品牌建設工作會議上的講話

品牌建設是一項系統工程，非一日之功，涉及政府、企業、協會各方面，要整合力量資源，強化政策保障，優化品牌環境。下面是本站小編給大家整理的品牌建設工作會議上的講話，僅供參考。

同志們：

今天，召開全縣品牌建設工作會議，目的是總結 回顧過去一年我縣品牌創建工作取得的成績 ，振奮精神，鼓舞士氣，明確下一步品牌建設工作的目標和重點，同時，向全縣發出縣委、縣政府高度重視品牌建設的強烈信號，帶領全縣投入更大的精力，取得品牌建設更大的成績 。去年我縣的品牌建設工作可以說是捷報頻傳、喜事不斷。“利豪”、“大東方”被新認定爲省著名商標和省名牌產品，“長虹”、“大山塢”、“永藝”、“個個健”等被認定爲市著名商標和市名牌產品，XX縣椅業商標品牌基地創建成功，3家企業在100多個國家進行商標註冊。剛纔，大會對獲得名牌產品和著名商標的企業進行了表彰，有關單位和企業還進行了交流和表態發言 ，都講得很好。下面，我談兩點想法。

一要增強創品牌意識。

品牌是產品競爭力，是企業科技創新能力，也是一個地區綜合實力的重要標誌。近年來，我縣經濟之所以能夠保持平穩快速增長，一個重要的原因就是重視抓管理、促質量、創品牌，逐步實現了經濟發展從量的擴張向質的提升轉變。當前，儘管經濟發展中面臨這樣那樣的困難，但品牌建設不能因此而放鬆。從實際情況看，品牌企業在融資、上項目、拓市場等方面遇到的困難比一般企業要小得多。因此，抓經濟發展必須重視質量提升、品牌培育，品牌建設必須作爲大事和要事來抓。

品牌既是一種心理認可，也是消費認可，帶有明顯的雙向互動性特徵，凡是影響面廣、市場佔有率高的企業都有大的、高的品牌支撐。作爲企業，重視了品牌建設，就能贏得市場、就能帶來較大的經濟和社會效益。正如大東方公司在交流中談到“品牌是企業生存的基石”，不重視品牌建設的企業家是目光短淺的企業家，不重視品牌建設的企業是沒有生命力的企業，我國經濟要保持快速持續發展，必須依靠經濟增長方式的轉變，品牌建設就是其中之一。當前，企業之間、地區之間，甚至國家之間的競爭，很大程度就是品牌的競爭。我縣的傳統優勢產業竹製品和轉椅產業，處於加工狀態，兩頭在外，幫人打工，而且是低級打工，一直靠拼資源、拼低價勞動力贏得市場。可以說，我縣很多出口產品企業依靠貼牌維持生計，沒有品牌連國際市場準入的資格也沒有，貼了牌，同樣的產品在國外市場上就能身價數倍。歸根結底，這是由於企業自主創新不足，還沒有實現由“中國製造”向“中國創造”轉變，企業家還沒有認識到品牌所具有的巨大能量。表面看，我縣外貿形勢很好，但企業的產銷利潤、財政貢獻都很低。我們提起海爾就會想到青島，提起娃哈哈就會想到杭州，作爲“中國椅業之鄉”、“中國竹鄉”的，我們也要充分利用這兩個招牌創造我們的知名品牌，以後人們一提到什麼，就能夠想到。從目前我縣的實際看，我們還沒有中國名牌，還沒有馳名商標，還需要通過堅持不懈的努力，培育這樣的大品牌。因此，必須深刻認識新形勢下加快實施品牌戰略的重要性和緊迫性，抓住機遇，揚長避短，通過扶持一批信譽好的優質企業，培育一批優質的名牌產品，創出擁有自主知識產權的知名品牌，積極融入和參與國際市場競爭。

實施品牌戰略是關乎長遠發展、可持續發展的大事。各有關部門要進一步提高思想認識，真正重視品牌建設，真正把品牌建設作爲轉變經濟增長方式的有效途徑。要按照書記提出的“努力打造品牌大省”的要求，在品牌建設中多動腦筋，多出點子，抓出成效。

二要努力爭創“品牌強縣”。

創牌難，創名牌更難，有一個艱難的創建過程。從我縣實際看，必須着力攻破兩個難點。一是破觀念轉變之難。受外部環境和自身條件的制約，不少企業在發展過程中，缺乏應有的品牌意識，創品牌、樹品牌，依靠品牌帶動來發展企業的意識淡薄，停留在行政推動的層面上，沒有風險觀念，內動力不足是關鍵。從企業層面看，全縣8家列入省、市重點培育的大企業中，有4家尚未創牌;25家“五個一批企業”中，有14家尚未創牌;4家省級高新技術企業中，有2家尚未創牌。從商標層面看，商標總量還比較少，到20xx年底，全縣註冊商標僅736件，平均36家企業纔有1件商標。同時，商標資源閒置，使用效率偏低，不少企業雖然註冊了商標，但不願使用，造成商標資源的極大浪費。從外貿出口層面看，全縣大部分外貿企業爲國外知名品牌做定牌加工，賺取微薄的加工費，而出口企業海外商標註冊力度不足。據調查，已在海外註冊商標的企業家數僅佔總數的0.1%。二是破技術創新之難。部分企業雖然有了品牌，也取得了一定的品牌效益，但普遍存在着“小富即安”的思想，在技術改造、創新發展方面投入較少，導致企業在新產品、新技術、新工藝等方面研發成果可利用的少，擁有自主知識產權的核心技術更少。一部分企業的產品只限於初級開發，對產品的精深加工和深度開發不足，無法利用已有的品牌優勢延伸品牌鏈條。由於企業技術創新不足，儘管產品的質量符合要求，但難以形成產品的規模、價格和品牌優勢，產品的市場佔有率不高。另外，我縣特色產業培育與品牌培育銜接不夠緊密，脫節現象比較突出，導致主導產品和產業的優勢不明顯，市場競爭力不強。有的產品有規模，但檔次低;有的產品有特色，但無規模，優質的品牌產品形不成市場優勢，無法實現規模化、集約化發展。

品牌建設是一件實事，來不得半點虛假，容不得花架子。必須發動全社會力量，真正做到企業主動創牌，政府支持創牌，社會關注創牌，齊心協力打造“XX品牌”，以“XX品牌”來塑造“品牌”。

