛納金獅。這個目標不是太遠，超越自己是關鍵。”

除此之外，周佩蓮還希望在中國發展每一個緊密事件中，都將能看到盛世長城的身影。她希望盛世長城成爲盛世全球的榜樣，成爲全球最優秀和最有影響力的廣告公司。

衡量人才的標準是“出位”

周佩蓮唯一擔心的是人才儲備，能否做好準備接受挑戰。在她眼裏，如果有一天，盛世中國拍的廣告可以直接拿到法國播放，那就說明中國的廣告真的比歐洲好，演員、創意、導演都是全球最棒的。這是她想要的人才。

用人的標準是什麼樣？

周佩蓮認爲盛世用人不侷限於廣告專業的畢業生。即使是招聘客服人員，也很重視其有無創意，夠不夠“出位”。因爲如果太乖，太重視規範的人，可能並不適應中國這個快速增長的市場。這個市場需要廣告新人在很短時間完成超額的工作量。

因此，年輕和富有活力是員工必備的條件，“當然，最好是擁有50歲的經驗和25歲的活力”。周佩蓮希望自己的員工野心再大一點，不要因爲做到第一就滿足而固步不前，“那樣就不夠國際化。達不到要求的結果會是什麼？他們都明白這些道理。”

灰姑娘的水晶鞋

如此鐵腕而又知性的女人，會是什麼樣的成長背景呢？

對此疑問，周佩蓮開朗地一笑。她說:“我的爸爸是香港一名普通的公務員，媽媽是家庭主婦。生活環境並不是很寬裕的那種，但是爸爸媽媽都很強調讀書的重要性。從我很小開始，他們就常教導我，作爲5個兄弟姐妹的老大，要做好榜樣，要儘量讀香港的大學，要自己努力去獲得獎學金。”

周佩蓮對自己從很小努力學習表示還算欣慰: 國小時一直都是年級的第一名，中學不是前3就是前5名。中學聯考時她的經濟學得了A，英語和中文都不錯，很幸運地上了香港中文大學新聞傳播系。大學期間一直都有兼職，依靠自己，生活還算過的去。最後，周佩蓮優雅地總結:“其實命運還是自己努力去創造。”

尼采說過，“一個人只要知道自己爲什麼受苦，他就能忍受一切苦難”。因而只要知道爲什麼，所有的“生命中不可承受之重”，都會化作“生命中可承受之輕”。這是信念的神奇。

正是有着如此的信念，周佩蓮纔會在幼小年紀時承擔責任，並且培養了毅力和耐力。這也包括她 10歲起，每天步行半小時，獨自苦練游泳，並多年來參加比賽。因爲她意識到身體健康，會帶來好的心態。

因爲個性而精彩

其實，周佩蓮第一意願是做記者，在電視臺、電臺和廣播公司工作。當時的她，一週有三天在校讀書，其餘的四天都是在電視臺做兼職。雖然是一些不太重要的編輯工作，她也做得非常認真。事後回憶，原來有很多的細節都是在爲今天的工作打下基礎。

周佩蓮與記者聊起一次採訪有關毒蜘蛛的電視報道。年輕的她做了一個80年代的記者“出位”的採訪——她將麥克別在衣領上(因爲用手拿話筒不自然)，用一隻手託着毒蜘蛛(由飼養者確認不會咬人)，嘗試了一次“人蛛面對面”的訪談。新聞播出後相當轟動，有很多觀衆打來電話說節目有趣，這個新人做的節目很有看頭。甚至還驚動了香港漁農處，要求查詢毒蜘蛛的來源。

從那時開始，她就覺得nothing is possible。擁有創意，簡單的事情也會變得有趣。電視臺的工作使周佩蓮在後來的廣告工作中，對配樂與文案的敏感度要比其他新鮮人高。

“但是最後，電視臺也沒有和我簽約，雖然我覺得自己很出色。可能也是很‘出位’吧，電視臺不太認同我當時的做法。”如今說起，周佩蓮覺得是“塞翁失馬”。

Girls can do everything

1983年大學畢業後，周佩蓮進入奧美廣告公司做客戶服務。雖然很意外，她也沒有後悔。即使在後來一段時間廣告專業處於很冷很悲觀的境地，她都沒有離開廣告業。她堅信自己能把廣告這行做得很出色。

在20多年的廣告生涯中，周佩蓮舉出了幾個最難忘的客戶: 寶潔公司、百事可樂、嘉士伯啤酒、新加坡航空公司等，每一個都有獨特的故事。

她說自己一開始也是很不自信，覺得女孩怎麼好開口主動宴請客戶，會不會遭人誤解等等。因爲緊張和在意，一天到晚總是繃着臉。後來在前輩的指導下，逐漸會談一些客戶關心的話題，慢慢也就多起自信來。

其實作爲職業女性，如果在和男人交往中顯示出自身的自信與親和，就不但張揚了自己的魅力和魄力，還能贏得男人的青睞與尊重。當然，自信不是天上掉下來的，那是自我修煉的結果。

