關於西安市樓觀臺旅遊吸引力評價及其影響因素分析

西安市樓觀臺旅遊吸引力評價及其影響因素分析如下文

旅遊業作爲服務行業的無煙產業，在開發自然生態環境的同時，又可有效保護自然生態資源，實現資源的可持續發展。陝西省是中國的旅遊資源富集大省，有歷史悠久的文化資源、淳樸的風土民情以及獨特的自然自然景觀。環秦嶺山區的沿山旅遊帶是西安市旅遊的又一重點建設區，景區內豐富的自然資源和宗教文化資源吸引了國內外的衆多遊客，對當地的經濟做出了一定的貢獻。目前，由西安曲江團隊打造的沿山旅遊區之一的樓觀臺道教文化景區彙集文化與自然生態環境於一體，具有鮮明的宗教特色。鑑於樓觀臺景區的目前的發展現狀，筆者通過旅遊吸引力進行定量研究，對制約景區發展的因素進行分析，從學術研究角度爲進一步提高景區旅遊吸引力提供相應的對策建議。

1、相關文獻回顧

1.1對旅遊吸引力的相關知識回顧通常意義上的旅遊資源是指吸引旅遊者前來觀光旅遊的對象物，旅遊資源的內涵很寬泛，不僅包括自然資源，也包括歷史文化、風俗習慣、宗教文藝等多方面的人文資源]。旅遊吸引力是一個地區旅遊業發展的首要決定因素，它是一個綜合性概念，是根據旅遊地的資源情況、知名度、旅遊地基礎設施建設等條件來判斷旅遊地對遊客的吸引力大小，其本質是旅遊資源與旅遊客源市場之間在自然、文化、經濟及意識形態等方面的差異口。

旅遊吸引力就取決於這些因素之間的差異大小程度，差異度越大其對遊客的吸引力越大。

1.2國內外相關研究

國外對旅遊吸引力進行研究的學者有crampon·l.j、wolfe·r·i等。crampont是第1個在旅遊研究中提出引力模型的學者，他從遊客訪問次數、旅遊地容量、客源與旅遊地距離、客源地規模財富等方面建立了旅遊吸引力模型：w0_lfe於1972年對crampon的旅遊吸引力模型進一步改進，提出修正後的模型，這2個模型成爲後來學者對旅遊吸引力模型建立的基礎。國內學者對旅遊吸引力的研究角度是從旅遊吸引力系統的構成要素來進行的，旅遊吸引力構成要素的界定關係到對其評價模型的建立，進而影響到旅遊吸引力評價的結果。雖然也有學者沿襲國外旅遊吸引力研究方法，但其出發點人都源於物理學的萬有引力理論，設置的參數(即影響因素)略有不同。隨着學科的交叉化，經濟學的研究方法在旅遊吸引力研究中得到應用。

張凌雲對旅遊吸引力模型進行綜述，認爲可以通過模型進行旅遊吸引力指數的定量研究;王雷亭p]應用德爾菲法研究旅遊吸引力，通過用量化的方法對影響因素進行劃分研究影響旅遊吸引力的因素;王海鴻對影響旅遊吸引力的因素進行分析，提出了理論模型;楊玲等用因子分析法並建立數學模型預測了安徽淮北旅遊發展情況;張文彬等uo-提出了模糊數學在旅遊吸引力評價中的應用，並提出了旅遊吸引力評價指標體系;洪滔等[iu利用模糊綜合評價法對武夷山風景名勝區6個小景區的生態旅遊環境質量進行了評價分析，其因子選取對旅遊吸引力評價指標體系有借鑑作用;彭珍珍運用層次分析法和因子分析法對西安書院門仿古街區的旅遊吸引力進行了深入分析;蔡梅良等n用模糊綜合評價方法測定了南嶽旅遊的吸引力。

