應屆畢業生畢業設計開題報告（營銷策劃專業）

學生姓名唐xx

學號XX10xx

專業及班級12級營策班

指導教師左xx

職稱商務代表

工作單位xx信息科技有限公司

畢業設計題目平安“慧擇—暢享戶外”戶外運動保險推廣策劃方案

選題背景和意義

背景：慧擇聯合平安專門針對驢友設計的戶外運動專屬保障產品，也是目前熱銷戶外保險之一。承保滑雪、滑水、潛水、登山等高風險運動。保障精煉，保額適中。非常適合戶外組團出行購買。21世紀，戶外運動已經成爲非常熱門的運動之一，隨之戶外運動造成的風險事故也就多了，所以戶外運動保險是必要發展的險種。

意義：對戶外運動者而言，追求的是精神的滿足，那我們的這項策劃是讓他們的人身安全有了必要的保障。我們在做事的時候，最害怕有後顧之憂，保險能滿足我們的就是少一份顧慮，多一份安心。在當代社會中，各種壓力包圍着我們，難以喘息，一直處在壓抑生活中的我們，其實心中都藏着一個遠行的衝動，爲自己行走一次，我的方案和出發點就像是他們心中的火焰，一旦燃燒，便是燎原之勢。這份策劃是完完全全與時代並行的，雖然中國還是發展中國家，沒有像美國等國家一樣出現逆城市化現象。但這就是時代的一個方向，逆城市化也是必然，中國的人口就是最大的一個優勢，未來，將會保障更多有夢想，想出發的年輕人。

目標客戶分析：3-65週歲，戶外愛好人羣。

設計主要內容

一：市場現狀分析：

1、前景分析

2、競爭分析

二：swot分析

1、優勢

2、劣勢

3、機會

4、威脅

三：推廣方案

1、pc端以及客戶端推廣

2、社交文化推廣

3、內部分組方案競爭

四：財務預算

主要設計方法

1.市場調查法：經市場調查，平安現在幾乎成爲家喻戶曉保險公司，具有相應推廣優勢。

2.對照法：蒐集各家保險公司的產品，進行優劣勢對比