一是企業要主動創牌。企業是品牌建設的主體，實施品牌戰略基礎在企業，重點在產品，關鍵在企業家。要進一步加強企業家隊伍建設，通過開展學習、培訓、研討、交流等活動，使企業傢俱備更加全面的品牌知識，增強品牌培育的能力，引導企業進行科技創新、管理創新和服務創新，不斷加大科技投入和廣告投入。要引導企業不斷提高產品質量，加強產品質量檢測體系建設，建立健全質量技術支撐服務機制，促進產品質量總體水平的提高。要夯實品牌建設的基礎工作，從市場調研、產品定位到生產銷售，都要實行嚴格的質量監控。要及時瞭解掌握國際國內相關產品的技術指標、檢測體系等，使產品的相關技術指標達到國際或國內同行業的領先水平。

二是政府要支持創牌。各部門要重點做好三個方面工作：一要加強政策激勵和規劃引導。要充分發揮財政、金融等經濟槓桿和政策調控的作用，對具有發展潛力的產品和企業，進行重點扶持和保護，在商標註冊、名牌培育管理等方面尋找突破口。縣政府將繼續對獲得省名牌產品和省著名商標的企業予以獎勵，對獲得中國名牌產品和中國馳名商標的企業予以重獎，同時，對申報商標國際註冊企業給予註冊費用75%的財政補助。20xx年，全縣品牌名牌工程要重點推進“四個一批”，支持一批農產品打響品牌、引導一批服務企業樹立品牌、扶持一批優勢企業形成自己特有的品牌、指導 一批外向型企業在實施“走出去”戰略中，進行商標國際註冊，佔領國際市場。二要加強對現有品牌的保護和規範。要運用行政、法律、社會輿論、市場規則等多種手段，形成比較規範和完善的品牌保護體系。工商、質監、衛生、公安、監察等有關部門要加大執法力度，繼續開展保護註冊商標專用權和名牌專用權活動，嚴厲打擊假冒侵權行爲，形成對著名商標和名牌產品協作保護網絡，建立知識產權有效保護機制，合力加大保護力度，爲擁有著名商標和名牌稱號企業的進一步發展壯大創造良好的法制環境。三要充分挖掘品牌資源潛力。縣質量振興工作領導 小組要充分發揮在質量振興和爭創品牌中的領導 和引導作用，要結合我縣企業和產品質量振興方略，大力推進品牌建設步伐。各有關部門要引導和推動有潛力的品牌資源的開發和挖掘，整合產業鏈資源。切實提高資源綜合開發利用水平，推動企業由初級簡單生產和貼牌生產爲主向自主創新、自有品牌生產爲主轉變，使企業的無形資產和有形資產通過品牌發揮最大效益。

三是社會要關注創牌。要動員各方面的力量，形成全社會重視品牌、爭創品牌、維護品牌、發展品牌的濃厚氛圍。要充分發揮報紙、電視、廣播、雜誌等新聞媒體的宣傳作用，開闢品牌戰略專欄，大力開展品牌宣傳，形成“人人關注品牌、人人愛護品牌”的濃厚氛圍。要充分利用休博會分會場系列活動機會，積極開展對外宣傳，精心包裝現有品牌，擴大在國內外市場的知名度，增強區域品牌、行業品牌和產品品牌的整體宣傳效果，進一步提高知名度和美譽度。

同志們，全面實施品牌戰略，是興一方經濟、富一方百姓、樹一方形象的需要，我們要認真貫徹落實xx屆五中全會精神，按照“幹在實處，走在前列”的要求，以質量求生存、以品牌求發展、以名牌求效益，進一步加大對名品名牌的培育力度，加快品牌建設向實處、高處推進，力爭早日建成品牌強縣!

同志們：

這次全省品牌建設大會，是省政府推進我省的供給側結構性改革的重要舉措，目的是動員廣大企業和社會力量，廣泛參與創新創優創品牌的實踐。樹清省長作了重要講話。國家部委、各行業的專家和知名企業的代表作了演講。舉辦了品牌建設專家講座。一批具有品牌發展潛力的企業參會。這是對經濟新常態下全面推進我省品牌建設的再動員、再部署，也是一次高端培訓。下一步，省政府將出臺加快推進品牌建設的意見。爲此，我們召開了企業座談會聽取意見。今天的座談會，主要是聽取各市政府的意見。下面，我講幾點想法，供大家參考。

一、進一步提高思想認識

推進供給側結構性改革，是中央着眼經濟發展全局做出的重大決策，是適應和引領經濟發展新常態的重大戰略部署。“十三五”規劃綱要，把着力推進供給側改革，作爲貫徹落實新的發展理念、適應把握引領經濟發展新常態的主線。供給側改革的主攻方向是擴大有效和中高端供給，減少無效和低端供給，滿足有效需求，提高供給結構對需求結構的適應性。加快推進品牌建設是供給側改革的重要突破口。關於“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示精神，爲新形勢下我國品牌發展指明瞭方向。在政府工作報告中，強調增品種、提品質、創品牌，努力改善產品和服務供給。今年是“十三五”的開局之年，也是推進供給側改革的攻堅之年，在已有的工作基礎上，進一步明確新時期品牌建設的作用、思路、重點和措施，具有十分重要的意義。

加快推進品牌建設，也是“三去一降一補”的重要抓手。品牌建設是補短板的應有之義。過去我國經濟規模、貿易總量比較小，品牌問題不是十分凸顯。現在我國已成爲世界第二大經濟體、第一大貿易國，品牌建設滯後已成爲經濟發展和國際競爭的致命軟肋。市場經濟條件下，品牌集成了技術、質量、服務、管理、誠信、文化等資源，成爲企業競爭的核心要素，決定一個國家和地區的經濟實力和世界影響力。近兩年品牌建設的滯後，已經明顯制約了有效供給和消費，制約了國際競爭力。根據國際經驗，人均GDP超過5000美元，進入品牌消費時代。20xx年我國人均GDP達到8000美元，我省超過1萬美元，消費者更加講究品牌消費，注重產品和服務品質，而供給結構不適應的問題凸顯出來。近年“海淘”購物現象突出，在內需不足的情況下，我國居民境外消費年均增長25%以上，形成大量“需求外溢”，消費能力嚴重外流。根據世界旅遊理事會發布的數據，去年我國遊客境外消費約13948億元人民幣，增長53%。需求不僅包括生活消費，也包括投資需求。一方面一些行業面臨結構性產能過剩，另一方面大量關鍵裝備、核心技術、高端產品還依賴進口。威高集團生產的血液透析機等醫療設備，在性能上達到國際先進設備水平，但大家還是願意用西門子等國際品牌。可以說，這些現象部分地是由於供給不能滿足消費者對品牌產品的需求。多年來我們不斷遭遇農產品銷售難等問題，也是品牌不強、有效供給不足的反應。外貿抗風險能力不足，也是缺乏叫得響的國際品牌。擴大消費需求，增強國際競爭力，必須補強品牌這個短板，做好供給側改革的加法，提高供給質量，重塑消費者信心，創造新的供給，激活有效需求，提升經濟發展的質量和效益。