可以看到，國內對旅遊吸引力的研究已趨向定量的分析，具體研究方法有德爾菲法、層次分析法和模糊評價法。對旅遊吸引力體系概念的界定影響到旅遊吸引力評價指標的設置，不同的學者構建出不同評價體系。現階段由於交通條件改善，距離對旅遊吸引力的影響程度越來越弱。隨着旅遊市場的競爭激烈化，各旅遊景點的宣傳力度越來越大，遊客對旅遊景區工作人員專業服務水平的需求越來越高u，可見景區旅遊資源的推廣宣傳和景區工作人員的服務水平對旅遊吸引力的影響越來越明顯。筆者在前人研究的基礎上對旅遊吸引力指標進行修正，應用模糊評價方法對西安市樓觀臺景區旅遊吸引力進行評判。

2、樓觀臺景區基本介紹

樓觀臺景區位於陝西省西安市周至縣東南15km的終南山北麓，號稱“天下第一福地”，是中國著名的道教勝蹟。景區內既有周秦遺蹟、漢唐古蹟，又有青山綠水、茂林修竹，蘊藏着豐富的生物資源，其所在區域範圍內地熱溫泉富集，民俗風情濃郁，構成了聞名遐邇的“古、秀、幽、奇”的風景特色。樓觀臺景區交通便捷，景區消費水平中等，除門票外用於吃住及購物的費用低，據旅遊局人員測算，平均人均消費約80元/天，是廣人市民和西安衆多高校學生旅遊目的地的重點選擇對象之一。

3、樓觀臺景區旅遊吸引力因素分析

3.1旅遊資源吸引力3.1.1人文景觀吸引力鍾靈毓秀的樓觀臺是中國佔代著名哲學家老子著書立說、傳道講經的發祥地，亦是著名的道教勝蹟，已有3000餘年歷史。道教創始人老子在這裏著《道德經》五千言，並在樓南高崗築臺授經，留下樓觀臺這一名稱。樓觀臺古蹟主要有說經臺、玉華觀、宗聖宮、化女泉、尹喜墓、玉清觀、人陵山、吾老洞、老子墓、延生觀等。大秦寺是基督教傳入中國的最早寺院之一;大陵山是老子修真、羽化之地;宗聖宮建於唐初，是李唐王朝奉老子爲遠祖、禮祭老子的宗祠。其中老子墓、大秦寺塔均爲省級重點文物保護單位。

3.1.2自然景觀吸引力樓觀臺旅遊景區總經營面積27333_3hm。景區內有中國北方最大、品種最多的百竹園;有秦嶺國寶大熊貓、朱鸚、金絲猴、羚牛、褐馬雞等珍稀動物的珍獸館;有具有森林氣象特徵的聞仙溝景觀帶;景區內建有百花園，因其山地的氣候條件形成了先後有序的花開景緻;因爲蘊含豐富的地熱資源，景區內建有溫泉療養館和溫泉游泳館;山地的地勢的起伏變化形成的著名的千潭百瀑羣。景區外延至“黑水引水工程”建設地，其間有大片的生態農業基地，包括有萬畝綠色無公害獼猴桃種植基地和正在開發的薰衣草休閒莊園。地處秦嶺北麓的樓觀臺景區是避暑勝地;冬天的滑雪場吸引衆多遊客;春秋季節的森林景觀變化多樣。

3.2區域特性吸引力

秦嶺是中國重要的地理分界線，樓觀臺景區地處秦嶺北麓，其獨特的地理位置孕育了獨特的自然景觀。景區的森林公園建於1982年，是林業部最早批建的全國l2個森林公園之一，是西北地區首家森林公園。

樓觀臺景是道教的發祥地，史稱“仙都”，蘊含深厚的道教文化底蘊，與周邊的佛教聖地——法f-j@遙遙相映，卻又大不同於佛教皇家寺院。正是這種文化積澱的獨特性吸引着衆多的遊客親來體驗。

4、樓觀臺景區旅遊吸引力評價與影響因素分析

模糊理論產生於1965年，zadehl·a在informationandcontrol上發表著名論文，提出模糊集合的概念，標誌着模糊理論的產生。模糊模型自被提出之後，學者已將此原始模型改進爲多層次模型和多算子模型。筆者採用多層次模糊綜合評價方法。

