市場分析報告大綱
市場分析報告屬於調查研究報告的文體範疇。它是由兩個並列動詞組的。"市場分析"是要對企業的市場環境的客觀情況去調查分析研究一番，弄清事物發生的時間、地點、背景、過程和結果等。"報告"則是把所從市場調查得到的分析結論加以整理，經過分析、綜合，闡明它的意義，報告給有關部門和讀者。這種文體是客戶經理認識市場、瞭解市場、掌握市場、蒐集市場信息的主要工具之一。以下是本站整理的市場分析報告，歡迎閱讀！
肝素鈉市場分析報告
新年伊始，肝素鈉市場逐步看漲。記者從中國肝素行業網站獲悉，從20xx年12月的9500元/億單位上漲到1月份的11000元/億單位，微漲15%。如按20xx年年中曾一度跌到6000元/億單位的低谷來算，則反彈幅度已經超過80%。
據宇博智業市場研究中心發佈的20xx-20xx年中國阿地肝素鈉市場調研及產業投資建議分析報告顯示，國內外的市場需求比較穩定，肝素鈉市場有望告別10000元/億單位以下。雖然漲跌起落都時有發生，但再回到20xx年低點的可能性很低。肝素鈉的原料來自於生豬，目前世界各國均從豬或牛羊的腸黏中提取。在化學上肝素鈉屬於天然“粘多糖硫酸酯類”物質。從20xx年1月情況來看，國內生豬惜售現象明顯，且這一態勢將在20xx年得到延續。
肝素鈉行業觀察人士表示，之前價格走低的很大因素在於美國的肝素鈉注射液導致過致死事件，拖累了整個行業的發展。以往也出現單月價格上漲，能否形成整體上漲趨勢還需再觀察。
從近期情況看，國內外市場需求穩定，價格逐漸開始走高。在功能上，肝素鈉具有抗凝血功效，用於防治腫瘤病症轉移和擴散的貴重藥品，同時也是臨牀醫學上用於治療腎病患者滲血、急性心肌梗塞症、清除腎病形成的尿毒等。同時，肝素鈉在降血脂和免疫方面也有較好的功效。
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行業的回暖終將傳導到企業層面，肝素鈉價格反彈給相關上市公司帶來了盈利的逐步改善。海普瑞20xx年三季報數據顯示，歸屬於上市公司股東淨利潤1.14億元，同比增長176.06%。並且海普瑞在去年完成收購美國SPL公司，成爲全球第一大肝素原料藥供應商。多家券商認爲肝素鈉業務已有拐點態勢。
千紅製藥的肝素產業也將在20xx年以穩定發展爲目標，積極開拓海外客戶，將重心逐步轉向高毛利的低分子肝素鈉原料及製劑，並向製劑業務發展。公司近期在互動平臺上透露，未來有望完成5個產品銷售過億的年度目標。據悉，20xx年一季度以來，公司的兩大重磅品種都已實現開門紅。複方消化酶20xx年以來還首次試水拓展藥房市場。
商業市場調研及投資策略分析報告
報告描述
《20xx-20xx年商業市場調查及投資策略分析報告》是對商業行業市場的規模、競爭、區域、走勢及吸引範圍等調查資料所進行的分析。它是指通過行業市場調查和供求預測，根據行業產品的市場環境、競爭力和競爭者，分析、判斷行業的產品在限定時間內是否有市場，以及採取怎樣的營銷戰略來實現銷售目標或採用怎樣的投資策略進入市場。
《20xx-20xx年商業市場調查及投資策略分析報告》的目的在於分析商業市場環境變化情況，把握市場投資機會，藉以指導推動市場開發工作。同時及時回答商業市場開發工作中需要解決的各種問題。
報告目錄
產品定義與分類
1、產品定義
2、產品分類
3、產品用途
報告摘要
1、研究背景
2、研究方法
3、報告簡介
4、市場結論
第一章 商業市場發展概述
第一節 20xx-20xx年全球商業市場發展總體概況
第二節 商業市場主要國家和地區發展概況
第三節 20xx-20xx年中國商業市場發展概況
第二章 中國商業市場現狀分析
第一節 20xx-20xx中國商業產量分析
第二節 20xx-20xx中國商業價格分析
第三節 20xx-20xx年商業市場走勢預測
第三章 中國商業進出口數據分析
第一節 進口市場分析
一、進口產品結構
二、進口地域格局
三、20xx-20xx年進口數量與金額統計
第二節 出口市場分析
一、出口產品結構
二、出口地域格局
三、20xx-20xx年出口數量與金額統計
第三節 進出口政策
一、貿易政策
二、傾銷
三、反傾銷
四、區域或本土保護政策
五、貿易壁壘
第四節 未來商業進出口趨勢預測
一、20xx-20xx年商業進口數量與金額預測
二、20xx-20xx年中國商業出口數量與金額預測
第四章 20xx-20xx年中國商業市場重點區域運行分析
第一節 20xx-20xx年華東地區商業市場運行情況
一、華東地區商業市場規模
二、華東地區商業市場特點
三、華東地區商業市場潛力分析
第二節 20xx-20xx年華南地區商業市場運行情況
一、華南地區商業市場規模
二、華南地區商業市場特點
三、華南地區商業市場潛力分析
第三節 20xx-20xx年華中地區商業市場運行情況
一、華中地區商業市場規模
二、華中地區商業市場特點