多年來，省委、省政府一直把質量強省和名牌戰略作爲轉方式、調結構的戰略舉措來抓。從上世紀八九十年代就重視抓質量建設。20xx年就成立“山東省名牌戰略推進委員會”， 20xx年成立“山東省質量興省工作領導小組”。20xx年整合爲“山東省質量強省及名牌戰略工作推進領導小組” 。相繼出臺了《關於實施名牌戰略意見的通知》、《關於實施質量興省戰略的意見》、《關於貫徹國務院質量發展綱要(20xx-20xx年)實施質量強省戰略的意見》等一系列政策措施。培育形成了一批品牌標杆。山東入選世界品牌500強2個，中國質量獎1個，省長質量獎企業40個，全國質量強市示範城市1個，國家級工業質量品牌培育示範企業18個，國家級質量標杆13個，國家商標戰略示範城市3個，中國馳名商標666件等。認定山東名牌產品1685個，山東省服務名牌單位388個。涌現出一批以海爾、海信、濰柴、浪潮、重汽、青啤爲代表的品牌企業。品牌成爲經濟增長重要引擎。品牌帶動了產業聚集，優化了資源配置，拉長了產業鏈條，促進了相關產業轉型升級。據對20xx年度“山東100強企業”的統計分析，在內外需求減弱、經濟增速放緩的大背景下，20xx年營業收入、資產總額、利潤總額分別增長15.8%、20.3%、31.4%，實現逆勢上揚。品牌建設提升了山東形象。“好客山東”品牌價值達到170億元，“好品山東”、“厚道魯商”、“食安山東”等公共品牌知名度不斷提升。

同時，我們也清醒認識到，品牌建設依然是短板和薄弱環節。突出的是國內外知名品牌少，品牌核心競爭力不強。世界品牌實驗室發佈的20xx“中國最具價值品牌500強”中，山東入選品牌42個，只有北京、廣東的一半左右，品牌附加值低成爲我省企業一個軟肋。多數品牌企業集中在傳統制造業，新興產業和服務業品牌鳳毛麟角。企業品牌意識薄弱，品牌培育機制、品牌競爭的市場環境、品牌宣傳推介、政策支持力度等方面也有較大差距。與一些先進省份比較，由於缺乏高端品牌，同樣的產品賣不出好的價格，同樣的產業規模實現的利潤、稅收差了不少。山東產業轉型、提質增效，必須在過去品牌建設的基礎上，進一步加大力度、加快速度。這是省政府下決心大力推動品牌建設的直接動因。

要大力強化品牌戰略意識，打一場品牌建設攻堅戰。爲了加強頂層設計和整體推動，草擬了一個《省政府關於加快推進品牌建設的意見》，共五個部分、23條，提交這次會議討論。考慮到新常態下經濟發展新理念對品牌建設的新要求，提出了加快品牌建設的指導思想，突出了貫徹“五大理念”，強調了堅持以提高質量和效益爲中心，以企業爲主體，以市場爲導向，以創新爲動力，以馳名商標爲基礎，着力增加品牌數量，優化品牌結構，增強品牌競爭力，提升品牌國際化水平，建設品牌強省，推進供給側結構性改革。提出了應把握的基本原則，要堅持企業主體與政府引導相結合，強化企業主體地位，增強企業品牌建設的動力，優化服務，激發品牌創新活力;堅持品牌培育與結構調整相結合，以品牌建設引領產業升級、提質增效，塑造競爭發展新優勢;堅持優化供給與引導消費相結合，推進供給結構升級，擴大自主品牌消費，提振消費需求;堅持質量爲先與誠信至上相結合，夯實質量標準基礎，加強品牌誠信建設，提升品牌軟實力;堅持自主發展與對外開放相結合，要有全球化戰略思維，以更加開放的視野，擴大品牌國際合作，提高品牌國際競爭力。提出了到20xx年的工作目標，既注重了品牌的數量，又強調了品牌競爭力、貢獻度，實現品牌數量明顯增加，以國內有效註冊商標和馬德里國際註冊商標、地理標誌商標和馳名商標爲品牌數量的直觀表現;品牌競爭力明顯提升，以進入世界品牌實驗室(WBL)世界500 強品牌企業、進入中國品牌價值500 強的企業、中國質量獎或提名獎企業數量爲主要標誌;品牌經濟貢獻率明顯提高，品牌經濟貢獻率是指具有國內外有效商標註冊的企業產品銷售額佔總銷售額的比率。到20xx 年，品牌經濟佔全省經濟總量的60%以上。具體的量化指標，是分析現有基礎和潛力提出來的，本着積極作爲，跳一跳夠得着。這裏也是徵求大家的意見。