本研究中旅遊吸引力評價指標體系建立在前人研究的基礎之上，重點參照了張文斌等伽在《模糊數學在旅遊吸引力評價中的應用研究》一文中提出的旅遊地吸引力評價指標體系，在此基礎上增加了旅遊宣傳和景區工作人員服務這2個指標。

確定單因素的評價矩陣。通過對調查問卷(遊客(65份)、當地居民(45份)和各位專家(15份))統計得到，具體過程是：設x~/=l，2，3…，矗;戶1，2，3…，腳)是贊成第項因素爲第等級的票數。

評價因素集共有3層，通過ahp法得出每層因素集的權重，得到的具體數值如表1。

根據公式(1)計算的rf值。可以得到單因素的評價矩陣r，如公式(2)。

m

rj=x/∑(f=1,2，3，…，，z)…………”(1)j=1lril1 ri12 ril3 i(，2，…，p ri21ri2，篡rajl，2'…lril r地ri3，i根據表中的數據得到各層因素的模糊評價矩陣。

用模糊綜合評價的三角模算法進行綜合評價的計算，可得到各指標具體評定等級的隸屬度。按照加權平均的思想進行綜合評判，既突出主要因素同時又能體現每一一因素對評判結果的貢獻。具體計算見式(3)，可求得各層的評價結果，每一層的評價又是上一層的評價矩陣，以此類推可知最高一層的評價結果。

b=a xr………………………………………(3)式中：爲各層級指標的權數，r爲對應各因素層的評價矩陣，計算結果b爲評定等級的隸屬度。通過計算得出對旅遊資源、景區建設、區域特性、形象宣傳及景區整體的評定結果如表2所示。從結果看，自然資源、景區建設、區域特性、形象宣傳的滿意隸屬度分別爲365.77%、3.22%、55.88%、33.52%。從景區整體評價結果式看，滿意的隸屬度爲59.66%，可以看出樓觀臺景區具有較強的旅遊資源吸引力，並且有進一步開發的價值。因此可以判定製約樓觀臺旅遊吸引力的因素是景區建設和形象宣傳。

5、對策

樓觀臺景區具有較強的旅遊吸引力，但景區內的基礎設施建設有待提高，對外宣傳力度不夠。需重點從以下5個方面改進，以進一步提高景區吸引力。旅遊吸引力的提升是一個系統性的工作。針對樓觀臺景區的現狀，具體的建議如下。

(1)樓觀臺爲道教聖地，應凸顯道教文化。需要進一步開發以宗教爲主題的朝聖遊、廟會遊以及道教文化交流研究等旅遊活動，並推進文化旅遊的基礎設施建設，擴大宣傳力度，依託西安市的整體旅遊環境，塑造文化旅遊形象，吸引國內外遊客。

(2)樓觀臺景區具有良好的生態環境，應合理利用森林資源，吸引遊客前來避暑、領略林濤竹海的秀麗景觀。將環保理念貫徹整個旅遊過程之中，處理好資源開發與保護的關係，保證景區的可持續發展。

(3)加強旅遊地基礎設施建設。從吃、住、行、遊、購、娛6個方面開展基礎設施的建設，提升整個基礎建設的檔次，進一步挖掘潛在的消費能力。增強購物及娛樂設施建設，進行統一的購物環境規劃，開展多項文化娛樂活動，爲遊客提供專業化的旅遊服務。

(4)加強對外宣傳力度。近年來各地對旅遊資源的宣傳力度越來越強，電視網絡成爲宣傳的主要手段，要想吸引衆多的外地遊客，對旅遊資源的宣傳是必不可少的。樓觀臺景區的旅遊資源優秀，應藉助媒體手段加強對外宣傳力度，最大限度的吸引遊客。

(5)加強景區管理。由於樓觀臺景區依山而建，景區的進入管理存在嚴重問題，對各個進入點個管理不夠，同時也存在當地人充當黑導逃票的情況，使景區管理收到擾亂，應該加強對旅遊市場的有序管理。提高景區服務人員的整體素質，吸引優秀的旅遊專業化服務人才和管理人才，是樓觀臺景區樹立高品質的旅遊形象的必經之路。

以上是西安市樓觀臺旅遊吸引力評價及其影響因素分析