中國枕頭市場分析報告
三、枕頭市場劃分國內枕頭市場目前細分爲5大類市場。1新人市場，每年新婚人羣枕頭市場；2.兒童的枕頭市場；3.健康品和禮品市場；4.其它家庭枕頭更新市場。5 酒店及個性定做市場。四、枕頭市場概況分析與整個枕頭市場500億元的份額比較，雖然枕頭專業運營的企業增多，但是枕頭分散經營的總體情況依然沒有大的改變，目前依託批發市場和商場超市銷售的枕頭依然佔據絕對優勢。“枕頭專業運作”成爲幾年來枕頭市場的最大特點。從XX年以來，枕頭市場由於適之寶枕工坊等專業運作企業的興起，帶動了幾年來中國枕頭市場的快速發展，尤其是在各類枕頭的開發上面，枕頭專業運作的企業毫無疑問倡導和引領了衆多枕頭新品種的設計和發展，大大激發了枕頭市場的潛力。目前國內專業運作企業的枕頭市場來看，第3類細分市場也就是健康品和禮品市場份額發展速度突出。對於枕頭專業運營，除了上述的普通家紡市場，枕頭專業運營的目標在於功能性家紡-健康家紡市場，從枕頭市場目前的延伸來看，從大類上面劃分，還跨越健康產業以及酒店行業。健康枕頭逐步流行成爲枕頭市場的主流枕頭網的調查顯示，一般被消費者稱作健康枕頭的新品種層出不窮並佔據實際消費市場的65%以上。有專家說，對於整個枕頭市場而言，枕頭專業運作的企業不在於規模多大，其更大的作用在於，他們大大激發了枕頭市場的潛力，引導了消費意識的進步，引導了消費時尚，當然也包括倡導和引領了衆多枕頭新品種的設計和發展，XX年下半年以後，適之寶枕工坊倡導的雙面決明子枕頭走俏全國，引得家紡名牌紛紛上馬該產品，推動了該類天然枕頭和枕頭新造型的流行。如果從健康枕頭的人羣細分可以分爲八大目標市場：1、生活層次較高，渴求健康舒適的人羣。2、喜歡新鮮事物，追求變化的年輕人羣。3、身體患有疾患，渴望健康理療的人羣。4、身體虛弱，需要健康理療的老年人羣。5、新婚燕爾，渴求浪漫舒心的新婚人羣6、學習期間，需要更多體貼的學生人羣。7、成長期間，需要更多呵護的兒童人羣。8、走親訪友，需要新穎健康禮品的人羣。枕頭網的調查顯示，目前大多數消費者已經開始接受健康枕頭、量體定枕，健康睡眠等理念，枕頭專業市場已經呈現加速啓動，這對於枕頭專業運作企業而言，是挑戰，更多的是機遇，當然，更多同類企業的加入也許可以更快激活市場。