二、進一步突出工作重點

我們立足提質增效、轉型升級，分析各行業、各產業基礎特點，針對品牌建設的突出問題和要害，堅持可操作、可落地，提出了推進全產業品牌創建的思路措施。

(一)做優農產品品牌，增加優質農產品供給

我省農業優勢明顯，但也面臨着有口碑無品牌、附加值低、產業鏈短等問題。農產品品牌是我省品牌建設的重要着力點，也是品牌發展潛力的富集地。要以落實去年省政府出臺的《關於加快推進農產品品牌建設的意見》爲抓手，打造山東農產品整體品牌形象，培育區域公用品牌和企業產品品牌，建立山東農產品品牌目錄，構建實體店與網店相結合的品牌農產品營銷體系等。這裏強調三點，一是規範提升“三品一標”創建。到20xx年底，全省“三品一標”有效使用標誌企業單位數2806家、產品6705個。“三品一標”產地認定面積佔主要食用農產品總面積比率達到42.7%。但從市場反應來看， “三品一標”產品離消費者真正瞭解和認可還有差距，而且這些優質品牌農產品在市場上還沒有體現出價格優勢。要在提升“三品一標”品牌公信力和影響力上下功夫，有效解決品牌效應弱、優質不優價的問題。二是進一步提升特色農業品牌規模。20xx年，我省就頒佈了山東名牌農產品認定管理辦法，推出了煙臺蘋果、龍口粉絲、章丘大蔥、膠東海產品等一大批知名品牌。但還缺乏在國際上叫得響的品牌。要重點圍繞糧食、油料、果品業、蔬菜、食用菌、花卉、茶葉、中藥材、畜牧業、漁業等十大產業培育一批知名農產品區域公用品牌和知名農產品企業品牌。加強品牌戰略規劃，挖掘特色農業品牌資源的潛力，支持傳統優勢農業提質增效、轉型發展。煙臺蘋果協會委託專業研究機構制定特色農業品牌發展規劃的做法值得各地借鑑。探索引進工商資本開發現代農業，以新的理念、模式，打造高端農產品品牌。比如聯想集團按照“全程可追溯、全產業鏈運營、全球化佈局”的“三全”戰略探索現代農業新模式，推出“佳沃”品牌，成爲國內最大的藍莓全產業鏈企業。三是打造更多農產品加工知名品牌。目前，我省有500多家企業生產的600多個農產品獲得了“山東名牌產品”稱號。但許多農產品加工還停留在初級、中級加工階段，真正進入精深加工和高附加值階段、在市場上具有影響力、消費者持久信賴的品牌還不是很多。這次大會我們要篩選幾個發言的農業龍頭品牌企業，感覺還是不那麼容易。要發揮龍頭企業、農民合作社、家庭農場等的作用，培育更多的農業品牌創建主體。引導他們整合資源，申報馳名商標、名牌產品、地理標誌，深度開發特色農產品。

(二)提升製造業品牌，推出一批製造業精品

我省製造業基礎雄厚、門類齊全，規模總量、經濟效益，都位居全國第二位。推動製造業由產業優勢向品牌優勢轉變，是我省品牌建設的不二選擇。一要全面實施《中國製造20xx山東省行動綱要》，研究制定我省製造業的品牌戰略規劃，圍繞培育戰略新興產業，在生物醫藥、電子信息、新能源和新材料等重點領域，加快培育一批掌握核心技術、形成規模優勢的新品牌。繼續深入開展工業企業品牌培育試點、示範和質量標杆活動。組織推廣國家級質量標杆經驗，引導企業瞄準同行業先進水平對標挖潛。二要在推動傳統產業轉型升級中加大品牌培育力度。我省已經制定22個傳統行業轉型升級實施方案，要結合這些方案實施的評估，加大品牌建設的支持力度，引導企業主動轉型、培育品牌。重點在裝備製造、原材料加工和消費品生產等行業，加快技術升級，提升一批在國內外有較強競爭力的知名品牌。比如，我省造紙行業的轉型升級很有說服力。泉林紙業等通過堅持自主創新，開發健康環保產品，走品牌發展、高端發展之路，使傳統產業煥發了生機，成爲有國際競爭力的世界級品牌。三要深入開展“增品種、提品質、創品牌”專項行動。國家最近對此做出了專門部署。堅持分業施策，逐個對重點行業的品種開發、質量控制和品牌發展現狀進行診斷，引導和幫助企業制定針對性的品牌戰略解決方案。開展對標專項行動，引領行業質量品牌建設。大力發展工業設計，加快產品升級換代。四要實施“專精特新”工程。德國管理大師赫爾曼·西蒙提出，一大批中小企業在某些細分的行業領域可以做到全球領先，就稱得上是“隱形冠軍”。這次來參會的都是有潛力的企業，應加強相應的指導服務，推出一批製造業“隱形冠軍”、“單項冠軍”，提高品牌創建的活力。

(三)壯大服務業品牌，創新標準提高品質

近年來，我省將服務業發展作爲產業結構調整的重點，出臺一系列有含金量的政策，探索出一條以標準化帶動產業化，以產業化支撐品牌化的路子，通過引領全國標準實現了企業品牌提升。我們考慮，“十三五”要把標準化產業化品牌化，作爲服務業品牌建設的可行路徑，推動服務品牌上臺階。一方面要做大做強，重點圍繞金融、現代物流、商貿、科技、互聯網和信息服務等生產性服務業，培育形成一批品牌影響力大、質量競爭力強的大型服務企業(集團)。另一方面要做精做優，在旅遊、養老、健康、家政、文化、體育、大衆餐飲等生活性服務業，培育形成一批精品服務項目和服務品牌。服務業涉及面比較寬，標準化建設空白領域多，創新的空間還很大。要實施服務業標準體系建設工程，繼續開展服務業標準化試點示範，推出一批國際國內領先的服務業標準單位，形成我省服務業品牌優勢。要以市場爲導向，深入開展山東服務名牌認定評審工作。要認真研究、評估這幾年我省支持服務業發展政策落實情況，充實支持服務業品牌創建的內容，加大政策支持力度。要指導服務名牌企業，比如陽光大姐、昌邑康潔等加強品牌維護，進一步提高服務品質，打造經得起市場、消費者檢驗的過硬品牌，發揮服務品牌標杆作用。

