簡述商務英語論文的開題報告模板

在當今這個競爭激烈的商業社會中，廣告的重要性也更爲明顯。在如今這個開放的社會，商務英語廣告的商業價值不言而喻了。

廣告作爲一種特殊言語交際形式，同過它的特殊語言對某種觀念或者產品進行宣傳或者推銷，向受衆傳遞相關信息(新信息)，受衆藉助常識等認知語境(舊信息) 進行思辯、推理，從而理解廣告商的真正意圖，最終促銷產品的效果。廣告需要在廣告語言中遵循一定原則， 但是在更多情況下， 爲了使廣告具備註意價值、可讀性和記憶價值，廣告總是運用各種技巧， 使見者或聽者能推導出其中的會話含意，從而達到推銷功能。也有時候爲達到宣傳產品的目的，廣告利用各種修辭格對其商品進行“失真”地宣傳， 違反了質的準則， 往往可以收到出其不意的效果。

作爲一種特殊形式的言語交際行爲，廣告的內容包括：廣告商、廣告詞和廣告受衆(消費者)。 一則成功的廣告往往會利用各種手段來達到宣傳產品、促進銷售的目的。

研究的基本內容，擬解決的主要問題：

廣告,作爲信息的載體,已滲透到現實生活的各個領域。廣告英語,作爲語言藝術和商業推銷的有機結合體,已逐漸發展爲一種重要的實用文體,形成了自己鮮明的文體特徵。要推銷出一種產品，廣告就必定要有它獨特的地方，要有它的語言特色，通過它的各種獨特的語言特色更好的爲自己廣告的東西做推銷，達到廣告的目的。 在現在外資企業大的社會中，商務英語廣告也就逐漸重要，作爲一中促銷手段，必須要對人們產生影響，也就是要有推銷功能，能夠讓見者或聽者產生購買慾，從而對整個社市場甚至社會一定的影響;其次，也必須要有記憶價值，讓人們對產品和服務留下深刻的印象;另外，還要能夠引起注意，要有一定的信息價值，又要有移情作用，它要在短小的篇幅裏，在較短的時間裏說服人們去購買，激發人們的購買慾。所有這些都是爲了一個目的，那就是推銷產品，讓人們接受廣告中的產品，這樣纔是成功的。