三、華中地區商業市場潛力分析
第四節 20xx-20xx年華北地區商業市場運行情況
一、華北地區商業市場規模
二、華北地區商業市場特點
三、華北地區商業市場潛力分析
第五節 20xx-20xx年西北地區商業市場運行情況
一、西北地區商業市場規模
二、西北地區商業市場特點
三、西北地區商業市場潛力分析
第六節 20xx-20xx年西南地區商業市場運行情況
一、西南地區商業市場規模
二、西南地區商業市場特點
三、西南地區商業市場潛力分析
第七節 20xx-20xx年東北地區商業市場運行情況
一、東北地區商業市場規模
二、東北地區商業市場特點
三、東北地區商業市場潛力分析
第五章 商業市場價格走勢及影響因素分析
第一節 20xx-20xx年市場價格走勢
第二節 市場價格地區分佈與主要影響因素
一、市場價格地區分佈
二、市場價格區域性影響因素分析
第六章 商業市場發展特點分析
第一節 市場週期性、季節性等特點
第二節 市場壁壘
一、市場進入門檻
二、市場成長門檻
三、市場壁壘預測
第三節 市場發展優劣勢分析
一、市場發展優勢分析
1、原材料優勢
2、生產優勢
3、運輸優勢
4、銷售優勢
5、科研團隊建設
6、管理團隊建設
7、技術員工培養
二、市場發展劣勢分析
第四節 市場競爭程度
一、市場集中度
二、市場競爭類型
第七章 商業市場供需分析
第一節 市場需求
一、20xx-20xx年國際市場需求
二、20xx-20xx年國內市場需求
第二節 市場產能
一、20xx-20xx年國際產能
二、20xx-20xx年國內產能
第三節 20xx年商業行業新增產能分析
一、新增產能分佈情況
二、20xx年市場整體產能分析
第四節 市場飽和度
第五節 市場供需發展預測
第八章 商業主要品牌分析
第一節 商業品牌構成
第二節 主要品牌區域市場佔有率分析
第三節 品牌滿意度分析
第九章 商業產品主要生產企業分析（提供5-10家，客戶可指定企業）
第一節 A企業
一、基本情況
二、企業主要產品及市場定位
三、企業財務分析
四、競爭優劣勢
五、發展戰略
第二節 B企業
一、基本情況
二、企業主要產品及市場定位
三、企業財務分析
四、競爭優劣勢
五、發展戰略
第三節 C企業
一、基本情況
二、企業主要產品及市場定位
三、企業財務分析
四、競爭優劣勢
五、發展戰略
第四節 D企業
一、基本情況
二、企業主要產品及市場定位
三、企業財務分析
四、競爭優劣勢
五、發展戰略
第五節 E企業
一、基本情況
二、企業主要產品及市場定位
三、企業財務分析
四、競爭優劣勢
五、發展戰略
第十章 商業產業政策
第一節 國內政策
一、商業所在國家產業調整指導目錄位置
二、區域性產業政策
三、重點開發區招商政策
四、產品運輸政策
五、產品銷售政策
六、產品回收政策
第二節 國外政策
一、產品政策
二、貿易保護政策
第十一章 商業細分產品市場分析
第一節 細分產品特色
第二節 細分產品市場規模及增速
第三節 20xx-20xx年細分產品市場規模及增速預測
第四節 重點細分產品市場前景預測
第十二章 市場替代品互補產品分析
第一節 產品替代品分析
第二節 產品互補品分析
第十三章 市場銷售渠道及客戶羣研究
第一節 市場銷售渠道結構
一、主力型渠道
二、緊湊型渠道
三、夥伴型渠道
四、鬆散型渠道
第二節 市場營銷渠道建立策略
一、大客戶直供銷售渠道建立策略
二、網絡經銷渠道優化
三、渠道經銷管理問題
第三節 商業主要客戶羣分析
一、客戶羣消費特徵分析
二、客戶羣穩定性分析
三、客戶羣消費趨勢
第十四章 市場熱點深度分析
第一節 市場產業鏈分析及延長策略
第二節 轉變經濟增長結構對市場影響
第三節 低碳循環經濟對市場發展影響
第四節 市場發展規劃要點
第五節 國家區域協調發展規劃對市場發展影響
第十五章 商業市場發展策略與投資價值分析
第一節 商業市場發展策略
一、市場策略分析
二、銷售策略分析
三、提高商業企業競爭力的策略
四、對我國商業品牌的戰略思考
第二節 商業行業投資價值分析
一、行業SWOT模型分析
二、行業投資價值
三、行業投資風險分析
四、行業投資策略分析
第十六章 研究機構策略建議
產品和市場分析報告
一、市場調查報告的格式一般由：標題、目錄、概述、正文、結論與建議、附件等幾部分組成。
（一）標題
標題和報告日期、委託方、調查方，一般應打印在扉頁上。
關於標題，一般要在
與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關於哈爾濱市家電市場調查報告》。有的調查報告還採用正、副標題形式，一般正標題表達調查的主題，副標題則具體表明調查的單位和問題。如:《消費者眼中的棗讀者羣研究報告》。
（二）目錄