(四)打造國際自主品牌，塑造開放競爭新優勢

品牌已成爲國際經濟和技術競爭的制高點。 “重製造、輕品牌、低價格”的路越走越窄。今年3月，省政府出臺了加快培育國際自主品牌的實施意見。我們考慮，要制定具體行動計劃，一項一項抓落實，加快形成技術、品牌、質量、服務爲核心的競爭新優勢。一要提升品牌的國際知名度。引導企業按照國際高端市場的標準，提高品牌目標定位，重點培育500個山東省國際自主品牌。對品牌企業境外商標註冊、境外廣告項目、境外展覽項目、境外機構項目等，享受促進外經貿發展相關資金扶持。濱州亞光家紡有限公司，是近年來我們重點培育的一家國際知名品牌企業，生產各種高檔毛巾、浴巾等，注重自主研發設計，形成“亞光”、“LOFTEX”品牌，成功打入發達國家高端市場，產品出口美國、日本、澳大利亞等30多個國家和地區，佔澳洲市場的60%，成爲澳網賽定製產品。像這樣的自主品牌出口企業，要加強支持，發揮示範作用。二要引導加工貿易企業打造自主品牌。從實踐看，品牌建設邁出步子的企業，國際市場競爭能力明顯增強。威海迪尚集團，從成立之初的來料加工，到一般貿易，到加強研發設計，打造自有品牌，“兩條腿”走路，20xx年自主開發和品牌出口佔比達到95%以上，成爲我國服裝出口的領先企業。全省5189家加工貿易企業，貼牌、代工出口佔比高達83.7%，委託設計和自主品牌出口佔16.3%。很多企業加工製造能夠達到國際市場標準，但由於投資大、週期長，對打造自主品牌望而卻步。各市要對加工貿易企業進行梳理，選擇一批重點企業進行一對一輔導，幫助企業制定品牌規劃，研究支持的辦法。三要加強品牌展示和國際推廣。推動品牌企業聯手設立山東品牌常年展銷中心或公共海外倉。綜合運用跨境電商、外貿綜合服務平臺，設立山東品牌產品館，打造線上公共服務平臺。組織開展“山東品牌環球行”活動，打造山東品牌的海外展示平臺。四要支持企業開展品牌國際併購。引導企業通過併購、深度合作、代理國際品牌等模式，加快品牌國際化。我省一批企業已經有了不少成功實踐。要加大對企業境外品牌合作、併購的信貸、融資支持，提供便利服務。

(五)培育區域品牌，構建公共品牌體系

區域品牌帶有公益服務性質，對形成產業集羣，提升區域品牌競爭力具有重要作用。我國對培育發展區域品牌越來越重視。質檢總局推動建設全國知名品牌創建示範區，工信部推出產業集羣區域品牌建設試點。浙江省正在打造全國首個區域性公共品牌“浙江製造”，獲得“浙江製造”品牌認證的企業，與美國、德國、瑞士等的知名認證互認，打造高品質。近幾年我省在打造行業、區域品牌方面積極探索。“好客山東”旅遊品牌成熟度高、影響力擴大。“好品山東”品牌被認定爲全國23家互聯網與工業融合創新試點之一。“食安山東”品牌建設也見到了實際效果。“齊魯靈秀地、品牌農產品”品牌在加快推出。“十三五”要立足我省產業優勢和各行業特點，支持更多的行業打造公共品牌，構建“品牌山東”的整體形象。要加強高端策劃論證，不斷提升區域品牌內涵，提高公共品牌對產業、行業的滲透度，策劃舉辦區域品牌展示推介高端展會、論壇。要完善行業、區域品牌創建的支持政策，加強品質、標準、認證、自律、監管等配套措施。建立具有公信力的公共檢測、認證認可平臺，建設區域性、行業性品牌推廣中心。省有關部門和各市近期可對行業、區域品牌創建情況開展一次評估和專題研究，拿出有創新、有突破的工作措施。

三、進一步創新強化相關措施

要圍繞質量、創新、標準、商標、知識產權保護等，放管結合，優化服務，提升品牌內涵，提高品牌建設能力。

(一)深入開展質量品牌提升工程。質量是品牌的基石，所有強勢品牌最顯著的特徵就是質量過硬。產品質量的缺失，是品牌建設的最大風險。當前，我們質量建設水平與經濟貿易大國的地位還不相稱。有調查顯示，71.4%的消費者因爲質量原因而選擇購買國外產品，尤其在耐用品和嬰幼兒用品領域。要引導企業把發展質量放在首位，堅持以質取勝。一要引導企業強化質量爲先的理念，普及卓越績效、六西格瑪、精益生產、質量診斷、質量持續改進等先進生產管理模式和方法。支持企業提高質量在線監測、在線控制和產品全生命週期質量追溯能力。組織開展重點行業工藝優化行動，提升關鍵工藝過程控制水平。二要大力推動質量技術創新。攻克一批影響質量提升的關鍵共性質量技術。廣泛開展質量改進、質量攻關等多種形式的羣衆性創新活動，推動質量技術萬衆創新。三要開展質量競爭力評價研究。結合我省實際，研究現有國家質量競爭力指標體系，設計山東質量競爭力評價模型和評價方法，促進質量競爭能力的提升。

(二)積極推動國際國內標準接軌。標準決定着市場的控制權。增強國際國內對品牌的信心，必須實行更高質量標準，在質量標準上過關過硬。一是要提升，加強“山東標準”建設，提高相關產品和服務領域標準水平，支持具有核心競爭力的專利技術向標準轉化，引領品牌提升。加強產業標準體系建設，強化標準信息公共服務。二是要改革，完善企業產品和服務標準自我聲明公開和監督制度，鼓勵企業制定高於國家標準或行業標準的企業標準。支持制定滿足市場和創新需要的團體標準。三是要接軌，鼓勵企業積極參與國際標準化組織活動，廣泛開展國際認證。對企業主持、參與制修訂國際標準、國家標準的，進行資助或獎勵。同時，積極探索“山東標準認證”制度，推動與國際知名認證互認，推動更多優勢品牌佔領市場。

(三)突出商標戰略在品牌建設中的位置。商標是品牌的法律標誌。隨着深化改革，我省商標註冊勢頭很好。目前，全省有效註冊商標51.2萬件，馬德里國際註冊商標1666件，地理標誌商標427件。20xx年商標新申請量、新註冊量同比分別增長23.2%和68.1%。要創新實施商標戰略。一是引導各類市場主體加強商標註冊。指導企業制定商標戰略和商標管理制度，積極註冊商標，科學使用商標，加快商標品牌化過程。二是鼓勵企業運用商標權進行投資入股、質押融資、許可使用、轉讓等，提升商標品牌價值。三是大力推廣國際商標註冊。工商等部門，要加強協作，摸清出口或對外投資企業底數，藉助我省與世界知識產權組織戰略合作，有針對性地開展境外商標註冊和專利申請宣傳培訓，加強跟蹤服務和指導，以商標的國際化帶動品牌國際化。

(四)推進創新驅動與品牌創建有機結合。創新是企業品牌核心競爭力的集中體現。從品牌發展趨勢看，科技創新、管理創新、模式創新等所佔的份量越來越重。有持續創新的核心技術才能佔領品牌建設的制高點。要深入實施創新驅動發展戰略，結合山東半島國家自主創新示範區建設等重大部署，落實促進科技創新的一系列政策，強化企業技術創新主體地位，完善科技支撐戰略性新興產業發展和傳統產業升級的機制，完善科技促進農業發展、民生改善和社會管理創新的機制，完善區域創新發展、協同創新、資源共享的機制。引導企業加快科技研發成果向產品轉化、向品牌轉化，在加快技術、產品、業態創新中，推動品牌核心競爭力的提升。

