時代華納Google交易即將達成 細節提前揭祕

google已經向aol提供了特別廣告位置，這在該公司歷史上尚屬首次。在此之前，google的廣告位置一直通過拍賣系統銷售，對小企業和大客戶一視同仁。據消息人士透露，時代華納上週五回絕了微軟的合作提議，並同google進入了排他性談判階段。根據雙方即將達成的協議，google將以10億美元的價格收購aol網絡部門5%的股份，並擴展雙方之間的廣告合作伙伴關係。

近年來，網絡廣告給傳統媒體公司帶來了巨大的威脅，並且已經形成了一個潛力巨大的新興市場。微軟和google競購aol股份的實質，就是爭奪網絡廣告市場的領導權。此次失利對於微軟而言是一個不小的打擊，因爲該公司一直希望同aol建立廣告合資公司，在網絡廣告市場同google分庭抗禮。

儘管成立僅有7年的時間，但以持續增長的搜索廣告業務和強大的技術實力爲依託，google面向消費者推出了多種免費軟件和服務，向微軟的核心軟件業務發起了挑戰。據一位參與談判的高管稱，時代華納同google之間的合同細節已基本確定，有望於本週二獲得時代華納董事會的批准。

這位高管透露，aol之爭上週四晚上進入了白熱化的階段。當時google和微軟方面的代表分別坐在時代華納中心不同的會議室裏，而時代華納的高管則遊走於兩方面的代表之間。與此同時，時代華納還在時代華納中心的一家酒店裏舉辦聖誕晚會。當晚9點，時代華納ceo理查德-帕森斯(richard parsons)離開晚會，通知等在會議室裏的google公司ceo埃裏克-舒米特(eric schmidt)，他將接受google的最新報價。

隨後在上週五晚上10：30，帕森斯通過電話通知微軟ceo史蒂夫-巴爾默(steve ballmer)，時代華納已經接受了google的最新報價。微軟曾經提議同aol成立合資公司，共同在自己的網站上銷售廣告，當時有很多分析師看好這一交易，微軟也認爲可以在aol競購戰中擊敗google。從目前看來，短期內微軟只能在網絡廣告市場排在第三位，落後於google和雅虎。到目前爲止，google、微軟和時代華納還沒有就此發表評論。

自2002年以來，google一直爲aol提供網絡搜索服務和搜索廣告。雙方達成協議之後，google將以特殊的方式推廣aol網站。如果用戶通過google搜索aol內容所涉及的主題，例如有關麥當娜的信息，google將在搜索結果頁面的右底角劃分出一個特殊的區域，專門顯示相關頁面的鏈接。aol將爲這些鏈接向google支付一定的費用，但作爲此次交易的一部分，google將向aol提供付費所需的貸款。此外，在鏈接的旁邊還將顯示aol的圖標，這將是google首次在搜索結果頁面顯示圖片廣告。

google還將在aol編寫網頁的過程中提供技術幫助，以使這些網頁在搜索結果列表中更加顯著。不過，google並不會改變用於確定網頁在搜索結果中順序的計算公式。除此之外，google還將在自己的視頻搜索服務中加入aol的視頻節目，並在視頻搜索主頁加入aol視頻的鏈接，這些鏈接並不屬於廣告之列。(馬丁)

來源：新浪網