《大創業家》影評:原來麥當勞是這麼發展來的

編者按：我們都吃過麥當勞，卻未必瞭解麥當勞的發展。《大創業家》夠勵志也夠現實，成功者如何定義還真沒有一個定論。下面我們一起看看這篇《大創業家》影評。

麥當勞的發跡史

這部電影可以說是麥當勞品牌的發跡史。鬱郁不得志的中年推銷商雷克羅克在事業家庭陷入迷茫時，偶遇快餐生意做得風生水起的麥當勞兄弟。簡化迅捷的生產流程，精準把握的產品口味，分秒必爭的口感把握，好評如潮的穩定客源，都讓這個前一秒還困惑不解的推銷商大開眼界。憑藉過人的膽識和敏銳的判斷力，他與麥當勞兄弟簽訂協議幫助後者進行全國範圍內的市場推廣，以加盟形式讓這個名不見經傳的美式快餐迅速佔領美利堅各地，並在未來的日子裏成爲同迪士尼、可口可樂一樣的國際品牌。走出美國，走向世界。

一部出色的勵志創業電影

這部電影說的是麥當勞發跡史，可實際反映的卻是雷克羅克的個人創業史。我們無法將麥當勞兄弟的功績掩蓋，但對於整個品牌而言，從商業角度來講雷確實做到了技高一籌。30秒內送到客戶手中，每片肉餅配兩篇酸黃瓜，薯條油炸48秒，如此精準的數據成就了最早的麥當勞產品，技術層面上的細節講究爲後來的整體發展體系奠定了基礎。找靠譜的加盟者親自參與，合夥人形式保證流程健全，M標示高高聳立形象突出，營銷層面的事必躬親爲後來的全球推廣制定了套路。兩者缺一不可，雙劍合璧。

有人說該片有點《社交網絡》的意思。不論扎克伯格是否如電影裏那麼操蛋，雷克羅克是否真的夠無恥篡奪了品牌主導權，可就品牌而言，就產品而言，就商業成就而言他們都殊途同歸，經過自己的不懈努力贏得了最後的成功。你可以說他們在成功的路上有各種小動作，但你無法忽視他們爲了獲得財富利潤最大化以及產品價值影響力提升方面的巨大貢獻。就在麥當勞兄弟始終圍着一個鍋臺轉時候，雷卻跑遍了大半個美國，抵押了自己的房產，遭受無數白眼和鄙視用自己的熱臉貼無數人的冷屁股。

在B站觀看本片時候，會發現彈幕上的評論徹底兩極化。一方面有人鄙夷雷的陰險和霸道，甩開了麥當勞兄弟自作主張激進式發展，另一方面有人贊同他的所作所爲，認爲他的商業眼光、發展模式以及每次重大決策方面的乾脆利落。前者講究做人的原則，後者講求商業的按，前者強調商業發展的公平，後者着眼於商業環境的激變。從影片中段開始兩派人就開始互懟，但其實誰也無法說服誰。因爲在商業利益面前，在無數加盟者利益面前，在巨大的就業率面前，個人的道德標準或許真的不再重要了。

無法界定的正派與反派

如果僅就做人角度來說，作爲銷售員的雷確實算不得一個好人，甚至算不得一個普普通通的好人。因爲他爲了發展會偷偷瞞着太太抵押自己的房產，置全家人生活無着於不顧。他也會在商業利益面前迅速做出調整，並在無法獲得合夥人同意情況下擅作主張不斷改變既定的商業遊戲規則。可如果站在商業發展的角度來看，雷是不折不扣的激進派和改革派。他會前瞻性的與這種新模式締約，然後賭上身家性命去推廣發展，在保持食品口味的情況下在選料方面做出讓步，更少的成本，更大的收益，更宏偉的商業版圖，更迅猛的發展態勢，這個推銷員堪稱全世界推銷員的楷模!

麥當勞兄弟在本片中被塑造爲兩個踏踏實實略顯笨拙的糙漢，對食品工藝的講究是他們的唯一堅持與希冀。可面對日益變化的商業氛圍，他們的一切都太過保守，以至於自己的品牌權益被一步步蠶食還渾然不知。他們作爲品牌創造者爲後來該系列的品質保證框定了一個無法逾越的標準，可就品牌知名度的推廣而言，他們的步子邁得太小了，甚至踟躕不前。他們不願意走出這家店，不願意接觸外界，或許是對自己能力信心的不足。畢竟製造者與推廣者的思維理念是完全不同的。

我們習慣了二元兩分法，所以面對很多人很多事都要分出個是非曲直，正確錯誤。但對於麥當勞兄弟與雷克羅克的品牌之爭，我們還真無法確定誰是對的。如果沒有麥當勞兄弟，雷這輩子或許還繼續糾結在奶昔攪拌機上面。可如果沒有雷，麥當勞這品牌或許就只能成爲66號公路邊上的一個沒人在意的快餐店。機緣巧合之下3個人的相遇，爲後世快餐帝國貢獻出最濃墨重彩的一筆，一個明晃晃的國際品牌。

一個品牌的重要性

影片結尾，麥當勞兄弟和雷終於在律師的協助下獲得了最終和解。衛生間的再次相遇小麥當勞並未與雷大打出手，而是很紳士的就麥當勞問題與對方進行了最後一次溝通。雷告訴對方，除了產品口味，合理的生產銷售流之外，麥當勞這個品牌價值纔是他最關注的。在他甚至無法預知下一步走向的情況下，他就已經認定【McDonald's】這個品牌會大有作爲。他必須擁有它。他堅信這個品牌朗朗上口，辨識度高，充滿閤家歡色彩，保質保量吸引客戶，能獲得大衆的認可。

在獲得特許經營權的情況下，我們看到雷也曾舉步維艱，在利用商業地產價值介入之後他開始走出低迷進而飛黃騰達。就如同我們今天走進任何一家麥當勞店所看到的一樣，此時麥當勞實際的大老闆雷克羅克始終保持着旺盛的鬥志，遊走在任何一間分店，投資人與加盟者之間。他標誌性的笑容無時無刻都在告訴外界，成功可以走捷徑，但必要有堅持，發展無需等待，只看眼光和魄力。團隊高度一致的協作與強大的市場把控能力，使得【McDonald's】遍佈全球六大洲119個國家，擁有約320xx間分店，已經成爲美式生活的一個縮影。

本片中的創業家既是麥當勞兄弟，也是讓麥當勞品牌發揚光大的的雷克羅克。從契約精神來說雷確實有不夠光彩的一面，可就企業的發展來說雷確實該品牌變革的最重要推動者。創業要有實力，要靠眼光，更要看魄力與行動。面對各種困擾能成就自己並最終勝利者着實不易，所以今天我們吃漢堡薯條時候不妨想想他們三位的相遇，相知與相殺，波譎雲詭的商業之爭下這場角逐或許能帶給我們食物之外更多的東西。

公衆號：燕子李三