(五)高度重視強化知識產權保護。深入實施知識產權戰略行動計劃，建立知識產權管理標準認證制度，引導企業貫徹知識產權管理規範。探索建立與知識產權保護有關的信用標準。鼓勵企業建立知識產權海外維權聯盟，幫助企業獲得及時、便利的知識產權保護。加強知識產權執法，降低維權成本，公正公平處理知識產權案件。通過加強知識產權保護，讓企業敢於投入、捨得投入、放心投入，不斷提升品牌無形資產價值。

四、進一步統籌力量協調行動

品牌建設是一項系統工程，非一日之功，涉及政府、企業、協會各方面，要整合力量資源，強化政策保障，優化品牌環境。

一要強化組織領導形成推進合力。各級黨委、政府要把品牌建設擺上重要議事日程，整合部門資源，構建長效機制。省裏考慮，建立品牌建設聯席會議制度，加強頂層設計，制定發展規劃，分類指導，協調推進。各相關部門要立足職能，研究提出本行業、本領域有針對性的措施。加快與品牌建設相關的產權制度、市場體系、市場準入等方面改革。要加強對各級領導幹部的品牌意識、品牌知識的培訓。開展政府質量品牌工作考覈，推動各項重點任務和措施落實。

二要優化品牌建設的營商環境。品牌建設對企業和社會信用提出了更高的要求。要完善品牌信用信息平臺，加快整合產品質量、知識產權、商標註冊的信用信息，實現信用信息共享交換。加強品牌保護立法工作，打擊製售假冒僞劣商品的違法行爲，完善品牌發展法治環境。探索建立商品質量懲罰性賠償制度。支持利用大數據，完善維權網絡，建立企業自我保護、行政保護和司法保護三位一體的品牌保護體系。用完善的市場環境，激發企業活力和消費者潛力。

三要完善創新創業創品牌一體化支持政策。落實“雙創”支持政策，對創業之初的企業，就要積極引導其加大品牌建設投入。特別是加強中小企業創品牌的指導服務，以獎勵或資金補助、貸款貼息、風險補償等方式支持加大對品牌投入。積極發揮政府引導資金的作用，帶動更多社會投入。鼓勵金融機構創新以品牌爲基礎的金融服務產品。發揮行業協會、中介機構服務作用，鼓勵並規範發展一批品牌服務專業機構，建立和完善社會主辦、行業自律、市場驗證、政府監督的品牌評估、發佈機制。培育各類品牌示範標杆，省長質量獎、山東名牌認定等，要創新設定標準，加大社會監督、市場認可監測，提高示範效果。

四要廣泛開展品牌人才培訓。實施企業管理人才素質提升工程，定期舉辦企業家培訓、品牌經理專業培訓。設立優秀企業家和品牌管理人才境外培訓項目，每年分批組織品牌一線人員赴境外精準交流。鼓勵企業與國內外品牌設計、諮詢、管理機構進行合作，引進品牌管理高端人才。支持品牌管理專家學者、領軍人物申報泰山學者、泰山產業領軍人才工程。加大職業技能培訓，塑造 “齊魯工匠精神”。

五要加強山東品牌宣傳推介。加強品牌宣傳的總體策劃，開展品牌主題宣傳，講好山東品牌故事。加強自主品牌的公益宣傳，打造“山東品牌”整體形象。支持企業適應“互聯網+”的新形勢，創新商業模式，創新品牌推廣路徑。實施廣告拉動戰略，提高企業廣告質量和水平。對企業境外品牌推介、合作、併購，對行業、區域品牌境外推廣，提供便利服務。策劃推出一批品牌創建的典型。這次會後，請新聞部門統籌安排，繼續組織媒體做好跟蹤報道和宣傳，形成品牌創建的濃厚氛圍。

同志們，品牌建設助力供給側結構性改革的攻堅戰已經打響。希望以這次大會爲契機，積極行動，主動作爲，創新舉措，持之以恆，推動我省品牌建設再上新水平。

各位領導、同志們：

今天在這裏召開全區質量品牌建設工作會議，是繼20xx年12 月以來的第二次質量、品牌建設工作的專題會議，在胡斯球副市長考察黃岩品牌建設工作後不久，利用休息時間召開這樣規格的會議，充分體現了區委區政府抓“質量興區”、“品牌立區”戰略的決心和信心。作爲一個質量工作的業務主管部門，在此我謹代表黃岩質監分局，對所有重視、關心、支持質量、品牌建設的領導和同志們表示衷心的感謝!下面我結合黃巖區品牌工作情況講三方面內容。