“我非常感謝客戶對我的鼓勵，哪怕是一句對創意的小小的讚賞都會讓我感動。”周佩蓮稱自己在工作中更多扮演一箇中立的個體，只是記住自己是一個團隊的領袖，沒有太留意自己的性別。而正是這樣恬靜加力量，智慧加分寸，原則加寬容的親和力，職業又專業的形象，使得她得到了認可和尊重，即使是在大男子主義的日本也是如此。

周佩蓮說到一個有趣的現象，“我好像更能得到女性的支持。有些只見過一兩次面的客戶或者朋友，都說希望以我榜樣。其實我自認爲沒有這麼偉大，要做人家的榜樣，我把這些都看作是對我的鼓勵。”

成功來自於競爭壓力和自信心

周佩蓮既不諱言自己的優點，也不掩藏缺點。國小時候最喜歡去的地方是圖書館，她愛看“閒書”——從偵探小說到童話，無一不覽。至於功課，總是到考試前兩個星期才做。

“這個毛病一直延續到今天。比如說這次在北京的講座，本該在春節十天假期裏完成，但是想着要好好過個春節啦，就一直沒有做。節後上班又要處理很多電郵和公務，然後飛到美國開會，自然拖延下來。等到從美國飛回來，又對自己說太累了，先休息一下，看看電影什麼的，所以，最後我是在臨來前早上三點多才完成了製作。今天的講演互動反應非常好。就像讀書考試時那樣，我需要壓力，也喜歡承受壓力，這樣會讓我有靈感迸發，能逼出好東西來，最後完成得很棒！”自信滿滿的周佩蓮最後補充了一句，“壓力大時間緊，但我從來不會打電話說‘我病了不能來了’。”

在她看來，每天都是充滿挑戰，每天她都帶着開放的心情去學習多一點，令她的廣告生命更充實。

事業生活做到百分百

愛笑的周佩蓮在今天看來，更多體現出寬容的姿態。但是從前並非如此。

以前她很暴躁，常常有按捺不住的情緒迸發。比如說遇到自大無能的外國人，還要教訓她怎麼做人時，她說自己生氣到“想去打他”; 比如說老公看到別人超車就會提速拼搶，她就會生氣大吵——老公怎麼可以將生命交付給他的妻子孩子的安全不顧！

現在不同，她會和老公心平氣和地解釋: 現在工作很辛苦，爲了多掙一份錢，所以人家要搶時間要超車。她也會和自己說，人有不同，煩惱是由自己的心裏而生，不能強責別人的錯誤。

這種轉變，她將其歸功於與佛教的接觸。說起與佛的緣分，周佩蓮的“蓮”字就是一個昭示。她說，“與佛的接觸，最初是因爲承受的壓力太大。但是瞭解之後，最大的感受是心靜了，而且可以更多幫助別人，同時提高分析問題的能力。”

她所吸納的是佛的智慧和慈悲。

在家庭中，周佩蓮要求自己做回到爲人妻、爲人母的角色。比如，多關注兒子的家庭教育，只不過用的是CEO的教材。

同樣是CEO的老公一直給她以堅定的支持——從加拿大回國，80年代就在中國工作的周佩蓮的老公，對其紮根在廣州起了舉足輕重的作用。

希望周佩蓮成爲教師的周媽媽，20年來一直不明白她的女兒在做什麼，爲什麼還做的不錯。周佩蓮說，“我從兒子6個月就帶他拍廣告，2歲起讓他看廣告。我要讓兒子知道這是媽媽服務的行業，爲媽媽的工作自豪。至少他的老師問起‘你媽媽是做什麼的’時，他能解說一番。”說到這裏，周佩蓮仰頭哈哈一笑，眼睛閃亮。

周佩蓮認爲，創意可以發生在每個人身上，包括小孩。2004年的母親節，她爲邀請做一個成功女性的報告撓頭。她對兒子不恥下問: 媽媽有管理公司的經驗，卻沒有管理小孩的經驗，可不可以借你的書用一用。兒子送了她一本8～12歲孩子的故事書。當看到自己的媽媽真的將自己推薦書中的故事放在演講中，講給幾百人去聽時，兒子興奮地雀躍。

或許這一刻，周佩蓮心中的自豪不亞於拿任何專業獎項。

記者後記

寫完周佩蓮的文章，正是三月八日。

今天的女性，除了具有勤奮、積極樂觀、適應性強等傳統優勢之外，還空前自信！有報道說，女性所創造的社會總產值已經越來越逼近男人的紀錄！這一切讓女性對權力的熱愛不僅有了理由，還有了底氣和根基。

但是權力是結果，不是目標。

對於權力，應該是真誠渴望、熱情實施、掌握技能。無論男女，應該取之有道。我們並不主張女權或者男權，兩性有缺陷才互相包容，世界因男女多樣而有活力。

所以，周佩蓮敘說的不僅僅是女性的職業與生活，而且也是成功CEO的故事。（劉星）

來源：博客網