如果調查報告的內容、頁數較多，爲了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節和附錄，並註明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如；
目錄
１、調查設計與組織實施
２、調查對象構成情況簡介
３、調查的主要統計結果簡介
４、綜合分析
５、數據資料彙總表
６、附錄
（三）概述
概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，並闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。主要包括三方面內容：
第一，簡要說明調查目的。即簡要地說明調查的由來和委託調查的原因。
第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、範圍、調查要點及所要解答的問題。
第三，簡要介紹調查研究的方法。介紹調查研究的方法，有助於使人確信調查結果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，並說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調查法還是用典型調查法，是用實地調查法還是文案調查法，這些一般是在調查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數平滑分析、迴歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最後部分的附件中。
（四）正文
正文是市場調查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。
（五）結論與建議
結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明爲有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結論和建議與正文部分的論述要緊密對應，不可以提出無證據的結論，也不要沒有結論性意見的論證。
（六）附件
附件是指調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數據彙總表及原始資料背景材料和必要的工作技術報告，例如爲調查選定樣本的有關細節資料及調查期間所使用的文件副本等。
二、市場調查報告的內容
市場調查報告的主要內容有；
第一，說明調查目的及所要解決的問題。
第二，介紹市場背景資料。
第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。
第四，調研數據及其分析。
第五，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。
第六，論證所提觀點的基本理由。
第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。
第八，預測可能遇到的風險、對策。
產品構思和調研報告的參考格式
1.產品構思
說明產品的主要功能是什麼，產品如何開發，誰購買和使用產品，如何銷售。
2.市場調查
說明市場發展歷史和趨勢，市場總額與份額統計等。
3.政策調查
調查與本產品相關的政策。
4.同類產品調查
調查同類產品功能、質量、價格，以及主要優點和主要缺點。
5.競爭對手調查
調查各競爭對手的市場狀況，以及他們在研發、銷售、資金、品牌等方面的實力。
6.用戶調查
調查一些老用戶和潛在用戶，記錄他們的需求與建議。
可行性分析報告的參考格式
1.市場分析
（1）分析市場發展歷史與發展趨勢，說明本產品處於市場的什麼發展階段；
（2）本產品和同類產品的價格分析；
（3）統計當前市場的總額，競爭對手所佔的份額，分析本產品能佔多少份額。
（4）產品消費羣體特徵，消費方式以及影響市場的因素分析。
2.政策調查
（1）分析有無政策“支持”或者“限制”；
（2）分析有無地方政府（或其它機構）的“扶持”或者“干擾”。
3.技術和時間分析
（1）從技術角度分析本產品“做得了嗎？”，“做得好嗎？”；
（2）按照正常的運作方式，開發本產品並投入市場還來得及嗎？
（3）預算中的人員能及時到位嗎？
（4）預算中的軟件硬件能及時到位嗎？
4.成本－收益分析
（1）估計總成本；
（2）估計總收益。
分析
（1）我們的強項是什麼？我們如何利用這些強項？
（2）我們的弱項是什麼？我們如何減少這些弱項的影響？
（3）市場爲我們提供什麼樣的機會？我們如何把握這些機會？
（4）什麼威脅着我們的成功？我們如何有效地對付這些威脅？
6.其它
例如知識產權分析
（1）分析是否已經存在某些專利將妨礙本產品的開發與推廣；
（2）分析本產品能否得到知識產權保護，如何獲得？