一、前階段我區質量興區、品牌建設工作簡要回顧

我區從1999 年開展名牌產品推薦和認定及管理工作以來，已有 “公元”牌PVC-U 塑料管材、“白鴿”牌飲料等3 個國家免檢產品，“黃岩蜜桔”1 個國家地理標誌保護產品，“王野”牌兩輪摩托車、 “東方”牌塑料凹版油墨等11 個浙江名牌產品，“ 金紗” 牌 數碼科技膨化紡織品 、“ SAIL 賽豪”牌模具 等22 個台州名牌產品，在名牌工作上取得了較好的成績。我們的主要做法是： ( 一) 政府引導，強勢推動。 實施名牌戰略是一個龐大的系統工程，也是一項長期艱苦的工作，需要在意識、理論、政策、戰略和運作方面同時推進。它不僅是企業的工作，更是政府經濟工作的一項重要任務。 20xx年12 月，黃巖區召開了名牌產品頒獎大會，區長徐亦平做了重要講話，首次提出了“質量興區、品牌立業”的口號。20xx 年1 月，時任區委書記的蔣永志同志在區第十次黨代會第三次會議上明確指出：堅定不移地實施“質量興區”戰略，鼓勵企業從無牌變有牌、貼牌變創牌、有牌變名牌，培育更多的名牌產品、馳名商標和免檢產品。今年1 月，黃志平書記在區十次黨代會四次會議上提出要“大力實施品牌戰略，推進產品品牌化、品牌名牌化”，這一系列的指示精神，牢固確立了質量工作在經濟工作中重要地位，也明確指出了我們工作的方向。首先，加強領導。成立了質量興區工作領導小組，由區長任組長，分管區長任副組長，質監、農業、經貿等19 個部門的一把手爲成員，辦公室設在質監部門。區委、區政府明確要求各級黨政領導把質量興區和品牌建設工作擺到重要議事日程，並把該項工作列入了綜合目標責任制考覈。質量興區工作領導小組據此出臺了《黃巖區鄉鎮(街道)20xx年質量工作考覈細則》。去年，東城街道辦事處、新前街道辦事處、院橋鎮人民政府在質量興區和品牌建設工作中成績突出，經區政府領導同意，被評爲20xx 年度質量工作優秀單位。其次，加強規劃。結合落實“十五”計劃和研究制定“”計劃及到20xx 年遠景目標綱要，組織發動各行業認真總結前幾年創名牌的經驗教訓，找出差距，制定措施，先後出臺了《黃巖區質量興區實施計劃》、《關於加強標準化工作的若干意見》等一系列政策文件，並在此基礎上擬定了《黃巖區名牌產品培育發展規劃》( 徵求意見稿) ，構建了一套較爲完整的政策引導體系。 三是加重激勵。 財政撥出專款，建立專項基金，對創品牌做出重要貢獻的，給予重獎。對獲得中國名牌稱號獎勵50 萬元，獲得國家免檢產品的獎勵20 萬元，獲得浙江名牌產品的獎勵8萬元，對臺州名牌產品、標準制訂及採標工作也給予不同程度的獎勵。

( 二) 突出重點，扶優扶強。 首先，確定培育對象。 爲確定重點培育對象，有目標、有計劃地全面逐步推進名牌培育工作，我們按照中國名牌和浙江名牌評審條件，組織相關職能部門，對全區大中型生產企業進行詳細的調查研究。從企業規模、質量管理、標準執行、產量、效益等多方面入手，逐步建立起企業質量信息檔案，確定培育重點，逐步推進。其次，強化基礎管理。我們在實施名牌培育工作中，針對國內外市場發展形勢，狠抓企業基礎管理，積極引導和推動貫徹實施ISO9000 《質量管理和質量保證》國際系列標準，制定並實施全區貫標計劃，重點安排爭創名牌產品的企業進行貫標，並加強對貫標企業諮詢服務和指導。到目前爲止，黃巖區有250 家企業通過了質量體系認證，3 家企業通過了ISO14000 環境管理體系認證，4 種產品通過了採用國際標準驗收，取得了78 張全國工業產品生產許可證、22 張QS 證書和350 張3C 證書。三是開展技術服務。加強實驗室建設，引進技術人員和裝備，強化規範化管理，不斷提高服務水平和技術能力。同時，整合企業技術資源，組織對重點行業共性技術聯合攻關，努力爲產品創牌提供技術支撐。如我們與浙江永高塑業發展有限公司合作建立了浙江省塑料製品檢驗中心。大大提高了我區對塑料行業的檢測能力，提升了黃岩塑料王國的美譽度。

( 三) 營造環境，宣傳保護。 名牌產品的創立和發展需要一個良好的社會環境，我們把宣傳名牌，保護名牌、打假治劣作爲一項重要工作來抓。首先，抓宣傳。宣傳名牌是創造和發展名牌產品的重要環節，不僅要宣傳名牌產品和企業，還要宣傳名牌意識、名牌思想和創名牌工作的成功經驗和作法，進行理論研討，探索創名牌的新思路。去年，區政府召開了名牌表彰大會，並以區政府的名義向社會各界鄭重推薦，在報刊、雜誌等新聞媒介上進行大力宣傳，提高了黃岩名牌產品的知名度和影響力，進一步宣傳了實施名牌戰略的重大意義，深化了全社會的名牌意識，爲企業創造名牌、發展名牌營造了一個濃厚的社會氛圍。其次，抓市場推廣。利用各種推介會、博覽會和質量月期間，組織各名牌企業進行名牌產品展示、展評，這就爲名牌產品進一步開拓市場、擴大其知名度和影響力創造了有利條件。三抓動態管理。即加強對已獲各級名牌產品的後續管理，嚴格監控名牌產品的生產、銷售、質量、管理、售後服務，對出現問題的名牌堅決予以整改，確保黃岩製造的信譽。四抓打假治劣。 堅持監督與服務相結合的原則，積極開展了食品、化肥、農藥、建材等打假專項行動，有力維護了名優企業合法權益，有效規範了市場經濟秩序，爲企業營造了公平的市場環境。

二、我區名牌建設存在的主要問題

在看到成績的同時，我們也應該清楚地看到自身的不足和存在的問題。 ( 一) 名牌產品總量不多。 從1999 年推出首批浙江名牌產品至20xx 年底，全市已涌現浙江名牌產品96 個，而我區只創出11 個浙江名牌產品，僅佔全市總量的11% ;中國名牌全市有9 個，溫嶺、玉環、椒江各得了3 個，而作爲台州市老工業基地，有着塑料王國、模具王國、蜜桔之鄉等一系列桂冠的黃巖區至今還未實現零的突破，這些與經濟強區的地位極不相稱。 ( 二) 產業結構不合理。 黃巖區產業從整體上來說，主要是醫藥、塑料、模具、工藝品、汽摩配件等行業，企業規模小，自主創新能力弱，且普遍存在中間產品多、終端產品少;粗加工產品多、精加工產品少;資源型產品多、科技含量產品少等“三多三少”現象。產品更新換代速度跟不上市場變化的需求，導致整體產品檔次不夠高。 ( 三) 創名牌後勁不足。 近年來，我區除了在塑料、醫藥化工、摩托車等支柱性產業涌現了一批銷售額超億元的規模企業外，其他各區塊經濟中，上規模上檔次的企業不多。缺少大集團、大企業，就給創名牌產品工作帶來了難度。我們在考慮名牌產品培育對象時，已明顯感到“資源短缺”，後備力量不足。一批新興的產品如精細化工、生物醫藥、新型建材等還處在發展階段，又受土地等資源約束，暫時缺乏創名牌的競爭能力;一批已發展多年的產業，雖然有些產品很有特色，在國內也有一定的影響力(如電動車產業)，但由於缺少技術、規模企業，創名牌同樣困難。企業創名牌工作管理人才缺乏，人才貯備不足，不能強有力推進我區名牌工作。 ( 四) 企業的名牌意識不夠強。 政府對名牌產品進行評選，其實也是對名牌產品的一種宣傳，是扶優扶強。作爲獲評企業應當利用這一優勢，利用消費者對名牌產品的認同效應來進一步發展自己，更加註重質量管理，加強宣傳，拓展市場，提高產品的知名度。在這一方面，我區一些名牌企業做得不夠。據調查，在省名牌產品企業中，對名牌產品進行過較有力度的宣傳的企業不多(市下噴零器產品的廣告隨着高速公路的延伸走遍大江南北，還走向了世界。)，大多數企業沒有以此爲新的起點，更上一層。這說明，我區企業對名牌發展戰略的實質沒有很好地領會，名牌這種無形資產的效應沒有得到充分的放大。

三、20xx 年質量品牌建設工作主要任務

主要目標： 20xx年，力爭培育發展1 箇中國名牌產品、1 個國家免檢產品、2 個浙江名牌產品、10 個台州名牌產品和20 個黃岩名牌產品。具體任務是：構建四大平臺，做好五項工作。

構建四大平臺：

(一)構建宣傳新平臺，建樹品牌黃岩形象。

建立品牌建設公共信息平臺，在政府、質監部門和質量協會的門戶網站以及電視臺、廣播電臺、報紙等主要媒體開設品牌建設專欄，大力推廣 “質量興區”、“品牌立區”和“名牌興企”的先進經驗。舉辦品牌建設高層論壇，邀請國內外品牌戰略專家來黃岩講課和開展交流活動。 以“3 ·15 ”、質量月、 “世界標準日”等活動爲載體，宣傳名牌戰略的政策措施，增強企業創牌的信心和全社會名牌意識，營造良好的名牌戰略環境。

(二)構建培育新平臺，創新名牌工作思路。

把名牌培育工作作爲質監服務發展的有效切入點，作爲推進我區產業結構優化，經濟增長方式轉變的重要舉措。切實 改變重評選、輕培育的做法， 集中精力抓好名牌培育規劃的制定和實施， 着力抓好重點行業、重點企業和重點產品的名牌培育工作，對優勢產業，對有希望爭創中國名牌、浙江名牌、台州名牌產品的產品和企業進行摸底排隊，突出重點，有針對性地進行分類指導。做到： 大力培育符合國家產業政策和黃岩經濟社會發展規劃，當前和今後一個時期有較大的市場需求，發展前景廣闊，有利於提高經濟增長的質量和效益的產品;大力培育符合可持續發展戰略和清潔生產，節約資源和改善生態環境，有利於國民經濟持續快速健康發展的產品;大力培育行業整體規模較大、集中度較高，區域經濟特色優勢明顯，出口競爭力強，在我區經濟發展中具有重要影響，有利於行業品牌簇和區域品牌羣的培育提升的產品;大力培育堅持技術創新，有自主知識產權和核心技術的高新技術產品，推進產業技術進步，優化產品結構。 針對國家、省、市名牌產品評定中存在企業規模門檻較高，黃岩地方特色產品如模具、工藝品、特色農產品等難以進入等情況，建議建立黃岩名牌產品評價體系，作爲市以上名牌產品的補充和名牌培育的基地。 促使名牌數量年年有增長，名牌經濟效益年年有增幅。 而且要做好培育名牌、提升名牌、經營名牌、延伸名牌工作，建立起“政府推動、部門聯動、企業主動”的三位一體創名牌機制，精心組織，科學推進。

(三)構建服務新平臺，夯實名牌工作基礎。

積極幫助企業加強標準化、計量、質量檢驗等基礎工作，建立健全標準化體系、計量檢測體系、質量檢測體系和質量管理體系。 充分發揮質量監督檢驗機構的技術優勢，進一步提高檢測能力和技術能力，爲提高產品質量、培育各級名牌提供強有力的技術保障。 鼓勵企業積極開展ISO9000 、ISO14000 、ISO18000 、CE、UL 等認證，衝破國外技術性貿易壁壘。鼓勵企業積極實施“5S ”管理、“6 σ”管理等先進科學的質量管理方法，節能降耗，降低廢品、次品率，提高產品質量。與國內外大專院校、品牌管理諮詢機構、培訓機構進行合作，培養政府方面和企業層面的品牌建設人才。着力增強企業家的質量意識、品牌意識和人才意識，提升企業家隊伍素質。提高政府品牌建設管理人員的組織領導、調查研究和規劃決策水平，提高企業品牌建設人員的策劃、經營管理、組織協調、宣傳推廣和營銷能力。加強優秀人員集聚，貯備優秀品牌建設人才。

(四)構建維權新平臺，保障名牌產品健康發展。

積極發揮質監打假維權主力軍的作用，運用法律、技術法規等手段，嚴格市場準入，加強監督管理，進一步強化打假治劣和扶優限劣工作，爲名牌培育創造良好的外部環境。進一步建立健全名牌產品打假協作網絡，加大對名牌侵權行爲的打擊力度，保護名牌產品生產企業的合法權益，爲名牌產品的發展保駕護航。

五項重點工作：(一) 建議區政府 建立黃巖區推進名牌戰略領導小組，制定黃巖區名牌產品激勵政策，制定《黃巖區“”名牌產品培育發展規劃》。(二)建立WTO/TBT 應對工作領導小組，及時向生產企業通報國外技術壁壘有關信息。(三)宣傳貫徹《卓越績效評價準則》國家標準，幫促生產企業改進業績。(四)實施標準提升工程，加大采用國際標準力度，提升申報名牌產品和國家免檢產品的質量檔次;幫助有條件的企業爭取組建全國專業標準化技術委員會;幫助企業參與國家標準和行業標準的制定。(五)積極做好農業標準化和東槐楊梅國家地理標誌保護產品的申報工作。

當今時代是品牌經濟的時代，企業間、城市間的競爭已逐漸演變爲名牌實力的競爭。在新的經濟發展形勢下，區委、區政府提出大力實施“品牌戰略”，這是我區堅持科學發展觀，推動經濟社會進入科學發展軌道的重要舉措。 作爲質量、名牌、標準化、計量等工作的主管部門，我們質監部門一定傾力推進名牌戰略實施，爭當品牌建設主力軍，爲我區打造區域名牌產品集羣，實現經濟社會又快又好地發展，作出不懈的努力!